Pubblicità di criptovaluta dopo l'ascensore di Ban di Google: cosa è cambiato?

Probabilmente ricordi il tempo in cui eseguiva un annuncio crittografico su Google era come cercare di contrabbandare i fuochi d'artificio su un volo commerciale. Non importa quanto sia legittimo il tuo prodotto, non importa quanto accuratamente è stato realizzato il tuo messaggio, la risposta è stata un no.

Nel 2018, Google ha chiuso la porta sulla pubblicità di criptovaluta. Il gigante della ricerca non era solo. Facebook, Twitter e altri hanno seguito l'esempio in una repressione coordinata su un settore già noto per gli scambi di pompa-and-dump, abbozzati e scambi di mosche. Questo è stato un grave blocco stradale per le aziende crittografiche che cercavano di costruire fiducia e visibilità.

Ma la marea è girata. Silenziosamente, con cautela, Google ha riparato quelle restrizioni. A partire da alcune eccezioni nel 2021 e accelerando fino al 2024, la società ha aperto le porte (almeno a metà strada) agli annunci crittografici su Google.

Cosa significa questo per gli inserzionisti? Cosa è permesso ora e cosa non lo è ancora? È questo il tanto atteso luce verde per gli esperti di marketing Web3 o solo un altro labirinto di burocrazia? Disimballa.

Perché gli annunci cripto sono stati vietati

A prima vista, potrebbe sembrare che il divieto del 2018 di Google sia stato una reazione eccessiva. Ma il contesto conta. Quell'anno, il mercato delle criptovalute era profondamente caotico. La mania dell'ICO aveva raggiunto il picco e, per ogni promettente progetto di raccolta fondi, c'erano altri dieci vaporware.

I consumatori si stavano bruciando. I regolatori si stavano arrampicando. La frase "pubblicità di criptovaluta" è diventata sinonimo di truffe e tiri di tappeti. Dal punto di vista di Google, il rischio non valeva le entrate. La fiducia nel loro ecosistema pubblicitario era sulla linea.

Secondo un documento di ricerca di MDPI, tutti gli ICO lanciati tra agosto 2014 e dicembre 2019 sono stati esaminati per accuse di frode per stimare i veri costi associati alle truffe. I risultati mostrano che il 56,80% degli ICO era soggetto a frode, che corrisponde al 65,80% della capitalizzazione di mercato, stimato a $ 15,38 miliardi.

Dietro le quinte, c'era anche un problema più sottile: l'applicazione. Anche con le norme pubblicitarie di criptovaluta che si stringono a livello globale, la maggior parte delle piattaforme semplicemente non aveva le risorse o la comprensione tecnica per separare i buoni attori da cattivi. Un divieto generale era più facile, più sicuro e migliore per PR.

Quindi, a marzo 2018, Google ha aggiornato la sua politica pubblicitaria di Google per vietare gli annunci per "criptovalute e contenuti correlati", tra cui ICO, portafogli e consigli di trading. Scomparsa durante la notte delle pubblicità di Crypto Google che spingono gli esperti di marketing verso piattaforme di nicchia più piccole o tattiche sotterranee.

Nuove regole di annunci Crypto

Avanti veloce di oggi, in diversi aggiornamenti delle politiche, più recentemente perfezionati alla fine del 2024, Google iniziò a consentire agli annunci di determinati prodotti di criptovaluta in condizioni rigorose.

Questi aggiornamenti sono stati guidati in parte dalla crescente chiarezza normativa in paesi come gli Stati Uniti, il Regno Unito e il Giappone, nonché una maggiore domanda da parte dei giocatori istituzionali che non volevano essere raggruppati con le cose della truffa. Ora, puoi pubblicare annunci per criptovalute, ma solo se soddisfi requisiti specifici.

In base alla nuova politica pubblicitaria di criptovaluta di Google Ads, gli inserzionisti devono:

• Essere certificato da Google (ne parleremo di seguito).
• Operare in giurisdizioni approvate.
• Evita di promuovere prodotti come offerte iniziali di monete o protocolli DEFI (che sono ancora per lo più vietati).
• Rispettare le normative pubblicitarie locali di criptovaluta.

