Crypto Advertising после Google Ad Ban Lift: что изменилось?

Опубликовано: 2025-08-09

Вы, вероятно, помните, что время, когда выпуск крипто -рекламы в Google было все равно, что пытаться контрабаннуть фейерверк на коммерческий рейс. Независимо от того, насколько законным был ваш продукт, независимо от того, насколько он тщательно создал ваше сообщение, ответ был трудным.

Еще в 2018 году Google закрыл дверь на рекламу криптовалюты. Поисковый гигант не был одинок. Facebook, Twitter и другие последовали его примеру в скоординированном репрессии в отношении отрасли, уже известной для Pump and-Dump, отрывочных ICO и бирж за ночными. Это был основной препятствие для крипто -предприятий, пытающихся укрепить доверие и видимость.

Но прилив повернулся. Тихо, осторожно, Google откатился от этих ограничений. Начиная с нескольких исключений в 2021 году и ускоряясь до 2024 года, компания открыла ворота (по крайней мере на полпути) для крипто -рекламы в Google.

Что это значит для рекламодателей? Что разрешено сейчас, а что еще нет? Это долгожданный зеленый свет для маркетологов Web3 или просто еще один лабиринт красной ленты? Давайте распаковываем.

Почему крипто -реклама была запрещена

На первый взгляд, может показаться, что запрет Google 2018 года был чрезмерной реакцией. Но контекст имеет значение. В этом году крипто -рынок был глубоко хаотичным. Увлечение ICO достигло своего пика, и для каждого многообещающего проекта, сбора средств, было еще десять испарителей торговли.

Потребители сгорели. Регуляторы боролись. Фраза «реклама криптовалюты» стала синонимом мошенничества и ковриков. С точки зрения Google, риск не стоил дохода. Доверие к их рекламной экосистеме было на линии.

Согласно исследовательскому документу MDPI, все ICO, запущенные в период с августа 2014 года по декабрь 2019 года, были рассмотрены на предъявления обвинения в мошенничестве, чтобы оценить истинные расходы, связанные с мошенничеством. Результаты показывают, что 56,80% ICO подвергались мошенничеству, что соответствует 65,80% рыночной капитализации, оцениваемой в 15,38 млрд долларов.

За кулисами была также более тонкая проблема: правоприменение. Даже с учетом того, что правила рекламы криптовалюты затягиваются во всем мире, у большинства платформ просто не было ресурсов или технического понимания, чтобы отделить хороших участников от Bad. Одел «Одел» был проще, безопаснее и лучше для пиара.

Таким образом, в марте 2018 года Google обновил свою политику Google AD, чтобы запретить рекламу «криптовалют и связанный контент», включая ICO, кошельки и советы по торговле. Ночное исчезновение крипто -рекламных объявлений Google подталкивает маркетологов к небольшим нишевым платформам или подземной тактике.

Новые правила крипто -рекламы

Перенесемся на сегодняшний день, в нескольких обновлениях политики, в последнее время усовершенствовано в конце 2024 года, Google начал разрешать рекламу определенных продуктов криптовалюты в строгих условиях.

Эти обновления были отчасти благодаря выращиванию ясности регулирования в таких странах, как США, Великобритания и Япония, а также увеличение спроса со стороны институциональных игроков, которые не хотели быть связанными с мошенничеством. Теперь вы можете запустить рекламу для Crypto, но только если вы удовлетворяете конкретные требования.

В соответствии с новой рекламной политикой рекламы Google Ads рекламодатели должны:

  • Быть сертифицированным Google (подробнее об этом ниже).
  • Работать в утвержденных юрисдикциях.
  • Избегайте продвижения продуктов, таких как первоначальные предложения монет или протоколы DEFI (которые все еще в основном запрещены).
  • Соблюдать локальные правила рекламы криптовалюты.

