Werbenetzwerke vs. Werbebörsen | Welche Publisher sollten sich 2022 entscheiden?

Kennen Sie den Unterschied zwischen einem Werbenetzwerk und einer Werbebörse? Wenn nicht, werden Sie verwöhnt! Es mag leicht sein, Ad Networks und Ad Exchanges zu verwechseln, aber sie sind zwei völlig verschiedene Dinge. Die Hauptfunktion von Werbenetzwerken besteht darin, Inventar von mehreren Publishern zusammenzufassen, es zu markieren und es gewinnbringend an Werbetreibende zu verkaufen. Anzeigenbörsen sind transparenter als Anzeigennetzwerke, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, den genauen Preis zu sehen, zu dem die Impressionen von Publishern verkauft werden.

In diesem Beitrag untersuchen wir die Unterschiede zwischen diesen beiden Arten von Plattformen und erklären, warum Ad Exchanges schnell zur ersten Wahl für Publisher werden. Bleiben Sie dran!

Was ist Ad Exchange?

Betrachten Sie Ad Exchange als einen Online-Marktplatz, auf dem sich Publisher und Werbetreibende treffen, um Anzeigeninventar zu kaufen und zu verkaufen. Ein großer Pool an Inventar wird von Ad Exchanges von mehreren Werbenetzwerken, SSPs und Publishern gesammelt, die dann DSPs, Medieneinkäufern, Werbenetzwerken und Marken präsentiert werden, um die Impressionen in Echtzeit zu kaufen. Unter Impressionen finden Sie die Video-, Display-, Mobil- und In-App-Anzeigenbestände.

Damit Publisher mit Anzeigenbörsen beginnen können, können sie sich an eine wenden oder sich direkt anmelden. Verlage treten diesem Pool bei, um die Gewinne aus ihren Beständen zu maximieren, indem sie die globale Nachfrage erschließen. Hier haben Publisher die Möglichkeit, ihr gesamtes Inventar über Ad Exchanges zu kontrollieren. Sie können Mindestpreise festlegen und optimieren, Targeting-Kriterien festlegen, Nachfrage hinzufügen oder blockieren usw. Ad Exchanges sind in erster Linie Publisher-orientiert auf Unternehmensebene mit hohen Anforderungen an Traffic und Einnahmen. In solchen Fällen können Werbenetzwerke und SSPs kleinen und mittleren Publishern helfen, auf sie zuzugreifen. Kurz gesagt, Anzeigenbörsen sind eine effiziente Möglichkeit, Anzeigeninventar zu kaufen und zu verkaufen.

Vorteile von Ad Exchange für Publisher

Anzeigenbörsen ermöglichen es Publishern, den besten Preis für ihr Anzeigeninventar zu erzielen, und ermöglichen es Werbetreibenden, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit anzusprechen.

1. Publisher können einen Mindest-CPM für Anzeigenblöcke festlegen. Blockieren Sie Anzeigen mit sensiblen Anzeigen oder Content-Konkurrenten.
2. Legen Sie die Anzeigentypen fest, die auf der Webseite erscheinen, indem Sie Anzeigenformate und -stile auswählen. Sie können auch die Anzeigenplatzierung und den Anzeigenstandort auswählen.
3. Kombinieren Sie verschiedene Eckenstile, Schriftarten und Farben und wenden Sie sie gleichzeitig auf verschiedene Display-Anzeigen an.

Was sind Werbenetzwerke?

Ein Online-Werbenetzwerk fungiert als Vermittler zwischen Käufern und Verkäufern von Anzeigeninventar, indem es das Anzeigeninventarangebot von Publishern aggregiert und dieses Angebot mit der Nachfrage des Käufers abgleicht. Da das Inventar normalerweise in Kategorien wie Geschlecht, Standort und Alter unterteilt ist, können Werbetreibende gewissermaßen bestimmte Zielgruppen ansprechen.

Hier sind die 25 besten Werbenetzwerke für Publisher im Jahr 2022 : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/

Wie funktionieren Werbenetzwerke?

Werbenetzwerke sammeln unverkauftes Inventar von Publishern und verkaufen es an Werbetreibende. Werbenetzwerke verdienen Geld, indem sie einen Teil der Werbeeinnahmen des Publishers nehmen, sobald Inventar durch Echtzeitgebote verkauft wird. Anzeigen werden auf den Websites der Herausgeber durch einen hochgradig automatisierten Prozess live geschaltet, bei dem die Website eine Anzeigenanfrage aufruft, indem sie einen Code einbindet, der den zentralen Anzeigenserver aufruft, der die Anzeige liefert.

Posten Sie das, ein verstecktes Tracking-Javascript-Pixel verfolgt die Leistung der Anzeige. Für Publisher können Werbenetzwerke eine zuverlässige und einfache Möglichkeit sein, unverkauftes Inventar an Online-Publisher zu verkaufen, obwohl sie normalerweise nicht so viel Umsatz generieren wie Direktverkäufe. Aber für Werbetreibende sind Werbenetzwerke eine effiziente Möglichkeit, potenzielle Kunden weltweit anzusprechen.

Was ist der Unterschied zwischen Werbenetzwerken und Ad Exchanges?

Trotz der Ähnlichkeiten zwischen Werbenetzwerken und Werbebörsen funktionieren sie unterschiedlich, auch wenn sie auf den ersten Blick identisch erscheinen. Im Gegensatz zu Werbenetzwerken, die immer den Preis des Anzeigeninventars bestimmen, verwenden Anzeigenbörsen nur Echtzeitgebote, sodass die Preisgestaltung immer wettbewerbsorientiert ist und der Höchstbietende das Anzeigeninventar erhält.

In einer Ad Exchange wird Inventar transparenter gekauft, da Werbetreibende verschiedene Parameter angeben, wo und für wen Anzeigen erscheinen sollen, was bedeutet, dass sie im Allgemeinen eher bereit sind, mehr für diese Impressionen zu bezahlen. Anzeigenbörsen ermöglichen es Werbetreibenden und Publishern, die Art des Anzeigeninventars, das sie tauschen, direkt untereinander zu besprechen.

Werbenetzwerke hingegen bieten exklusives, vorsegmentiertes Inventar, um eine bestimmte Zielgruppe zu höheren Raten zu bedienen. Anzeigennetzwerke gelten als weniger transparent, da Werbetreibende nicht wissen, auf welchen Websites ihre Anzeigen erscheinen können, und Publisher keine Ahnung haben, wer ihr Anzeigeninventar gekauft hat.

Trotz der Tatsache, dass Werbenetzwerke den Verkauf und Kauf von Werbeinventar effizienter gemacht haben, können Werbebörsen als die erweiterte Version eines Werbenetzwerks betrachtet werden.

Einpacken

Also, was ist der Imbiss? Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Werbeeinnahmen nicht in die Knie gehen (und wer würde das nicht?), dann ist es vielleicht an der Zeit, zu einer Ad Exchange zu wechseln. Sie erhalten nicht nur einen besseren Wert für Ihr Inventar und relevantere Anzeigen für Ihre Benutzer, sondern Sie können auch sicher sein, dass unsere Intelligent Price Floor Solution diese CPMs himmelhoch hält.

Bereit für den Wechsel? Kontaktieren Sie uns noch heute und wir zeigen Ihnen, wie einfach es ist!