Crearea de conținut de calitate cu MarketMuse – Ghidul scriitorului

Cum folosiți datele pentru a crea conținut de calitate care încă citește bine? Am scris această postare pentru a-i ajuta pe scriitorii care lucrează cu subiecte asemănătoare în MarketMuse Content Briefs și Optimize.

În primul rând, vom analiza modul de interpretare a datelor. Apoi vom examina cum să-l încorporăm într-o poveste.

Cum apar subiectele secundare într-un brief de conținut MarketMuse

Să aruncăm o privire la un real brief de conținut MarketMuse numit Cum se scrie o postare pe blog pentru SEO. Ne vom referi la el frecvent în postare.

Acest rezumat de conținut este un exemplu tipic cu mai multe secțiuni, fiecare având propria listă de subiecte conexe și distribuții sugerate, plus o listă pentru subiectul general al articolului. Fiecare parte a briefului tratează un subiect strâns legat de subiect. În acest caz, subiectul scrie o postare pe blog pentru SEO.

Nu fi surprins dacă vezi o suprapunere în subsubiectele secțiunilor. În același timp, ar trebui să vă așteptați să vedeți subsubiecte care sunt unice pentru partea lor.

Înțelegerea listei de subiecte

Lista de subiecte din fiecare secțiune este ordonată în funcție de relevanță, cele mai importante aparând în partea de sus. Relevanța are de-a face cu semantică și nu cu cât de des este menționat un subiect. Un subiect poate fi discutat rar și poate fi totuși semnificativ.

Dist. indică cât de des este menționat un termen, pe baza analizei noastre a sutelor de conținut scris cu expertiză pe acest subiect.

Înțelegerea distribuției sugerate

Distribuția sugerată nu are nimic de-a face cu densitatea cuvintelor cheie. Nu sugerăm că menționarea unui termen de numărul sugerat de ori va ajuta articolul dvs. să se claseze mai bine. În schimb, gândiți-vă la el ca la un ghid pentru a vă asigura că conținutul dvs. sună natural.

Privind lista de subiecte a rezumatului nostru exemplu, indică faptul că nu este neobișnuit să menționăm frecvent termenul conținut (de peste 10 ori) într-un articol despre „cum să scrii o postare pe blog pentru SEO”. Este la fel și cu termenul „motor de căutare” (de 3-10 ori).

Pe de altă parte, folosirea frecventă a expresiei „cum să scrii o postare pe blog pentru SEO” în acea postare ar suna ciudat și nefiresc. De fapt, vă poate afecta eforturile de optimizare.

Iată cum privesc eu personal gama de distribuție.

Orice subiect cu o distribuție sugerată de 1 – 2 este cel mai probabil un subiect căruia îi voi dedica cel puțin un paragraf, dacă nu mai mult. Ele fac parte din structura narațiunii mele.

Subiectele cu o distribuție sugerată de 3 – 10 pot merge în orice direcție. Ele ar putea face parte din structura sau ceva care este menționat în treacăt.

Subiectele cu o distribuție sugerată de peste 10 sunt cele care sunt menționate în mod natural în timpul unei discuții despre subiectul principal al articolului. Nu există o secțiune sau un paragraf specific dedicat termenului, deoarece apare atât de des. Dar a nu folosi cuvântul în articol ar părea ciudat.

Cum este calculat scorul de conținut

Scorul de conținut este calculat în funcție de numărul de mențiuni ale unui termen. Se acordă un punct de fiecare dată când se menționează subiectul, până la maximum două puncte pe subiect. Asta înseamnă că nu există niciun stimulent pentru a vă umple conținutul cu anumiți termeni.

Rezumatele de conținut MarketMuse conțin o varietate suficientă de subiecte de menționat, astfel încât să vă puteți atinge scorul de conținut vizat.

Cum să incorporezi subiecte secundare în scrisul tău

Există trei moduri de a integra subsubiectele sugerate în scrisul dvs.:

• Verificarea corespunzătoare a utilizării limbii.
• Teserea unei narațiuni pe baza listei de subiecte.
• Verificarea lipsurilor de subiecte.

Potriviți limba dvs. cu publicul dvs

O modalitate de utilizare a listei de subiecte este de a asigura utilizarea corectă a terminologiei. Nu presupuneți că toți cititorii dvs. au aceleași cunoștințe sau cunoștințe despre subiect.

De exemplu, dacă toată lumea scrie acronimele, atunci și dvs. Pot exista termeni care au un înțeles similar, dar, indiferent de motiv, un nume este preferat celuilalt.

În exemplul nostru scurt de conținut, vedem că SERPs, care înseamnă pagini cu rezultate ale motorului de căutare, este un acronim folosit frecvent. Pe de altă parte, termenul de optimizare pentru motoarele de căutare este scris în întregime. Este folosit doar ca acronim atunci când este încorporat cu alți termeni, cum ar fi SEO off-page sau conținut prietenos cu SEO.

Dacă nu există un motiv excelent, rămâneți cu limbajul comun folosit în industria dvs. Uneori, atât este nevoie pentru a obține un scor de conținut acceptabil!

Tese o narațiune de actualitate

A doua abordare privește lista de subiecte ca pe o narațiune despre subiect. Responsabilitatea ta ca scriitor este să împletești aceste subiecte într-o poveste.

