Publicité cryptographique après l'ascenseur Google AD Ban: Qu'est-ce qui a changé?

Vous vous souvenez probablement du moment où diffuser une annonce de crypto sur Google, c'était comme essayer de faire passer des feux d'artifice sur un vol commercial. Peu importe à quel point votre produit était légitime, peu importe à quel point votre message a soigneusement conçu, la réponse était un non difficile.

En 2018, Google a fermé la porte de la publicité des crypto-monnaies. Le géant de la recherche n'était pas seul. Facebook, Twitter et d'autres ont emboîté le pas dans une répression coordonnée contre une industrie déjà notoire pour les échanges de pompes et de déluche, sommaires et à la nuit. C'était un obstacle majeur pour les entreprises de crypto essayant de renforcer la confiance et la visibilité.

Mais la marée a tourné. Très tranquillement, avec prudence, Google a fait reculer ces restrictions. En commençant par quelques exceptions en 2021 et en accélérant jusqu'en 2024, la société a ouvert les portes (au moins à mi-chemin) des publicités crypto sur Google.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs? Qu'est-ce qui est autorisé maintenant, et que n'est-ce pas? Est-ce le feu vert tant attendu pour les spécialistes du marketing Web3, ou juste un autre labyrinthe de paperasserie? Déborder.

Pourquoi les publicités cryptographiques ont été interdites

À première vue, il peut sembler que l'interdiction de Google en 2018 était une réaction excessive. Mais le contexte est important. Cette année-là, le marché de la cryptographie était profondément chaotique. L'engouement de l'ICO avait atteint un sommet et pour tous les fonds de collecte de promesses prometteurs, il y avait dix plus de vaporware de colportage.

Les consommateurs étaient brûlés. Les régulateurs se sont précipités. L'expression «publicité de crypto-monnaie» est devenue synonyme d'escroqueries et de tir de tapis. Du point de vue de Google, le risque ne valait pas les revenus. La confiance dans leur écosystème publicitaire était en jeu.

Selon un document de recherche de MDPI, tous les ICO lancés entre août 2014 et décembre 2019 ont été examinés pour des allégations de fraude pour estimer les coûts réels associés aux escroqueries. Les résultats montrent que 56,80% des ICO ont été soumises à une fraude, ce qui correspond à 65,80% de la capitalisation boursière, estimée à 15,38 milliards de dollars.

Dans les coulisses, il y avait aussi un problème plus subtil: l'application. Même avec les réglementations publicitaires des crypto-monnaies se resserrant à l'échelle mondiale, la plupart des plateformes n'avaient tout simplement pas les ressources ou la compréhension technique pour séparer les bons acteurs de Bad. Une interdiction générale était plus facile, plus sûre et meilleure pour les relations publiques.

Ainsi, en mars 2018, Google a mis à jour sa politique Google AD pour interdire les annonces pour les «crypto-monnaies et le contenu connexe», y compris les ICO, les portefeuilles et les conseils commerciaux. Disparition du jour au lendemain des publicités de Crypto Google poussant les spécialistes du marketing vers des plates-formes de niche plus petites ou des tactiques souterraines.

Nouvelles règles d'annonces de crypto

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, dans plusieurs mises à jour de politique, plus récemment affinées à la fin de 2024, Google a commencé à autoriser les annonces pour certains produits de crypto-monnaie dans des conditions strictes.

Ces mises à jour ont été motivées en partie par la clarté réglementaire croissante dans des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon, ainsi que la demande accrue des acteurs institutionnels qui ne voulaient pas être regroupés avec les arnaqueurs. Maintenant, vous pouvez exécuter des annonces pour la crypto, mais uniquement si vous répondez aux exigences spécifiques.

Dans le cadre de la nouvelle politique publicitaire de la crypto-monnaie Google ADS, les annonceurs doivent:

• Soyez certifié par Google (plus à ce sujet ci-dessous).
• Opérez dans des juridictions approuvées.
• Évitez de promouvoir des produits comme les offres de pièces initiales ou les protocoles Defi (qui sont encore principalement interdits).
• Conformez-vous aux réglementations publicitaires locales de crypto-monnaie.

