Publicitate Crypto după ridicarea interzicerii publicitare Google: Ce s -a schimbat?

Probabil vă amintiți că momentul în care ați rulat un anunț cripto pe Google a fost ca și cum ați încerca să contrabandiți artificii într -un zbor comercial. Oricât de legitim ar fi fost produsul dvs., oricât de atent a conceput mesajul dvs., răspunsul a fost greu.

În 2018, Google a închis ușa pe publicitatea criptomonedelor. Gigantul de căutare nu a fost singur. Facebook, Twitter și alții și-au urmat exemplul într-o represiune coordonată pe o industrie deja notorie pentru pompe și dump, ICO-uri schițate și schimburi de zbor cu noapte. Acesta a fost un bloc rutier major pentru întreprinderile crypto care încearcă să creeze încredere și vizibilitate.

Dar valul s -a transformat. Liniștit, cu precauție, Google a readus aceste restricții. Începând cu câteva excepții în 2021 și accelerând până în 2024, compania a deschis Gates (cel puțin la jumătatea drumului) la anunțurile crypto pe Google.

Ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate? Ce este permis acum și ce încă nu este? Este aceasta lumina verde mult așteptată pentru marketerii Web3 sau doar un alt labirint de birocrație? Să despachetăm.

De ce au fost interzise reclamele cripto

La prima vedere, s -ar putea părea că interdicția Google 2018 a fost o reacție excesivă. Dar contextul contează. În acel an, piața criptoasă a fost profund haotică. Nebunia ICO a atins vârful și pentru fiecare proiect promițător de strângere de fonduri, au existat încă zece vapori de pene.

Consumatorii se ard. Autoritățile de reglementare se scurgeau. Expresia „publicitate de criptocurrency” a devenit sinonimă cu escrocherii și tracțiunile de covor. Din perspectiva Google, riscul nu a meritat veniturile. Încrederea în ecosistemul lor publicitar a fost pe linie.

Potrivit unui document de cercetare de la MDPI, toate ICO -urile lansate între august 2014 și decembrie 2019 au fost examinate pentru acuzații de fraudă pentru a estima costurile adevărate asociate cu escrocherii. Rezultatele arată că 56,80% din ICO -urile au fost supuse unei fraude, ceea ce corespunde la 65,80% din capitalizarea pieței, estimată la 15,38 miliarde de dolari.

În spatele scenei, a existat și o problemă mai subtilă: aplicarea. Chiar și cu reglementările de publicitate a criptomonedelor care se strâng la nivel global, majoritatea platformelor pur și simplu nu aveau resurse sau înțelegere tehnică pentru a separa actorii buni de rău. O interdicție de pătură a fost mai ușoară, mai sigură și mai bună pentru PR.

Așadar, în martie 2018, Google și -a actualizat politica de anunțuri Google pentru a interzice anunțurile pentru „criptomonede și conținut aferent”, inclusiv ICO -uri, portofele și sfaturi de tranzacționare. Dispariția peste noapte a reclamelor Google Crypto împingând marketerii către platforme mai mici, de nișă sau tactici subterane.

Noile reguli de anunțuri crypto

În prezent, în mai multe actualizări de politici, cel mai recent rafinat la sfârșitul anului 2024, Google a început să permită reclame pentru anumite produse de criptocurrency în condiții stricte.

Aceste actualizări au fost determinate parțial de creșterea clarității de reglementare în țări precum SUA, Marea Britanie și Japonia, precum și cererea crescută din partea jucătorilor instituționali care nu doreau să fie încadrați cu lucrurile înșelătorie. Acum, puteți rula reclame pentru Crypto, dar numai dacă îndepliniți cerințe specifice.

În conformitate cu noua politică de publicitate a criptomonedelor Google ADS, agenții de publicitate trebuie:

• Fii certificat de Google (mai multe despre asta de mai jos).
• Operează în jurisdicțiile aprobate.
• Evitați promovarea produselor precum ofertele inițiale de monede sau protocoalele defi (care sunt încă interzise în mare parte).
• Respectă reglementările locale de publicitate a criptomonedelor.

Google continuă să evalueze fiecare categorie din Crypto cu un microscop. Dar pentru schimburile centralizate, portofele de custodie și anumite produse financiare bazate pe blockchain, există în sfârșit o cale înainte.