Google продолжает оценивать каждую категорию в Crypto с помощью микроскопа. Но для централизованных обменов, кошельков-хранителей и некоторых финансовых продуктов на основе блокчейна, наконец, вперед.

Требования к сертификации для рекламодателей

Получение утверждения для запуска Google Crypto Ads начинается с получения сертификации Google Ads для рекламы, связанной с криптовалютой. Это не автоматически, и это не то, что вы можете выдумать.

Чтобы подать заявку, вам нужно:

  • Докажите, что ваша компания зарегистрирована в соответствующем финансовом органе (например, Fincen в США или FCA в Великобритании).
  • Покажите документацию, что ваш продукт соответствует местным финансовым нормам.
  • Обеспечить операционную прозрачность в качестве структуры собственности, защиты пользователей, юридических отказов и т. Д.

Процесс не быстрый. Время обзора может продлиться на недели, особенно если ваша юрисдикция имеет сложные или развивающиеся крипто -законы. Сертификация Google Ads бесплатна, но она также очень избирательна.

Если вы управляете небольшим стартапом из юрисдикции серой зоны без сильного регулирования, ваши шансы пройти через дверь не велики. Google ошибится на стороне осторожности, предпочитая устоявшиеся, совместимые проекты.

Типы криптовалютовых продуктов имеют право на рекламу

Итак, что вы можете продвинуть? В соответствии с новой политикой криптовалюты Google Ads только узкое подмножество продуктов делает сокращение. И даже они разделены на два ведра: те, которые могут запускать рекламу для криптографии без сертификации, и те, которые должны быть сертифицированы в первую очередь.

Без сертификации

В нескольких редких случаях крипто-склонные инструменты могут рекламироваться без прохождения полной сертификации. Обычно это включает в себя:

  • Образовательный контент о блокчейне (до тех пор, пока он не способствует конкретным токенам)
  • Налоговое программное обеспечение или инструменты портфеля, которые поддерживают крипто
  • Аппаратные кошельки (если не напрямую продвигать покупки крипто -активов)

Даже здесь Google делает это безопасным. Упоминание прогнозов цен, запуска токенов или все, что может быть истолковано как финансовые советы, все еще ограничено.

С сертификацией

Сертифицированные рекламодатели теперь могут продвигать:

  • Централизованные крипто -обмены (такие как Coinbase или Kraken)
  • Кошельки -хранители
  • NFT Маркет (в ограниченных регионах)
  • Платежные услуги на основе блокчейна (с надлежащим лицензированием)

Эти категории тесно контролируются и специфичны для региона. Например, реклама Crypto Banner, продвигающие торговые приложения, могут быть утверждены в США, но запрещены во Франции, в зависимости от местных финансовых правил. Таким образом, даже после получения сертификации рекламодателям необходимо агрессивно гео-фон и контролировать соответствие.

Типы криптовалютовых продуктов не имеют права на рекламу

Обновленная политика Google по -прежнему запрещает продвижение:

  • Децентрализованные финансовые платформы (DEFI)
  • Первоначальные предложения монет (ICO)
  • Продажи токенов, воздушные кадры и предварительные
  • Сигналы, «Крипто -инвестиционные советы» или гарантированные схемы прибыли
  • Нерегулируемые синтетические активы, токены с использованием сем

Даже некоторые услуги, связанные с NFT, находятся на тонком льду. Все, что сочетает в себе игры, утилизацию и спекулятивные токены, имеет тенденцию к быстрому помещению.

Если ваш крипто -бизнес основан на анонимности, токеномике или чем -то умозрительном, вам, вероятно, лучше выходить за рамки Google Ads Cryptocurrency маршруты полностью.

Последствия для рекламодателей и крипто -индустрии

Что все это значит, если вы планируете свою следующую крипто -рекламную кампанию?

Видимость вернулась, но она поставляется с поводком. В течение многих лет крипто -проекты были вынуждены полагаться на группы телеграммы, влиятельных лиц в Твиттере и затрески рекламных сетей с сомнительным трафиком. Теперь возможность размещать крипто -рекламу в Google, крупнейшей рекламной платформе в мире, сигнализирует о частичном возвращении к основной легитимности.

