Hochwertige Inhalte mit MarketMuse erstellen – Ein Leitfaden für Autoren

Wie nutzt man Daten, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die sich trotzdem gut lesen lassen? Ich habe diesen Beitrag geschrieben, um Autoren zu helfen, die mit verwandten Themen in MarketMuse Content Briefs und Optimize arbeiten.

Zuerst sehen wir uns an, wie die Daten zu interpretieren sind. Dann untersuchen wir, wie man es in eine Geschichte einbindet.

Wie Unterthemen in einem MarketMuse Content Brief erscheinen

Werfen wir einen Blick auf einen echten MarketMuse Content Brief mit dem Titel How to Write a Blog Post for SEO. Wir werden in der Post häufig darauf verweisen.

Diese Inhaltsangabe ist ein typisches Beispiel mit mehreren Abschnitten, von denen jeder seine eigene Liste verwandter Themen und vorgeschlagener Verteilungen sowie eine Liste für das Gesamtthema des Artikels hat. Jeder Teil des Briefings befasst sich mit einem Thema, das in engem Zusammenhang mit dem Thema steht. In diesem Fall schreibt das Thema einen Blog-Beitrag für SEO.

Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie einige Überschneidungen in den Unterthemen der Abschnitte sehen. Gleichzeitig sollten Sie damit rechnen, Unterthemen zu sehen, die für ihren Teil einzigartig sind.

Die Themenliste verstehen

Die Themenliste in jedem Abschnitt ist nach Relevanz geordnet, wobei die wichtigsten ganz oben erscheinen. Relevanz hat mit Semantik zu tun und nicht mit der Häufigkeit der Erwähnung eines Themas. Ein Thema kann selten diskutiert werden und dennoch bedeutsam sein.

Vorgeschlagene Distanz gibt an, wie häufig ein Begriff erwähnt wird, basierend auf unserer Analyse von Hunderten von fachmännisch verfassten Inhalten zu diesem Thema.

Vorgeschlagene Verteilung verstehen

Die vorgeschlagene Verteilung hat nichts mit der Keyword-Dichte zu tun. Wir schlagen nicht vor, dass die Erwähnung eines Begriffs in der vorgeschlagenen Häufigkeit Ihrem Artikel zu einem besseren Ranking verhilft. Betrachten Sie es stattdessen als Leitfaden, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte natürlich klingen.

Ein Blick auf die Themenliste unseres Beispiel-Briefings zeigt, dass es nicht ungewöhnlich ist, den Begriff Inhalt häufig (mehr als 10 Mal) in einem Artikel zum Thema „Wie schreibe ich einen Blog-Beitrag für SEO“ zu erwähnen. Ebenso verhält es sich mit dem Begriff „Suchmaschine“ (3-10 mal).

Auf der anderen Seite würde es seltsam und unnatürlich klingen, den Ausdruck „wie man einen Blog-Beitrag für SEO schreibt“ in diesem Beitrag häufig zu verwenden. Tatsächlich kann es Ihren Optimierungsbemühungen schaden.

So sehe ich persönlich das Verbreitungsgebiet.

Jedes Thema mit einer vorgeschlagenen Verteilung von 1 – 2 ist höchstwahrscheinlich ein Thema, dem ich mindestens einen Absatz widmen werde, wenn nicht mehr. Sie bilden einen Teil der Struktur meiner Erzählung.

Themen mit einer vorgeschlagenen Verteilung von 3 – 10 können in beide Richtungen gehen. Sie könnten Teil der Struktur sein oder etwas, das nebenbei erwähnt wird.

Themen mit einer vorgeschlagenen Verteilung von 10+ sind diejenigen, die während einer Diskussion des Fokusthemas des Artikels natürlich erwähnt werden. Es gibt keinen speziellen Abschnitt oder Absatz, der dem Begriff gewidmet ist, weil er so häufig vorkommt. Aber das Wort nicht in dem Artikel zu verwenden, würde seltsam erscheinen.

