Reti pubblicitarie vs scambi di annunci | Quali editori dovrebbero scegliere nel 2022?
Pubblicato: 2022-05-05Conosci la differenza tra una rete pubblicitaria e uno scambio di annunci? In caso contrario, sei pronto per una sorpresa! Potrebbe essere facile confondere reti pubblicitarie e scambi di annunci, ma sono due cose completamente diverse. La funzione principale delle reti pubblicitarie è aggregare l'inventario di diversi editori, contrassegnarlo e venderlo agli inserzionisti a scopo di lucro. Gli scambi di annunci sono più trasparenti delle reti pubblicitarie poiché consentono agli inserzionisti di visualizzare il prezzo esatto a cui vengono vendute le impressioni degli editori.
In questo post, esploreremo le differenze tra questi due tipi di piattaforme e spiegheremo perché gli scambi di annunci stanno rapidamente diventando la scelta ideale per i publisher. Rimani sintonizzato!
Che cos'è un Ad Exchange?
Considera Ad Exchange come un mercato online in cui editori e inserzionisti si incontrano per acquistare e vendere spazi pubblicitari. Un grande pool di inventario viene raccolto dagli scambi di annunci da più reti pubblicitarie, SSP ed editori che viene quindi presentato a DSP, acquirenti di media, reti pubblicitarie e marchi per acquistare le impressioni in tempo reale. Sotto le impressioni si trovano gli inventari di annunci video, display, per dispositivi mobili e in-app.
Per iniziare con gli scambi di annunci, i publisher possono contattarne uno o registrarsi direttamente. Gli editori si uniscono a questo pool per massimizzare i profitti dalle loro scorte sfruttando la domanda globale. Qui, i publisher hanno il potere di controllare il loro intero inventario attraverso scambi di annunci. Possono impostare i prezzi iniziali e modificarli, impostare criteri di targeting, aggiungere o bloccare la domanda, ecc. Gli Ad Exchange sono principalmente orientati ai publisher a livello aziendale con elevati requisiti di traffico e entrate. In questi casi, le reti pubblicitarie e gli SSP possono aiutare gli editori di piccole e medie dimensioni ad accedervi. In poche parole, gli scambi di annunci sono un modo efficiente per acquistare e vendere spazio pubblicitario.
Vantaggi di Ad Exchange per gli editori
Gli scambi di annunci consentono agli editori di ottenere il prezzo migliore per il loro inventario pubblicitario e consentono agli inserzionisti di rivolgersi al pubblico giusto al momento giusto.
- I publisher possono impostare un CPM minimo per le unità pubblicitarie; bloccare gli annunci con annunci sensibili o concorrenti di contenuti.
- Imposta i tipi di annunci che verranno visualizzati sulla pagina web selezionando i formati e gli stili degli annunci. Possono anche scegliere il posizionamento e la posizione dell'annuncio.
- Metti insieme stili di angoli, caratteri e colori diversi e applicali a diversi annunci display contemporaneamente.
Cosa sono le reti pubblicitarie?
Una rete pubblicitaria online funge da intermediario tra acquirenti e venditori di spazio pubblicitario aggregando l'offerta di spazio pubblicitario degli editori e abbinando tale offerta alla domanda dell'acquirente. Poiché l'inventario è generalmente segmentato in categorie, come sesso, località ed età, gli inserzionisti possono in qualche modo rivolgersi a un pubblico specifico.
Ecco le 25 migliori reti pubblicitarie per editori nel 2022 : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/
Come funzionano le reti pubblicitarie?
Le reti pubblicitarie raccolgono l'inventario invenduto dagli editori e lo vendono agli inserzionisti. Le reti pubblicitarie guadagnano prendendo una riduzione delle entrate pubblicitarie dell'editore una volta che l'inventario viene venduto tramite offerte in tempo reale. Gli annunci vengono pubblicati sui siti dell'editore attraverso un processo altamente automatizzato in cui il sito Web invoca una richiesta di annuncio incorporando un codice che effettua una chiamata al server pubblicitario centrale, che serve l'annuncio.
