الشبكات الإعلانية مقابل التبادلات الإعلانية | ما الذي يجب أن يختاره الناشرون في عام 2022؟

هل تعرف الفرق بين شبكة الإعلانات وتبادل الإعلانات؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت في المكان المناسب! قد يكون من السهل الخلط بين شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات ، لكنهما شيئان مختلفان تمامًا. تتمثل الوظيفة الرئيسية لشبكات الإعلان في تجميع المخزون من عدة ناشرين وترميزه وبيعه للمعلنين من أجل الربح. تعتبر عمليات تبادل الإعلانات أكثر شفافية من شبكات الإعلانات لأنها تمكن المعلنين من عرض السعر الدقيق الذي يتم به بيع مرات ظهور الناشرين.

في هذا المنشور ، سنستكشف الاختلافات بين هذين النوعين من الأنظمة الأساسية ونوضح لماذا أصبحت التبادلات الإعلانية بسرعة الخيار المفضل للناشرين. ابقوا متابعين!

ما هو Ad Exchange؟

اعتبر Ad Exchange بمثابة سوق عبر الإنترنت يلتقي فيه الناشرون والمعلنون لشراء مخزون الإعلانات وبيعه. يتم جمع مجموعة كبيرة من المخزون من خلال تبادل الإعلانات من العديد من شبكات الإعلانات و SSPs والناشرين والتي يتم تقديمها بعد ذلك إلى DSP ومشتري الوسائط والشبكات الإعلانية والعلامات التجارية لشراء مرات الظهور في الوقت الفعلي. تحت مرات الظهور ، تأتي قوائم جرد إعلانات الفيديو والشبكة الإعلانية والجوّال وداخل التطبيق.

لكي يبدأ الناشرون في تبادل الإعلانات ، يمكنهم الاتصال بواحد أو الاشتراك مباشرة. ينضم الناشرون إلى هذا التجمع من أجل تعظيم الأرباح من مخزوناتهم من خلال الاستفادة من الطلب العالمي. هنا ، للناشرين القدرة على التحكم في مخزونهم بالكامل من خلال تبادل الإعلانات. يمكنهم تعيين الحد الأدنى للأسعار وتعديلها ، وإعداد معايير الاستهداف ، وإضافة الطلب أو حظره ، وما إلى ذلك. تعتبر عمليات تبادل الإعلانات موجهة أساسًا للناشرين على مستوى المؤسسة مع متطلبات حركة مرور عالية وإيرادات. في مثل هذه الحالات ، يمكن لشبكات الإعلانات و SSP مساعدة الناشرين الصغار والمتوسطين للوصول إليهم. باختصار ، تعد عمليات تبادل الإعلانات طريقة فعالة لشراء مخزون الإعلانات وبيعه.

فوائد تبادل الإعلانات للناشرين

تتيح عمليات تبادل الإعلانات للناشرين الحصول على أفضل سعر لمخزون الإعلانات وتسمح للمعلنين باستهداف الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

1. يمكن للناشرين تعيين حد أدنى للكلفة بالألف ظهور للوحدات الإعلانية ؛ منع الإعلانات ذات الإعلانات الحساسة أو محتوى المنافسين.
2. حدد أنواع الإعلانات التي ستظهر على صفحة الويب عن طريق تحديد أشكال الإعلانات وأنماطها. يمكنهم أيضًا اختيار موضع الإعلان وموقع الإعلان.
3. ضع أنماطًا وخطوطًا وألوانًا مختلفة معًا وقم بتطبيقها على إعلانات صورية مختلفة في نفس الوقت.

ما هي شبكات الإعلانات؟

تعمل شبكة الإعلانات عبر الإنترنت كوسيط بين المشترين والبائعين لمخزون الإعلانات من خلال تجميع مخزون الإعلانات من الناشرين ومطابقة هذا العرض مع طلب المشتري. نظرًا لأن المستودع عادةً ما يتم تقسيمه إلى فئات ، مثل الجنس والموقع والعمر ، يمكن للمعلنين استهداف جماهير معينة إلى حد ما.