Cerințe de certificare pentru agenții de publicitate

Obținerea aprobată pentru a rula anunțurile Google Crypto începe cu obținerea unei certificări Google ADS pentru publicitate legată de criptocurrency. Nu este automat și nu este un lucru pe care îl poți face.

Pentru a aplica, va trebui să:

• Dovedește că compania dvs. este înregistrată la o autoritate financiară relevantă (cum ar fi Fincen în SUA sau FCA în Marea Britanie).

• Afișați documentația conform căreia produsul dvs. respectă reglementările financiare locale.
• Oferiți transparență operațională ca structură de proprietate, protecții utilizatorilor, renunțări legale etc.

Procesul nu este rapid. Timpurile de revizuire se pot întinde în săptămâni, mai ales dacă jurisdicția dvs. are legi criptone complexe sau în evoluție. Certificarea Google ADS este gratuită, dar este, de asemenea, extrem de selectivă.

Dacă rulați o mică pornire dintr-o jurisdicție din zona gri, fără o reglementare puternică în loc, șansele dvs. de a trece prin ușă nu sunt grozave. Google greșește din cauza prudenței, favorizând proiectele stabilite și conforme.

Tipuri de produse cripte eligibile pentru publicitate

Deci, ce poți promova? În cadrul noii politici de criptocurrency Google ADS, doar un subset restrâns de produse face ca reducerea. Și chiar și acestea sunt împărțite în două găleți: cele care pot difuza reclame pentru Crypto fără certificare și cele care trebuie să fie certificate mai întâi.

Fără certificare

În câteva cazuri rare, instrumentele cripto-adiacente pot fi publicitate fără a trece prin manevra completă a certificării. Aceasta include de obicei:

• Conținut educațional despre blockchain (atâta timp cât nu promovează jetoane specifice)
• Software fiscal sau instrumente de portofoliu care acceptă Crypto
• Portofele hardware (dacă nu promovează direct achizițiile de active crypto)

Chiar și aici, Google îl face în siguranță. Menționarea predicțiilor de preț, a lansării de jetoane sau a oricărui lucru care ar putea fi interpretat ca sfaturi financiare este încă restricționată.

Cu certificare

Agenții de publicitate certificați pot promova acum:

• Schimburi de cripto centralizate (cum ar fi Coinbase sau Kraken)
• Portofele de custodie
• Piața NFT (în regiuni limitate)
• Servicii de plată bazate pe blockchain (cu licențiere corespunzătoare)

Aceste categorii sunt strict controlate și specifice regiunii. De exemplu, anunțurile Crypto Banner care promovează aplicații de tranzacționare ar putea fi aprobate în SUA, dar interzise în Franța, în funcție de regulile financiare locale. Deci, chiar și după ce au fost certificate, agenții de publicitate trebuie să geo-gard agresiv și să monitorizeze conformitatea.

Tipuri de produse crypto care nu sunt eligibile pentru publicitate

Politica actualizată a Google interzice în continuare promovarea:

• Platforme financiare descentralizate (DEFI)
• Oferte inițiale de monede (ICO)
• Vânzări de jetoane, airDrops și presale
• Semnale, „Sfaturi pentru investiții cripto” sau scheme de profit garantate
• Active sintetice nereglementate, jetoane cu efect de pârghie și piețe de predicție

Chiar și unele servicii legate de NFT sunt pe gheață subțire. Orice lucru care îmbină jocurile, mizeria și jetoanele speculative tinde să fie semnalizat rapid.

Dacă afacerea dvs. Crypto se bazează în jurul anonimatului, tokenomicii sau ceva speculativ, probabil că sunteți mai bine să priviți dincolo de rutele de criptocurrency Google AD.

Implicații pentru agenții de publicitate și industria cripto -cripto

Ce înseamnă toate acestea dacă vă planificați următoarea campanie publicitară cripto?

Vizibilitatea s -a întors, dar vine cu o lesă. Ani de zile, proiectele Crypto au fost obligate să se bazeze pe grupuri de telegramă, influenți pe Twitter și rețele de anunțuri obscure cu trafic discutabil. Acum, capacitatea de a plasa reclame criptone pe Google, cea mai mare platformă publicitară din lume, semnalează o revenire parțială la legitimitatea mainstream.

