كيف تنجح في أخبار جوجل

لقد تغيرت أخبار Google ، مثل البحث بشكل عام ، بشكل كبير منذ السنوات الأولى. في وقت من الأوقات ، كان ظهور عناصر الأخبار أمرًا بسيطًا مثل مطابقة الكلمات الرئيسية الموجودة على الصفحة بمصطلح البحث.

لكن تلك الأيام مرت منذ فترة طويلة ، وكان لتقنيات تحسين محركات البحث التقليدية تأثير محدود.

كيف يتم تمييزك في أخبار Google؟

لأداء جيد في أخبار Google ، يحتاج ناشرو الأخبار إلى نهج أكثر تعقيدًا. في ضوء التغييرات الأخيرة في محرك البحث ، فلنلقِ نظرة على كيفية القيام بذلك.

كيف تنظم أخبار Google النتائج وتعرضها

يمثل تقديم المعلومات الإخبارية بدقة تحديات كبيرة لمحرك البحث. هناك أربعة عوامل مهمة تؤثر في نتائج أخبار Google.

سياق

كيف يصل الناس إلى المعلومات ، أو المكان ، أمر مهم للغاية. هناك بيئات تغذية بدون استعلام ، بما في ذلك الخلاصة الافتراضية والنتائج المخصصة. استعلامات البحث في الوقت المناسب (أهم الأخبار) هي طريقة أخرى للحصول على النتائج كما هو الحال مع استعلامات البحث في وقت غير مناسب - النتائج العضوية التي تدوم لفترة أطول.

نية البحث

يمكن أن يكون هدف البحث إما صريحًا أو مكسورًا ، مما يؤثر على ما يتم عرضه. عندما تكون النية واضحة ولا لبس فيها ، تميل SERP إلى أن تكون متجانسة. الجميع يتعامل مع نفس النية.

ومع ذلك ، مع نوايا متعددة ، يصبح SERP أكثر تنوعًا وانقسامًا. تحاول Google إبراز أفضل القصص التي تتناول مجموعة متنوعة من النوايا.

خبرة الناشر والسلطة والثقة

لا تؤثر الخبرة والصلاحية والثقة على النحو الذي يحدده مقيِّمو الجودة في Google بشكل مباشر على التصنيفات في SERPs معينة ، ولكنها تقدم تعليقات قيمة حول جودة النتائج وتؤثر على الخوارزمية ككل.

تتمتع المواقع الإخبارية الموثوقة ، مثل CNN ، بسمعة قوية ، وبالتالي تميل إلى التقييم جيدًا بناءً على إرشادات Google لمقاييس الجودة (QRG).

التقارير الأصلية

يمكن للنضارة والسلطة معًا أن تخلق بعض الاختلافات المعقدة. يختلف طول المدة التي تحتلها القطعة الأصلية في مكان بارز بمرور الوقت مع تقدم القصة.

• هل جوهر القصة هو استمرار أم أنها تتغير بناء على تغطية الآخرين؟
• هل يُنسب التقرير الأصلي إلى أنه مصادقة أم أنه محل استجواب؟

يمكن أن يكون لفهم القصص التي يتم تقديمها وكيفية تقديمها تأثير كبير على كيفية تحسين المقالات الإخبارية. دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.

هذه واحدة من بيئة التغذية الخالية من الاستعلام. تقدم أهم الأخبار بعض المحتوى الجديد ، وكلها تأتي من مصادر موثوقة توفر تغطية واسعة بشكل معقول.

فيما يلي مثال لنتيجة في الوقت المناسب تُظهر نية البحث الصريحة وتكشف أن الحداثة هي عامل تصنيف رئيسي.

يوضح هذا المثال الأخير حول مشهد الطعام في بوسطن نية بحث واضحة مع تنوع منخفض في SERP. إنه ليس مصطلح بحث شائعًا جدًا ، ونتيجة لذلك ، فإن الأخبار ليست في الوقت المناسب.