Wie der Content Score berechnet wird

Die Inhaltspunktzahl wird anhand der Häufigkeit berechnet, mit der ein Begriff erwähnt wird. Für jede Erwähnung des Themas wird ein Punkt vergeben, maximal zwei Punkte pro Thema. Das bedeutet, dass es keinen Anreiz gibt, Ihre Inhalte mit bestimmten Begriffen zu füllen.

MarketMuse Content Briefings enthalten eine ausreichende Auswahl an Themen, die Sie erwähnen können, damit Sie Ihre angestrebte Inhaltspunktzahl erreichen können.

So integrieren Sie Unterthemen in Ihr Schreiben

Es gibt drei Möglichkeiten, vorgeschlagene Unterthemen in Ihren Text einzuarbeiten:

• Überprüfung des angemessenen Sprachgebrauchs.
• Weben einer Erzählung basierend auf der Themenliste.
• Prüfung auf Themenlücken.

Passen Sie Ihre Sprache an Ihr Publikum an

Eine Möglichkeit, die Themenliste zu verwenden, besteht darin, die korrekte Verwendung der Terminologie sicherzustellen. Gehen Sie nicht davon aus, dass alle Ihre Leser denselben Hintergrund oder dieselben Fachkenntnisse haben.

Wenn zum Beispiel alle Akronyme buchstabieren, sollten Sie das auch tun. Es mag Begriffe geben, die eine ähnliche Bedeutung haben, aber aus welchen Gründen auch immer, wird ein Name dem anderen vorgezogen.

In unserem kurzen Inhaltsbeispiel sehen wir, dass SERPs, was für Suchmaschinen-Ergebnisseiten steht, ein häufig verwendetes Akronym ist. Dagegen wird der Begriff Suchmaschinenoptimierung ausgeschrieben. Es wird nur als Akronym verwendet, wenn es mit anderen Begriffen wie Off-Page-SEO oder SEO-freundlichen Inhalten kombiniert wird.

Wenn es keinen triftigen Grund gibt, halten Sie sich an die in Ihrer Branche übliche Sprache. Manchmal reicht das aus, um eine akzeptable Inhaltspunktzahl zu erreichen!

Weben Sie eine aktuelle Erzählung

Der zweite Ansatz betrachtet die Themenliste als eine Erzählung über das Thema. Ihre Verantwortung als Autor besteht darin, diese Themen zu einer Geschichte zu verweben.

Hier sind die Themen aus dem ersten Abschnitt des Briefings, Tools zur Suchmaschinenoptimierung.

Sehen Sie sich den Titel dieses Abschnitts und die zu beantwortenden Fragen an. Es scheint, dass der beste Ansatz darin besteht, eine Liste von Tools bereitzustellen, die bei Long-Tail-Keywords, Website-Analyse, Ermittlung von Suchvolumen und Traffic, On-Page-Optimierung usw. helfen. Das ist die Geschichte dieses Abschnitts – Tools, die sich mit den Themen in befassen aufführen.

Sehen wir uns die Themenliste aus einem anderen Abschnitt des Briefings an. Abschnitt 5 befasst sich mit Bildaufbereitung und SEO. Wie arbeiten wir diese in eine Erzählung ein?

In diesem Fall möchten Sie vielleicht die Erzählung um die Fragen herum bearbeiten. Tatsächlich könnten Sie diese Fragen als <h3>-Tags für diesen Abschnitt verwenden. Da Header-Tags gegenüber Absätzen eine größere Bedeutung haben, sollten Sie die Fragen optimieren, um empfohlene Themen einzubeziehen:

• „Wie nützen Bilder SEO?“ wird zu „Wie nützen Bilder der Suchmaschinenoptimierung?“
• „Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder für SEO optimiert sind?“ wird zu „Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder SEO-freundlich sind“ (seo-freundlich ist ein empfohlenes Thema in einem anderen Abschnitt)
• „Was ist Bildoptimierung“ ändert sich nicht, weil es ein vorgegebenes Thema enthält.

Die Aufnahme dieser modifizierten Fragen in den Artikel bringt uns genau dort drei Punkte ein. Das sind fast 10 % unserer Inhaltspunktzahl! Wenn man bedenkt, dass die vorgeschlagene Wortanzahl für diesen Abschnitt 13 % des Artikels ausmacht, sind wir in perfekter Verfassung.

