面向商業領袖的完整元界指南

“元界將允許人們複製或增強他們的體育活動。 這可以通過將物理活動傳輸或擴展到虛擬世界或通過轉換物理世界來實現。” ——Marty Resnick，Gartner 副總裁分析師

自從 Facebook 更名為 Meta 以來，有遠見的企業家一直在想他們是否可以利用 Metaverse 開展業務。 毫不奇怪，許多技術供應商現在正在將元界開發服務添加到他們的產品組合中，希望鞏固他們在新興技術市場中的地位，並幫助他們的客戶順應元界炒作的浪潮。

但元節到底是什麼？ 元節是如何工作的？ 最重要的是，元界的商機是什麼？ 繼續閱讀以找出答案！

商業元界：基礎知識

元節是一種設備和供應商無關的集體虛擬開放空間，它融合了物理世界和數字世界。 在那個空間中，用戶可以通過 3D 化身相互交互。 此外，他們創建和購買數字資產——通常以不可替代代幣 (NFT) 的形式出現。

如果您想知道如何連接到元節——這很簡單。 您只需要一個擴展現實 (XR) 設備，例如高端虛擬現實 (VR) 頭盔、增強現實 (AR) 眼鏡或將您的智能手機變成 XR 小工具的廉價耳機。 然而，沉浸程度將取決於您的裝備的功能——以及您正在訪問的元宇宙應用程序中 3D 內容的數量和質量。

儘管元宇宙一詞在 2021 年秋季開始流行，但實際上這個概念是 30 年前由美國小說家尼爾·唐·斯蒂芬森（Neal Town Stephenson）提出的。 一些早期的元宇宙示例包括 Fortnite 和 Roblox 等視頻遊戲，Gucci Garden 等虛擬展覽，以及梅西百貨和阿里巴巴在 2016 年光棍節期間實施的虛擬現實購物解決方案。

Meta（以前稱為 Facebook）、微軟、NVIDIA 和其他致力於在孤立的虛擬環境中進行活動的公司的主要目標是最終將這些領域融合到一個單一的領域——即 Metaverse。

目前，該技術仍處於早期階段，元界對業務的影響尚不清楚。 然而，到 2026 年，全球四分之一的人口可能每天至少花一個小時在全球虛擬世界中購物、教育、工作和娛樂。

為什麼元界可能成為下一個商業前沿

整個 2020 年，數字內容消費增長高達 30%。 流媒體服務繼續取代有線電視頻道，將人們趕出電影院，導致主要電影製片廠加倍努力。 到今年年底，Meta 預計將通過新的獎金計劃向內容創作者支付超過 10 億美元。

換句話說，媒體和娛樂業正在蓬勃發展，但也開始出現疲態。 隨著互聯網的大規模擴張達到頂峰，用戶開始懷疑接下來會發生什麼。

Ernst & Young 的數據顯示，41% 的消費者現在擔心互聯網對他們的幸福感和心理健康的影響。 社交媒體上視頻內容的用戶注意力跨度估計僅為兩秒。 獨立的內容製作者厭倦了等待社交媒體上的另一次病毒式攻擊，正在轉向 Substack 和 OnlyFans 等平台，以直接通過他們的文章和視頻獲利。

創造一個全球互聯的虛擬空間，實現用戶之間的真實互動，可以為我們所知的互聯網注入第二次生命，推動創造者經濟，並增強在家工作、遠程教育、在線商務和品牌與客戶的互動。 這就是隱藏元宇宙商機的地方。

在出於商業目的進入元節之前你應該知道什麼

我們之前給出的元節定義可能會產生誤導——僅僅因為“元節”是很多東西。

首先，它是一個虛擬領域，可以是真實物理世界的精確複製，也可以是一個全新的沉浸式環境，具有自己的景觀和創意表達形式。

其次，它是由數字貨幣和不可替代的代幣支持的獨立的數字消費者對消費者的經濟。

最後，它是一組改變地方概念的技術。 當我們訪問一個網站或在我們的移動設備上加載一個應用程序時，我們並沒有真正去任何地方的感覺。 在虛擬世界中，用戶將被傳送到具有自己的架構和空間邏輯的虛擬空間中。

無論您如何定義元界，有一件事是確定的：它是人們如何在 Internet 上互動和開展業務的下一次迭代。

Metaverse 如何在幕後工作？

在技​​術方面，擴展現實是 Metaverse 應用程序的基石。 人工智能、雲計算和物聯網等其他技術也為虛擬內容創建、內容映射和用戶之間的逼真交互提供了基礎。

然而，正如 IT 專家所認為的那樣，其中一些基礎設施組件要么還不存在，要么無法充分利用，這可能會阻止企業創建引人注目的、真正身臨其境的虛擬環境。 對於量子計算、穩定的加密貨幣和成熟的區塊鏈平台來說尤其如此。

最大的挑戰是，這些技術可能需要數年時間才能開花結果； 畢竟，Red Dead Redemption 2 是一款可以歸類為虛擬世界的 AAA 級電腦遊戲，開發時間長達八年。

