Redes publicitarias frente a intercambios publicitarios | ¿Qué editores deberían elegir en 2022?
Publicado: 2022-05-05¿Conoces la diferencia entre una red publicitaria y un intercambio de anuncios? Si no, ¡te espera un regalo! Puede ser fácil confundir las redes publicitarias y los intercambios publicitarios, pero son dos cosas completamente diferentes. La función principal de las redes publicitarias es agregar inventario de varios editores, marcarlo y venderlo a los anunciantes para obtener ganancias. Los intercambios de anuncios son más transparentes que las redes publicitarias, ya que permiten a los anunciantes ver el precio exacto al que se venden las impresiones de los editores.
En esta publicación, exploraremos las diferencias entre estos dos tipos de plataformas y explicaremos por qué los intercambios de anuncios se están convirtiendo rápidamente en la opción preferida de los editores. ¡Manténganse al tanto!
¿Qué es un intercambio de anuncios?
Considere Ad Exchange como un mercado en línea donde los editores y los anunciantes se reúnen para comprar y vender inventario de anuncios. Los intercambios de anuncios de múltiples redes publicitarias, SSP y editores reúnen un gran grupo de inventario que luego se presenta a los DSP, compradores de medios, redes publicitarias y marcas para comprar las impresiones en tiempo real. Debajo de las impresiones, se encuentran los inventarios de anuncios de video, gráficos, móviles y en la aplicación.
Para que los editores comiencen con los intercambios de anuncios, pueden comunicarse con uno o registrarse directamente. Los editores se unen a este grupo para maximizar las ganancias de sus inventarios aprovechando la demanda global. Aquí, los editores tienen el poder de controlar todo su inventario a través de intercambios de anuncios. Pueden establecer precios mínimos y ajustarlos, establecer criterios de orientación, agregar o bloquear demanda, etc. Los intercambios de anuncios están orientados principalmente a editores de nivel empresarial con requisitos de ingresos y tráfico elevados. En tales casos, las redes publicitarias y los SSP pueden ayudar a los editores de pequeña y mediana escala a acceder a ellos. En pocas palabras, los intercambios de anuncios son una forma eficiente de comprar y vender inventario de anuncios.
Beneficios de Ad Exchange para editores
Los intercambios de anuncios permiten a los editores obtener el mejor precio por su inventario de anuncios y permiten a los anunciantes dirigirse a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
- Los editores pueden establecer un CPM mínimo para los bloques de anuncios; bloquear anuncios con anuncios confidenciales o competidores de contenido.
- Establezca los tipos de anuncios que aparecerán en la página web seleccionando formatos y estilos de anuncios. También pueden elegir la ubicación del anuncio y la ubicación del anuncio.
- Combine diferentes estilos de esquina, fuentes y colores y aplíquelos a diferentes anuncios gráficos al mismo tiempo.
¿Qué son las redes publicitarias?
Una red de anuncios en línea funciona como un intermediario entre compradores y vendedores de inventario de anuncios al agregar el suministro de inventario de anuncios de los editores y hacer coincidir ese suministro con la demanda del comprador. Dado que el inventario generalmente se segmenta en categorías, como género, ubicación y edad, los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas.
Aquí están las 25 mejores redes publicitarias para editores en 2022 : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/
¿Cómo funcionan las redes publicitarias?
Las redes publicitarias recopilan el inventario no vendido de los editores y lo venden a los anunciantes. Las redes publicitarias ganan dinero tomando una parte de los ingresos publicitarios del editor una vez que el inventario se vende a través de ofertas en tiempo real. Los anuncios se publican en los sitios de los editores a través de un proceso altamente automatizado en el que el sitio web invoca una solicitud de anuncio mediante la incorporación de un código que realiza una llamada al servidor de publicidad central, que entrega el anuncio.
Publique eso, un píxel javascript de seguimiento oculto rastrea el rendimiento del anuncio. Para los editores, las redes publicitarias pueden ser una forma confiable y fácil de vender inventario no vendido a editores en línea, aunque normalmente no generan tantos ingresos como las ventas directas. Pero para los anunciantes, las redes publicitarias son una forma eficiente de dirigirse a clientes potenciales en todo el mundo.
