Reklama kryptograficzna po podnośniku Ban Google: Co się zmieniło?

Prawdopodobnie pamiętasz czas, kiedy prowadzenie reklamy kryptograficznej w Google był jak próba przemytu fajerwerków na lot komercyjny. Bez względu na to, jak uzasadniony był Twój produkt, bez względu na to, jak dokładnie stworzył twoją wiadomość, odpowiedź była trudna.

W 2018 roku Google zamknął drzwi reklamy kryptowalut. Gigant wyszukiwania nie był sam. Facebook, Twitter i inni poszli w ich ślady w skoordynowanej represji branży, która jest już znana z pomp-i-dup, szkicowych ICO i giełd fly-byt. To była główna blokada dróg dla firm kryptowalutowych próbujących budować zaufanie i widoczność.

Ale fala się zmieniła. Cicho, ostrożnie, Google wycofuje te ograniczenia. Począwszy od kilku wyjątków w 2021 r. I przyspieszając do 2024 r., Firma otworzyła bramy (co najmniej w połowie drogi) w reklamach Crypto w Google.

Co to oznacza dla reklamodawców? Co jest teraz dozwolone, a co wciąż nie jest? Czy to długo oczekiwane zielone światło dla marketerów Web3, czy po prostu kolejny labirynt biurokracji? Rozpakujmy.

Dlaczego reklamy kryptograficzne zostały zakazane

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że zakaz Google 2018 był nadmierną reakcją. Ale kontekst ma znaczenie. W tym roku rynek kryptograficzny był głęboko chaotyczny. Szaleństwo ICO osiągnęło szczyt, a dla każdego obiecującego projektu zbierającego fundusze było jeszcze dziesięć sprzedawców.

Konsumenci zostali spalani. Organy regulacyjne jadły. Wyrażenie „reklama kryptowalut” stało się synonimem oszustw i dywanów. Z perspektywy Google ryzyko nie było warte przychodów. Zaufanie do ekosystemu reklamowego było na linii.

Według artykułu badawczego MDPI wszystkie ICO uruchomione między sierpniem 2014 r. A grudnia 2019 r. Zostały zbadane pod kątem zarzutów oszustwa w celu oszacowania prawdziwych kosztów związanych z oszustwami. Wyniki pokazują, że 56,80% ICO podlegało oszustwom, co odpowiada 65,80% kapitalizacji rynkowej, szacowanej na 15,38 mld USD.

Za kulisami pojawił się również bardziej subtelny problem: egzekwowanie. Nawet w przypadku przepisów reklamowych kryptowalutowych zaostrzonych na całym świecie, większość platform po prostu nie miała zasobów ani technicznego zrozumienia, aby oddzielić dobrych aktorów od złych. Banowy zakaz był łatwiejszy, bezpieczniejszy i lepszy dla PR.

Tak więc w marcu 2018 r. Google zaktualizował swoje zasady reklam Google, aby zakazać reklam „kryptowalut i powiązanych treści”, w tym ICO, portfeli i porad handlowych. Nocne zniknięcie reklam Crypto Google popycha marketerów w kierunku mniejszych, niszowych platform lub podziemnych taktyk.

Nowe zasady reklamy kryptograficznej

Szybko do przodu do dziś, w kilku aktualizacjach zasad, ostatnio udoskonalonych pod koniec 2024 r., Google zaczął zezwalać na reklamy niektórych produktów kryptowalutowych w ścisłych warunkach.

Aktualizacje te były częściowo napędzane rosnącą przejrzystością regulacyjną w krajach takich jak USA, Wielka Brytania i Japonia, a także zwiększone popyt ze strony instytucjonalnych graczy, którzy nie chcieli być wbudowani z oszustwem. Teraz możesz uruchomić reklamy dla kryptowalut, ale tylko wtedy, gdy spełniasz określone wymagania.

Zgodnie z nową polityką reklamową reklam Google Ads, reklamodawcy muszą:

• Bądź certyfikowany przez Google (więcej na ten temat poniżej).
• Działać w zatwierdzonych jurysdykcjach.
• Unikaj promocji produktów takich jak początkowe oferty monet lub protokoły DeFI (które są nadal w większości zakazane).
• Zgodnie z lokalnymi przepisami reklamowymi kryptowalut.

Google nadal ocenia każdą kategorię w Crypto za pomocą mikroskopu. Ale w przypadku scentralizowanych giełd, portfeli i niektórych produktów finansowych opartych na blockchain jest w końcu ścieżka do przodu.

Wymagania certyfikacyjne dla reklamodawców

Zatwierdzenie, aby uruchomić reklamy Google Crypto, rozpoczyna się od uzyskania certyfikatu Google ADS do reklamy związanej z kryptowalutami. To nie jest automatyczne i nie jest to coś, co możesz krążyć.

Aby złożyć wniosek, musisz:

• Udowodnij, że Twoja firma jest zarejestrowana w odpowiednim organu finansowym (takim jak FinCen w USA lub FCA w Wielkiej Brytanii).

• Pokaż dokumentację, że Twój produkt jest zgodny z lokalnymi przepisami finansowymi.
• Zapewnij przejrzystość operacyjną jako strukturę własności, zabezpieczenia użytkowników, zastrzeżenia prawne itp.

Proces nie jest szybki. