إعلان التشفير بعد رفع حظر إعلان Google: ما الذي تم تغييره؟

ربما تتذكر الوقت الذي كان فيه تشغيل إعلان تشفير على Google كان بمثابة محاولة لتهريب الألعاب النارية على رحلة تجارية. بغض النظر عن مدى شرعي منتجك ، بغض النظر عن مدى صياغة رسالتك بعناية ، كانت الإجابة صعبة.

مرة أخرى في عام 2018 ، أغلقت Google Door على الإعلانات Cryptocurrency. لم يكن عملاق البحث وحده. اتبع Facebook و Twitter وآخرون حذوه في حملة منسقة على صناعة سيئة السمعة بالفعل لمضخات وتفريغ ، و ICOs ، وتبادل الطيران. كان هذا حاجزًا رئيسيًا لشركات التشفير التي تحاول بناء الثقة والرؤية.

ولكن تحول المد. بهدوء ، بحذر ، كانت Google تراجع هذه القيود. بدءًا من بعض الاستثناءات القليلة في عام 2021 وتسريعها حتى عام 2024 ، فتحت الشركة البوابات (على الأقل في منتصف الطريق) إلى إعلانات التشفير على Google.

ماذا يعني هذا للمعلنين؟ ما المسموح به الآن ، وما الذي لا يزال غير ذلك؟ هل هذا هو الضوء الأخضر الذي طال انتظاره للمسوقين Web3 ، أم مجرد متاهة أخرى من الشريط الأحمر؟ دعونا نفكك.

لماذا تم حظر إعلانات التشفير

للوهلة الأولى ، قد يبدو أن حظر Google لعام 2018 كان رد فعل مبالغ فيه. لكن السياق مهم. في تلك السنة ، كان سوق التشفير فوضويًا للغاية. بلغت Craze Claze ذروتها ، ولكل كل مشروع تم جمع الأموال ، كان هناك عشرة برامج تباع أخرى.

كان المستهلكون يحترقون. كان المنظمون يتدافعون. أصبحت عبارة "إعلانات العملة المشفرة" مرادفة للاحتيال وسجاد السجاد. من وجهة نظر Google ، لم يكن المخاطر يستحق الإيرادات. كان الثقة في نظامهم الإيكولوجي الإعلاني على الخط.

وفقًا لورقة بحثية من MDPI ، تم فحص جميع ICOs التي تم إطلاقها بين أغسطس 2014 وديسمبر 2019 للادعاءات الاحتيالية لتقدير التكاليف الحقيقية المرتبطة بالاحتيال. أظهرت النتائج أن 56.80 ٪ من ICOs كانت خاضعة للاحتيال ، وهو ما يتوافق مع 65.80 ٪ من القيمة السوقية ، يقدر بنحو 15.38 مليار دولار.

وراء الكواليس ، كان هناك أيضًا مشكلة أكثر دقة: الإنفاذ. حتى مع تشديد لوائح الإعلان عن العملة المشفرة على مستوى العالم ، فإن معظم المنصات ببساطة لم يكن لديها الموارد أو الفهم الفني لفصل الجهات الفاعلة الجيدة عن السيئة. كان حظر البطانية أسهل وأكثر أمانًا وأفضل للعلاقات العامة.

لذلك في مارس 2018 ، قامت Google بتحديث سياسة إعلان Google الخاصة بها لحظر الإعلانات عن "العملات المشفرة والمحتوى ذي الصلة" ، بما في ذلك ICOs والمحافظ والمشورة التجارية. اختفاء بين عشية وضحاها عن إعلانات Crypto Google التي تدفع المسوقين نحو منصات أصغر ومتخصصة أو تكتيكات تحت الأرض.

قواعد إعلان تشفير جديدة

بسرعة إلى الأمام حتى اليوم ، في العديد من تحديثات السياسة ، التي تم تحسينها مؤخرًا في أواخر عام 2024 ، بدأت Google في السماح بالإعلانات لبعض منتجات العملة المشفرة في ظل ظروف صارمة.

كانت هذه التحديثات مدفوعة جزئيًا من خلال تزايد الوضوح التنظيمي في بلدان مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة واليابان ، بالإضافة إلى زيادة الطلب من اللاعبين المؤسسيين الذين لا يرغبون في تجميعهم مع أشياء الاحتيال. الآن ، يمكنك تشغيل إعلانات للتشفير ، ولكن فقط إذا كنت تلبي متطلبات محددة.

بموجب سياسة إعلانات عملات Google الجديدة ، يجب على المعلنين:

• تكون معتمدة من قبل Google (المزيد عن ذلك أدناه).
• تعمل في الولايات القضائية المعتمدة.
• تجنب الترويج للمنتجات مثل عروض العملة الأولية أو بروتوكولات Defi (التي لا تزال محظورة في الغالب).
• الامتثال لأنظمة الإعلان المحلية للعملة المشفرة.