Google continua a valutare ogni categoria all'interno di Crypto con un microscopio. Ma per gli scambi centralizzati, i portafogli di custodia e alcuni prodotti finanziari a base di blockchain, c'è finalmente un percorso da percorrere.

Requisiti di certificazione per gli inserzionisti

Ottenere l'approvazione per eseguire gli annunci di Google Crypto inizia con l'ottenimento di una certificazione di Google Ads per la pubblicità correlata alla criptovaluta. Non è automatico e non è qualcosa che puoi confondere.

Per applicare, dovrai:

• Dimostra che la tua azienda è registrata presso un'autorità finanziaria pertinente (come FinCen negli Stati Uniti o nella FCA nel Regno Unito).

• Mostra la documentazione che il tuo prodotto è conforme alle normative finanziarie locali.
• Fornire trasparenza operativa come struttura di proprietà, protezioni degli utenti, disclaimer legali, ecc.

Il processo non è veloce. I tempi di revisione possono estendersi in settimane, soprattutto se la tua giurisdizione ha leggi crittografiche complesse o in evoluzione. La certificazione di Google ADS è gratuita, ma è anche altamente selettiva.

Se stai eseguendo una piccola startup da una giurisdizione della zona grigia senza una forte regolamentazione, le tue probabilità di attraversare la porta non sono eccezionali. Google sta errando dalla parte della cautela, favoriscando progetti consolidati e conformi.

Tipi di prodotti crittografici idonei alla pubblicità

Allora, cosa puoi promuovere? In base alla nuova politica di criptovaluta di Google ADS, solo uno stretto sottoinsieme di prodotti effettua il taglio. E anche quelli sono divisi in due secchi: quelli che possono pubblicare annunci per la criptovaluta senza certificazione e quelli che devono essere certificati per primi.

Senza certificazione

In alcuni rari casi, gli strumenti cripto-adiacenti possono essere pubblicizzati senza attraversare il guanto di certificazione completo. Questo in genere include:

• Contenuto educativo sulla blockchain (purché non promuova token specifici)
• Software fiscale o strumenti di portafoglio che supportano la criptovaluta
• Portafogli hardware (se non promuove direttamente gli acquisti di risorse criptovalute)

Anche qui, Google lo rende al sicuro. Citare previsioni sui prezzi, lancio di token o qualsiasi cosa che possa essere interpretata come una consulenza finanziaria è ancora limitata.

Con certificazione

Gli inserzionisti certificati possono ora promuovere:

• Scambi crittografici centralizzati (come Coinbase o Kraken)
• Portafogli di custodia
• Mercati NFT (in regioni limitate)
• Servizi di pagamento basati su blockchain (con licenze adeguate)

Queste categorie sono strettamente controllate e specifiche della regione. Ad esempio, gli annunci di criptovalute che promuovono le app di trading potrebbero essere approvati negli Stati Uniti ma vietato in Francia, a seconda delle norme finanziarie locali. Quindi, anche dopo essere stato certificato, gli inserzionisti devono essere geo-recinti in modo aggressivo e monitorare la conformità.

Tipi di prodotti crittografici non idonei per la pubblicità

La politica aggiornata di Google proibisce ancora la promozione di:

• Piattaforme finanziarie decentralizzate (DEFI)
• Offerte di monete iniziali (ICOS)
• Vendite di token, aerei e prevendite
• Segnali, "suggerimenti di investimento crittografici" o schemi di profitto garantiti
• Attività sintetiche non regolamentate, token a leva e mercati di previsione

Anche alcuni servizi relativi a NFT sono su ghiaccio sottile. Tutto ciò che fonde i giochi di gioco, il picchettamento e i token speculativi tende ad essere segnalato velocemente.

Se la tua attività di criptovaluta si basa sull'anonimato, i tokenomics o qualsiasi cosa speculativa, probabilmente stai meglio a guardare oltre le rotte di criptovaluta di Google Ads.

Implicazioni per gli inserzionisti e l'industria delle criptovalute

Cosa significa tutto questo se stai pianificando la tua prossima campagna pubblicitaria crittografica?

