Creazione di contenuti di qualità con MarketMuse: una guida per scrittori

Come usi i dati per creare contenuti di qualità che si leggono ancora bene? Ho scritto questo post per aiutare gli scrittori a lavorare con argomenti correlati in MarketMuse Content Briefs and Optimize.

In primo luogo, esamineremo come interpretare i dati. Quindi esamineremo come incorporarlo in una storia.

Come appaiono gli argomenti secondari in un riassunto dei contenuti di MarketMuse

Diamo un'occhiata a un vero e proprio contenuto Brief di MarketMuse chiamato Come scrivere un post sul blog per SEO. Ne parleremo frequentemente nel post.

Questa sintesi del contenuto è un tipico esempio con più sezioni, ciascuna con il proprio elenco di argomenti correlati e distribuzioni suggerite, oltre a un elenco per l'argomento generale dell'articolo. Ogni parte del brief affronta un argomento strettamente correlato all'argomento. In questo caso, il soggetto sta scrivendo un post sul blog per la SEO.

Non sorprenderti se vedi delle sovrapposizioni nei sottoargomenti delle sezioni. Allo stesso tempo, dovresti aspettarti di vedere argomenti secondari unici per la loro parte.

Comprendere l'elenco degli argomenti

L'elenco degli argomenti in ciascuna sezione è ordinato per rilevanza, con il più importante visualizzato in alto. La pertinenza ha a che fare con la semantica e non con la frequenza con cui viene menzionato un argomento. Un argomento può essere discusso di rado ed essere comunque significativo.

Dist. consigliata indica la frequenza con cui un termine viene menzionato, sulla base della nostra analisi di centinaia di contenuti scritti in modo esperto sull'argomento.

Comprensione della distribuzione suggerita

La distribuzione suggerita non ha nulla a che fare con la densità delle parole chiave. Non stiamo suggerendo che menzionare un termine il numero di volte suggerito aiuterà il tuo articolo a classificarsi meglio. Invece, pensalo come una guida per garantire che i tuoi contenuti suonino naturali.

Osservare l'elenco degli argomenti del nostro esempio di sintesi indica che non è insolito menzionare frequentemente il termine contenuto (10+ volte) in un articolo su "come scrivere un post sul blog per la SEO". È lo stesso con il termine “motore di ricerca” (3-10 volte).

D'altra parte, usare frequentemente la frase "come scrivere un post sul blog per SEO" in quel post suonerebbe strano e innaturale. In effetti, potrebbe danneggiare i tuoi sforzi di ottimizzazione.

Ecco come guardo personalmente la gamma di distribuzione.

Qualsiasi argomento con una distribuzione suggerita di 1 – 2 è molto probabilmente un argomento a cui dedicherò almeno un paragrafo, se non di più. Fanno parte della struttura della mia narrativa.

Gli argomenti con una distribuzione suggerita di 3 – 10 possono andare in entrambi i modi. Potrebbero essere parte della struttura o qualcosa che viene menzionato di sfuggita.

Gli argomenti con una distribuzione suggerita di 10+ sono quelli che vengono naturalmente menzionati durante una discussione sull'argomento principale dell'articolo. Non esiste una sezione o un paragrafo specifico dedicato al termine perché ricorre così frequentemente. Ma non usare la parola nell'articolo sembrerebbe strano.

Come viene calcolato il punteggio del contenuto

Il punteggio del contenuto viene calcolato in base al numero di volte in cui un termine viene menzionato. Ogni volta che si parla di argomento viene assegnato un punto, fino ad un massimo di due punti per argomento. Ciò significa che non c'è alcun incentivo a riempire i tuoi contenuti con termini particolari.

Le sintesi dei contenuti di MarketMuse contengono una varietà sufficiente di argomenti da menzionare in modo da poter raggiungere il punteggio di contenuto target.

Come incorporare argomenti secondari nella tua scrittura

Ci sono tre modi per inserire gli argomenti secondari suggeriti nella tua scrittura:

• Verifica dell'uso della lingua appropriata.
• Tessitura di una narrazione basata sull'elenco degli argomenti.
• Controllo delle lacune nell'argomento.

Abbina la tua lingua al tuo pubblico

Un modo per utilizzare l'elenco degli argomenti è garantire un uso corretto della terminologia. Non dare per scontato che tutti i tuoi lettori abbiano lo stesso background o conoscenza della materia.

Ad esempio, se tutti scrivono gli acronimi, dovresti farlo anche tu. Potrebbero esserci termini che condividono un significato simile, ma per qualsiasi motivo, un nome è preferito all'altro.

Nel nostro breve esempio di contenuto, vediamo che SERP, che sta per pagine dei risultati dei motori di ricerca, è un acronimo utilizzato di frequente. D'altra parte, il termine ottimizzazione dei motori di ricerca è scritto per intero. Viene utilizzato solo come acronimo se incorporato con altri termini come seo off-page o contenuto SEO-friendly.

A meno che non ci sia un'ottima ragione, attieniti al linguaggio comune utilizzato nel tuo settore. A volte è tutto ciò che serve per ottenere un punteggio contenuto accettabile!

