Rețele publicitare vs schimburi de anunțuri | Ce editori ar trebui să aleagă în 2022?

Știți diferența dintre o rețea publicitară și un schimb de anunțuri? Dacă nu, ești cu un răsfăț! Ar putea fi ușor să confundați rețelele publicitare și schimburile publicitare, dar acestea sunt două lucruri complet diferite. Funcția principală a rețelelor de publicitate este de a agrega inventarul de la mai mulți editori, de a-l marca și de a-l vinde agenților de publicitate pentru profit. Schimburile de anunțuri sunt mai transparente decât rețelele publicitare, deoarece le permit agenților de publicitate să vadă prețul exact la care sunt vândute afișările editorilor.

În această postare, vom explora diferențele dintre aceste două tipuri de platforme și vom explica de ce schimburile de anunțuri devin rapid alegerea de preferat pentru editori. Rămâneţi aproape!

Ce este un Ad Exchange?

Considerați Ad Exchange ca o piață online în care editorii și agenții de publicitate se întâlnesc pentru a cumpăra și a vinde inventar publicitar. Un număr mare de inventar este adunat de schimburile de anunțuri de la mai multe rețele publicitare, SSP-uri și editori, care este apoi prezentat DSP-urilor, cumpărătorilor de media, rețelelor publicitare și mărcilor pentru a cumpăra afișările în timp real. Sub afișări, se află inventarele de anunțuri video, grafice, mobile și în aplicație.

Pentru ca editorii să înceapă cu schimburile de anunțuri, ei pot contacta unul sau se pot înscrie direct. Editorii se alătură acestui grup pentru a maximiza profiturile din stocurile lor, exploatând cererea globală. Aici, editorii au puterea de a-și controla întregul inventar prin schimburi de anunțuri. Aceștia pot stabili prețuri minime și le pot modifica, pot stabili criterii de direcționare, pot adăuga sau bloca cererea etc. Schimburile de anunțuri sunt în primul rând orientate către editori la nivel de întreprindere, cu cerințe ridicate de trafic și venituri. În astfel de cazuri, rețelele publicitare și SSP-urile pot ajuta editorii mici și mijlocii să le acceseze. Pe scurt, schimburile de anunțuri sunt o modalitate eficientă de cumpărare și vânzare a inventarului publicitar.

Beneficiile Ad Exchange pentru editori

Schimburile de anunțuri le permit editorilor să obțină cel mai bun preț pentru inventarul lor de anunțuri și permit agenților de publicitate să vizeze publicul potrivit la momentul potrivit.

1. Editorii pot seta un CPM minim pentru unitățile de anunțuri; blocați reclamele cu anunțuri sensibile sau concurenți de conținut.
2. Setați tipurile de anunțuri care vor apărea pe pagina web selectând formatele și stilurile de anunțuri. Ei pot alege, de asemenea, plasarea anunțului și locația anunțului.
3. Combinați diferite stiluri de colț, fonturi și culori împreună și aplicați-le la diferite anunțuri grafice în același timp.

Ce sunt rețelele publicitare?

O rețea publicitară online funcționează ca intermediar între cumpărătorii și vânzătorii de inventar publicitar, cumulând oferta de inventar publicitar de la editori și potrivi oferta respectivă cu cererea cumpărătorului. Întrucât inventarul este de obicei segmentat în categorii, cum ar fi sexul, locația și vârsta, agenții de publicitate pot viza oarecum anumite audiențe.

Iată cele mai bune 25 de rețele publicitare pentru editori în 2022 : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/

Cum funcționează rețelele publicitare?

Rețelele de publicitate colectează inventarul nevândut de la editori și îl vând agenților de publicitate. Rețelele publicitare câștigă bani luând o reducere din venitul publicitar al editorului odată ce inventarul este vândut prin licitare în timp real. Anunțurile sunt difuzate pe site-urile editorilor printr-un proces extrem de automatizat în care site-ul web invocă o solicitare de anunț prin încorporarea unui cod care efectuează un apel către serverul central de publicitate, care difuzează anunțul.

După asta, un pixel javascript de urmărire ascuns urmărește performanța anunțului. Pentru editori, rețelele publicitare pot fi o modalitate fiabilă și ușoară de a vinde inventarul nevândut editorilor online, deși de obicei nu generează la fel de mult venit ca vânzările directe. Dar pentru agenții de publicitate, rețelele publicitare reprezintă o modalitate eficientă de a viza potențiali clienți din întreaga lume.

Care este diferența dintre rețelele publicitare și schimburile publicitare?

În ciuda asemănărilor dintre rețelele publicitare și schimburile de anunțuri, acestea funcționează diferit, chiar dacă par identice la început. Spre deosebire de rețelele publicitare, care determină întotdeauna prețul inventarului publicitar, schimburile de anunțuri folosesc doar licitarea în timp real, astfel încât prețul este întotdeauna condus de concurență, iar cel mai mare ofertant primește inventarul publicitar.

Într-un schimb de anunțuri, inventarul este achiziționat mai transparent, deoarece agenții de publicitate specifică diverși parametri cu privire la locul și la cine ar trebui să apară anunțurile, ceea ce înseamnă că, în general, sunt mai dispuși să plătească mai mult pentru aceste afișări. Schimburile de anunțuri le permit agenților de publicitate și editorilor să discute despre tipul de inventar publicitar pe care îl tranzacționează direct între ei.

Rețelele publicitare, pe de altă parte, oferă inventar exclusiv, pre-segmentat, pentru a servi un anumit public la tarife mai mari. Rețelele publicitare au fost considerate mai puțin transparente, deoarece agenții de publicitate nu știu pe ce site-uri web pot apărea anunțurile lor, iar editorii nu au nicio idee despre cine și-a cumpărat inventarul publicitar.

În ciuda faptului că rețelele publicitare au făcut ca vânzarea și cumpărarea inventarului publicitar să fie mai eficiente, schimburile de anunțuri pot fi considerate ca versiunea îmbunătățită a unei rețele publicitare.

Învelire

Deci, care este mâncarea la pachet? Dacă doriți să vă asigurați că veniturile dvs. din reclame nu se înclină (și cine nu ar face-o?), atunci ar putea fi timpul să treceți la un schimb de anunțuri. Nu numai că veți obține o valoare mai bună pentru inventar și reclame mai relevante pentru utilizatorii dvs., dar puteți, de asemenea, să fiți siguri că soluția noastră inteligentă pentru niveluri de preț menține aceste sume CPM la un nivel ridicat.

Ești gata să faci schimbarea? Contactați-ne astăzi și lăsați-ne să vă arătăm cât de ușor este!