Google Ad Ban Lift 이후의 암호화 광고 : 무엇이 변경 되었습니까?

Google에서 암호화 광고를 실행할 때의 시간은 상업용 비행에 불꽃 놀이를 밀수하려는 것과 같았을 것입니다. 제품이 아무리 합리적이든, 메시지를 신중하게 제작하더라도 대답은 어려웠습니다.

2018 년에 Google은 Cryptocurrency 광고에 대한 문을 닫습니다. 검색 대기업은 혼자가 아니 었습니다. Facebook, Twitter 및 기타 사람들은 이미 펌프 앤 덤프, 스케치 ICO 및 파리 별 교환으로 이미 악명 높은 업계에 대한 조정 된 단속으로 이어졌습니다. 이것은 신뢰와 가시성을 구축하려는 암호화 비즈니스의 주요로드 블록이었습니다.

그러나 조수가 바뀌 었습니다. 조용히 조심스럽게 Google은 이러한 제한 사항을 롤백했습니다. 2021 년의 몇 가지 예외로 시작하여 2024 년까지 가속화 된이 회사는 Google의 암호화 광고에 대한 게이트 (적어도 절반)를 열었습니다.

이것은 광고주에게 무엇을 의미합니까? 지금 허용되는 것은 무엇이며 여전히 그렇지 않은 것은 무엇입니까? 이것은 Web3 마케팅 담당자에게 오랫동안 기다려온 녹색 라이트입니까, 아니면 빨간 테이프의 또 다른 미로입니까? 풀자 포장을하자.

암호화 광고가 금지 된 이유

언뜻보기에 Google의 2018 금지가 과잉 반응 인 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 맥락은 중요합니다. 그해에 암호화 시장은 매우 혼란 스러웠습니다. ICO 열풍이 정점에 이르렀고, 유망한 프로젝트마다 자금을 모으기 위해 10 개의 더 많은 vaporware가있었습니다.

소비자들은 화상을 입었습니다. 규제 당국이 스크램블링하고있었습니다. "cryptocurrency 광고"라는 문구는 사기와 깔개와 동의어가되었습니다. Google의 관점에서 볼 때 위험은 수익의 가치가 없었습니다. 그들의 광고 생태계에 대한 신뢰가 라인에있었습니다.

MDPI의 연구 논문에 따르면, 2014 년 8 월에서 2019 년 12 월 사이에 출시 된 모든 ICO는 사기 혐의를 조사하여 사기와 관련된 실제 비용을 추정했습니다. 결과는 ICO의 56.80%가 사기의 대상이되었으며, 이는 시가 총액의 65.80%에 해당하며 153 억 8 천만 달러로 추정됩니다.

무대 뒤에서 더 미묘한 문제가있었습니다 : 집행. Cryptocurrency 광고 규정이 전 세계적으로 강화 되더라도 대부분의 플랫폼은 좋은 행위자를 나쁜 것과 분리 할 수있는 자원이나 기술적 이해가 없었습니다. 담요 금지는 PR에게 더 쉽고 안전하며 더 좋았습니다.

따라서 2018 년 3 월 Google은 Google 광고 정책을 업데이트하여 ICO, 지갑 및 거래 조언을 포함한 "Cryptocurrencies 및 관련 컨텐츠"에 대한 광고를 금지했습니다. Crypto Google 광고의 밤새 사라져서 마케팅 담당자가 더 작은 틈새 플랫폼 또는 지하 전술로 향합니다.

새로운 암호화 광고 규칙

오늘날까지 2024 년 후반에 세련된 여러 정책 업데이트에서 Google은 엄격한 조건에서 특정 암호 화폐 제품에 대한 광고를 허용하기 시작했습니다.

이러한 업데이트는 미국, 영국 및 일본과 같은 국가에서 규제 명확성을 높이고 사기에 빠지기를 원하지 않는 기관 플레이어의 수요 증가로 인해 부분적으로 주도되었습니다. 이제 암호화에 대한 광고를 실행할 수 있지만 특정 요구 사항을 충족하는 경우에만 가능합니다.

새로운 Google Ads Cryptocurrency 광고 정책에 따라 광고주는 다음을해야합니다.

• Google의 인증을 받으십시오 (아래에 대한 자세한 내용).
• 승인 된 관할 구역에서 운영됩니다.
• 초기 코인 오퍼링 또는 결함 프로토콜 (여전히 주로 금지 된)과 같은 제품을 홍보하지 마십시오.
• 지역 cryptocurrency 광고 규정을 준수하십시오.