Для рекламодателей это означает лучший показатель конверсии, больший контроль и значительно больший охват. Возможность запуска Google Crypto Ads ставит вас перед теми же аудиториями, которые финтех, биржи и приложения Tradfi нацелены в течение многих лет. Он также открывает двери для сложных инструментов для таргетинга, аналитики и функций оптимизации кампании, которых просто не существует на большинстве веб-3-коренных платформ.

На отраслевом уровне это влияние может быть еще больше. Эти изменения политики создают значительный сдвиг. Крипто больше не лечится; Это вводится в склад, пока он ведет себя. Но не заблуждайтесь, это не массовое принятие. Это пробный период, когда Google внимательно следит за тем, чтобы увидеть, что будет дальше.

Проблемы и соображения

Теперь, прежде чем вы пойдете по своей рекламе для крипто-стратегии, давайте поговорим о проблемах:

  1. Непостоянная сертификация: даже после того, как вы одобряете, Google может отозвать ваш статус в любое время, особенно если ваши кампании запускают жалобы пользователей или нарушают местные руководящие принципы. Одно плохо сформулированное объявление, одно из переигрываемого обещания, и вы отсутствуете.
  2. Региональная фрагментация: то, что летает в Великобритании, может получить вас в Австралии. В некоторых странах (таких как Сингапур и Канада) есть строгие основы для рекламных правил криптовалюты, в то время как другие все еще выясняют это. Это означает, что гео-мишень является обязательным шагом.
  3. Форматы рекламы: не ожидайте добавления таблицы токенов в баннер и назовите ее днем. Google нахмурится по всему, что кажется инвестиционным обращением. Ваша реклама для крипто -баннеров должна сосредоточиться на коммунальной службе, безопасности или образовании, а не на шумихе.
  4. Пользовательские настроения: хотя основное любопытство вокруг криптоотража снова растет, скептицизм задерживается. Если ваше сообщение кажется слишком гладким или отчаянным, вы потеряете доверительную битву еще до того, как начнете.

Bitmedia.io - платформа для крипто -рекламы

BitMedia.io для тех, кто ищет большую гибкость, чем в настоящее время Google. Это специально построено для рекламы криптовалюты, чтобы понять аудиторию, риски соответствия.

Наша крипто-рекламная платформа предлагает точность нацеливания на глобальный инвентарь веб-сайтов, ориентированных на крипто, кошельки, новостных платформ и приложений. Вы получаете контроль над тем, где появляются ваши объявления, кто их видит, и как отслеживается производительность.

Это не значит, что вы не должны пытаться для Google. Если вы соответствуете критериям, сделайте это. Но если вы все еще предварительно запускаете или навигаете сложные юрисдикции, мы можем преодолеть разрыв с масштабируемыми криптоминтными решениями.

Там нет долгих сертификационных списков ожидания, нет запутанных гео-банов, и нет риска быть отмеченным для упоминания проекта блокчейна. BitMedia является идеальной пусковой панелью для стартапов, DAPPS Web3 или экосистем на основе токков, которые еще не имеют права на сертификацию Google Ads.

Заключение

Осторожное открытие Google для ворот крипто -рекламодателям - это зеленый флаг нового направления, куда движется отрасль. Запрет, который когда -то символизировал недоверие и изоляцию, теперь превращается в новый вид структуры, которая вознаграждает легитимность, регулирование и подотчетность.

Будет ли эта новая волна Google Ads Ads Cryptocurrency Advertising Policy откроется золотой век крипто -маркетинга, или ограждения окажутся слишком жесткими для инноваций, чтобы прорваться?

В конце концов, для индустрии, построенной на децентрализации и нарушениях, вписаться в самую централизованную экосистему AD в мире - это немалая задача.