Publicidad criptográfica después de Google Ad Ban Lift: ¿Qué ha cambiado?

Probablemente recuerde que el momento en que ejecutar un anuncio de cripto en Google era como tratar de introducir los fuegos artificiales en un vuelo comercial. No importa cuán legítimo fuera su producto, no importa cuán cuidadosamente elaborado sea su mensaje, la respuesta fue un no difícil.

En 2018, Google cerró la puerta con la publicidad de criptomonedas. El gigante de la búsqueda no estaba solo. Facebook, Twitter y otros hicieron lo mismo en una ofensiva coordinada contra una industria que ya no es conocida por las ICO de bombeo y dupo e incompletos e intercambios de vuelo por la noche. Este fue un obstáculo importante para las empresas criptográficas que intentaban generar confianza y visibilidad.

Pero la marea se ha vuelto. En silencio, con cautela, Google ha estado retrocediendo esas restricciones. Comenzando con algunas excepciones en 2021 y acelerando hasta 2024, la compañía ha abierto las puertas (al menos a mitad de camino) a los anuncios criptográficos en Google.

¿Qué significa esto para los anunciantes? ¿Qué está permitido ahora y qué aún no? ¿Es esta la tan esperada luz verde para los vendedores Web3, o simplemente otro laberinto de burocracia? Vamos a desempacar.

Por qué se prohibieron los anuncios criptográficos

A primera vista, puede parecer que la prohibición de Google en 2018 fue una reacción exagerada. Pero el contexto importa. Ese año, el mercado de cifrado era profundamente caótico. La locura de ICO había alcanzado su punto máximo, y por cada prometedor proyecto que recaude fondos, había diez vaporware más vendedoras.

Los consumidores estaban siendo quemados. Los reguladores estaban luchando. La frase "publicidad de criptomonedas" se convirtió en sinónimo de estafas y tirones de alfombra. Desde la perspectiva de Google, el riesgo no valía la pena los ingresos. La confianza en su ecosistema publicitario estaba en juego.

Según un trabajo de investigación de MDPI, todas las ICO lanzadas entre agosto de 2014 y diciembre de 2019 fueron examinados en busca de acusaciones de fraude para estimar los verdaderos costos asociados con las estafas. Los resultados muestran que el 56.80% de las ICO estaban sujetas a fraude, que corresponde al 65.80% de la capitalización de mercado, estimada en $ 15.38 mil millones.

Detrás de escena, también hubo un problema más sutil: la aplicación. Incluso con el endurecimiento de las regulaciones de publicidad de criptomonedas a nivel mundial, la mayoría de las plataformas simplemente no tenían los recursos o la comprensión técnica para separar a los buenos actores de lo malo. Una prohibición general era más fácil, más segura y mejor para las relaciones públicas.

Entonces, en marzo de 2018, Google actualizó su política de anuncios de Google para prohibir los anuncios de "criptomonedas y contenido relacionado", incluidas ICO, billeteras y asesoramiento comercial. Desaparición durante la noche de los anuncios criptográficos de Google empujando a los especialistas en marketing hacia plataformas de nicho más pequeñas o tácticas subterráneas.

Nuevas reglas de anuncio de cripto

Avance rápido hasta hoy, en varias actualizaciones de políticas, más recientemente refinadas a fines de 2024, Google comenzó a permitir anuncios para ciertos productos de criptomonedas en condiciones estrictas.

Estas actualizaciones fueron impulsadas en parte por la creciente claridad regulatoria en países como Estados Unidos, el Reino Unido y Japón, así como una mayor demanda de los jugadores institucionales que no querían ser agrupados con las estafas. Ahora, puede publicar anuncios para cripto, pero solo si cumple con los requisitos específicos.

Bajo la nueva política de publicidad de criptomonedas de Google ADS, los anunciantes deben:

• Estar certificado por Google (más sobre eso a continuación).
• Operar en jurisdicciones aprobadas.
• Evite promover productos como ofertas de monedas iniciales o protocolos Defi (que aún están en su mayoría prohibidos).
• Cumplir con las regulaciones locales de publicidad de criptomonedas.