تواصل Google تقييم كل فئة داخل التشفير باستخدام المجهر. ولكن بالنسبة للتبادلات المركزية ، ومحافظ الحراسة ، وبعض المنتجات المالية القائمة على blockchain ، هناك أخيرًا طريق إلى الأمام.

متطلبات الشهادة للمعلنين

الحصول على الموافقة على تشغيل إعلانات Google Crypto تبدأ بالحصول على شهادة Google ADS للإعلانات المتعلقة بالعملة المشفرة. إنه ليس تلقائيًا ، وليس شيئًا يمكنك حله.

للتقدم ، ستحتاج إلى:

• أثبت أن شركتك مسجلة لدى سلطة مالية ذات صلة (مثل Fincen في الولايات المتحدة أو FCA في المملكة المتحدة).

• أظهر الوثائق التي يتوافق منتجك مع اللوائح المالية المحلية.
• توفير الشفافية التشغيلية كهيكل ملكية ، وحماية المستخدم ، وإخلاء المسئولية القانونية ، إلخ.

العملية ليست سريعة. يمكن أن تمتد أوقات المراجعة إلى أسابيع ، خاصةً إذا كان للولاية القضائية قوانين تشفير معقدة أو متطورة. شهادة Google ADS مجانية ، لكنها أيضًا انتقائية للغاية.

إذا كنت تدير شركة ناشئة صغيرة من ولاية قضائية من المنطقة الرمادية دون تنظيم قوي في مكانها ، فإن احتمالات الوصول إلى الباب ليست رائعة. تخطئ Google إلى جانب الحذر ، لصالح المشاريع المتوافقة.

أنواع منتجات التشفير المؤهلة للإعلان

إذن ، ماذا يمكنك الترويج؟ بموجب سياسة Cryptocurrency الجديدة لـ Google ADS ، فإن مجموعة فرعية ضيقة فقط من المنتجات تجعل الخفض. وحتى تلك التي يتم تقسيمها إلى دلوتين: تلك التي يمكنها تشغيل إعلانات للتشفير دون شهادة وتلك التي يجب أن تكون معتمدة أولاً.

بدون شهادة

في حالات قليلة نادرة ، قد يتم الإعلان عن أدوات التشفير المدمرة دون المرور عبر الشهادة الكاملة. هذا يشمل عادة:

• المحتوى التعليمي حول blockchain (طالما أنه لا يعزز الرموز الرموز المحددة)
• برنامج الضرائب أو أدوات المحفظة التي تدعم التشفير
• محافظ الأجهزة (إن لم يكن ترويجًا مباشرة مشتريات أصول التشفير)

حتى هنا ، فإن Google تجعلها آمنة. لا تزال الإشارة إلى تنبؤات الأسعار أو عمليات إطلاق الرمز المميز أو أي شيء يمكن تفسيره على أنها مشورة مالية مقيدة.

مع شهادة

يمكن للمعلنين المعتمدين الآن الترويج:

• تبادل التشفير المركزي (مثل Coinbase أو Kraken)
• محافظ الحراسة
• أسواق NFT (في المناطق المحدودة)
• خدمات الدفع القائمة على blockchain (مع الترخيص المناسب)

يتم التحكم في هذه الفئات بإحكام وخصوصية المنطقة. على سبيل المثال ، قد تتم الموافقة على إعلانات Banner Crypto التي تعزز تطبيقات التداول في الولايات المتحدة ولكن تم حظرها في فرنسا ، اعتمادًا على القواعد المالية المحلية. لذلك حتى بعد الحصول على شهادة ، يحتاج المعلنون إلى السجن الجغرافي بقوة ومراقبة الامتثال.

أنواع منتجات التشفير غير مؤهلة للإعلان

لا تزال سياسة Google المحدثة تحظر الترويج لـ:

• منصات التمويل اللامركزية (Defi)
• عروض العملة الأولية (ICOS)
• المبيعات الرمز المميز ، قطرات الهواء ، وسبقات
• إشارات ، "نصائح استثمار التشفير" ، أو مخططات الربح المضمونة
• الأصول الاصطناعية غير المنظمة ، الرموز المميزة ، وأسواق التنبؤ

حتى بعض الخدمات المتعلقة بـ NFT على الجليد الرقيق. أي شيء يمزج بين الألعاب والرموز المميزة والمضاربة يميل إلى الحصول على العلم بسرعة.

إذا كانت أعمال التشفير الخاصة بك تستند إلى عدم الكشف عن هويتها أو Tokenomics أو أي شيء مضاربة ، فمن الأفضل أن تنظر إلى ما وراء طرق عملات Cryptocurrency بالكامل.

الآثار المترتبة على المعلنين وصناعة التشفير

ماذا يعني كل هذا إذا كنت تخطط لحملتك الإعلانية القادمة؟

الرؤية عادت ، لكنها تأتي مع المقود. لسنوات ، تم إجبار مشاريع التشفير على الاعتماد على مجموعات البرقية ، ومؤثرات Twitter ، وشبكات الإعلانات الغامضة مع حركة مرور مشكوك فيها. الآن ، تشير القدرة على وضع إعلانات التشفير على Google ، أكبر منصة إعلانية في العالم ، إلى عودة جزئية إلى الشرعية السائدة.

