Jaringan Iklan vs Pertukaran Iklan | Penerbit apa yang harus dipilih pada tahun 2022?

Apakah Anda tahu perbedaan antara jaringan iklan dan pertukaran iklan? Jika tidak, Anda siap untuk mengobati! Mungkin mudah membingungkan Jaringan Iklan dan Pertukaran Iklan, tetapi keduanya adalah dua hal yang sama sekali berbeda. Fungsi utama jaringan periklanan adalah mengumpulkan inventaris dari beberapa penerbit, menandainya, dan menjualnya kepada pengiklan untuk mendapatkan keuntungan. Pertukaran iklan lebih transparan daripada jaringan iklan karena memungkinkan pengiklan untuk melihat harga persis di mana tayangan penerbit sedang dijual.

Dalam posting ini, kami akan mengeksplorasi perbedaan antara kedua jenis platform ini dan menjelaskan mengapa pertukaran iklan dengan cepat menjadi pilihan utama bagi penerbit. Tetap disini!

Apa itu Ad Exchange?

Pertimbangkan Ad Exchange sebagai pasar online tempat penayang & pengiklan bertemu untuk membeli dan menjual inventaris iklan. Kumpulan besar inventaris dikumpulkan oleh pertukaran iklan dari beberapa jaringan iklan, SSP, dan penerbit yang kemudian disajikan kepada DSP, pembeli media, jaringan iklan & merek untuk membeli tayangan secara real-time. Di bawah tayangan, muncul inventaris iklan video, display, seluler & dalam aplikasi.

Bagi penayang untuk memulai pertukaran iklan, mereka dapat menghubungi salah satu atau mendaftar secara langsung. Penerbit bergabung dengan kumpulan ini untuk memaksimalkan keuntungan dari inventaris mereka dengan memanfaatkan permintaan global. Di sini, penerbit memiliki kekuatan untuk mengontrol seluruh inventaris mereka melalui pertukaran iklan. Mereka dapat menetapkan harga minimum & menyesuaikannya, menyiapkan kriteria penargetan, menambah atau memblokir permintaan, dll. Ad Exchange terutama berorientasi pada penayang tingkat perusahaan dengan persyaratan lalu lintas dan pendapatan yang tinggi. Dalam kasus seperti itu, jaringan iklan dan SSP dapat membantu penayang skala kecil & menengah untuk mengaksesnya. Singkatnya, pertukaran iklan adalah cara yang efisien untuk membeli dan menjual inventaris iklan.

Manfaat Ad Exchange untuk Penayang

Pertukaran iklan memungkinkan penayang mendapatkan harga terbaik untuk inventaris iklan mereka dan memungkinkan pengiklan menargetkan pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat.

1. Penayang dapat menetapkan BPS minimum untuk unit iklan; memblokir iklan dengan iklan sensitif atau konten pesaing.
2. Tetapkan jenis iklan yang akan muncul di halaman web dengan memilih format dan gaya iklan. Mereka juga dapat memilih penempatan iklan & lokasi iklan.
3. Satukan gaya sudut, font, dan warna yang berbeda dan terapkan pada iklan bergambar yang berbeda secara bersamaan.

Apa itu Jaringan Iklan?

Jaringan iklan online berfungsi sebagai perantara antara pembeli dan penjual inventaris iklan dengan menggabungkan pasokan inventaris iklan dari penerbit & mencocokkan pasokan itu dengan permintaan pembeli. Karena inventaris biasanya disegmentasikan ke dalam kategori, seperti jenis kelamin, lokasi, dan usia, pengiklan dapat menargetkan pemirsa tertentu.

Berikut adalah 25 jaringan iklan terbaik untuk penerbit pada tahun 2022 : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/

Bagaimana cara kerja Jaringan Iklan?

Jaringan periklanan mengumpulkan inventaris yang tidak terjual dari penerbit dan menjualnya kepada pengiklan. Jaringan iklan menghasilkan uang dengan memotong pendapatan iklan penerbit setelah inventaris dijual melalui penawaran waktu nyata. Iklan ditayangkan di situs penerbit melalui proses yang sangat otomatis di mana situs web meminta permintaan iklan dengan memasukkan kode yang membuat panggilan ke server iklan pusat, yang menayangkan iklan.

Setelah itu, piksel javascript pelacakan tersembunyi melacak kinerja iklan. Untuk penayang, jaringan iklan dapat menjadi cara yang andal dan mudah untuk menjual inventaris yang tidak terjual ke penayang online, meskipun biasanya mereka tidak menghasilkan pendapatan sebanyak penjualan langsung. Namun bagi pengiklan, jaringan iklan adalah cara yang efisien untuk menargetkan calon pelanggan di seluruh dunia.

Apa perbedaan antara Jaringan Iklan dan Ad Exchange?

Terlepas dari kesamaan antara jaringan iklan dan pertukaran iklan, mereka beroperasi secara berbeda, meskipun awalnya tampak identik. Tidak seperti jaringan iklan, yang selalu menentukan harga inventaris iklan, bursa iklan hanya menggunakan penawaran waktu nyata, sehingga penetapan harga selalu mengarah pada persaingan dan penawar tertinggi mendapatkan inventaris iklan.

Dalam pertukaran iklan, inventaris dibeli secara lebih transparan karena pengiklan menentukan berbagai parameter tentang di mana dan kepada siapa iklan akan muncul, yang berarti mereka umumnya lebih bersedia membayar lebih untuk tayangan ini. Pertukaran iklan memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk mendiskusikan jenis inventaris iklan yang mereka perdagangkan secara langsung di antara mereka.

Jaringan iklan, di sisi lain, menyediakan inventaris eksklusif yang telah disegmentasi sebelumnya untuk melayani audiens tertentu dengan tarif yang lebih tinggi. Jaringan iklan dianggap kurang transparan, karena pengiklan tidak tahu situs web mana yang menampilkan iklan mereka, dan penerbit tidak tahu siapa yang membeli inventaris iklan mereka.

Terlepas dari kenyataan bahwa jaringan iklan membuat penjualan dan pembelian inventaris iklan lebih efisien, pertukaran iklan dapat dianggap sebagai versi jaringan iklan yang ditingkatkan.

Bungkus

Jadi, apa takeawaynya? Jika Anda ingin memastikan bahwa pendapatan iklan Anda tidak menukik tajam (dan siapa yang tidak?), maka mungkin inilah saatnya untuk beralih ke pertukaran iklan. Anda tidak hanya akan mendapatkan nilai yang lebih baik untuk inventaris Anda dan iklan yang lebih relevan untuk pengguna Anda, tetapi Anda juga dapat yakin bahwa Intelligent Price Floor Solution kami menjaga CPM tersebut setinggi langit.

Siap untuk beralih? Hubungi kami hari ini dan biarkan kami menunjukkan betapa mudahnya itu!