Pentru agenții de publicitate, înseamnă rate de conversie mai bune, mai mult control și o acoperire mult mai mare. A fi capabil să difuzeze anunțuri Google Crypto vă pune în fața acelorași audiențe pe care le -au vizat ani de zile, schimburile de fintechs, schimburile și aplicațiile Tradfi. De asemenea, deschide ușile către instrumente de direcționare sofisticate, analize și caracteristici de optimizare a campaniilor care pur și simplu nu există pe majoritatea platformelor native web3.

La nivel de industrie, impactul ar putea fi și mai mare. Aceste modificări de politici creează o schimbare semnificativă. Crypto nu mai este tratat; Este adus în fald, atât timp cât se comportă. Dar nu faceți greșeală, aceasta nu este adopția în masă. Este o perioadă de încercare, Google urmărind îndeaproape pentru a vedea ce se întâmplă în continuare.

Provocări și considerații

Acum, înainte de a intra în anunțuri pentru strategia cripto-cripto, să vorbim despre provocări:

1. Certificarea nepermanent: Chiar și după ce ați aprobat, Google vă poate revoca starea oricând, mai ales dacă campaniile dvs. declanșează reclamații ale utilizatorilor sau încalcă liniile directoare locale. Un anunț slab formulat, o promisiune supraîncărcată și ești afară.
2. Fragmentarea regională: ceea ce zboară în Marea Britanie ar putea să te interzică în Australia. Unele țări (cum ar fi Singapore și Canada) au cadre stricte pentru reglementările de publicitate a criptomonedelor, în timp ce altele încă își dau seama. Asta înseamnă că geo-direcționarea este o mișcare obligatorie.
3. Formate AD: Nu vă așteptați să adăugați un grafic de jetoane într -un banner și să -l numiți pe zi. Google se încruntă pe orice se simte ca solicitare de investiții. Anunțurile dvs. Crypto Banner trebuie să se concentreze pe utilitate, securitate sau educație, nu pe hype.
4. Sentiment de utilizator: În timp ce curiozitatea mainstream în jurul cripto -ului crește din nou, scepticismul persistă. Dacă mesajul tău se simte prea șmecher sau disperat, vei pierde bătălia de încredere înainte de a începe chiar.

Bitmedia.io - Platforma pentru publicitate cripto

Bitmedia.io este pentru cei care caută mai multă flexibilitate decât oferă Google în prezent. Este construit scop pentru publicitatea criptomonedelor pentru a înțelege publicul, riscurile de conformitate.

Platforma noastră de publicitate Crypto oferă o direcționare de precizie pe un inventar global de site-uri web, portofele, platforme de știri și aplicații orientate spre cripto. Obțineți controlul asupra locului în care apar anunțurile dvs., cine le vede și cum este urmărită performanța.

Asta nu înseamnă că nu ar trebui să încercați pentru Google. Dacă îndepliniți criteriile, mergeți pentru asta. Dar dacă încă sunteți în prealabil sau navigați în jurisdicții complexe, putem să eliminăm decalajul cu soluții cripto-native scalabile.

Nu există o listă de așteptare lungă de certificare, nici un geo-bans confuz și niciun risc de a fi semnalizat pentru menționarea unui proiect blockchain. Bitmedia este o lansare ideală pentru startup-uri, DAPPS Web3 sau ecosisteme bazate pe jetoane care încă nu se califică pentru certificarea Google ADS.

Concluzie

Redeschiderea prudentă a Google a porților către agenții de publicitate Crypto este un steag verde al noii direcții în care se îndreaptă industria. Interdicția care odată simbolizează neîncrederea și izolarea se transformă acum într -un nou tip de cadru care răsplătește legitimitatea, reglementarea și responsabilitatea.

Acest nou val de politică de publicitate Google ADS Cryptocurrency va deschide Epoca de Aur a Marketingului Crypto sau se vor dovedi paznici prea rigizi pentru ca inovația să se desprindă?

La urma urmei, pentru o industrie bazată pe descentralizare și perturbare, încadrarea în cel mai centralizat ecosistem AD din lume nu este o sarcină mică.