Publicidade de criptografia após o elevador do Google Ad Ban: O que mudou?

Você provavelmente se lembra do momento em que executar um anúncio de criptografia no Google era como tentar contrabandear fogos de artifício para um voo comercial. Não importa o quão legítimo fosse o seu produto, por mais cuidadosamente elaborada sua mensagem, a resposta foi difícil não.

Em 2018, o Google fechou a porta com publicidade em criptomoeda. O gigante da busca não estava sozinho. O Facebook, o Twitter e outros seguiram o exemplo em uma repressão coordenada a um setor já notório por ICOs de bombeamento e despejo, esboços e trocas de voo por noite. Este foi um grande obstáculo para as empresas de criptografia que tentavam criar confiança e visibilidade.

Mas a maré girou. Silenciosamente, cautelosamente, o Google está revertindo essas restrições. Começando com algumas exceções em 2021 e acelerando até 2024, a empresa abriu os portões (pelo menos a meio caminho) para anúncios de criptografia no Google.

O que isso significa para os anunciantes? O que é permitido agora e o que ainda não é? É a tão esperada luz verde para os profissionais de marketing da Web3, ou apenas mais um labirinto de burocracia? Vamos descompactar.

Por que os anúncios de criptografia foram banidos

À primeira vista, pode parecer que a proibição do Google em 2018 foi uma reação exagerada. Mas o contexto é importante. Naquele ano, o mercado de criptografia era profundamente caótico. A mania da ICO havia atingido o pico e, para todos os projetos promissores que arrecadam fundos, havia mais dez vendedores de vaporware.

Os consumidores estavam se queimando. Os reguladores estavam lutando. A frase “publicidade de criptomoeda” tornou -se sinônimo de golpes e puxadores de tapete. Da perspectiva do Google, o risco não vale a pena a receita. A confiança em seu ecossistema de anúncios estava em jogo.

De acordo com um documento de pesquisa do MDPI, todas as ICOs lançadas entre agosto de 2014 e dezembro de 2019 foram examinadas quanto a alegações de fraude para estimar os verdadeiros custos associados a golpes. Os resultados mostram que 56,80% das ICOs estavam sujeitas a fraude, o que corresponde a 65,80% da capitalização de mercado, estimada em US $ 15,38 bilhões.

Nos bastidores, havia também uma questão mais sutil: aplicação. Mesmo com os regulamentos de publicidade de criptomoeda apertando globalmente, a maioria das plataformas simplesmente não tinha os recursos ou o entendimento técnico para separar bons atores do Bad. Uma proibição de cobertor era mais fácil, mais segura e melhor para o PR.

Assim, em março de 2018, o Google atualizou sua política de anúncios do Google para proibir anúncios para "criptomoedas e conteúdo relacionado", incluindo ICOs, carteiras e conselhos de negociação. O desaparecimento noturno dos anúncios do Google Crypto, empurrando os profissionais de marketing a plataformas menores e de nicho ou táticas subterrâneas.

Novas regras de anúncio criptográfico

Avanço rápido de hoje, em várias atualizações de políticas, mais recentemente refinadas no final de 2024, o Google começou a permitir anúncios para determinados produtos de criptomoeda sob condições estritas.

Essas atualizações foram impulsionadas em parte pela crescente clareza regulatória em países como EUA, Reino Unido e Japão, além de aumentar a demanda de atores institucionais que não queriam ser agrupados com o material fraudulento. Agora, você pode executar anúncios para criptografia, mas apenas se atender aos requisitos específicos.

Sob a nova política de publicidade de criptomoeda do Google ADS, os anunciantes devem:

• Ser certificado pelo Google (mais sobre isso abaixo).
• Operar em jurisdições aprovadas.
• Evite promover produtos como ofertas iniciais de moedas ou protocolos de defi (que ainda são proibidos principalmente).
• Cumprir com os regulamentos locais de publicidade de criptomoedas.

O Google continua a avaliar todas as categorias dentro de criptografia com um microscópio. Mas para trocas centralizadas, carteiras de custódia e certos produtos financeiros baseados em blockchain, finalmente há um caminho a seguir.

Requisitos de certificação para anunciantes

Ser aprovado para executar anúncios do Google Crypto começa com a obtenção de uma certificação do Google Ads para publicidade relacionada à criptomoeda. Não é automático, e não é algo que você possa enganar.

Para se inscrever, você precisará:

• Prove que sua empresa está registrada com uma autoridade financeira relevante (como o FinCen nos EUA ou a FCA no Reino Unido).

• Mostre a documentação de que seu produto está em conformidade com os regulamentos financeiros locais.
• Forneça transparência operacional como estrutura de propriedade, proteções de usuários, isenções de responsabilidade legal etc.

O processo não é rápido. Os tempos de revisão podem se estender em semanas, especialmente se sua jurisdição tiver leis de criptografia complexas ou em evolução. A certificação do Google Ads é gratuita, mas também é altamente seletiva.

Se você estiver executando uma pequena startup de uma jurisdição de zona cinza sem forte regulamentação, suas chances de passar pela porta não são ótimas. O Google está errando pelo lado da cautela, favorecendo projetos estabelecidos e compatíveis.

Tipos de produtos criptográficos elegíveis para publicidade

Então, o que você pode promover? Sob a nova política de criptomoeda do Google ADS, apenas um subconjunto de produtos estreitos produz o corte. E mesmo esses são divididos em dois baldes: aqueles que podem executar anúncios para criptografia sem certificação e aqueles que devem ser certificados primeiro.

