Google Reklam Yasağı Asansörü'nden sonra kripto reklamı: Ne değişti?

Muhtemelen Google'da bir kripto reklamı çalıştıran zamanı, havai fişekleri ticari bir uçuşa kaçırmak gibi olduğunu hatırlıyorsunuz. Ürününüz ne kadar meşru olursa olsun, mesajınızı ne kadar dikkatli bir şekilde hazırlasın, cevap zor bir hayırdı.

2018'de Google, kripto para birimi reklamcılığına kapıyı kapattı. Arama devi yalnız değildi. Facebook, Twitter ve diğerleri, pompa ve döküm, kabataslak ICO'lar ve gece sinek değişimleri için zaten kötü şöhretli bir endüstride koordineli bir baskıda davayı izledi. Bu, güven ve görünürlük oluşturmaya çalışan kripto işletmeleri için önemli bir barikattı.

Ama gelgit döndü. Sessizce, dikkatli bir şekilde Google bu kısıtlamaları geri alıyor. 2021'de birkaç istisna dışında başlayarak ve 2024 yılına kadar hızlanarak şirket, Google'daki kripto reklamlarına kapıları (en azından yarıya) açtı.

Bu reklamverenler için ne anlama geliyor? Şimdi neye izin veriliyor ve hala ne değil? Bu, Web3 pazarlamacıları için uzun zamandır beklenen yeşil ışık mı, yoksa sadece başka bir bürokrasi labirent mi? Hadi açalım.

Kripto reklamları neden yasaklandı

İlk bakışta, Google'ın 2018 yasağı bir aşırı tepki gibi görünebilir. Ama bağlam önemlidir. O yıl, kripto pazarı derin kaotikti. ICO çılgınlığı zirveye çıkmıştı ve para toplayan her umut verici proje için on daha satılan buhar yazılımı daha vardı.

Tüketiciler yanıyordu. Düzenleyiciler karışıyordu. “Kripto para birimi reklamcılığı” ifadesi dolandırıcılık ve halı çekimleri ile eşanlamlı hale geldi. Google'ın bakış açısından, risk gelire değmezdi. Reklam ekosistemlerine güven çizgideydi.

MDPI'dan bir araştırma makalesine göre, Ağustos 2014 ile Aralık 2019 arasında başlatılan tüm ICO'lar dolandırıcılıklarla ilişkili gerçek maliyetleri tahmin etmek için sahtekarlık iddiaları için incelendi. Sonuçlar, ICO'ların% 56,80'inin sahtekarlığa maruz kaldığını, bu da piyasa değerinin% 65,80'ine karşılık gelen ve 15.38 milyar dolar olduğu tahmin edildiğini göstermektedir.

Perde arkasında daha ince bir sorun da vardı: icra. Kripto para birimi reklam düzenlemeleri küresel olarak sıkılaştırılmasıyla bile, çoğu platformun iyi aktörleri kötüden ayırmak için kaynaklara veya teknik anlayışa sahip olmadı. Battaniye yasağı PR için daha kolay, daha güvenli ve daha iyiydi.

Dolayısıyla, Google, ICO'lar, cüzdanlar ve ticaret tavsiyeleri de dahil olmak üzere “kripto para birimleri ve ilgili içerik” reklamlarını yasaklamak için Google reklam politikasını güncelledi. Pazarlamacıları daha küçük, niş platformlara veya yeraltı taktiklerine iten kripto Google reklamlarının bir gecede kaybolması.

Yeni kripto reklam kuralları

Bugüne kadar, en son 2024'ün sonlarında rafine edilen çeşitli politika güncellemelerinde Google, katı koşullar altında belirli kripto para ürünleri için reklamlara izin vermeye başladı.

Bu güncellemeler kısmen ABD, İngiltere ve Japonya gibi ülkelerde düzenleyici netlik ve aldatmaca şeylerle toplanmak istemeyen kurumsal oyunculardan gelen talep artışı ile yönlendirildi. Şimdi, kripto için reklamlar çalıştırabilirsiniz, ancak yalnızca belirli gereksinimleri karşılıyorsanız.

Yeni Google reklamları kripto para birimi reklam politikası uyarınca, reklamverenler şunları yapmalıdır:

• Google tarafından sertifikalandırılmalıdır (daha fazlası aşağıda).
• Onaylı yargı bölgelerinde çalışır.
• İlk madeni para teklifleri veya DEFI protokolleri (hala çoğunlukla yasaklanmış) gibi ürünleri tanıtmaktan kaçının.
• Yerel kripto para birimi reklam düzenlemelerine uyun.

Google, kripto içindeki her kategoriyi mikroskopla değerlendirmeye devam ediyor. Ancak merkezi borsalar, velayet cüzdanları ve bazı blockchain tabanlı finansal ürünler için nihayet bir yol var.