Google continúa evaluando cada categoría dentro de criptografía con un microscopio. Pero para intercambios centralizados, billeteras de custodia y ciertos productos financieros basados ​​en blockchain, finalmente hay un camino a seguir.

Requisitos de certificación para anunciantes

Ser aprobado para ejecutar los anuncios de Google Crypto Crypto comienza con la obtención de una certificación de ADS de Google para la publicidad relacionada con las criptomonedas. No es automático, y no es algo que puedas fallar.

Para aplicar, deberá:

• Demuestre que su empresa está registrada con una autoridad financiera relevante (como FinCen en los Estados Unidos o la FCA en el Reino Unido).

• Muestre documentación de que su producto cumple con las regulaciones financieras locales.
• Proporcionar transparencia operativa como estructura de propiedad, protecciones de usuario, renuncias legales, etc.

El proceso no es rápido. Los tiempos de revisión pueden extenderse en semanas, especialmente si su jurisdicción tiene leyes criptográficas complejas o en evolución. La certificación de Google ADS es gratuita, pero también es muy selectiva.

Si está ejecutando una pequeña startup desde una jurisdicción de la zona gris sin una fuerte regulación en su lugar, sus probabilidades de atravesar la puerta no son geniales. Google está errando por la precaución, favoreciendo proyectos establecidos y conformes.

Tipos de productos criptográficos elegibles para publicidad

Entonces, ¿qué puedes promover? Bajo la nueva política de criptomonedas de Google ADS, solo un subconjunto estrecho de productos hace el corte. E incluso esos se dividen en dos cubos: aquellos que pueden publicar anuncios para cripto sin certificación y aquellos que deben ser certificados primero.

Sin certificación

En algunos casos raros, las herramientas criptoacentes se pueden anunciar sin pasar por el Gauntlet de certificación completo. Esto generalmente incluye:

• Contenido educativo sobre blockchain (siempre que no promueva tokens específicos)
• Software de impuestos o herramientas de cartera que admiten cripto
• Billeteras de hardware (si no promueve directamente las compras de activos criptográficos)

Incluso aquí, Google lo hace seguro. Mencionar predicciones de precios, lanzamientos de tokens o cualquier cosa que pueda interpretarse como asesoramiento financiero aún está restringido.

Con certificación

Los anunciantes certificados ahora pueden promover:

• Exchangos de cifrado centralizados (como Coinbase o Kraken)
• Billeteras de custodia
• Mercados NFT (en regiones limitadas)
• Servicios de pago basados ​​en blockchain (con licencias adecuadas)

Estas categorías están estrechamente controladas y específicas de la región. Por ejemplo, los anuncios de banner de criptografía que promueven aplicaciones comerciales podrían ser aprobados en los EE. UU. Pero prohibidos en Francia, dependiendo de las reglas financieras locales. Entonces, incluso después de obtener certificados, los anunciantes necesitan geográficos agresivamente y monitorear el cumplimiento.

Tipos de productos de cifrado que no son elegibles para la publicidad

La política actualizada de Google aún prohíbe la promoción de:

• Plataformas de finanzas descentralizadas (DEFI)
• Ofertas de monedas iniciales (ICO)
• Ventas de tokens, aerdrops y preventas
• Señales, "Consejos de inversión criptográficos" o esquemas de ganancias garantizadas
• Activos sintéticos no regulados, tokens apalancados y mercados de predicción

Incluso algunos servicios relacionados con NFT están en hielo delgado. Cualquier cosa que combine los juegos, las rejillas y las fichas especulativas tiende a marcarse rápidamente.

Si su negocio de criptografía se basa en el anonimato, la tokenómica o cualquier cosa especulativa, es mejor que esté por más allá de las rutas de criptomonedas de Google anuncios.

Implicaciones para los anunciantes y la industria criptográfica

¿Qué significa todo esto si está planeando su próxima campaña publicitaria criptográfica?

La visibilidad ha vuelto, pero viene con una correa. Durante años, los proyectos criptográficos se vieron obligados a confiar en grupos de telegramas, influenciadores de Twitter y redes publicitarias oscurecidas con tráfico cuestionable. Ahora, la capacidad de colocar anuncios criptográficos en Google, la plataforma publicitaria más grande del mundo, indica un retorno parcial a la legitimidad convencional.

Para los anunciantes, significa mejores tasas de conversión, más control y un alcance mucho mayor. Poder ejecutar los anuncios de Google Crypto Crypto te pone frente al mismo público que las aplicaciones Fintechs, los intercambios y Tradfi han estado apuntando durante años. También abre puertas a sofisticadas herramientas de orientación, análisis y características de optimización de campaña que simplemente no existen en la mayoría de las plataformas nativas de Web3.

A nivel de la industria, el impacto podría ser aún mayor. Estos cambios de política crean un cambio significativo. Crypto ya no se trata; Se está llevando al redil, siempre y cuando se comporte. Pero no se equivoquen, esta no es una adopción masiva. Es un período de prueba, con Google observando de cerca para ver qué sucede después.

Desafíos y consideraciones

Ahora, antes de ir todo en sus anuncios para la estrategia de cifrado, hablemos sobre los desafíos:

1. Certificación no permanente: incluso después de que sea aprobado, Google puede revocar su estado en cualquier momento, especialmente si sus campañas activan quejas de los usuarios o violen las pautas locales. Un anuncio mal redactado, una promesa sobrevalorada, y estás fuera.
2. Fragmentación regional: qué moscas en el Reino Unido podrían prohibirlo en Australia. Algunos países (como Singapur y Canadá) tienen marcos estrictos para las regulaciones de publicidad de criptomonedas, mientras que otros aún lo están resolviendo. Eso significa que la orientación geográfica es un movimiento obligatorio.
3. Formatos de anuncios: no esperes agregar una tabla de tokens a un banner y llamarlo un día. Google frunce el ceño en cualquier cosa que se sienta como una solicitud de inversión. Sus anuncios de banner de criptografía deben centrarse en la utilidad, la seguridad o la educación, no el exagerado.
4. Sentimiento del usuario: mientras la curiosidad convencional en torno a la criptografía está creciendo nuevamente, el escepticismo persiste. Si tu mensaje se siente demasiado resbaladizo o desesperado, perderás la batalla de confianza antes de que hayas comenzado.

Bitmedia.io - Plataforma para la publicidad criptográfica

Bitmedia.io es para aquellos que buscan más flexibilidad que Google actualmente ofrece. Es especialmente construido para la publicidad de criptomonedas para comprender a la audiencia, los riesgos de cumplimiento.

Nuestra plataforma de publicidad criptográfica ofrece una orientación de precisión en un inventario global de sitios web, billeteras, plataformas de noticias y aplicaciones centradas en criptomonedas. Obtiene control sobre dónde aparecen sus anuncios, quién los ve y cómo se rastrea el rendimiento.

Eso no quiere decir que no debas intentar por Google. Si cumple con los criterios, ve por ello. Pero si todavía está previamente jurisdicciones complejas previas o navegando, podemos cerrar la brecha con soluciones escalables y cripto-nativas.

No hay una lista de espera de certificación larga, ni geo-banes confusos, y no hay riesgo de ser marcado por mencionar un proyecto blockchain. BitMedia es un lanzador ideal para nuevas empresas, DAPPS Web3 o ecosistemas basados ​​en tokens que aún no califican para la certificación de ADS de Google.

Conclusión

La cautelosa reapertura de Google de las puertas a los anunciantes criptográficos es una bandera verde de la nueva dirección en la que se dirige la industria. La prohibición que una vez simbolizó la desconfianza y el aislamiento ahora se está transformando en un nuevo tipo de marco que recompensa la legitimidad, la regulación y la responsabilidad.

¿Se abrirá esta nueva ola de la política de publicidad de criptomonedas de Google anuncios de la Edad de Oro del marketing de criptografía, o las barandillas resultarán demasiado rígidas para que la innovación se rompa?

Después de todo, para una industria basada en la descentralización y la interrupción, el ajuste en el ecosistema publicitario más centralizado del mundo no es una tarea pequeña.