Criando conteúdo de qualidade com o MarketMuse – um guia do escritor
Publicados: 2019-12-18Como você usa dados para criar conteúdo de qualidade que ainda lê bem? Escrevi este post para ajudar os escritores que trabalham com tópicos relacionados no MarketMuse Content Briefs e Optimize.
Primeiro, revisaremos como interpretar os dados. Em seguida, examinaremos como incorporá-lo a uma história.
Como os subtópicos aparecem em um resumo de conteúdo do MarketMuse
Vamos dar uma olhada em um resumo de conteúdo real do MarketMuse chamado How to Write a Blog Post for SEO. Vamos nos referir a ele com frequência no post.
Este resumo de conteúdo é um exemplo típico com várias seções, cada uma com sua própria lista de tópicos relacionados e distribuições sugeridas, além de uma lista para o assunto geral do artigo. Cada parte do brief trata de um tópico intimamente relacionado ao assunto. Nesse caso, o assunto é escrever um post de blog para SEO.
Não se surpreenda se você vir alguma sobreposição nos subtópicos das seções. Ao mesmo tempo, você deve esperar ver subtópicos exclusivos de sua parte.
Entendendo a Lista de Tópicos
A lista de tópicos em cada seção é ordenada por relevância, com os mais importantes aparecendo no topo. A relevância tem a ver com a semântica e não com a frequência com que um tópico é mencionado. Um tópico pode ser discutido com pouca frequência e ainda ser significativo.
Dist. Sugerida indica a frequência com que um termo é mencionado, com base em nossa análise de centenas de conteúdo escrito por especialistas sobre o assunto.
Entendendo a distribuição sugerida
A distribuição sugerida não tem nada a ver com a densidade de palavras-chave. Não estamos sugerindo que mencionar um termo o número sugerido de vezes ajudará seu artigo a ter uma classificação melhor. Em vez disso, pense nisso como um guia para garantir que seu conteúdo pareça natural.
Observar a lista de tópicos do nosso resumo de exemplo indica que não é incomum mencionar o termo conteúdo com frequência (mais de 10 vezes) em um artigo sobre “como escrever uma postagem de blog para SEO”. É o mesmo com o termo “motor de busca” (3-10 vezes).
Por outro lado, usar a frase “como escrever um post de blog para SEO” com frequência nesse post soaria estranho e antinatural. Na verdade, isso pode prejudicar seus esforços de otimização.
Aqui está como eu pessoalmente vejo a faixa de distribuição.
Qualquer tópico com uma distribuição sugerida de 1 – 2 é provavelmente um tópico ao qual devo dedicar pelo menos um parágrafo, se não mais. Eles fazem parte da estrutura da minha narrativa.
Tópicos com uma distribuição sugerida de 3 a 10 podem ir para qualquer um dos lados. Eles podem ser parte da estrutura ou algo que é mencionado de passagem.
Os tópicos com uma distribuição sugerida de 10+ são aqueles que são naturalmente mencionados durante uma discussão do tópico de foco do artigo. Não há seção ou parágrafo específico dedicado ao termo porque ocorre com tanta frequência. Mas não usar a palavra no artigo pareceria estranho.
Como a pontuação do conteúdo é calculada
A pontuação do conteúdo é calculada de acordo com o número de vezes que um termo é mencionado. É atribuído um ponto cada vez que o tópico é mencionado, até um máximo de dois pontos por tópico. Isso significa que não há incentivo para encher seu conteúdo com termos específicos.
Os resumos de conteúdo do MarketMuse contêm uma variedade suficiente de tópicos a serem mencionados para que você possa atingir sua pontuação de conteúdo alvo.
Como incorporar subtópicos em sua escrita
Existem três maneiras de trabalhar os subtópicos sugeridos em sua escrita:
- Verificação de uso de idioma apropriado.
- Tecendo uma narrativa com base na lista de tópicos.
- Verificando lacunas de tópicos.
Combine seu idioma com seu público
Uma maneira de usar a lista de tópicos é garantir o uso adequado da terminologia. Não assuma que todos os seus leitores têm o mesmo conhecimento de fundo ou assunto.
Por exemplo, se todos soletrarem siglas, você também deveria. Pode haver termos que compartilhem um significado semelhante, mas por qualquer motivo, um nome é preferível ao outro.
Em nosso breve exemplo de conteúdo, vemos que SERPs, que significa páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, é um acrônimo usado com frequência. Por outro lado, o termo otimização de mecanismo de pesquisa é escrito na íntegra. É usado apenas como um acrônimo quando incorporado a outros termos, como SEO fora da página ou conteúdo amigável para SEO.
A menos que haja uma excelente razão, fique com a linguagem comum usada em seu setor. Às vezes, isso é tudo o que é preciso para alcançar uma pontuação de conteúdo aceitável!
