การโฆษณา Crypto หลังจาก Google โฆษณา Ban Lift: มีอะไรเปลี่ยนแปลง?

คุณอาจจำเวลาที่ใช้โฆษณา crypto บน Google เป็นเหมือนการพยายามลักลอบนำดอกไม้ไฟไปยังเที่ยวบินเชิงพาณิชย์ ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะถูกกฎหมายเพียงใดไม่ว่าข้อความของคุณจะถูกสร้างขึ้นมาอย่างระมัดระวังคำตอบนั้นไม่ยากเลย

ย้อนกลับไปในปี 2561 Google ปิดประตูโฆษณา cryptocurrency ยักษ์ค้นหาไม่ได้อยู่คนเดียว Facebook, Twitter และคนอื่น ๆ ตามหลังชุดสูทในการปราบปรามการประสานงานในอุตสาหกรรมที่โด่งดังสำหรับการปั๊มและถ่ายโอนข้อมูล ICOS แบบร่างและการแลกเปลี่ยนบินทีละคืน นี่เป็นสิ่งกีดขวางที่สำคัญสำหรับธุรกิจ crypto ที่พยายามสร้างความไว้วางใจและการมองเห็น

แต่กระแสน้ำก็เปลี่ยนไป อย่างเงียบ ๆ อย่างระมัดระวัง Google ได้ย้อนกลับข้อ จำกัด เหล่านั้น เริ่มต้นด้วยข้อยกเว้นบางประการในปี 2564 และเร่งความเร็วจนถึงปี 2567 บริษัท ได้เปิดประตู (อย่างน้อยครึ่งทาง) ไปยังโฆษณา crypto บน Google

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้โฆษณา? ตอนนี้ได้รับอนุญาตอะไรและยังไม่เป็นอะไร? นี่เป็นไฟเขียวที่รอคอยมานานสำหรับนักการตลาด Web3 หรือเป็นแค่เขาวงกตของเทปสีแดงอีกหรือไม่? มาแกะกันเถอะ

ทำไมโฆษณา crypto จึงถูกแบน

เมื่อมองแวบแรกมันอาจดูเหมือนว่าการห้ามในปี 2018 ของ Google นั้นเป็นปฏิกิริยาที่มากเกินไป แต่บริบทสำคัญ ในปีนั้นตลาด crypto นั้นวุ่นวายอย่างมาก ความนิยมของ ICO มียอดแหลมและสำหรับทุกโครงการที่มีแนวโน้มระดมทุนมีการระดมทุนอีกสิบครั้ง

ผู้บริโภคถูกไฟไหม้ หน่วยงานกำกับดูแลกำลังดิ้นรน วลี“ การโฆษณา cryptocurrency” กลายเป็นคำพ้องกับการหลอกลวงและการดึงพรม จากมุมมองของ Google ความเสี่ยงไม่คุ้มกับรายได้ ความไว้วางใจในระบบนิเวศโฆษณาของพวกเขาอยู่ในสาย

จากรายงานการวิจัยจาก MDPI ICO ทั้งหมดที่เปิดตัวระหว่างเดือนสิงหาคม 2014 ถึงธันวาคม 2019 ได้รับการตรวจสอบข้อกล่าวหาการฉ้อโกงเพื่อประเมินค่าใช้จ่ายที่แท้จริงที่เกี่ยวข้องกับการหลอกลวง ผลการวิจัยพบว่า 56.80% ของ ICOs อยู่ภายใต้การฉ้อโกงซึ่งสอดคล้องกับ 65.80% ของมูลค่าตลาดประมาณ 15.38 พันล้านดอลลาร์

เบื้องหลังมีปัญหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น: การบังคับใช้ แม้จะมีกฎระเบียบโฆษณา cryptocurrency ที่เข้มงวดทั่วโลก แต่แพลตฟอร์มส่วนใหญ่ก็ไม่มีทรัพยากรหรือความเข้าใจทางเทคนิคเพื่อแยกนักแสดงที่ดีออกจาก BAD การห้ามผ้าห่มง่ายกว่าปลอดภัยและดีกว่าสำหรับการประชาสัมพันธ์

