Рекламные сети против Ad Exchange | Какие издательства выбрать в 2022 году?

Знаете ли вы разницу между рекламной сетью и рекламной биржей? Если нет, вас ждет угощение! Может быть легко спутать рекламные сети и рекламные биржи, но это две совершенно разные вещи. Основная функция рекламных сетей — агрегировать инвентарь от нескольких издателей, наценивать его и продавать рекламодателям с целью получения прибыли. Биржи рекламы более прозрачны, чем рекламные сети, поскольку они позволяют рекламодателям видеть точную цену, по которой продаются показы издателей.

В этом посте мы рассмотрим различия между этими двумя типами платформ и объясним, почему рекламные биржи быстро становятся предпочтительным выбором для издателей. Быть в курсе!

Что такое Ad Exchange?

Рассматривайте Ad Exchange как интернет-рынок, где издатели и рекламодатели встречаются, чтобы покупать и продавать рекламные ресурсы. Обмен рекламой из нескольких рекламных сетей, SSP и издателей собирает большой пул инвентаря, который затем предоставляется DSP, покупателям медиа, рекламным сетям и брендам для покупки показов в режиме реального времени. Под показами подразумеваются видео, медийная, мобильная реклама и реклама в приложениях.

Чтобы издатели могли начать работу с биржами рекламы, они могут связаться с ними или зарегистрироваться напрямую. Издатели присоединяются к этому пулу, чтобы максимизировать прибыль от своих ресурсов, используя глобальный спрос. Здесь издатели имеют возможность контролировать весь свой инвентарь через рекламные биржи. Они могут устанавливать минимальные цены и настраивать их, настраивать критерии таргетинга, добавлять или блокировать спрос и т. д. Ad Exchange в первую очередь ориентированы на издателей корпоративного уровня с высокими требованиями к трафику и доходам. В таких случаях рекламные сети и SSP могут помочь малым и средним издателям получить к ним доступ. Вкратце, рекламные биржи — это эффективный способ покупки и продажи рекламных ресурсов.

Преимущества Ad Exchange для издателей

Обмен объявлениями позволяет издателям получать лучшую цену за свои рекламные ресурсы, а рекламодателям — настраивать таргетинг на нужную аудиторию в нужное время.

1. Издатели могут устанавливать минимальную цену за тысячу показов для рекламных блоков; блокировать рекламу с конфиденциальной рекламой или контентом конкурентов.
2. Задайте типы объявлений, которые будут отображаться на веб-странице, выбрав форматы и стили объявлений. Они также могут выбрать размещение рекламы и местоположение рекламы.
3. Комбинируйте разные стили углов, шрифты и цвета и применяйте их к разным медийным объявлениям одновременно.

Что такое рекламные сети?

Сеть онлайн-рекламы работает как посредник между покупателями и продавцами рекламных ресурсов, объединяя предложения рекламных ресурсов от издателей и сопоставляя это предложение со спросом покупателей. Поскольку инвентарь обычно сегментируется по категориям, таким как пол, местоположение и возраст, рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию.

Вот 25 лучших рекламных сетей для издателей в 2022 году : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/

Как работают рекламные сети?

Рекламные сети собирают непроданный инвентарь у издателей и продают его рекламодателям. Рекламные сети зарабатывают деньги, беря часть дохода издателя от рекламы после того, как инвентарь продается на торгах в реальном времени. Объявления размещаются на сайтах издателей с помощью высокоавтоматизированного процесса, когда веб-сайт инициирует запрос рекламы, встраивая код, который обращается к центральному рекламному серверу, обслуживающему рекламу.

Опубликуйте это, скрытый пиксель отслеживания javascript отслеживает эффективность рекламы. Для издателей рекламные сети могут быть надежным и простым способом продать непроданный инвентарь интернет-издателям, хотя обычно они не приносят такого большого дохода, как прямые продажи. Но для рекламодателей рекламные сети — это эффективный способ ориентироваться на потенциальных клиентов по всему миру.

В чем разница между рекламными сетями и Ad Exchange?

Несмотря на сходство между рекламными сетями и рекламными биржами, они работают по-разному, даже если на первый взгляд кажутся идентичными. В отличие от рекламных сетей, которые всегда определяют цену рекламного инвентаря, рекламные биржи используют только ставки в режиме реального времени, поэтому ценообразование всегда определяется конкуренцией, и рекламный инвентарь получает тот, кто предложит самую высокую цену.

На рекламном обмене инвентарь приобретается более прозрачно, поскольку рекламодатели указывают различные параметры того, где и кому должна показываться реклама, а это означает, что они, как правило, более готовы платить больше за эти показы. Биржи рекламы позволяют рекламодателям и издателям напрямую обсуждать тип рекламного инвентаря, которым они торгуют.

Рекламные сети, с другой стороны, предоставляют эксклюзивный, предварительно сегментированный инвентарь для обслуживания определенной аудитории по более высоким ценам. Рекламные сети считаются менее прозрачными, поскольку рекламодатели не знают, на каких веб-сайтах может появляться их реклама, а издатели понятия не имеют, кто купил их рекламные ресурсы.

Несмотря на то, что рекламные сети сделали продажу и покупку рекламного инвентаря более эффективными, рекламные биржи можно рассматривать как улучшенную версию рекламной сети.

Заворачивать

Итак, что на вынос? Если вы хотите, чтобы ваши доходы от рекламы не резко упали (а кто бы этого не хотел?), то, возможно, пришло время переключиться на биржу рекламы. Вы не только получите более высокую ценность своего инвентаря и более релевантную рекламу для своих пользователей, но также можете быть уверены, что наше интеллектуальное решение для минимальных цен поддерживает высокие цены за тысячу показов.

Готовы переключиться? Свяжитесь с нами сегодня, и мы покажем вам, насколько это просто!