ユーザーの意図がSERPに与える影響

今日働いている優れたコンテンツマーケターは、高品質のコンテンツを公開することがSEO戦略の不可欠な部分であることをよく知っています。 ただし、SERPランキングを決定する際のユーザーの意図の役割と同様に、SERPを正しくターゲットにする必要性はしばしば無視されます。

一般的な検索クエリは、数千万のWebサイトを含む大量のSERPを生成します。

実際、検索結果の最初のページは言うまでもなく、トップ100にランクインする前に、多くの要因が関係しています。

技術的なSEOを修正するだけでなく、ユーザーの意図、包括性、および権限がランキング要素を決定しています。

コンテンツプランナーがより一貫したランキング結果を得るためにユーザーの意図をよりよく満たす方法と、読者がWebサイトにつながるタイプの情報を探している特定のSERPを目指す必要がある理由について少し時間を取って説明しましょう。

高品質で包括的なコンテンツは、オーガニック検索の成功の背後にある重要な原動力であり続けています。

品質基準には、タイプミスや文法上の誤りの修正だけが含まれているわけではありません。 それらは、提供するコンテンツの推進力が、関連性の高い領域でユーザーに目的を果たすことを保証することを意味します（ユーザーの意図を満たす必要があります）。

コンテンツは、SERPまたはフォーカストピック用に最適化する必要があります。 それには、トピックの包括性が必要です。つまり、主題から派生した多数のサブトピックをカバーする必要があります。 これは、ユーザーがフォーカストピックに関して尋ねている質問に答えることを意味します。

ユーザーがあなたのコンテンツを完全に読むのに十分なエンゲージメントを得ると、バウンス率が低下し、サイト滞在時間が増加し、他の多くの要因があなたをトップに保つためにあなたに有利に働きます。

初心者の場合、SERPは「検索エンジンの結果ページ」の省略形です。 これは、特定のセマンティック検索クエリに応答してGoogleまたはBingサーフェスのURLを参照します。 SERPの目的は、関連性と有用性に従ってURLをランク付けすることです。

検索エンジンが採用するランキング要素は多数あり、機械学習は、検索者がこれらのオーガニックリストとどのように相互作用するかを理解する上で重要な役割を果たします。 クリック率（CTR）は、リンクをクリックしたユーザーの、そのページを表示しているユーザーの総数に対する比率を計算します。

検索エンジンはこのデータを使用してランキングを微調整します。 たとえば、位置4にランク付けされているページのCTRが予想よりも高い場合、より多くの人々がその結果に関心を持っているため、検索エンジンはそのページをより高くランク付けする可能性があります。

これは、どのサイトがSERPのトップに立つかを決定する際にユーザーが役割を果たす1つの方法にすぎません。 ユーザーの意図を満たさないサイトからバウンスすることによって、つまり「検索者のタスクの達成」を満たすことによって、ユーザーは結果に有用性がないことを知らせます。 同様に、これらのサイトは、次回のオーガニック検索結果でランクが低くなる可能性があります。 この概念に慣れていない場合は、ユーザーの意図に関する他のブログ投稿で詳細を確認してください。

SERPを慎重に選択してください

各SERPには、それを推進するさまざまなユーザーインテント（またはそれらの数）があります。

フォーカストピックの選択では、SERPが付属しています。

次のトピックの範囲によって、コンテンツアイテムが「サブジェクトユニバース」のSERPに関連していることがわかるかどうかが決まります。

SERPをターゲットにすることは、トピックの権限への正確なアプローチであり、そこで見つかったユーザーの意図に合わせたコンテンツを作成する必要があります。

あなたはそれに逆らうのではなく、SERPの流れに従わなければなりません。 コンテンツアイテムの仮題が、検索クエリに変換されたときに主題に関係のないユーザーの意図をもたらす場合、間違った読者に労力を浪費するリスクがあります。 代わりに、ターゲットとするユーザーの意図に一致するSERPでランク付けしてみてください。 このアプローチは、多くの場合、購入者の旅の始まりを促進することができる非常に有用な情報記事で尻尾をノックアウトするという形をとります。

間違ったSERPに合わせてコンテンツを最適化することは、リソースの浪費です。

肝心なのは、ページ上のSEOには2つのことが必要だということです。 まず、主題をカバーするときは、Googleの関連トピックマトリックスに従って大当たりするための適切なトピックをカバーすることにより、関連性のベンチマークを満たす必要があります。 次に、関連するSERPにすでに存在する記事によって発見されたユーザーの意図を一致させる必要があります。

