เครือข่ายโฆษณาเทียบกับ Ad Exchanges | ผู้จัดพิมพ์ควรเลือกอะไรในปี 2565

คุณรู้ความแตกต่างระหว่างเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณาหรือไม่? ถ้าไม่คุณอยู่ในการรักษา! อาจทำให้สับสนระหว่าง Ad Networks และ Ad Exchanges แต่ทั้งสองสิ่งนี้แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง หน้าที่หลักของเครือข่ายโฆษณาคือการรวบรวมสินค้าคงคลังจากผู้เผยแพร่โฆษณาหลายราย ทำเครื่องหมายและขายให้กับผู้โฆษณาเพื่อผลกำไร การแลกเปลี่ยนโฆษณามีความโปร่งใสมากกว่าเครือข่ายโฆษณา เนื่องจากช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดูราคาที่แน่นอนในการขายการแสดงผลของผู้เผยแพร่โฆษณา

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มทั้งสองประเภทนี้และอธิบายว่าทำไมการแลกเปลี่ยนโฆษณาจึงกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างรวดเร็ว คอยติดตาม!

Ad Exchange คืออะไร

พิจารณาว่า Ad Exchange เป็นตลาดออนไลน์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณามาพบกันเพื่อซื้อและขายพื้นที่โฆษณา คลังโฆษณาจำนวนมากรวบรวมโดยการแลกเปลี่ยนโฆษณาจากเครือข่ายโฆษณา SSP และผู้เผยแพร่โฆษณาหลายแห่ง จากนั้นจึงนำเสนอต่อ DSP ผู้ซื้อสื่อ เครือข่ายโฆษณา และแบรนด์เพื่อซื้อการแสดงผลแบบเรียลไทม์ ภายใต้การแสดงผล จะมีคลังโฆษณาวิดีโอ ดิสเพลย์ อุปกรณ์เคลื่อนที่และในแอป

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเริ่มต้นใช้งานการแลกเปลี่ยนโฆษณา พวกเขาสามารถติดต่อหรือลงทะเบียนโดยตรง ผู้จัดพิมพ์เข้าร่วมกลุ่มนี้เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุดจากสินค้าคงคลังโดยเข้าถึงอุปสงค์ทั่วโลก ที่นี่ ผู้เผยแพร่โฆษณามีอำนาจในการควบคุมพื้นที่โฆษณาทั้งหมดผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณา พวกเขาสามารถกำหนดราคาพื้นและปรับแต่ง ตั้งค่าเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย เพิ่มหรือบล็อกความต้องการ ฯลฯ Ad Exchanges เป็นหลักโดยเน้นที่ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับองค์กร โดยมีความต้องการปริมาณการเข้าชมและรายได้สูง ในกรณีเช่นนี้ เครือข่ายโฆษณาและ SSP สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลางเข้าถึงได้ โดยสรุป การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา

ประโยชน์ของ Ad Exchanges for Publishers

การแลกเปลี่ยนโฆษณาช่วยให้ผู้เผยแพร่ได้รับราคาที่ดีที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน และอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

1. ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนด CPM ขั้นต่ำสำหรับหน่วยโฆษณาได้ บล็อกโฆษณาที่มีโฆษณาที่ละเอียดอ่อนหรือคู่แข่งด้านเนื้อหา
2. กำหนดประเภทของโฆษณาที่จะปรากฏบนหน้าเว็บโดยการเลือกรูปแบบและสไตล์โฆษณา พวกเขายังสามารถเลือกตำแหน่งโฆษณา & ตำแหน่งโฆษณาได้
3. ใส่สไตล์มุม แบบอักษร และสีต่างๆ เข้าด้วยกัน แล้วนำไปใช้กับโฆษณาแบบรูปภาพต่างๆ พร้อมกัน

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

เครือข่ายโฆษณาออนไลน์ทำงานเป็นตัวกลางระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายของพื้นที่โฆษณาโดยรวบรวมการจัดหาพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่และจับคู่อุปทานนั้นกับความต้องการของผู้ซื้อ เนื่องจากโดยปกติแล้วพื้นที่โฆษณาจะถูกแบ่งตามหมวดหมู่ เช่น เพศ สถานที่ และอายุ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้