ดังนั้นในเดือนมีนาคม 2561 Google ได้อัปเดตนโยบายโฆษณาของ Google เพื่อห้ามโฆษณาสำหรับ“ cryptocurrencies และเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง” รวมถึง ICOs, wallets และคำแนะนำการซื้อขาย การหายตัวไปข้ามคืนของโฆษณา Google Google ผลักดันนักการตลาดไปยังแพลตฟอร์มขนาดเล็กช่องทางหรือกลยุทธ์ใต้ดิน

กฎโฆษณา crypto ใหม่

กรอไปข้างหน้าจนถึงทุกวันนี้ในการอัพเดทนโยบายหลายครั้งล่าสุดได้รับการปรับปรุงเมื่อเร็ว ๆ นี้ในช่วงปลายปี 2567 Google เริ่มอนุญาตให้โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ cryptocurrency บางอย่างภายใต้เงื่อนไขที่เข้มงวด

การอัปเดตเหล่านี้ถูกขับเคลื่อนส่วนหนึ่งโดยการเพิ่มความชัดเจนด้านกฎระเบียบในประเทศต่าง ๆ เช่นสหรัฐอเมริกาสหราชอาณาจักรและญี่ปุ่นรวมถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้เล่นสถาบันที่ไม่ต้องการที่จะได้รับการหลอกลวง ตอนนี้คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาสำหรับ crypto แต่เฉพาะในกรณีที่คุณปฏิบัติตามข้อกำหนดเฉพาะ

ภายใต้นโยบายโฆษณา cryptocurrency ของ Google Ads ใหม่ผู้โฆษณาจะต้อง:

• ได้รับการรับรองโดย Google (เพิ่มเติมจากด้านล่าง)
• ดำเนินการในเขตอำนาจศาลที่ได้รับอนุมัติ
• หลีกเลี่ยงการโปรโมตผลิตภัณฑ์เช่นการเสนอเหรียญเริ่มต้นหรือโปรโตคอล defi (ซึ่งส่วนใหญ่ยังต้องห้าม)
• ปฏิบัติตามกฎระเบียบโฆษณา cryptocurrency ในท้องถิ่น

Google ยังคงประเมินทุกหมวดหมู่ภายใน crypto ด้วยกล้องจุลทรรศน์ แต่สำหรับการแลกเปลี่ยนส่วนกลางกระเป๋าเงินดูแลและผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่ใช้ blockchain บางอย่างในที่สุดก็มีเส้นทางไปข้างหน้า

ข้อกำหนดการรับรองสำหรับผู้โฆษณา

การได้รับการอนุมัติให้เรียกใช้โฆษณาของ Google Crypto เริ่มต้นด้วยการได้รับการรับรองโฆษณาของ Google สำหรับการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ cryptocurrency มันไม่ใช่อัตโนมัติและไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถเหลวไหล

ในการสมัครคุณจะต้อง:

• พิสูจน์ว่า บริษัท ของคุณลงทะเบียนกับหน่วยงานทางการเงินที่เกี่ยวข้อง (เช่น Fincen ในสหรัฐอเมริกาหรือ FCA ในสหราชอาณาจักร)

• แสดงเอกสารว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นไปตามกฎระเบียบทางการเงินในท้องถิ่น
• ให้ความโปร่งใสในการดำเนินงานเป็นโครงสร้างความเป็นเจ้าของการป้องกันผู้ใช้ข้อจำกัดความรับผิดชอบทางกฎหมาย ฯลฯ

กระบวนการไม่เร็ว เวลาตรวจสอบสามารถขยายออกไปเป็นสัปดาห์โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเขตอำนาจศาลของคุณมีกฎหมายที่ซับซ้อนหรือพัฒนา การรับรองโฆษณาของ Google นั้นฟรี แต่ก็มีการคัดเลือกอย่างมาก