La visibilità è tornata, ma viene fornito con un guinzaglio. Per anni, i progetti di criptovalute sono stati costretti a fare affidamento su gruppi di telegrammi, influencer di Twitter e oscure reti pubblicitarie con traffico discutibile. Ora, la capacità di inserire annunci cripto su Google, la più grande piattaforma pubblicitaria del mondo, segnala un parziale ritorno alla legittimità tradizionale.

Per gli inserzionisti, significa migliori tassi di conversione, maggiore controllo e una portata molto più grande. Essere in grado di eseguire gli annunci di Google Crypto ti mette di fronte allo stesso pubblico che i fintech, gli scambi e le app tradfi hanno preso di mira per anni. Apre anche le porte a sofisticati strumenti di targeting, analisi e funzionalità di ottimizzazione della campagna che semplicemente non esistono sulla maggior parte delle piattaforme native Web3.

A livello di settore, l'impatto potrebbe essere ancora più grande. Queste modifiche alla politica creano un cambiamento significativo. Crypto non viene più trattato; Viene portato nell'ovile, purché si comporti. Ma non commettere errori, questa non è l'adozione di massa. È un periodo di prova, con Google che guarda da vicino per vedere cosa succederà dopo.

Sfide e considerazioni

Ora, prima di andare all-in sui tuoi annunci per la strategia di crittografia, parliamo delle sfide:

1. Certificazione non permanente: anche dopo l'approvazione, Google può revocare il tuo stato in qualsiasi momento, soprattutto se le tue campagne attivano i reclami degli utenti o violano le linee guida locali. Un annuncio scarsamente formulato, una promessa con ipoltre e sei fuori.
2. Frammentazione regionale: ciò che vola nel Regno Unito potrebbe farti bandire in Australia. Alcuni paesi (come Singapore e Canada) hanno rigorosi framework per i regolamenti pubblicitari di criptovaluta, mentre altri lo stanno ancora capindo. Ciò significa che il geo-targeting è una mossa obbligatoria.
3. Formati di annunci: non aspettarti di aggiungere un grafico a token a uno stendardo e chiamarlo un giorno. Google aggrotta le sopracciglia su tutto ciò che sembra sollecitazione degli investimenti. I tuoi annunci di criptovalute devono concentrarsi su utilità, sicurezza o istruzione, non su hype.
4. Sentimento dell'utente: mentre la curiosità tradizionale attorno alla criptola sta crescendo di nuovo, lo scetticismo indugia. Se il tuo messaggio sembra troppo liscio o disperato, perderai la battaglia della fiducia prima ancora di iniziare.

Bitmedia.io - piattaforma per la pubblicità crittografica

BitMedia.io è per coloro che cercano più flessibilità rispetto a Google attualmente. È appositamente costruito per la pubblicità di criptovaluta per comprendere il pubblico, i rischi di conformità.

La nostra piattaforma pubblicitaria crittografica offre un targeting di precisione attraverso un inventario globale di siti Web, portafogli, piattaforme di notizie e app incentrate sulle criptovalute. Ottieni il controllo su dove appaiono i tuoi annunci, chi li vede e come vengono monitorate le prestazioni.

Questo non vuol dire che non dovresti provare per Google. Se soddisfi i criteri, provaci. Ma se sei ancora pre-lancio o navigazione in giurisdizioni complesse, possiamo colmare il divario con soluzioni scalabili e cripto-native.

Non esiste una lunga lista d'attesa di certificazione, nessuna geo-band confusa e nessun rischio di essere contrassegnato per menzionare un progetto blockchain. BitMedia è un lancio ideale per startup, Web3 DAPPS o ecosistemi a base di token che non si qualificano ancora per la certificazione di Google ADS.

Conclusione

La cauta riapertura di Google delle porte agli inserzionisti di criptovaluta è una bandiera verde della nuova direzione in cui l'industria sta andando. Il divieto che una volta simboleggiava la sfiducia e l'isolamento si sta trasformando in un nuovo tipo di framework che premia la legittimità, la regolamentazione e la responsabilità.

Questa nuova ondata di polizza pubblicitaria di criptovaluta di Google Ads aprirà l'età d'oro del marketing crittografo o i guardrail si dimostreranno troppo rigidi per far sfiorare l'innovazione?

Dopotutto, per un'industria costruita sul decentramento e l'interruzione, adattarsi all'ecosistema AD più centralizzato del mondo non è un compito da poco.