¿Cuál es la diferencia entre las redes publicitarias y los intercambios publicitarios?
Intercambios de anuncios | Redes publicitarias |
| Su plataforma tecnológica automatizada mejora la eficiencia general de compra y venta de anuncios. | Las redes publicitarias son propiedad y están operadas por personas. |
| Con los intercambios de anuncios, los editores pueden vender su inventario de anuncios remanente de forma transparente. | Agiliza el proceso de compra y venta de anuncios entre editores y anunciantes. |
| Los editores tienen más control sobre la definición de políticas y reglas para comprar y vender anuncios. | Conecta a los anunciantes con fuentes de inventario de anuncios premium de editores estándar de la industria. |
| Las impresiones de anuncios se venden a través de ofertas en tiempo real (subastas RTB) impresión por impresión. | Algunas redes publicitarias ofrecen a los anunciantes una experiencia de compra de anuncios automatizada, pero esto no debe confundirse con los sistemas de segmentación y ofertas automáticas impresión por impresión que se ven en la compra programática de medios. |
| Dependiendo de cuánto estén dispuestos a pagar los anunciantes por el inventario de anuncios, los precios de impresión de anuncios seguirán fluctuando. | Las impresiones de anuncios se agrupan para venderse como paquetes a los anunciantes. Los precios se mantienen estables una vez finalizadas las negociaciones. |
| Cero participación de terceros | Los editores no tienen control sobre quién comprará sus anuncios. |
| Las transacciones entre anunciantes y editores ocurren dentro de la plataforma de tecnología de mercado abierto de los intercambios de anuncios. | Los informes son administrados por equipos, por lo que no están automatizados. |
| Los editores pueden elegir qué anunciantes pueden pujar por su inventario de anuncios. | Solo ciertos sitios web de editores que hayan cumplido con sus requisitos y soliciten la membresía serán aprobados para unirse a la red publicitaria. |
| Los informes de rendimiento se generan automáticamente y los editores pueden personalizarlos fácilmente. | Los editores pueden vender inventario de anuncios premium y remanente a las mejores tarifas. |
A pesar de las similitudes entre las redes publicitarias y los intercambios de anuncios, funcionan de manera diferente, incluso si parecen idénticos al principio. A diferencia de las redes publicitarias, que siempre determinan el precio del inventario de anuncios, los intercambios de anuncios solo utilizan ofertas en tiempo real, por lo que los precios siempre dependen de la competencia y el mejor postor obtiene el inventario de anuncios.
En un intercambio de anuncios, el inventario se compra de forma más transparente, ya que los anunciantes especifican varios parámetros sobre dónde y quiénes deben aparecer los anuncios, lo que significa que, por lo general, están más dispuestos a pagar más por estas impresiones. Los intercambios de anuncios permiten a los anunciantes y editores discutir el tipo de inventario de anuncios que están intercambiando directamente entre ellos.
Las redes publicitarias, por otro lado, proporcionan un inventario exclusivo y segmentado previamente para servir a una audiencia específica a tarifas más altas. Las redes publicitarias se han considerado menos transparentes, ya que los anunciantes no saben en qué sitios web pueden aparecer sus anuncios y los editores no tienen idea de quién compró su inventario de anuncios.
A pesar de que las redes publicitarias hicieron más eficiente la compra y venta de inventario publicitario, los intercambios publicitarios pueden considerarse como la versión mejorada de una red publicitaria.
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Entonces, ¿cuál es la comida para llevar? Si desea asegurarse de que sus ingresos publicitarios no caigan en picada (¿y quién no lo haría?), entonces podría ser el momento de cambiar a un intercambio de anuncios. No solo obtendrá un mejor valor por su inventario y anuncios más relevantes para sus usuarios, sino que también puede estar seguro de que nuestra solución inteligente de precios mínimos mantiene esos CPM por las nubes.
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