หากคุณกำลังเริ่มต้นเล็กน้อยจากเขตอำนาจศาลสีเทาโซนโดยไม่มีกฎระเบียบที่แข็งแกร่งอัตราต่อรองของคุณในการผ่านประตูไม่ดี Google กำลังทำผิดพลาดด้านข้างของความระมัดระวังโครงการที่จัดตั้งขึ้นและเป็นไปตามมาตรฐาน

ประเภทของผลิตภัณฑ์ crypto ที่มีสิทธิ์ได้รับการโฆษณา

แล้วคุณจะโปรโมตอะไรได้บ้าง? ภายใต้นโยบายของ Google Ads ใหม่ Cryptocurrency มีเพียงชุดย่อยของผลิตภัณฑ์ที่แคบเท่านั้นที่ตัด และแม้แต่สิ่งเหล่านั้นจะถูกแบ่งออกเป็นสองถัง: ผู้ที่สามารถเรียกใช้โฆษณาสำหรับ crypto โดยไม่ได้รับการรับรองและผู้ที่ต้องได้รับการรับรองก่อน

ไม่มีการรับรอง

ในบางกรณีที่หายากอาจมีการโฆษณาเครื่องมือที่อยู่ติดกับ crypto โดยไม่ต้องผ่านถุงมือรับรองเต็มรูปแบบ โดยทั่วไปแล้วจะรวมถึง:

• เนื้อหาการศึกษาเกี่ยวกับ blockchain (ตราบใดที่ไม่ส่งเสริมโทเค็นเฉพาะ)
• ซอฟต์แวร์ภาษีหรือเครื่องมือพอร์ตโฟลิโอที่รองรับ crypto
• กระเป๋าเงินฮาร์ดแวร์ (หากไม่ส่งเสริมการซื้อสินทรัพย์ crypto โดยตรง)

แม้กระทั่งที่นี่ Google ทำให้ปลอดภัย การกล่าวถึงการคาดการณ์ราคาการเปิดตัวโทเค็นหรืออะไรก็ตามที่อาจตีความได้ว่าเป็นคำแนะนำทางการเงินยังคงถูก จำกัด

ด้วยการรับรอง

ผู้โฆษณาที่ผ่านการรับรองสามารถโปรโมตได้แล้ว:

• การแลกเปลี่ยน crypto ส่วนกลาง (เช่น Coinbase หรือ Kraken)
• กระเป๋าเงิน
• ตลาด NFT (ในภูมิภาคที่ จำกัด )
• บริการชำระเงินตาม blockchain (พร้อมใบอนุญาตที่เหมาะสม)

หมวดหมู่เหล่านี้มีการควบคุมอย่างเข้มงวดและเฉพาะภูมิภาค ตัวอย่างเช่นโฆษณาแบนเนอร์ crypto ที่ส่งเสริมแอพการซื้อขายอาจได้รับการอนุมัติในสหรัฐอเมริกา แต่ถูกแบนในฝรั่งเศสขึ้นอยู่กับกฎทางการเงินในท้องถิ่น ดังนั้นแม้หลังจากได้รับการรับรองผู้โฆษณาจำเป็นต้องใช้รั้วทางภูมิศาสตร์อย่างจริงจังและตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบ

ประเภทของผลิตภัณฑ์ crypto ที่ไม่มีสิทธิ์ได้รับการโฆษณา

นโยบายที่อัปเดตของ Google ยังคงห้ามการส่งเสริม:

• แพลตฟอร์มการเงินแบบกระจายอำนาจ (defi)
• ข้อเสนอเหรียญเริ่มต้น (ICOs)
• การขายโทเค็น airdrops และ presales
• สัญญาณ“ เคล็ดลับการลงทุน crypto” หรือแผนการทำกำไรที่รับประกัน
• สินทรัพย์สังเคราะห์ที่ไม่มีการควบคุมโทเค็นเลเวอเรจและตลาดการทำนาย