元界商業模式和機會

元宇宙可以推動新的商業模式的創造，例如游戲賺錢、創造賺錢和學習賺錢，將娛樂和娛樂活動變成適當的工作。 但元界的商業機會遠遠超出了面向消費者的業務。 例如，Microsoft 和 NVIDIA 等品牌利用 metaverse 應用程序使在線會議更具吸引力，或模擬工業製造等複雜流程。

用戶將能夠在元節中執行的一些活動包括：

• 購買數字土地，建造虛擬家園，並用數字藝術和收藏品裝飾它們
• 購買 3D 化身的服裝和配飾
• 與數字人互動以進行員工入職、客戶服務、銷售和其他業務運營
• 參與虛擬社交體驗，例如在線課程、工作會議和娛樂活動

Metaverse 經濟和 NFT 解釋

銷售數字產品是關鍵的元界商機之一。 為了促進這項活動，內容創建者和購買者需要保護虛擬資產。 這就是一般的區塊鏈解決方案（尤其是不可替代的代幣！）發揮作用的地方。

不可替代的代幣是使用數字媒體創建的資產（想想圖像、視頻、音頻剪輯、虛擬房地產或活動門票）。 此類資產帶有獨特性標記，其中包括創作日期、過程中使用的工具以及藝術家的姓名等。 這些屬性可以記錄在由區塊鏈技術驅動的 NFT 卡中。 通過標記化，創建者可以保護元界 NFT 不被篡改，並且可以輕鬆跟踪其未經授權的使用。

加拿大流行音樂家 Grimes 最近通過出售 WarNymph 系列中的 10 張數字圖像和視頻，在短短幾分鐘內就賺了 518 萬美元。 Nyan Cat 的創作者將最初的 meme 視頻變成了獨一無二的數字藝術作品，並以相當於 590,000 美元的加密貨幣出售。 Twitter 的聯合創始人兼前首席執行官 Jack Dorsey 以 29 億美元的價格出售了他的第一條推文，這條推文可以追溯到 2006 年，基本上寫著“只是設置我的 twttr”！

通過在虛擬世界中使用 NFT，創作者可以將其內容貨幣化，解決可能的知識產權糾紛，打擊數字盜版，並消除數字貿易中的中介。 毫不奇怪，NFT 經濟正在加速發展，成為早期元界的支柱。

例如，在 Somnium Space 和 Decentraland 等虛擬空間中，用戶使用自定義加密貨幣購買 NFT，如服裝和數字房地產。 反過來，加密貨幣可以通過特殊的錢包進行管理，例如 Mycelium 和 Exodus。 不可替代的代幣通常通過專門的市場分發； 後者包括 Axie、OpenSea 和 ThetaDrop 等。

據英國《金融時報》報導，NFT 在虛擬世界中越來越多的採用可能成為基於社會契約、獨立所有權和自由市場的新經濟的起點。 2021 年擁有 270 萬個獨特的錢包和 249 億美元的交易量，對於 NFT 先驅者來說是豐收的一年——而這只是更光明的數字未來的開始。

將 Metaverse 用於業務的關鍵原因

與普遍的看法相反，元宇宙的概念並不是圍繞著放棄我們的現實而轉向一個獨角獸居住的世界。 相反，這是一個擺脫現實世界界限並增強我們在線執行的某些活動的機會。

早期採用者已經釋放了一些元宇宙商機——儘管他們正在以極少的預算試驗沉浸式技術，主要是訴諸增強現實。

報告的元節好處包括：

更具吸引力和真實感的在線購物體驗。 零售領域的一些早期元宇宙示例包括來自宜家和家得寶的基於 AR 的室內設計應用程序、來自歐萊雅和 Kohl's 的虛擬試穿元宇宙應用程序，以及用於訂單組裝和質量控制的工業增強現實解決方案。 美術和收藏品的領先經紀人蘇富比在 Decentraland 創建了他們倫敦畫廊的數字複製品。 通過增強具有擴展現實功能的傳統購物應用程序和網站，零售商可能會消除在線購買家用電器等昂貴產品所涉及的不確定性，並減少產品退貨，這對美國企業來說是一個價值 5500 億美元的問題。

未來的數字營銷。 就像物理世界一樣，元界也有專門的空間，比如廣告牌和 LCD 屏幕來宣傳產品和服務——但那裡的競爭不會那麼激烈。 品牌還可以在虛擬世界中開設虛擬實體店，向精通技術的用戶銷售 NFT，並向休閒瀏覽器提供產品試用。 運動跟踪、面部識別和触覺反饋等新興技術將使營銷人員能夠個性化並衡量其廣告活動的有效性，更不用說產品和支付交易的更大可追溯性了。 此外，元界對業務的可能影響在於 MarTech 系統的同步。 例如，您的公司無需針對不同的地點和時區啟動單獨的應用程序、網站和在線活動，從而簡化營銷分析並節省大量成本。