Google은 현미경으로 암호화 내의 모든 범주를 계속 평가합니다. 그러나 중앙 집중식 거래소, 양육권 지갑 및 특정 블록 체인 기반 금융 상품의 경우 마침내 앞으로 나아갈 수 있습니다.

광고주에 대한 인증 요구 사항

Google Crypto 광고를 실행하도록 승인되는 것은 Cryptocurrency 관련 광고에 대한 Google ADS 인증을 얻는 것으로 시작됩니다. 자동이 아니며 퍼지 할 수있는 것이 아닙니다.

신청하려면 다음을 수행해야합니다.

• 귀하의 회사가 관련 금융 당국 (미국의 Fincen 또는 영국의 FCA)에 등록되어 있음을 증명하십시오.

• 귀하의 제품이 현지 금융 규정을 준수한다는 문서를 보여주십시오.
• 소유권 구조, 사용자 보호, 법적 면책 조항 등으로 운영 투명성을 제공합니다.

프로세스가 빠르지 않습니다. 특히 관할권에 복잡하거나 진화하는 암호화 법이있는 경우, 검토 시간은 몇 주로 늘어날 수 있습니다. Google ADS 인증은 무료이지만 매우 선택적입니다.

강력한 규제없이 회색 영역 관할권에서 작은 스타트 업을 실행하는 경우 문을 통과 할 확률은 크지 않습니다. Google은 확립 된 준수 프로젝트를 선호하며주의를 기울이고 있습니다.

암호화 제품의 유형 광고 자격이 있습니다

그렇다면 무엇을 홍보 할 수 있습니까? 새로운 Google Ads Cryptocurrency 정책에 따라 제품의 좁은 부분만이 삭감됩니다. 그리고 그것들조차도 두 개의 버킷으로 나뉩니다. 인증없이 암호화 광고를 실행할 수있는 버킷과 먼저 인증 해야하는 것.

인증없이

몇 가지 드문 경우, Crypto Adjacent 도구는 전체 인증 건틀릿을 거치지 않고 광고 될 수 있습니다. 여기에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

• 블록 체인에 대한 교육 콘텐츠 (특정 토큰을 홍보하지 않는 한)
• 암호화를 지원하는 세금 소프트웨어 또는 포트폴리오 도구
• 하드웨어 지갑 (암호화 자산 구매를 직접 홍보하지 않는 경우)

여기서도 Google은 안전합니다. 가격 예측, 토큰 발사 또는 재무 조언으로 해석 될 수있는 모든 것은 여전히 ​​제한되어 있습니다.

인증과 함께

인증 된 광고주는 이제 홍보 할 수 있습니다.

• 중앙 집중식 암호화 교환 (코인베이스 또는 크라켄과 같은)
• 양육권 지갑
• NFT 마켓 플레이스 (제한된 지역)
• 블록 체인 기반 결제 서비스 (적절한 라이센스 포함)

이 범주는 엄격하게 제어되고 지역별입니다. 예를 들어, 트레이딩 앱을 홍보하는 암호화 배너 광고는 미국에서 승인 될 수 있지만 현지 재무 규칙에 따라 프랑스에서 금지 될 수 있습니다. 따라서 인증을받은 후에도 광고주는 적극적으로 지정력을 발휘하고 규정 준수를 모니터링해야합니다.

광고 자격이없는 암호화 제품의 유형

Google의 업데이트 된 정책은 여전히 ​​다음의 홍보를 금지합니다.

• 분산 금융 플랫폼 (DEFI)
• 초기 코인 제공 (ICO)
• 토큰 판매, 에어 드롭 및 프리 알레
• 신호, "암호화 투자 팁"또는 보장 된 이익 제도
• 규제되지 않은 합성 자산, 레버리지 토큰 및 예측 시장

일부 NFT 관련 서비스조차도 얇은 얼음에 있습니다. 게임, 스테이 킹 및 투기 토큰을 혼합하는 것은 빠르게 신고되는 경향이 있습니다.

Crypto 사업이 익명 성, Tokenomics 또는 투기적인 것을 기반으로하는 경우 Google 광고 Cryptocurrency 경로를 넘어서는 것을 보는 것이 좋습니다.

광고주와 암호화 산업에 대한 영향

다음 암호화 광고 캠페인을 계획하고 있다면이 모든 것이 무엇을 의미합니까?

가시성이 돌아 왔지만 가죽 끈이 있습니다. 수년 동안 암호화 프로젝트는 Telegram Groups, Twitter 영향력 자 및 의심스러운 트래픽으로 광고 네트워크에 의존해야했습니다. 이제 세계에서 가장 큰 광고 플랫폼 인 Google에 암호 광고를 배치 할 수있는 기능은 주류 정당성으로 부분적으로 복귀 할 수 있습니다.