أهمية التقارير الأصلية

أعلنت Google مؤخرًا عن تغيير خوارزمية من شأنه أن يكافئ "التقارير الأصلية". وفقًا لـ QRG ، هذا هو الإبلاغ "الذي يوفر معلومات لم تكن لتُعرف لو لم تكشفها المقالة."

في آخر تحديث لبراءات الاختراع ، أوضح بيل سلاوسكي أن Google ستستخدم نظامًا يمكنه "تحديد مستند ؛ تحليل مقياس أصالة المستند ، ومقياس الأصالة بناءً على تشابه نص المستند مع مستند واحد أو أكثر ...

تتمثل إحدى الطرق الأساسية التي يمكن لـ Google من خلالها تحديد "المحتوى الأصلي" في مجموعة من ملايين المستندات في تحديد عدد "الكيانات" - الأسماء المناسبة مثل الأشخاص والأماكن والأفكار والعناصر - التي تم ذكرها في مقال متعلق بالآخرين داخل مجموعة من المواد ذات الصلة.

تطبيق MarketMuse Newsroom

هذا هو المكان الذي تلتقي فيه مُحسّنات محرّكات البحث ذات التوجه الموضعي بالأخبار الصعبة. يدعم تطبيق MarketMuse Newsroom مبادرتين أساسيتين - الاستفادة من الأخبار للسلطة الموضوعية وإطالة عمر أخبار Google.

الاستفادة من الأخبار للسلطة الموضعية

يجعل MarketMuse Newsroom المقالات الإخبارية أكثر شمولاً ، مما قد يحسن التأثير على مُحسّنات محرّكات البحث. في إعلانهم الأخير عن التغييرات التي تم إجراؤها على أخبار Google ، ذكر محرك البحث أنهم يهدفون إلى تقديم "النسخة الأكثر شمولاً من الخبر في نتائج الأخبار".

بالإضافة إلى ذلك ، يوفر هذا المحتوى المتعمق دعمًا محسنًا لمجموعة المحتوى. هذه المجموعات ، بدورها ، تساعد في تعزيز سلطتك الموضعية ، مما يوفر مزيدًا من التعزيز الإيجابي.

إطالة عمر خدمة أخبار Google

تزيد MarketMuse Newsroom من عمر المقالات الإخبارية من خلال مساعدة منافذ الأخبار على فهم الأخبار التي يتم ترتيبها ، واكتساب نظرة ثاقبة على تغطية المنافسين ، وتحسين ترتيب الأخبار العاجلة.

جرد MarketMuse

يحلل مخزون MarketMuse كل المحتوى على موقعك ، مع تتبع كيفية أدائهم في البحث جنبًا إلى جنب مع العديد من المقاييس المفيدة. بالاشتراك مع Newsroom ، يمكنك من:

• اعرف ما تريد الكتابة عنه
• تعرف على كيفية كتابتها
• فهم كيفية التفريق بين المؤسسات الإخبارية الأخرى وأدائها
• حدد كيف يفوز المنافسون (ما هي الزوايا التي يستخدمونها)

MarketMuse Newsbrief

المعرفة عظيمة ، لكن العمل أفضل. يمكّنك MarketMuse Newsbrief من تحويل البصيرة إلى أفعال. إنه يشبه مخططًا يوضح لك كيفية كتابة المقالة لأداء أفضل ما يمكن في البحث.

ملخص

يتزايد التنافس على الظهور في أخبار Google من حيث التعقيد حيث يصبح محرك البحث أكثر تقدمًا. مع تطور Google ، يجب أن تتطور أيضًا طريقة إنشاء المحتوى. بينما تسعى Google جاهدة لتقديم أفضل النتائج والتخلص من الأخبار المزيفة ، لا يزال ناشرو الأخبار بحاجة إلى القيام بما هو ضروري للتغلب على المنافسة.