ต่อไปนี้คือเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุด 25 เครือข่ายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2565 : https://www.monetizemore.com/best-ad-networks-for-publishers/

เครือข่ายโฆษณาทำงานอย่างไร

เครือข่ายการโฆษณารวบรวมสินค้าคงคลังที่ยังไม่ได้ขายจากผู้เผยแพร่และขายให้กับผู้โฆษณา เครือข่ายโฆษณาสร้างรายได้ด้วยการตัดรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อมีการขายพื้นที่โฆษณาผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ โฆษณาทำงานบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านกระบวนการอัตโนมัติขั้นสูง โดยที่เว็บไซต์จะเรียกใช้คำขอโฆษณาโดยการรวมโค้ดที่ทำการเรียกไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณากลาง ซึ่งทำหน้าที่แสดงโฆษณา

โพสต์นั้น พิกเซลจาวาสคริปต์การติดตามที่ซ่อนอยู่ติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เครือข่ายโฆษณาอาจเป็นวิธีที่เชื่อถือได้และง่ายดายในการขายพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขายให้กับผู้เผยแพร่ออนไลน์ แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะไม่สร้างรายได้มากเท่ากับการขายตรงก็ตาม แต่สำหรับผู้โฆษณา เครือข่ายโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วโลก

อะไรคือความแตกต่างระหว่างเครือข่ายโฆษณาและ Ad Exchanges?

แม้จะมีความคล้ายคลึงกันระหว่างเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณา แต่พวกเขาก็ทำงานแตกต่างกัน แม้ว่าจะดูเหมือนเหมือนกันในตอนแรก ต่างจากเครือข่ายโฆษณาที่กำหนดราคาของพื้นที่โฆษณาเสมอ การแลกเปลี่ยนโฆษณาใช้เฉพาะการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เท่านั้น ดังนั้นการกำหนดราคาจึงเป็นผู้นำการแข่งขันเสมอ และผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้พื้นที่โฆษณา

ในการแลกเปลี่ยนโฆษณา การซื้อพื้นที่โฆษณามีความโปร่งใสมากขึ้น เนื่องจากผู้โฆษณาระบุพารามิเตอร์ต่างๆ ว่าควรปรากฏที่ใดและให้ใครแสดง ซึ่งหมายความว่าโดยทั่วไปแล้ว พวกเขายินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับการแสดงผลเหล่านี้ การแลกเปลี่ยนโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับประเภทของพื้นที่โฆษณาที่พวกเขากำลังซื้อขายระหว่างกันโดยตรง

ในทางกลับกัน เครือข่ายโฆษณาให้บริการพื้นที่โฆษณาแบบแบ่งกลุ่มล่วงหน้าแบบพิเศษเฉพาะเพื่อให้บริการผู้ชมเฉพาะกลุ่มในอัตราที่สูงขึ้น เครือข่ายโฆษณาถือว่ามีความโปร่งใสน้อยกว่า เนื่องจากผู้ลงโฆษณาไม่ทราบว่าโฆษณาของตนอาจปรากฏขึ้นที่เว็บไซต์ใด และผู้เผยแพร่โฆษณาไม่รู้ว่าใครซื้อพื้นที่โฆษณาของตน

แม้ว่าเครือข่ายโฆษณาจะทำให้การขายและการซื้อพื้นที่โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น การแลกเปลี่ยนโฆษณาถือได้ว่าเป็นเครือข่ายโฆษณาเวอร์ชันที่ยกระดับ

สรุป

แล้ว Takeaway คืออะไร? หากคุณต้องการให้แน่ใจว่ารายได้จากโฆษณาของคุณจะไม่หยุดชะงัก (และใครล่ะจะไม่ทำ) ก็อาจถึงเวลาที่คุณต้องเปลี่ยนไปใช้การแลกเปลี่ยนโฆษณา ไม่เพียงแต่คุณจะได้รับมูลค่าที่ดีขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณและโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ของคุณ แต่คุณยังสามารถวางใจได้ว่าโซลูชันราคาพื้นอัจฉริยะของเราจะรักษา CPM เหล่านั้นไว้สูงเสียดฟ้า

พร้อมที่จะเปลี่ยนหรือยัง? ติดต่อเราวันนี้และให้เราแสดงให้คุณเห็นว่าง่ายแค่ไหน!