この点を説明する良い例を次に示します。

プリント回路基板メーカーの場合、「PCBは何に使用されているか」という検索用語に焦点を当てた記事をランク付けするのに苦労するでしょう。 SERPの最初のページは、PCBの検索者が参照しているのは、化合物であるポリ塩化ビフェニルであり、プリント回路基板ではないことを示しています。

コンテンツの完全性は、検索の意図と一致しないため、このコンテキストでは関係ありません。 このSERPのすべてのエントリは、化合物PCBに焦点を当てているため、コンテンツを作成したり、PPC広告を実行したりする人への警告として機能するはずです。

奇跡によって最初のページにたどり着いたら、そこに長くとどまることはありません。 この検索用語を使用している人はプリント回路基板に興味がないので、通常その位置に関連付けられているCTRを取得することはできません。 Googleは、あなたのページがこの特定のSERPに属していないとすぐに判断し、switflyがその調整を行います。

一方、ユーザーの行動自体は進化し続けているため、あらゆる種類の変化する指標に注意を払う価値があります。 たとえば、音声検索の使用が増えると、質問の形をとる多くのクエリが発生します。

ただし、最も重要なのは、ページ上のSEOが品質、コンテンツの深さ、コンテンツの包括性に帰着することです。 特定のトピックに関するユーザーの質問に真に答えようとする高品質のコンテンツを定期的に作成すると、サイトへのレガシートラフィックの構築が始まります。

デジタルマーケターは、ソーシャルメディアでの広告主導のキャンペーンから、情報コンテンツアイテムに基づくコンテンツプランに取り組みをシフトしています。 高品質のコンテンツは、広告よりも長く続く影響を与える可能性があります。これは、コンテンツが本当に優れていて関連性が維持されている場合、SERPの上位に長く留まる傾向があるためです。

SERPでの分割されたユーザーの意図に注意してください

検索エンジンは、意味上の大きな違いがあるコンテンツアイテムを区別するのに優れています。 ただし、すべてのSERPが同じユーザーインテントダイナミクスの対象となるわけではありません。

一部のSERPには、最初のページにも、異なるユーザーの意図を対象とした記事があります。 この状況は、検索語があいまいな場合、関連のない業界で複数の解釈、意味、または用途がある場合によく発生します。 その他の場合、多くのさまざまなサブトピックを伴う大量のアンブレラ検索クエリに対して、分割されたユーザーインテントが発生する可能性があります。

分割された意図を明らかにするSERPのコンテンツに優先順位を付けると、特に特定の状況では、有機的な検索拡張の機会が最小限に抑えられることがよくあります。

意図が壊れたフォーカストピックに最適化することを選択した場合、あなたはあなたの興味に関係のないコンテンツとランキングで競争することになります。 あなたのコンテンツは、検索クエリの別の解釈に答えるコンテンツアイテムを探していたユーザーから「ユーザーインテントペナルティ」が発生する可能性があります。 そのため、コンテンツアイテムの品質以外の理由でペナルティが科せられます。

さらに重要なことに、コンテンツがこれらのオーガニックリストのいずれかに含まれ、この検索クエリで2番目または3番目に人気のあるユーザーインテントである場合、記事がどれほど優れていても、最適化されていても、記事は下位ランクでスタックします。は。 あなたのコンテンツは、SERPがその結果のトップに上がる必要がある最も人気のあるユーザーの意図と一致する必要があります。

セマンティック検索を少しでも変更すると、対応するSERPでランク付けするためにカバーする必要のある、関連する主題の異なるセットが明らかになる可能性があります。 したがって、執筆プロセスを開始する前に、「フォーカストピック」を明確にすることが不可欠です。

したがって、検索トピックの上位の記事が何であるかを必ず確認してください。 記事の背後にある考え方が上位5つのうち少なくとも3つと同じでない場合は、おそらく別のSERPをターゲットにする必要があります。

どこから始めればよいかわからない場合は、その分野や取り上げたい情報トピックにもう少し固有のさまざまな検索クエリを試してみてください。 これらは本質的に、より多くのロングテールキーワードをカバーする可能性があり、ボリュームが少なくなり、支配しやすくなり、より高いコンバージョン率を獲得するはずです。

以下は、「分割されたユーザーインテント」のGoogle検索です。 結果がどのように出たのか見てみましょう。

上位2つの記事は、対象範囲がより一般化されており、この検索クエリを実行した大多数の人々がユーザーの意図に関する包括的なガイドを探していたことを示しています。

3番目のURLは、分割されたユーザーの意図についてより具体的に回答を提供しますが、製品関連の検索に関してのみです。 この後ろにランク付けされているのは、単なる定義的なサイトです。