Tecer uma narrativa tópica
A segunda abordagem analisa a lista de tópicos como uma narrativa sobre o assunto. Sua responsabilidade como escritor é tecer esses tópicos em uma história.
Aqui estão os tópicos da primeira seção do resumo, Ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa.
Veja o título desta seção e as perguntas a serem respondidas. Parece que a melhor abordagem é fornecer uma lista de ferramentas que ajudam com palavras-chave de cauda longa, análise de sites, determinação de volume e tráfego de pesquisa, otimização na página etc. Essa é a história desta seção – ferramentas que abordam os tópicos no Lista.
Vamos examinar a lista de tópicos de outra seção do resumo. A Seção 5 trata da preparação de imagens e SEO. Como podemos trabalhar isso em uma narrativa?
Nesse caso, você pode querer trabalhar a narrativa em torno das perguntas. Na verdade, você pode usar essas perguntas como tags <h3> para esta seção. Como as tags de cabeçalho têm maior destaque sobre os parágrafos, considere ajustar as perguntas para incorporar os tópicos recomendados:
- “Como as imagens beneficiam o SEO?” torna-se "Como as imagens beneficiam a otimização do mecanismo de pesquisa?"
- “Como você pode garantir que suas imagens sejam otimizadas para SEO?” torna-se “Como você pode garantir que suas imagens sejam amigáveis para SEO” (seo friendly é um tópico recomendado em outra seção)
- “O que é otimização de imagem” não muda porque contém um tópico prescrito.
Incorporar essas perguntas modificadas no artigo nos rende três pontos. Isso é quase 10% da nossa pontuação de conteúdo! Considerando que a contagem de palavras sugerida para esta seção representa 13% do artigo, estamos em perfeitas condições.
Cada seção tem uma extensa lista de tópicos a serem mencionados. Felizmente, não é necessário usar cada um, dando a você muita liberdade na forma como estrutura a narrativa.
Vejamos a seção 4 do nosso resumo de conteúdo como um último exemplo. A contagem de palavras sugerida para esta seção é de 13% do total, portanto, a pontuação de conteúdo desta seção deve representar cerca de 4 ou 5 pontos.
Desta vez, para mudar as coisas, não estamos usando perguntas como subtítulos. Então, em primeiro lugar, eu mudaria o título desta seção de “Escrevendo títulos e URLs de SEO” para “Escrevendo títulos e URLs amigáveis para SEO” porque esse ajuste vale um ponto.
Inicialmente, os tópicos da lista que são frequentemente mencionados não são uma grande preocupação. Espero que eles apareçam naturalmente na conversa sobre títulos e URLs.
A primeira pergunta para esta seção nos prepara para uma ótima introdução. A questão é: “Por que os títulos são importantes na escrita de SEO?”
Se eu não tivesse dados para me orientar, essa provavelmente seria minha resposta.
“Os títulos são uma parte importante da escrita de SEO. Um título é uma das primeiras coisas que o Google analisa ao determinar a relevância de uma página para uma frase de pesquisa específica. Um título que descreve com precisão o assunto de uma página provavelmente terá um desempenho melhor do que um que não o faça.”
Então, como eu fiz? De uma perspectiva de pontuação de conteúdo, não é tão bom. Eu tenho ZERO.
Veja como eu escreveria usando os dados na lista de tópicos.
“A title tag é uma parte importante da criação de conteúdo amigável ao SEO . É um dos primeiros indicadores que um mecanismo de pesquisa usa para determinar o tópico de uma página. Além disso, um título bem elaborado pode ajudar uma página a se destacar de toda a concorrência nas SERPs , aumentando potencialmente sua taxa de cliques .”
Desta vez consegui cinco pontos! E isso é apenas respondendo a uma pergunta na seção.
Qual é a diferença? Ambas as versões têm ideias semelhantes, mas as palavras usadas para descrever essa ideia são diferentes.
Uma versão emprega terminologia usada por especialistas no assunto. Um não.
Verificação de lacunas de tópicos
Muito provavelmente, você não terá problemas para obter crédito pelos termos mencionados com frequência. Esses são os que são realmente difíceis de NÃO mencionar. Mas são os tópicos que raramente são mencionados aos quais você geralmente precisa prestar atenção.
Os tópicos na lista que não são mencionados com frequência são aqueles que frequentemente recebem um parágrafo ou mais para discussão. Se a pontuação do seu conteúdo for escassa, verifique novamente seu trabalho para garantir que não tenha perdido nenhum desses tópicos cruciais.
Resumo
Veja a lista de tópicos relacionados como um guia para ajudá-lo a criar conteúdo de qualidade. Você não precisa mencionar todos os tópicos para atingir a pontuação de conteúdo alvo. Os tópicos que têm menos menções são tipicamente aqueles que formam a estrutura da narrativa. Por outro lado, os tópicos usados com frequência são aqueles que você espera ver mencionados de passagem. Você deve ser capaz de pontuar esses com pouco esforço de sua parte.