Jeder Abschnitt hat eine umfangreiche Liste von zu erwähnenden Themen. Glücklicherweise ist es nicht notwendig, jeden zu verwenden, was Ihnen viel Freiheit gibt, wie Sie die Erzählung strukturieren.

Sehen wir uns als letztes Beispiel Abschnitt 4 unseres Inhaltsverzeichnisses an. Die vorgeschlagene Wortanzahl für diesen Abschnitt beträgt 13 % der Gesamtzahl, sodass die Inhaltspunktzahl dieses Abschnitts etwa 4 oder 5 Punkte ausmachen sollte.

Diesmal verwenden wir zur Abwechslung keine Fragen als Unterüberschriften. Als Erstes würde ich also die Überschrift dieses Abschnitts von „SEO-Überschriften und URLs schreiben“ in „SEO-freundliche Überschriften und URLs schreiben“ ändern, weil diese eine Optimierung einen Punkt wert ist.

Die häufig genannten Themen in der Liste sind zunächst nicht weiter störend. Ich gehe davon aus, dass diese im Gespräch über Überschriften und URLs ganz natürlich auftauchen.

Die allererste Frage für diesen Abschnitt bereitet uns auf eine großartige Einführung vor. Die Frage ist: „Warum sind Titel beim SEO-Schreiben wichtig?“

Wenn ich keine Daten hätte, die mich leiten könnten, wäre dies wahrscheinlich meine Antwort.

„Titel sind ein wichtiger Teil des SEO-Schreibens. Ein Titel ist eines der ersten Dinge, auf die Google achtet, wenn es die Relevanz einer Seite für einen bestimmten Suchbegriff bestimmt. Ein Titel, der das Thema einer Seite genau beschreibt, wird wahrscheinlich besser abschneiden als einer, der dies nicht tut.“

Also, wie ging es mir? Aus inhaltlicher Sicht nicht so gut. Ich habe NULL.

So würde ich es unter Verwendung der Daten in der Themenliste schreiben.

„Der Titel-Tag ist ein wichtiger Bestandteil bei der Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten . Es ist einer der ersten Indikatoren, die eine Suchmaschine verwendet, um das Thema einer Seite zu bestimmen. Außerdem kann ein gut gestalteter Titel einer Seite helfen, sich von der Konkurrenz in den SERPs abzuheben , was möglicherweise ihre Klickrate erhöht .“

Diesmal habe ich fünf Punkte bekommen! Und das ist nur durch die Beantwortung einer Frage im Abschnitt.

Was ist der Unterschied? Beide Versionen haben ähnliche Ideen, aber die Worte, die verwendet werden, um diese Idee zu beschreiben, sind unterschiedlich.

Eine Version verwendet Terminologie, die von Experten zu diesem Thema verwendet wird. Einer nicht.

Thema Gap Check

Höchstwahrscheinlich werden Sie kein Problem damit haben, häufig genannte Begriffe zu würdigen. Das sind diejenigen, die wirklich schwer NICHT zu erwähnen sind. Aber es sind die Themen, die selten erwähnt werden, auf die Sie in der Regel achten müssen.

Themen in der Liste, die nicht oft erwähnt werden, sind diejenigen, die häufig einen Absatz oder mehr zur Diskussion erhalten. Wenn Ihre Inhaltspunktzahl dürftig ist, überprüfen Sie Ihre Arbeit noch einmal, um sicherzustellen, dass Sie keines dieser wichtigen Themen verpasst haben.

Zusammenfassung

Sehen Sie sich die Liste verwandter Themen als Leitfaden an, um Ihnen bei der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte zu helfen. Sie müssen nicht jedes einzelne Thema erwähnen, um die angestrebte Inhaltspunktzahl zu erreichen. Themen, die weniger erwähnt werden, sind typischerweise diejenigen, die die Struktur der Erzählung bilden. Umgekehrt werden häufig Themen verwendet, von denen Sie erwarten, dass sie beiläufig erwähnt werden. Sie sollten in der Lage sein, diese mit wenig Aufwand Ihrerseits zu erzielen.