بالنسبة للمعلنين ، فهذا يعني معدلات تحويل أفضل ، ومزيد من التحكم ، والوصول الأكبر إلى حد كبير. إن القدرة على تشغيل إعلانات Google Crypto يضعك أمام نفس الجماهير التي تستهدفها تطبيقات التقنية والتبادل وتطبيقات Tradfi لسنوات. كما أنه يفتح الأبواب على أدوات الاستهداف المتطورة والتحليلات وميزات تحسين الحملة التي لا توجد ببساطة على معظم منصات Web3 الأصلية.

على مستوى الصناعة ، قد يكون التأثير أكبر. هذه التغييرات السياسية تخلق تحولًا كبيرًا. لم يعد يتم علاج التشفير ؛ يتم إحضاره إلى الحظيرة ، طالما يتصرف. لكن لا تخطئ ، هذا ليس اعتمادًا جماعيًا. إنها فترة تجريبية ، مع مراقبة Google عن كثب لمعرفة ما سيحدث بعد ذلك.

التحديات والاعتبارات

الآن ، قبل أن تذهب إلى إعلاناتك لاستراتيجية التشفير ، دعنا نتحدث عن التحديات:

1. الشهادة غير الدائمة: حتى بعد موافقتك ، يمكن لـ Google إلغاء حالتك في أي وقت ، خاصةً إذا كانت الحملات الخاصة بك تثير شكاوى المستخدم أو تنتهك الإرشادات المحلية. إعلان ضعيف الصياغة ، وعد واحد محدد ، وأنت خارج.
2. التفتت الإقليمي: ما الذي قد يطير في المملكة المتحدة محظورًا في أستراليا. بعض البلدان (مثل سنغافورة وكندا) لديها أطر عمل صارمة للوائح الإعلانية للعملات المشفرة ، بينما لا يزال البعض الآخر يكتشف ذلك. وهذا يعني أن الاستهداف الجغرافي هو خطوة إلزامية.
3. تنسيقات الإعلانات: لا تتوقع إضافة مخطط رمزي إلى لافتة وتسميه يوميًا. تعاني Google على أي شيء يشبه التماس الاستثمار. يجب أن تركز إعلانات راية التشفير الخاصة بك على المنفعة أو الأمن أو التعليم ، وليس الضجيج.
4. مشاعر المستخدم: في حين أن الفضول السائد حول التشفير ينمو مرة أخرى ، فإن الشكوك باقية. إذا كانت رسالتك تشعر بالحيوية أو اليأس ، فسوف تفقد معركة الثقة قبل أن تبدأ.

bitmedia.io - منصة للإعلان عن التشفير

Bitmedia.io مخصص لأولئك الذين يبحثون عن مرونة أكثر من Google تقدم حاليًا. إنه مصمم خصيصًا للإعلان عن العملات المشفرة لفهم الجمهور ، ومخاطر الامتثال.

توفر منصة الإعلان المشفرة الخاصة بنا استهدافًا دقيقًا عبر مخزون عالمي لمواقع الويب والمحافظ ومنصات الأخبار والتطبيقات التي تركز على التشفير. يمكنك السيطرة على المكان الذي تظهر فيه إعلاناتك ، ومن يراها ، وكيف يتم تتبع الأداء.

هذا لا يعني أنه يجب ألا تحاول جوجل. إذا واجهت المعايير ، فانتقل إليها. ولكن إذا كنت لا تزال تطفو مسبقًا أو تتنقل في الولايات القضائية المعقدة ، فيمكننا سد الفجوة مع حلول قابلة للتطوير ومواطنة مشفرة.

لا توجد قائمة انتظار طويلة الشهادات ، ولا توجد نقاط جغرافية مربكة ، ولا خطر على الإشارة إلى ذكر مشروع blockchain. يعد Bitmedia منصة إطلاق مثالية للشركات الناشئة أو Web3 DAPPs أو أنظمة بيئية قائمة على الرمز المميز والتي لا تتأهل بعد للحصول على شهادة Google ADS.

خاتمة

يعد إعادة فتح البوابات الحذر لـ Google للمعلنين إلى Crypto علامة خضراء في الاتجاه الجديد حيث تتجه الصناعة. يتم الآن تحويل الحظر الذي يرمز إلى عدم الثقة والعزلة الآن إلى نوع جديد من الإطار الذي يكافئ الشرعية والتنظيم والمساءلة.

هل ستفتح هذه الموجة الجديدة من إعلانات Google ADS Cryptocurrency سياسة التسويق الذهبي للتسويق ، أم هل ستثبت الدرابزين جامدة للغاية بحيث لا يمكن للابتكار اختراقها؟

بعد كل شيء ، بالنسبة لصناعة مبنية على اللامركزية والتعطيل ، فإن تركيب النظام البيئي الأكثر مركزية في العالم ليس مهمة صغيرة.