แม้แต่บริการที่เกี่ยวข้องกับ NFT ก็อยู่บนน้ำแข็งบาง ๆ อะไรก็ตามที่ผสมผสานการเล่นเกมการปักหลักและโทเค็นการเก็งกำไรมีแนวโน้มที่จะได้รับการตั้งค่าสถานะอย่างรวดเร็ว

หากธุรกิจ crypto ของคุณมีพื้นฐานมาจากการไม่เปิดเผยตัวตน Tokenomics หรือการเก็งกำไรอะไรก็ตามคุณอาจจะดีกว่าการมองข้ามเส้นทางของ Google Cryptocurrency เส้นทางทั้งหมด

ความหมายสำหรับผู้โฆษณาและอุตสาหกรรม crypto

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรหากคุณกำลังวางแผนแคมเปญโฆษณา crypto ครั้งต่อไปของคุณ?

ทัศนวิสัยกลับมาแล้ว แต่มาพร้อมกับสายจูง เป็นเวลาหลายปีที่โครงการ crypto ถูกบังคับให้พึ่งพากลุ่มโทรเลขผู้มีอิทธิพล Twitter และเครือข่ายโฆษณาที่คลุมเครือด้วยการรับส่งข้อมูลที่น่าสงสัย ตอนนี้ความสามารถในการวางโฆษณา crypto บน Google ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกส่งสัญญาณการกลับมาที่ความถูกต้องตามกฎหมายหลักบางส่วน

สำหรับผู้โฆษณาหมายถึงอัตราการแปลงที่ดีขึ้นการควบคุมที่มากขึ้นและการเข้าถึงที่ใหญ่กว่าอย่างมากมาย ความสามารถในการเรียกใช้โฆษณา Google Crypto ทำให้คุณอยู่ต่อหน้าผู้ชมเดียวกันกับที่ FinTechs การแลกเปลี่ยนและแอพ Tradfi มีการกำหนดเป้าหมายมานานหลายปีแล้ว นอกจากนี้ยังเปิดประตูสู่เครื่องมือการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนการวิเคราะห์และคุณสมบัติการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญที่ไม่มีอยู่บนแพลตฟอร์ม Web3-Native ส่วนใหญ่

ในระดับอุตสาหกรรมผลกระทบอาจยิ่งใหญ่ขึ้น การเปลี่ยนแปลงนโยบายเหล่านี้สร้างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ Crypto ไม่ได้รับการปฏิบัติอีกต่อไป มันถูกนำเข้าสู่รอยพับตราบใดที่มันทำงาน แต่อย่าทำผิดพลาดนี่ไม่ใช่การยอมรับจำนวนมาก เป็นช่วงเวลาทดลองใช้โดย Google ดูอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

ความท้าทายและการพิจารณา

ตอนนี้ก่อนที่คุณจะไปโฆษณาสำหรับกลยุทธ์ crypto ทั้งหมดพูดคุยเกี่ยวกับความท้าทาย:

1. การรับรองที่ไม่ถาวร: แม้หลังจากที่คุณได้รับการอนุมัติ Google สามารถเพิกถอนสถานะของคุณได้ตลอดเวลาโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแคมเปญของคุณก่อให้เกิดการร้องเรียนของผู้ใช้หรือละเมิดแนวทางท้องถิ่น หนึ่งโฆษณาที่มีคำพูดไม่ดีหนึ่งคำสัญญาที่เกินจริงและคุณออกไป
2. การกระจายตัวของภูมิภาค: สิ่งที่แมลงวันในสหราชอาณาจักรอาจถูกแบนในออสเตรเลีย บางประเทศ (เช่นสิงคโปร์และแคนาดา) มีกรอบการทำงานที่เข้มงวดสำหรับกฎระเบียบโฆษณา cryptocurrency ในขณะที่คนอื่น ๆ ยังคงคิดออกอยู่ นั่นหมายถึงการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์เป็นการย้ายที่จำเป็น
3. รูปแบบโฆษณา: อย่าคาดหวังว่าจะเพิ่มแผนภูมิโทเค็นลงในแบนเนอร์และเรียกมันว่าวัน Google ขมวดคิ้วในทุกสิ่งที่ให้ความรู้สึกเหมือนการชักชวนการลงทุน โฆษณาแบนเนอร์ crypto ของคุณต้องมุ่งเน้นไปที่ยูทิลิตี้ความปลอดภัยหรือการศึกษาไม่ใช่ hype
4. ความเชื่อมั่นของผู้ใช้: ในขณะที่ความอยากรู้อยากเห็นกระแสหลักรอบ crypto กำลังเติบโตอีกครั้ง หากข้อความของคุณรู้สึกลื่นหรือสิ้นหวังเกินไปคุณจะสูญเสียการต่อสู้ที่ไว้วางใจก่อนที่คุณจะเริ่ม

bitmedia.io - แพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณา crypto

Bitmedia.io สำหรับผู้ที่มองหาความยืดหยุ่นมากกว่าที่ Google เสนอในปัจจุบัน เป็นการสร้างวัตถุประสงค์สำหรับการโฆษณา cryptocurrency เพื่อทำความเข้าใจผู้ชมความเสี่ยงด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ

แพลตฟอร์มโฆษณา crypto ของเรานำเสนอการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำในสินค้าคงคลังทั่วโลกของเว็บไซต์ที่เน้น crypto, กระเป๋าเงิน, แพลตฟอร์มข่าวและแอพ คุณสามารถควบคุมได้ว่าโฆษณาของคุณปรากฏตัวใครเห็นพวกเขาและวิธีการติดตามประสิทธิภาพ

ไม่ได้บอกว่าคุณไม่ควรลองใช้ Google หากคุณมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ให้ไป แต่ถ้าคุณยังคงเปิดตัวล่วงหน้าหรือนำทางเขตอำนาจศาลที่ซับซ้อนเราสามารถเชื่อมช่องว่างด้วยโซลูชั่นที่ปรับขนาดได้

ไม่มีรายการรอการรับรองที่ยาวนานไม่มี Geo-Bans ที่สับสนและไม่มีความเสี่ยงที่จะได้รับการตั้งค่าสถานะสำหรับการกล่าวถึงโครงการ blockchain Bitmedia เป็น LaunchPad ที่เหมาะสำหรับการเริ่มต้น, Web3 dapps หรือระบบนิเวศที่ใช้โทเค็นซึ่งยังไม่มีคุณสมบัติสำหรับการรับรองโฆษณาของ Google

บทสรุป

การเปิดประตูให้กับผู้โฆษณา crypto อย่างระมัดระวังเป็นธงสีเขียวของทิศทางใหม่ที่อุตสาหกรรมกำลังมุ่งหน้าไป การห้ามที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นสัญลักษณ์ของความไม่ไว้วางใจและความโดดเดี่ยวกำลังเปลี่ยนเป็นกรอบรูปแบบใหม่ที่ให้รางวัลความชอบธรรมข้อบังคับและความรับผิดชอบ

คลื่นลูกใหม่ของ Google Ads นโยบายการโฆษณา cryptocurrency จะเปิดยุคทองของการตลาด crypto หรือไม่หรือ Guardrails จะพิสูจน์ให้แข็งเกินไปสำหรับนวัตกรรมที่จะผ่าน?

ท้ายที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมที่สร้างขึ้นจากการกระจายอำนาจและการหยุดชะงักการปรับให้เข้ากับระบบโฆษณาโฆษณาที่เป็นศูนย์กลางที่สุดในโลกนั้นไม่ใช่เรื่องเล็ก