最後に、トピックに対応しているように見えるが、はるかに一般化された検索の観点からのコンテンツアイテムがあります。 その他は本質的にトピックから外れています。

このSERPで競争力を保つには、ここで見つかった上位の記事のユーザーの意図を一致させるか、トピックをより具体的にカプセル化した別の検索クエリを試す必要があります。

統一されたユーザーインテント

統一されたユーザーインテントは、セマンティック検索で非常に類似した最初のページの結果が得られたときに発生します。 多かれ少なかれ、このセマンティック検索を行った人の大多数は、同じ主題に関する情報を探しています。 次に、ユーザーエクスペリエンスに細心の注意を払うハイエンドの品質基準など、他のより具体的なユーザーの意図する要素に関してランキング競争が行われます。 言い換えれば、あなたは正しい場所にいますが、今あなたはより多くの微細なポイントでランク付けするために競争しています。

これらのSERPの1つで上位にランク付けするのが理想的ですが、それははるかに難しい場合があります。 部分的には、準備ができているかどうかは、コンテンツマーケティングにどのようなリソースを費やしたいかによって異なります。 一部の企業は、大量のSERPでの地位を守るために、広告とコンテンツに数百万ドルを費やしています。

何千万もの結果を出しているSERPで企業と直接対決する前に、誰と競争しているのかを必ず確認してください。 また、アルゴリズムの更新を追跡するのにも役立ちます。

例を見てみましょう。 次の検索は、「コンテンツマーケティングでさまざまなユーザーインテントを管理する方法」に対して実行されました。

上記のように、ほとんどすべての上位の記事が、同じユーザーの意図に対応するコンテンツに私たちを連れて行ってくれることがわかります。 この検索クエリは、基本的に、書き回して提供するのに最適なフォーカストピックを反映しており、非常に具体的であるため、よりニッチなトピックになります。 一般性と特異性のバランスを見つけるには、ちょっとした芸術があります。

コンテンツプランナーのチェックリスト

それが検索エンジン最適化に関連しているので、エンゲージメントを改善する方法を理解しようとするとき、読者の立場に立つことは大いに役立ちます。

ユーザーとして、Google検索に何を期待しますか？ 検索対象のトピックのSERPに上位5〜10個のURLを含める必要がありますか？ ほとんどの場合、検索者はあなたのビジネスの名前を知らないかもしれません。

彼らの注意を引くためのあなたの唯一のショットは、情報コンテンツを優先するSERPをターゲットにすることです。 「検索者は実際に何を望んでいますか？」と尋ねてみてください。 または、「注目のスニペットには、ブログ投稿を選択する必要があります。これは、トップランキングよりもさらに目立ちますか？」

与えられたトピックに関する答えを提供するのに最も良い記事はどれですか？ どれが最も読みやすいですか？ どちらが良いですか？ 読者が求めている信頼性と話題の権威を伝えるのはどれですか？ 読者に即時の回答を提供する必要性と、ランク付けに必要なテーマの包括性のバランスをとっているのはどれですか？ また、これは非常に頻繁に変更される傾向があるため、検索アルゴリズムに最近更新されたものは何ですか。

計画段階では、ドメイン権限の確立に役立つクラスターにグループ化できる多くのコンテンツアイテムトピックを考え出すことをお勧めします。

ただし、コンテンツに適切なフォーカストピックを選択しないと、Googleのナレッジグラフへの登録に失敗する可能性があり、微妙な質問のすべてに対処できない可能性があることに注意してください。

ユーザーの意図は、いくつかの簡単な技術的ソリューションを通じて提供することもできます。 記事のメタディスクリプションを更新して、検索エンジンのクローラーに明確なシグナルを提供できるようにしてください。 説明には、検索フレーズまたはフォーカストピックが含まれ、コンテンツアイテムで説明されている内容を正確に説明する必要があります。 読者を魅了し、クリックしてコンテンツにアクセスするように促す必要があります。 グーグルの人工知能はこれを取り上げます。

また、リッチスニペットは、SERPから直接Webサイトの特定の部分へのリンクを提供することにより、サイトのナビゲーション性を高めます。

あなたがeコマースサイトであるかどうかは関係ありません。有益で情報を提供する記事が、今日のデジタルマーケティングにおけるオーガニックトラフィックの主な推進力です。

覚えて; 幸せな読者はあなたのバウンス率を最小にし、より高いランキングとより良い有機的な検索につながります。 さらに、彼らが頻繁に使用するSERPに表示されるようにコンテンツを設計している限り、彼らはあなたのWebサイトを見つけることができます。