Reklamverenler için sertifika gereksinimleri

Google Crypto reklamlarını çalıştırmak için onaylanmak, kripto para birimi ile ilgili reklam için bir Google Reklam Sertifikası almaya başlar. Otomatik değil ve engelleyebileceğiniz bir şey değil.

Başvurmak için:

• Şirketinizin ilgili bir finansal otoriteye (ABD'deki FinCen veya Birleşik Krallık'taki FCA gibi) kayıtlı olduğunu kanıtlayın.

• Ürününüzün yerel finansal düzenlemelere uygun olduğuna dair belgeleri gösterin.
• Operasyonel şeffaflığı mülkiyet yapısı, kullanıcı korumaları, yasal feragatnameler vb. Olarak sağlayın.

Süreç hızlı değil. Gözden geçirme süreleri, özellikle de yargı alanınızın karmaşık veya gelişen kripto yasalarına sahipse, haftalar haline gelebilir. Google Reklam Sertifikası ücretsizdir, ancak aynı zamanda oldukça seçicidir.

Güçlü bir düzenleme olmadan gri bölgeli bir yargı yetkisinden küçük bir başlangıç ​​yapıyorsanız, kapıdan geçme olasılığınız harika değildir. Google, yerleşik, uyumlu projeleri tercih ederek dikkatli bir şekilde hata yapıyor.

Reklam için uygun kripto ürünleri türleri

Peki, neyi tanıtabilirsiniz? Yeni Google Reklamları Kripto para birimi politikası kapsamında, yalnızca dar bir ürün alt kümesi kesimi yapar. Ve bunlar bile iki kovaya ayrılmıştır: sertifika olmadan kripto reklamları çalıştırabilen ve önce sertifikalandırılması gerekenler.

Sertifika olmadan

Birkaç nadir durumda, kripto-adjacent araçları tam sertifikasyon gauntletinden geçmeden ilan edilebilir. Bu genellikle şunları içerir:

• Blockchain hakkında eğitim içeriği (belirli jetonları teşvik etmediği sürece)
• Kriptoyu destekleyen vergi yazılımı veya portföy araçları
• Donanım cüzdanları (kripto varlıklarının alımlarını doğrudan teşvik etmiyorsa)

Burada bile Google bunu güvende hale getiriyor. Fiyat tahminlerinden, jeton lansmanlarından veya finansal tavsiye olarak yorumlanabilecek herhangi bir şeyden bahsetmek hala kısıtlanmıştır.

Sertifikasyonla

Sertifikalı reklamverenler artık şunları tanıtabilir:

• Merkezi kripto borsaları (Coinbase veya Kraken gibi)
• Saklama cüzdanları
• NFT pazarları (sınırlı bölgelerde)
• Blockchain tabanlı ödeme hizmetleri (uygun lisansla)

Bu kategoriler sıkıca kontrol edilir ve bölgeye özgüdür. Örneğin, ticaret uygulamalarını tanıtan kripto afiş reklamları ABD'de onaylanabilir, ancak yerel finansal kurallara bağlı olarak Fransa'da yasaklanabilir. Bu nedenle, sertifikalı olduktan sonra bile, reklamverenlerin agresif bir şekilde geo-çense atması ve uyumluluğu izlemesi gerekir.

Reklam için uygun olmayan kripto ürünleri türleri

Google'ın güncellenmiş politikası hala aşağıdakilerin tanıtımını yasaklıyor:

• Merkezi Olmayan Finans Platformları (DEFI)
• İlk Para Teklifleri (ICO'lar)
• Token Satışları, Airdrops ve Presales
• Sinyaller, “Kripto Yatırım İpuçları” veya Garantili Kar Planları
• Düzensiz sentetik varlıklar, kaldıraçlı jetonlar ve tahmin pazarları

NFT ile ilgili bazı hizmetler bile ince buzda. Oyun, kazık ve spekülatif jetonları harmanlayan her şey hızlı bir şekilde işaretleme eğilimindedir.

Kripto işiniz anonimlik, tokenomik veya spekülatif bir şey temelliyse, muhtemelen Google reklamları kripto para birimi yollarının tamamen ötesine bakmaktan daha iyi olursunuz.

Reklamverenler ve kripto endüstrisi için çıkarımlar

Bir sonraki kripto reklam kampanyanızı planlıyorsanız tüm bunlar ne anlama geliyor?

Görünürlük geri döndü, ancak bir tasma ile geliyor. Yıllarca, kripto projeleri telgraf gruplarına, Twitter etkileyicilerine ve şüpheli trafiğe sahip belirsiz reklam ağlarına güvenmeye zorlandı. Şimdi, dünyanın en büyük reklam platformu olan Google'a kripto reklamları yerleştirme yeteneği, ana akım meşruiyete kısmi bir dönüşü işaret ediyor.

