广告网络与广告交易 | 2022年出版商应该选择什么？

您知道广告网络和广告交易平台之间的区别吗？ 如果没有，你就可以请客了！ 广告网络和广告交易平台可能很容易混淆，但它们是完全不同的两件事。 广告网络的主要功能是汇总来自多个发布商的广告资源，进行标记，然后将其出售给广告商以获取利润。 广告交易平台比广告网络更透明，因为它们使广告商能够查看发布商展示的确切销售价格。

在这篇文章中，我们将探讨这两种平台之间的差异，并解释为什么广告交易平台正迅速成为发布商的首选。 敬请关注！

什么是 Ad Exchange？

将 Ad Exchange 视为一个在线市场，发布商和广告商在这里会面买卖广告资源。 来自多个广告网络、SSP 和发布商的广告交易平台收集了大量广告资源，然后将其呈现给 DSP、媒体买家、广告网络和品牌以实时购买展示次数。 在展示次数下，是视频、展示、移动和应用内广告库存。

对于要开始使用广告交易的发布商，他们可以联系或直接注册。 出版商加入这个池是为了通过利用全球需求来最大化他们的库存利润。 在这里，发布商有权通过广告交易控制他们的整个库存。 他们可以设置底价并对其进行调整、设置定位条件、添加或阻止需求等。Ad Exchange 主要面向企业级发布商，具有高流量和收入要求。 在这种情况下，广告网络和 SSP 可以帮助中小型发布商访问它们。 简而言之，广告交易平台是买卖广告资源的一种有效方式。

Ad Exchange 对发布商的好处

广告交易使发布商能够为其广告资源获得最优惠的价格，并允许广告商在正确的时间定位正确的受众。

1. 发布商可以为广告单元设置最低每千次展示费用； 屏蔽包含敏感广告或内容竞争对手的广告。
2. 通过选择广告格式和样式来设置将在网页上显示的广告类型。 他们还可以选择广告展示位置和广告位置。
3. 将不同的角样式、字体和颜色放在一起，同时应用到不同的展示广告中。

什么是广告网络？

在线广告网络通过汇总发布商的广告库存供应并将供应与买方的需求相匹配，充当广告库存买卖双方之间的中介。 由于广告资源通常按性别、位置和年龄等类别进行细分，因此广告商可以在一定程度上针对特定受众。

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广告网络如何运作？

广告网络从发布商那里收集未售出的库存并将其出售给广告商。 一旦通过实时竞价出售库存，广告网络就会通过从发布商的广告收入中分一杯羹来赚钱。 广告通过高度自动化的流程在发布商的网站上投放，在该流程中，网站通过合并代码调用广告请求，该代码调用为广告提供服务的中央广告服务器。

发布后，隐藏的跟踪 javascript 像素会跟踪广告的效果。 对于出版商来说，广告网络是向在线出版商出售未售出库存的一种可靠且简单的方式，尽管它们通常不会产生与直接销售一样多的收入。 但对于广告商来说，广告网络是一种针对全球潜在客户的有效方式。

广告网络和广告交易平台有什么区别？

尽管广告网络和广告交易平台有相似之处，但它们的运作方式不同，即使它们起初看起来相同。 与总是决定广告库存价格的广告网络不同，广告交易平台只使用实时竞价，因此定价始终以竞争为主导，出价最高的人获得广告库存。

在广告交易中，广告资源的购买更加透明，因为广告商指定了广告应该出现的位置和对象的各种参数，这意味着他们通常更愿意为这些展示支付更多费用。 广告交易使广告商和发布商可以直接在他们之间讨论他们正在交易的广告库存类型。

另一方面，广告网络提供独家的、预先细分的广告资源，以更高的价格为特定受众提供服务。 广告网络被认为不太透明，因为广告商不知道他们的广告可能会出现在哪些网站上，而出版商也不知道谁购买了他们的广告资源。

尽管广告网络提高了销售和购买广告库存的效率，但广告交易平台可以被视为广告网络的升级版本。

包起来

那么，外卖是什么？ 如果您想确保您的广告收入不会急剧下降（谁不会？），那么可能是时候切换到广告交易平台了。 您不仅可以为您的库存获得更高的价值并为您的用户提供更多相关的广告，而且您还可以放心，我们的智能底价解决方案可以让这些 CPM 保持在天价。

准备好进行切换了吗？ 今天就联系我们，让我们向您展示它是多么容易！