إليك أفضل 25 شبكة إعلانية للناشرين في عام 2022 : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/

كيف تعمل شبكات الإعلانات؟

تقوم شبكات الإعلان بجمع المخزون غير المباع من الناشرين وبيعه للمعلنين. تجني شبكات الإعلانات الأموال عن طريق اقتطاع أرباح إعلانات الناشر بمجرد بيع المخزون من خلال العطاءات في الوقت الفعلي. يتم نشر الإعلانات على مواقع الناشرين من خلال عملية آلية للغاية حيث يستدعي موقع الويب طلب إعلان من خلال دمج رمز يقوم بالاتصال بخادم الإعلان المركزي الذي يخدم الإعلان.

بعد ذلك ، يتتبع بكسل جافا سكريبت للتتبع أداء الإعلان. بالنسبة للناشرين ، يمكن أن تكون شبكات الإعلانات طريقة سهلة وموثوقة لبيع المخزون غير المباع للناشرين عبر الإنترنت ، على الرغم من أنها عادةً لا تحقق قدرًا كبيرًا من الإيرادات مثل المبيعات المباشرة. لكن بالنسبة للمعلنين ، تعد شبكات الإعلانات وسيلة فعالة لاستهداف العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم.

ما الفرق بين شبكات الإعلانات وتبادل الإعلانات؟

على الرغم من أوجه التشابه بين شبكات الإعلانات وعمليات تبادل الإعلانات ، إلا أنها تعمل بشكل مختلف ، حتى لو بدت متطابقة في البداية. على عكس شبكات الإعلانات ، التي تحدد دائمًا سعر مخزون الإعلانات ، لا تستخدم عمليات تبادل الإعلانات سوى عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، لذلك فإن التسعير دائمًا ما يكون بقيادة المنافسة ويحصل مقدم العرض الأعلى على مخزون الإعلانات.

في تبادل الإعلانات ، يتم شراء المخزون بشفافية أكبر نظرًا لأن المعلنين يحددون معلمات مختلفة تتعلق بمكان ظهور الإعلانات ولمن يجب أن تظهر ، مما يعني أنهم عمومًا أكثر استعدادًا لدفع المزيد مقابل مرات الظهور هذه. تسمح عمليات تبادل الإعلانات للمعلنين والناشرين بمناقشة نوع المخزون الإعلاني الذي يتم تداوله بينهم مباشرةً.

من ناحية أخرى ، توفر شبكات الإعلانات مخزونًا حصريًا مقسمًا مسبقًا لخدمة جمهور معين بمعدلات أعلى. تم اعتبار شبكات الإعلانات أقل شفافية ، حيث لا يعرف المعلنون مواقع الويب التي قد تظهر إعلاناتهم عليها ، وليس لدى الناشرين أي دليل بشأن من اشترى مخزون الإعلانات الخاص بهم.

على الرغم من حقيقة أن شبكات الإعلانات جعلت بيع وشراء مخزون الإعلانات أكثر فاعلية ، يمكن اعتبار عمليات تبادل الإعلانات بمثابة الإصدار المحسن لشبكة الإعلانات.

يتم إحتوائه

إذن ، ما هي الوجبات الجاهزة؟ إذا كنت ترغب في التأكد من أن عائدات إعلانك لا تأخذ انخفاضًا حادًا (ومن لن يفعل ذلك؟) ، فقد يكون الوقت قد حان للتبديل إلى تبادل الإعلانات. لن تحصل فقط على قيمة أفضل لمخزونك وإعلانات أكثر ملاءمة للمستخدمين ، ولكن يمكنك أيضًا أن تطمئن إلى أن حل حد السعر الذكي الذي نقدمه يحافظ على تكلفة الألف ظهور عالية جدًا.

على استعداد لإجراء التبديل؟ اتصل بنا اليوم ودعنا نظهر لك مدى سهولة ذلك!