增強的協作和用戶交互。 到 2022 年底，美國 25% 的工作崗位將不需要現場工作，並且這一趨勢將持續到 2023 年。鑑於大流行並沒有消失，遠程工作已成為新常態，元界可以提供對於希望進行員工培訓、舉行有效會議、組織會議和改進業務發展活動的公司來說，這是一個巨大的商機。 作為元宇宙驅動力之一的微軟最近為 Teams 添加了一項新功能。 該解決方案由 Mesh 平台提供支持，支持創建 3D 化身，允許團隊在虛擬環境中交流、協作和訓練。 埃森哲已經對該功能進行了測試，埃森哲訂購了 60,000 副 Oculus VR 護目鏡，用於虛擬世界的員工入職。

業務流程和運營的無風險建模。 每當公司開發新產品、實施新技術或改造製造和供應鏈流程時，他們都會承擔新解決方案無法成功的風險，並且可能會在公司預算中留下一個明顯的漏洞。 例如，機器人過程自動化項目在 50% 的案例中失敗，而物聯網設備的硬件組件可能會在不同的設計和開發階段花費 6 個月到 2 年的時間。 數字雙胞胎——即由傳感器數據、擴展現實技術和人工智能驅動的現實世界對象的複製品——是元宇宙應用程序的重要組成部分。 它們有可能解決公司面臨的大多數與創新相關的問題。 例如，為物聯網和智慧城市項目提供可視化軟件的技術初創公司 Cityzenith 正在構建一個元世界，其中包含有關單個建築物、城市地區和整個城市的碳排放的大量數據。 該解決方案可以幫助政府確定在哪些方面可以減少和限制碳排放，而無需在復雜的 IT 基礎設施上投資數十億美元。 好消息是，數字孿生開發和實施所需的大部分技術已經由領先的雲供應商提供，包括亞馬遜、微軟和谷歌。

如何進入元界並更快地獲得收益？

“你能做的最好的事情就是密切關注它並拿著一桶鹽。 我認為任何人……說“這將是這樣”可能被證明是錯誤的。 這真的將由市場因素決定。” ——Tom Ffiscke，Immersive Wire XR 通訊編輯

在 Metaverse 系統主導業務技術領域之前，我們可能會經歷一段漫長的試錯期。 在這一點上，投資回報率的觀點可能是模糊的。 即使是啟動元界運動的公司 Meta 也不期望在未來 10 到 15 年內從其 100 億美元的投資中獲得重大回報。

在某種程度上，這可以通過缺乏管理擴展現實負責任使用的技術標準和法規來解釋。 為了幫助公司釋放元宇宙商機，政府和知名技術供應商都應解決以下問題：

• 確保由不同的公司和個人創建的全球元節的單一入口點，以便可以將元節用於大規模業務
• 強制執行一組元節實施和內容創建標準，以提供無縫的用戶體驗
• 監管元界以避免在線毒性、未經授權的個人數據使用和網絡犯罪
• 最小化元宇宙對環境的影響（據報導，鑄造一個 NFT 會產生超過 200 公斤的地球變暖二氧化碳，這相當於駕駛一輛標準的美國汽油動力汽車行駛 500 英里）

從好的方面來說，企業不需要大量的 IT 預算來開始試驗 Metaverse 應用程序。 例如，Shopify 店主可以使用特殊插件和開箱即用的平台功能將 AR 功能集成到他們的網站中。 虛幻引擎和 Unity 等虛擬現實開發工具早已出現在科技領域。 那麼，您的公司需要什麼才能開始將 Metaverse 用於商業目的？

• 密切關注你的競爭對手——尤其是當他們已經在測試虛擬世界水域時
• 分析您的產品或服務策略——即，它是如何被您的客戶展示和看到的，它是如何購買的，以及它最終是如何使用的
• 考慮在元宇宙中開展業務如何幫助您實現短期和長期目標
• 進行專家和焦點小組調查，以確定您的客戶願意進入元節的百分比 - 以及他們可能在那里花費多少時間
• 仔細規劃你的進入策略——即你的品牌應該如何在虛擬環境中出現，以及何時是採取行動的正確時機
• 識別特定於這個去中心化虛擬環境的技術、隱私和安全風險
• 從小處著手（例如，通過將 XR 整合到單個應用程序或流程中），但要製定長期的元節實施計劃
• 將游戲化融入您的元界應用程序
• 收集用戶反饋並在此過程中對您的 IT 系統進行必要的更改
• 掌握元界技術的脈搏，了解市場走向

請記住：即使目前將 Metaverse 用於業務似乎過於未來化並且不太可能為您的公司帶來直接價值，您也不應該讓這項技術脫離您的視線。 誰能想到 Netflix 有一天會將百視達從視頻租賃市場上趕下台，並顛覆整個娛樂行業？

如果您對隱藏在看似難以捉摸的虛擬世界中的商機有任何疑問，請隨時聯繫 ITRex 團隊！ 我們知道如何進入全球元界、利用其優勢並確保更快的投資回報率。

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