Sem certificação

Em alguns casos raros, as ferramentas criptografadas podem ser anunciadas sem passar pela manopla de certificação completa. Isso normalmente inclui:

• Conteúdo educacional sobre blockchain (desde que não promova tokens específicos)
• Software tributário ou ferramentas de portfólio que suportam criptografia
• Carteiras de hardware (se não forem promovendo diretamente as compras de ativos criptográficos)

Mesmo aqui, o Google o torna seguro. Mencionar previsões de preços, lançamentos de token ou qualquer coisa que possa ser interpretada à medida que o conselho financeiro ainda é restrito.

Com certificação

Os anunciantes certificados agora podem promover:

• Trocas de criptografia centralizadas (como Coinbase ou Kraken)
• Carteiras de custódia
• Mercados de NFT (em regiões limitadas)
• Serviços de pagamento baseados em blockchain (com licenciamento adequado)

Essas categorias são fortemente controladas e específicas da região. Por exemplo, anúncios de banner de criptografia que promovem aplicativos de negociação podem ser aprovados nos EUA, mas proibidos na França, dependendo das regras financeiras locais. Portanto, mesmo depois de receber a certificação, os anunciantes precisam ser agressivos e monitorar a conformidade.

Tipos de produtos criptográficos não elegíveis para publicidade

A política atualizada do Google ainda proíbe a promoção de:

• Plataformas financeiras descentralizadas (DEFI)
• Ofertas iniciais de moedas (ICOs)
• Vendas de token, Airdrops e Prealas
• Sinais, “Dicas de investimento em criptografia” ou esquemas de lucro garantidos
• Ativos sintéticos não regulamentados, tokens alavancados e mercados de previsão

Até alguns serviços relacionados à NFT estão em gelo fino. Qualquer coisa que combine os jogos, a estaca e os tokens especulativos tendem a ser sinalizados rapidamente.

Se o seu negócio de criptografia é baseado no anonimato, tokenômica ou qualquer coisa especulativa, você provavelmente é melhor olhar para além das rotas de criptomoeda do Google Ads.

Implicações para os anunciantes e a indústria de criptografia

O que tudo isso significa se você estiver planejando sua próxima campanha publicitária de criptografia?

A visibilidade está de volta, mas vem com uma trela. Durante anos, os projetos de criptografia foram forçados a confiar em grupos de telegramas, influenciadores do Twitter e redes de anúncios obscuras com tráfego questionável. Agora, a capacidade de colocar anúncios de criptografia no Google, a maior plataforma de anúncios do mundo, sinaliza um retorno parcial à legitimidade convencional.

Para os anunciantes, significa melhores taxas de conversão, mais controle e um alcance muito maior. Ser capaz de executar os anúncios do Google Crypto coloca você na frente do mesmo público que fintechs, trocas e aplicativos troci vêm segmentando há anos. Ele também abre portas para ferramentas sofisticadas de segmentação, análises e recursos de otimização de campanhas que simplesmente não existem na maioria das plataformas nativas da Web3.

No nível da indústria, o impacto pode ser ainda maior. Essas mudanças políticas criam uma mudança significativa. Crypto não está mais sendo tratado; Está sendo trazido para o dobro, desde que se comporte. Mas não se engane, isso não é adoção em massa. É um período de teste, com o Google assistindo de perto para ver o que acontece a seguir.

Desafios e considerações

Agora, antes de você participar de seus anúncios para a estratégia de criptografia, vamos falar sobre os desafios:

1. Certificação não permanente: mesmo depois de aprovada, o Google pode revogar seu status a qualquer momento, especialmente se suas campanhas acionarem reclamações de usuários ou violar as diretrizes locais. Um anúncio mal redigido, uma promessa sobrecarregada e você está fora.
2. Fragmentação Regional: O que voa no Reino Unido pode fazer você banir na Austrália. Alguns países (como Cingapura e Canadá) têm estruturas rigorosas para regulamentos de publicidade de criptomoedas, enquanto outros ainda estão descobrindo isso. Isso significa que o alvo geo é uma jogada obrigatória.
3. Formatos de anúncios: não espere adicionar um gráfico de token em um banner e chame o dia. O Google franze a testa em qualquer coisa que pareça uma solicitação de investimento. Seus anúncios de banner de criptografia precisam se concentrar em utilidade, segurança ou educação, não hype.
4. Sentimento do usuário: Enquanto a curiosidade convencional em torno de criptografia está crescendo novamente, o ceticismo permanece. Se sua mensagem parecer muito lisa ou desesperada, você perderá a batalha de confiança antes mesmo de começar.

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Isso não quer dizer que você não deve tentar o Google. Se você atender aos critérios, vá em frente. Mas se você ainda estiver pré-lançar ou navegar em jurisdições complexas, podemos preencher a lacuna com soluções escaláveis ​​e nativas de criptografia.

Não há uma lista de espera de certificação longa, nenhuma geo-banda confusa e nenhum risco de ser sinalizado por mencionar um projeto de blockchain. O BitMedia é um pad de lançamento ideal para startups, Web3 DAPPs ou ecossistemas baseados em token que ainda não se qualificam para a certificação do Google Ads.

Conclusão

A cautelosa reabertura do Google dos portões para os anunciantes de criptografia é uma bandeira verde da nova direção em que a indústria está indo. A proibição que uma vez simbolizou desconfiança e isolamento agora está se transformando em um novo tipo de estrutura que recompensa a legitimidade, a regulamentação e a responsabilidade.

Esta nova onda de Política de publicidade de criptomoeda do Google anúncios abrirá a Era de Ouro do Marketing de Criptografia, ou os corrimãos serão rígidos demais para que a inovação rompe?

Afinal, para um setor construído sobre descentralização e interrupção, encaixar -se no ecossistema de anúncios mais centralizado do mundo não é uma tarefa pequena.