Google continue d'évaluer toutes les catégories de la crypto avec un microscope. Mais pour les échanges centralisés, les portefeuilles de garde et certains produits financiers à base de blockchain, il y a enfin une voie à suivre.

Exigences de certification pour les annonceurs

Être approuvé pour exécuter Google Crypto ADS commence par l'obtention d'une certification Google ADS pour la publicité liée à la crypto-monnaie. Ce n'est pas automatique, et ce n'est pas quelque chose que vous pouvez fusionner.

Pour postuler, vous devrez:

• Prouvez que votre entreprise est enregistrée auprès d'une autorité financière pertinente (comme FinCEN aux États-Unis ou de la FCA au Royaume-Uni).

• Montrez la documentation que votre produit est conforme aux réglementations financières locales.
• Fournir une transparence opérationnelle en tant que structure de propriété, protection des utilisateurs, avertissements juridiques, etc.

Le processus n'est pas rapide. Les temps de révision peuvent s'étendre en semaines, surtout si votre juridiction a des lois complexes ou en évolution de la cryptographie. La certification Google ADS est gratuite, mais elle est également très sélective.

Si vous dirigez une petite startup à partir d'une juridiction de zone grise sans une forte réglementation en place, vos chances de traverser la porte ne sont pas excellentes. Google se trompe du côté de la prudence, favorisant les projets établis et conformes.

Types de produits cryptographiques éligibles à la publicité

Alors, que pouvez-vous promouvoir? Dans le cadre de la nouvelle politique de crypto-monnaie Google ADS, seul un sous-ensemble étroit de produits fait la coupe. Et même ceux-ci sont divisés en deux seaux: ceux qui peuvent diffuser des annonces pour la crypto sans certification et ceux qui doivent être certifiés en premier.

Sans certification

Dans quelques cas rares, des outils crypto-adjacents peuvent être annoncés sans passer par le gant de certification complet. Cela comprend généralement:

• Contenu éducatif sur la blockchain (tant qu'il ne favorise pas des jetons spécifiques)
• Outils de logiciel fiscal ou de portefeuille qui prennent en charge la crypto
• Portefeuilles matériels (si vous ne faites pas directement la promotion des achats d'actifs cryptographiques)

Même ici, Google le rend sûr. Mentionner les prévisions de prix, les lancements de jetons ou tout ce qui pourrait être interprété comme des conseils financiers est toujours restreint.

Avec certification

Les annonceurs certifiés peuvent désormais promouvoir:

• Échanges de cryptographie centralisés (comme Coinbase ou Kraken)
• Portefeuilles gardés
• Marchés NFT (dans des régions limitées)
• Services de paiement basés sur la blockchain (avec une licence appropriée)

Ces catégories sont étroitement contrôlées et spécifiques à la région. Par exemple, la crypto-bannière publicitaire promouvant les applications de trading pourrait être approuvée aux États-Unis, mais interdite en France, selon les règles financières locales. Ainsi, même après avoir été certifié, les annonceurs doivent géo-classer agressivement et surveiller la conformité.

Types de produits cryptographiques non éligibles à la publicité

La politique mise à jour de Google interdit toujours la promotion de:

• Plates-formes de financement décentralisées (DEFI)
• Offres initiales de pièces (ICO)
• Ventes de jetons, paraches de jetons et préventes
• Signaux, «conseils d'investissement en crypto» ou schémas de profit garantis
• Actifs synthétiques non réglementés, jetons à effet de levier et marchés de prédiction

Même certains services liés à la NFT sont sur la glace mince. Tout ce qui mélange le jeu, le jalonnement et les jetons spéculatifs a tendance à être signalé rapidement.

Si votre entreprise de crypto est basée sur l'anonymat, le tokenomique ou quelque chose de spéculatif, il vaut probablement mieux regarder au-delà des voies de crypto-monnaie Google Ads.

Implications pour les annonceurs et l'industrie cryptographique

Qu'est-ce que tout cela signifie si vous planifiez votre prochaine campagne publicitaire de crypto?

La visibilité est de retour, mais elle est livrée avec une laisse. Pendant des années, les projets de crypto ont été contraints de s'appuyer sur des groupes de télégrammes, des influenceurs Twitter et des réseaux publicitaires obscurs avec un trafic douteux. Désormais, la possibilité de placer des annonces cryptographiques sur Google, la plus grande plate-forme publicitaire au monde, signale un retour partiel à la légitimité grand public.