광고주의 경우 전환율, 더 많은 통제 및 훨씬 더 큰 범위를 의미합니다. Google Crypto 광고를 실행할 수있게되면 Fintechs, Exchange 및 Tradfi 앱이 수년간 타겟팅해온 것과 동일한 잠재 고객 앞에 있습니다. 또한 대부분의 Web3- 네이티브 플랫폼에 존재하지 않는 정교한 타겟팅 도구, 분석 및 캠페인 최적화 기능에 대한 문을 열어줍니다.

업계 수준에서는 그 영향이 훨씬 더 클 수 있습니다. 이러한 정책 변경은 상당한 변화를 만듭니다. 암호화는 더 이상 치료되지 않습니다. 행동하는 한 접힘으로 가져오고 있습니다. 그러나 실수하지 마십시오. 이것은 대량 채택이 아닙니다. Google이 다음에 어떤 일이 일어날지를 면밀히 지켜보고있는 시험 기간입니다.

도전과 고려 사항

이제 Crypto 전략 광고를 올린하기 전에 문제에 대해 이야기 해 봅시다.

1. 비 영구 인증 : 승인 된 후에도 Google은 특히 캠페인이 사용자 불만을 유발하거나 로컬 가이드 라인을 위반하는 경우 언제든지 상태를 취소 할 수 있습니다. 잘못된 광고 하나, 하나의 과장된 약속, 그리고 당신은 외출합니다.
2. 지역 조각화 : 영국에서 날아가는 것은 호주에서 금지 될 수 있습니다. 일부 국가 (싱가포르 및 캐나다)는 암호 화폐 광고 규정을위한 엄격한 프레임 워크를 가지고 있으며, 다른 국가는 여전히 그것을 알아 내고 있습니다. 그것은 지오 표적화가 필수 움직임이라는 것을 의미합니다.
3. 광고 형식 : 토큰 차트를 배너에 추가하고 하루를 호출 할 것으로 기대하지 마십시오. Google은 투자 권유처럼 느껴지는 모든 것을 찌푸립니다. 암호화 배너 광고는 과대 광고가 아닌 유틸리티, 보안 또는 교육에 중점을 두어야합니다.
4. 사용자 정서 : 암호화 주변의 호기심이 다시 커지고 있지만 회의론이 남아 있습니다. 메시지가 너무 매끄럽거나 절망적으로 느껴지면 시작하기 전에 신뢰 전투를 잃게됩니다.

bitmedia.io - 암호화 광고를위한 플랫폼

Bitmedia.io는 Google이 현재 제공하는 것보다 더 많은 유연성을 찾는 사람들을위한 것입니다. Cryptocurrency 광고가 청중, 규정 준수 위험을 이해하기위한 목적으로 제작되었습니다.

우리의 암호화 광고 플랫폼은 암호화 중심 웹 사이트, 지갑, 뉴스 플랫폼 및 앱의 글로벌 인벤토리에서 정밀 목표를 제공합니다. 광고가 나타나는 위치, 누가 보는 사람, 성능 추적 방법을 제어 할 수 있습니다.

그것은 당신이 구글을 시도해서는 안된다는 말은 아닙니다. 기준을 충족하면 이동하십시오. 그러나 여전히 사전 출시되거나 복잡한 관할 구역을 탐색하는 경우 확장 가능한 암호 자극 솔루션으로 간격을 연결할 수 있습니다.

장기 인증 대기자 명단, 혼란스러운 Geo-Bans 및 블록 체인 프로젝트를 언급 할 위험이 없습니다. Bitmedia는 아직 Google ADS 인증을받을 자격이없는 스타트 업, Web3 DAPP 또는 토큰 기반 생태계에 이상적인 런치 패드입니다.

결론

Crypto 광고주에게 Gates를 신중하게 재개하는 것은 업계가 향하고있는 새로운 방향의 녹색 깃발입니다. 한때 불신과 고립을 상징 한 금지령은 이제 정당성, 규제 및 책임을 보상하는 새로운 종류의 프레임 워크로 변모하고 있습니다.

이 새로운 Google ADS cryptocurrency 광고 정책의 물결이 암호화 마케팅의 황금 시대를 열어 주나요, 아니면 Guardrails가 혁신이 무너지기에는 너무 엄격하게 증명 될 것인가?

결국, 탈 중앙화와 혼란에 기반을 둔 산업의 경우 세계에서 가장 중앙 집중식 광고 생태계에 적합한 것은 작은 일이 아닙니다.