Iată subiectele din prima secțiune a briefului, Instrumente de optimizare pentru motoarele de căutare.

Priviți titlul acestei secțiuni și întrebările la care trebuie să răspundeți. Se pare că cea mai bună abordare este de a oferi o listă de instrumente care ajută la cuvintele cheie lungi, analiza site-ului, determinarea volumului de căutare și a traficului, optimizarea în pagină etc. Aceasta este povestea acestei secțiuni - instrumente care abordează subiectele din listă.

Să examinăm lista de subiecte dintr-o altă secțiune a rezumatului. Secțiunea 5 se ocupă de pregătirea imaginii și SEO. Cum le transformăm într-o narațiune?

În acest caz, poate doriți să lucrați narațiunea în jurul întrebărilor. De fapt, puteți folosi aceste întrebări ca etichete <h3> pentru această secțiune. Deoarece etichetele de antet au o importanță mai mare asupra paragrafelor, luați în considerare modificarea întrebărilor pentru a include subiectele recomandate:

• „Cum beneficiază imaginile pentru SEO?” devine „Cum beneficiază imaginile pentru optimizarea motoarelor de căutare?”
• „Cum te poți asigura că imaginile tale sunt optimizate pentru SEO?” devine „Cum te poți asigura că imaginile tale sunt prietenoase cu SEO” (seo friendly este un subiect recomandat într-o altă secțiune)
• „Ce este optimizarea imaginii” nu se modifică deoarece conține un subiect prescris.

Încorporarea acelor întrebări modificate în articol ne aduce trei puncte chiar acolo. Acesta este aproape 10% din scorul nostru de conținut! Având în vedere că numărul de cuvinte sugerat pentru această secțiune reprezintă 13% din articol, suntem într-o formă perfectă.

Fiecare secțiune are o listă extinsă de subiecte de menționat. Din fericire, nu este necesar să le folosiți pe fiecare, oferindu-vă multă libertate în modul în care structurați narațiunea.

Să ne uităm la secțiunea 4 din rezumatul nostru de conținut ca un ultim exemplu. Numărul de cuvinte sugerat pentru această secțiune este de 13% din total, astfel încât scorul de conținut al acestei secțiuni ar trebui să reprezinte aproximativ 4 sau 5 puncte.

De data aceasta, pentru a schimba lucrurile, nu folosim întrebări ca subtitluri. Așa că, mai întâi, aș schimba titlul acestei secțiuni din „Scrierea titlurilor și adreselor URL SEO” în „Scrierea titlurilor și adreselor URL prietenoase cu SEO”, deoarece această modificare merită un punct.

Inițial, subiectele din listă care sunt menționate frecvent nu sunt o mare îngrijorare. Mă aștept ca acestea să apară în mod natural în conversația despre titluri și adrese URL.

Prima întrebare pentru această secțiune ne pregătește pentru o introducere excelentă. Întrebarea este „De ce sunt importante titlurile în scrierea SEO?”

Dacă nu aș avea date care să mă ghideze, acesta ar fi probabil răspunsul meu.

„Titlurile sunt o parte importantă a scrierii SEO. Un titlu este unul dintre primele lucruri la care Google se uită atunci când determină relevanța unei pagini pentru o anumită expresie de căutare. Un titlu care descrie cu acuratețe subiectul unei pagini va avea mai probabil performanțe mai bune decât unul care nu o face.”

Deci, cum am procedat? Din punct de vedere al scorului de conținut, nu atât de bun. Am primit ZERO.

Iată cum l-aș scrie folosind datele din lista de subiecte.

„ Eticheta de titlu este o parte importantă a creării de conținut prietenos cu seo . Este unul dintre primii indicatori pe care ii foloseste un motor de cautare pentru a determina subiectul unei pagini. În plus, un titlu bine conceput poate ajuta o pagină să iasă în evidență față de toată concurența din SERP -uri , sporind potențial rata de clic .”

De data asta am luat cinci puncte! Și asta doar răspunzând la o întrebare din secțiune.

Care este diferența? Ambele versiuni au idei similare, dar cuvintele folosite pentru a descrie această idee sunt diferite.

O versiune folosește terminologia folosită de experții în domeniu. Unul nu.

Verificarea decalajului subiectului

Cel mai probabil, nu veți avea nicio problemă să obțineți credit pentru termenii menționați frecvent. Acestea sunt cele care sunt cu adevărat greu de menționat. Dar subiectele care sunt rar menționate la care, în general, trebuie să le acordați atenție.

Subiectele din listă care nu sunt menționate des sunt cele care primesc frecvent un paragraf sau mai multe pentru discuție. Dacă scorul de conținut este slab, verificați-vă munca pentru a vă asigura că nu ați ratat niciunul dintre aceste subiecte cruciale.

rezumat

Priviți lista de subiecte aferentă ca un ghid pentru a vă ajuta să creați conținut de calitate. Nu trebuie să menționați fiecare subiect pentru a atinge scorul de conținut țintă. Subiectele care au mai puține mențiuni sunt de obicei cele care formează structura narațiunii. În schimb, subiectele folosite frecvent sunt cele pe care te aștepți să le vezi menționate în treacăt. Ar trebui să le poți nota cu puțin efort din partea ta.