Intreccia una narrativa d'attualità

Il secondo approccio considera l'elenco degli argomenti come una narrazione sull'argomento. La tua responsabilità come scrittore è di intrecciare quegli argomenti in una storia.

Ecco gli argomenti della prima sezione del brief, Strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Guarda il titolo di questa sezione e le domande a cui rispondere. Sembra che l'approccio migliore sia fornire un elenco di strumenti che aiutano con le parole chiave a coda lunga, l'analisi del sito, la determinazione del volume di ricerca e del traffico, l'ottimizzazione della pagina, ecc. Questa è la storia di questa sezione: strumenti che affrontano gli argomenti del elenco.

Esaminiamo l'elenco degli argomenti da un'altra sezione del brief. La sezione 5 si occupa della preparazione dell'immagine e della SEO. Come li inseriamo in una narrazione?

In questo caso, potresti voler lavorare la narrativa attorno alle domande. In effetti, potresti usare queste domande come tag <h3> per questa sezione. Poiché i tag di intestazione hanno maggiore importanza sui paragrafi, valuta la possibilità di modificare le domande per incorporare gli argomenti consigliati:

• "In che modo le immagini avvantaggiano la SEO?" diventa "In che modo le immagini avvantaggiano l'ottimizzazione dei motori di ricerca?"
• "Come puoi assicurarti che le tue immagini siano ottimizzate per la SEO?" diventa "Come puoi assicurarti che le tue immagini siano SEO friendly" (seo friendly è un argomento consigliato in un'altra sezione)
• "Cos'è l'ottimizzazione delle immagini" non cambia perché contiene un argomento prescritto.

Incorporare quelle domande modificate nell'articolo ci fa guadagnare tre punti proprio lì. Questo è quasi il 10% del nostro punteggio di contenuto! Considerando che il conteggio delle parole suggerito per questa sezione rappresenta il 13% dell'articolo, siamo in perfetta forma.

Ogni sezione ha un ampio elenco di argomenti da menzionare. Fortunatamente, non è necessario usarli tutti, dandoti molta libertà nel modo in cui strutturi la narrazione.

Diamo un'occhiata alla sezione 4 del nostro riassunto dei contenuti come ultimo esempio. Il conteggio delle parole suggerito per questa sezione è del 13% del totale, quindi il punteggio del contenuto di questa sezione dovrebbe rappresentare circa 4 o 5 punti.

Questa volta per cambiare le cose, non stiamo usando le domande come sottotitoli. Quindi, prima di tutto, cambierei l'intestazione di questa sezione da "Scrittura di titoli e URL SEO" a "Scrittura di titoli e URL SEO friendly" perché quella modifica vale un punto.

Inizialmente, gli argomenti nell'elenco che vengono citati di frequente non sono un grosso problema. Mi aspetto che emergano naturalmente nella conversazione su titoli e URL.

La prima domanda per questa sezione ci prepara per un'ottima introduzione. La domanda è: "Perché i titoli sono importanti nella scrittura SEO?"

Se non avessi dati per guidarmi, questa sarebbe probabilmente la mia risposta.

“I titoli sono una parte importante della scrittura SEO. Un titolo è una delle prime cose che Google esamina quando determina la pertinenza di una pagina per una specifica frase di ricerca. È molto probabile che un titolo che descriva accuratamente l'argomento di una pagina funzioni meglio di uno che non lo fa".

Allora, come ho fatto? Dal punto di vista del punteggio del contenuto, non così buono. Ho ZERO.

Ecco come lo scriverei usando i dati nell'elenco degli argomenti.

“Il tag title è una parte importante della creazione di contenuti seo-friendly . È uno dei primi indicatori che un motore di ricerca utilizza per determinare l'argomento di una pagina. Inoltre, un titolo ben realizzato può aiutare una pagina a distinguersi da tutta la concorrenza nelle SERP , aumentando potenzialmente la sua percentuale di clic ".

Questa volta ho preso cinque punti! E questo è solo rispondendo a una domanda nella sezione.

Qual è la differenza? Entrambe le versioni hanno idee simili, ma le parole usate per descrivere quell'idea sono diverse.

Una versione utilizza la terminologia utilizzata da esperti in materia. Uno no.

Controllo del divario tra gli argomenti

Molto probabilmente, non avrai problemi a ottenere credito per i termini citati di frequente. Questi sono quelli davvero difficili da NON menzionare. Ma sono gli argomenti raramente menzionati a cui generalmente bisogna prestare attenzione.

Gli argomenti nell'elenco che non vengono menzionati spesso sono quelli che spesso ottengono un paragrafo o più per la discussione. Se il punteggio del tuo contenuto è scarso, ricontrolla il tuo lavoro per assicurarti di non aver perso nessuno di questi argomenti cruciali.

Sommario

Guarda l'elenco degli argomenti correlati come guida per aiutarti a creare contenuti di qualità. Non è necessario menzionare ogni singolo argomento per raggiungere il punteggio del contenuto target. Gli argomenti che hanno meno menzioni sono in genere quelli che formano la struttura della narrazione. Al contrario, gli argomenti usati frequentemente sono quelli che ti aspetti di vedere menzionati di sfuggita. Dovresti essere in grado di segnare questi punti con poco sforzo da parte tua.