Dopodiché, un pixel javascript di tracciamento nascosto tiene traccia delle prestazioni dell'annuncio. Per gli editori, le reti pubblicitarie possono essere un modo semplice e affidabile per vendere l'inventario invenduto agli editori online, anche se in genere non generano le stesse entrate delle vendite dirette. Ma per gli inserzionisti, le reti pubblicitarie sono un modo efficiente per raggiungere potenziali clienti in tutto il mondo.
Qual è la differenza tra Ad Network e Ad Exchange?
Scambi di annunci | Reti pubblicitarie |
| La sua piattaforma tecnologica automatizzata migliora l'efficienza complessiva di acquisto e vendita di annunci. | Le reti pubblicitarie sono di proprietà e gestite da persone. |
| Con gli scambi di annunci, i publisher possono vendere il loro inventario pubblicitario residuo in modo trasparente. | Semplifica il processo di acquisto e vendita di annunci tra editori e inserzionisti. |
| Gli editori hanno un maggiore controllo sulla definizione di norme e regole per l'acquisto e la vendita di annunci. | Collega gli inserzionisti con fonti di spazio pubblicitario premium di editori standard del settore. |
| Le impressioni degli annunci vengono vendute tramite offerte in tempo reale (aste RTB) impressione per impressione. | Alcune reti pubblicitarie offrono agli inserzionisti un'esperienza di acquisto di annunci automatizzato, ma questo non deve essere confuso con l'impressione dei sistemi di offerta e targeting automatici per impressioni visti nell'acquisto di media programmatici. |
| A seconda di quanto gli inserzionisti sono disposti a pagare per l'inventario pubblicitario, i prezzi delle impressioni degli annunci continuano a fluttuare. | Le impressioni degli annunci vengono raggruppate per essere vendute come pacchetti agli inserzionisti. I prezzi rimangono stabili una volta terminate le trattative. |
| Zero coinvolgimento di terze parti | Gli editori non hanno alcun controllo su chi acquisterà i loro annunci. |
| Le transazioni tra inserzionisti ed editori avvengono all'interno della piattaforma tecnologica open-market degli scambi di annunci. | I rapporti sono gestiti dai team, quindi non sono automatizzati. |
| Gli editori possono scegliere quali inserzionisti possono fare offerte per il loro spazio pubblicitario. | Solo alcuni siti Web di editori che hanno soddisfatto le loro qualifiche e richiedono l'adesione saranno approvati per l'adesione alla rete pubblicitaria. |
| I rapporti sul rendimento vengono generati automaticamente e possono essere facilmente personalizzati dagli editori. | Gli editori possono vendere lo spazio pubblicitario sia premium che residuo alle migliori tariffe. |
Nonostante le somiglianze tra le reti pubblicitarie e gli scambi pubblicitari, funzionano in modo diverso, anche se all'inizio sembrano identiche. A differenza delle reti pubblicitarie, che determinano sempre il prezzo dell'inventario pubblicitario, gli scambi pubblicitari utilizzano solo le offerte in tempo reale, quindi il prezzo è sempre guidato dalla concorrenza e il miglior offerente ottiene l'inventario pubblicitario.
In uno scambio di annunci, l'inventario viene acquistato in modo più trasparente poiché gli inserzionisti specificano vari parametri su dove e a chi devono apparire gli annunci, il che significa che sono generalmente più disposti a pagare di più per queste impressioni. Gli scambi di annunci consentono a inserzionisti ed editori di discutere il tipo di spazio pubblicitario che stanno scambiando direttamente tra di loro.
Le reti pubblicitarie, d'altra parte, forniscono uno spazio pubblicitario esclusivo e pre-segmentato per servire un pubblico specifico a tariffe più elevate. Le reti pubblicitarie sono state ritenute meno trasparenti, poiché gli inserzionisti non sanno su quali siti Web potrebbero apparire i loro annunci e gli editori non hanno idea di chi abbia acquistato il loro inventario pubblicitario.
Nonostante il fatto che le reti pubblicitarie abbiano reso più efficiente la vendita e l'acquisto di spazio pubblicitario, gli scambi di annunci possono essere considerati la versione potenziata di una rete pubblicitaria.
Incartare
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