Pour les annonceurs, cela signifie de meilleurs taux de conversion, plus de contrôle et une portée beaucoup plus grande. Être en mesure d'exécuter Google Crypto Ads vous met devant les mêmes publics que les fintechs, les échanges et les applications TradFi ciblent depuis des années. Il ouvre également des portes à des outils de ciblage sophistiqués, à l'analyse et aux fonctionnalités d'optimisation des campagnes qui n'existent tout simplement pas sur la plupart des plateformes natives Web3.

Au niveau de l'industrie, l'impact pourrait être encore plus grand. Ces changements de politique créent un changement significatif. La crypto n'est plus traitée; Il est introduit dans le giron, tant qu'il se comporte. Mais ne vous y trompez pas, ce n'est pas une adoption de masse. C'est une période d'essai, avec Google qui regarde de près pour voir ce qui se passe ensuite.

Défis et considérations

Maintenant, avant d'aller tout-in sur vos annonces pour la stratégie de cryptographie, parlons des défis:

1. Certification non permanente: Même après avoir approuvé, Google peut révoquer votre statut à tout moment, surtout si vos campagnes déclenchent les plaintes des utilisateurs ou violeront les directives locales. Une annonce mal rédigée, une promesse sur-typée, et vous êtes absent.
2. Fragmentation régionale: ce que les mouches au Royaume-Uni pourraient vous interdire en Australie. Certains pays (comme Singapour et le Canada) ont des cadres stricts pour les réglementations publicitaires des crypto-monnaies, tandis que d'autres le comprennent encore. Cela signifie que le géomarquette est une décision obligatoire.
3. Formats d'annonces: ne vous attendez pas à ajouter un tableau de jeton dans une bannière et à l'appeler un jour. Google fronce les sourcils sur tout ce qui ressemble à une sollicitation d'investissement. Vos bannières publicitaires crypto doivent se concentrer sur l'utilité, la sécurité ou l'éducation, pas le battage médiatique.
4. Sentiment des utilisateurs: Bien que la curiosité traditionnelle autour de la crypto augmente, le scepticisme persiste. Si votre message est trop lisse ou désespéré, vous perdrez la bataille de confiance avant même de commencer.

Bitmedia.io - Plateforme pour la publicité cryptographique

Bitmedia.io est destiné à ceux qui recherchent plus de flexibilité que Google actuellement. Il est spécialement conçu pour la publicité des crypto-monnaies pour comprendre le public, la conformité risque.

Notre plateforme de publicité cryptographique propose un ciblage de précision sur un inventaire mondial de sites Web, de portefeuilles, de plateformes de nouvelles et d'applications axés sur la crypto. Vous obtenez le contrôle de l'endroit où vos annonces apparaissent, qui les voit et comment les performances sont suivies.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas essayer pour Google. Si vous répondez aux critères, allez-y. Mais si vous pré-lancez ou naviguez toujours sur des juridictions complexes, nous pouvons combler l'écart avec des solutions évolutives et natives crypto.

Il n'y a pas de longue liste d'attente de certification, pas de géo-interdictions confuses et aucun risque de se faire signaler pour mentionner un projet de blockchain. BitMedia est un lancement idéal pour les startups, les Dapps Web3 ou les écosystèmes basés sur des jetons qui ne sont pas encore admissibles à la certification Google ADS.

Conclusion

La réouverture prudente de Google des portes des annonceurs cryptographiques est un drapeau vert de la nouvelle direction où se dirige l'industrie. L'interdiction qui symbolisait autrefois la méfiance et l'isolement se transforme désormais en un nouveau type de cadre qui récompense la légitimité, la réglementation et la responsabilité.

Cette nouvelle vague de la politique publicitaire de la crypto-monnaie Google ADS ouvrira-t-elle l'âge d'or du marketing cryptographique, ou les garde-corps seront-ils trop rigides pour que l'innovation perdra-t-elle?

Après tout, pour une industrie fondée sur la décentralisation et les perturbations, l'intégration dans l'écosystème publicitaire le plus centralisé au monde n'est pas une tâche.