Reklamverenler için, daha iyi dönüşüm oranları, daha fazla kontrol ve çok daha büyük bir erişim anlamına gelir. Google Crypto reklamlarını çalıştırabilmek, sizi fintech'lerin, borsaların ve tradfi uygulamalarının yıllardır hedeflediği aynı kitlelerin önüne koyar. Ayrıca, çoğu Web3 yerli platformunda mevcut olmayan sofistike hedefleme araçları, analiz ve kampanya optimizasyonu özelliklerinin kapılarını açar.

Endüstri düzeyinde, etki daha da büyük olabilir. Bu politika değişiklikleri önemli bir değişim yaratır. Kripto artık tedavi edilmiyor; Davrandığı sürece katlanmaya getiriliyor. Ama hata yapma, bu kitlesel evlat edinme değil. Bu bir deneme süresi, Google bir sonraki adımda ne olacağını görmek için yakından izliyor.

Zorluklar ve düşünceler

Şimdi, kripto stratejisi için reklamlarınızda her şeye girmeden önce, zorluklar hakkında konuşalım:

1. Kalıcı olmayan sertifika: Onaylandıktan sonra bile, Google durumunuzu istediğiniz zaman iptal edebilir, özellikle kampanyalarınız kullanıcı şikayetlerini tetiklerse veya yerel yönergeleri ihlal ederse. Kötü ifade edilmiş bir reklam, biri aşırı söz veriyor ve dışarı çıkıyorsunuz.
2. Bölgesel Parçalanma: İngiltere'de ne uçuyor, Avustralya'da sizi yasaklayabilir. Bazı ülkelerin (Singapur ve Kanada gibi) kripto para birimi reklam düzenlemeleri için katı çerçeveleri vardır, diğerleri ise hala anlıyor. Bu, coğrafi hedeflemenin zorunlu bir hareket olduğu anlamına gelir.
3. Reklam biçimleri: Bir afişe bir jeton grafiği eklemeyi ve bir gün çağırmayı beklemeyin. Google, yatırım talepleri gibi hissettiren her şeye kaşlarını çatıyor. Kripto banner reklamlarınız, yutturmaca değil, fayda, güvenlik veya eğitime odaklanmalıdır.
4. Kullanıcı Duygu: Kripto etrafındaki ana akım merakı tekrar büyürken, şüphecilik devam ediyor. Mesajınız çok kaygan veya umutsuz hissediyorsa, başlamadan önce güven savaşını kaybedersiniz.

Bitmedia.io - kripto reklamı için platform

Bitmedia.io, Google'ın şu anda sunduğu daha fazla esneklik arayanlar içindir. Kripto para birimi reklamcılığının izleyiciyi anlaması amacıyla, uyum riskleri.

Kripto reklam platformumuz, kripto odaklı web siteleri, cüzdanlar, haber platformları ve uygulamaların küresel bir envanteri üzerinde hassas bir hedefleme sunar. Reklamlarınızın nerede göründüğü, onları kim gördüğü ve performansın nasıl izlendiği üzerinde kontrol sahibi olursunuz.

Bu, Google'ı denememeniz gerektiği anlamına gelmez. Kriterleri karşılıyorsanız, bunun için gidin. Ancak hala karmaşık yargı bölgelerinde lansman öncesi veya geziniyorsanız, boşluğu ölçeklenebilir, kripto-native çözümlerle kapatabiliriz.

Uzun bir sertifika bekleme listesi, kafa karıştırıcı coğrafi bans ve bir blockchain projesinden bahsettiği için işaretleme riski yoktur. Bitmedia, henüz Google ADS sertifikası için uygun olmayan yeni başlayanlar, Web3 dapps veya jeton tabanlı ekosistemler için ideal bir lansman rampasıdır.

Çözüm

Google'ın kapıların kripto reklamverenlerine yeniden açılması, endüstrinin gittiği yeni yönün yeşil bir bayrağıdır. Bir zamanlar güvensizliği ve tecriti sembolize eden yasak, artık meşruiyet, düzenleme ve hesap verebilirliği ödüllendiren yeni bir çerçeveye dönüşüyor.

Bu yeni Google reklamları kripto para reklam politikası dalgası kripto pazarlamasının altın çağını açacak mı, yoksa korkuluklar inovasyonun kırılması için çok katı mı olacak?

Sonuçta, ademi merkeziyetçilik ve bozulma üzerine inşa edilmiş bir endüstri için, dünyanın en merkezi reklam ekosistemine uymak küçük bir görev değildir.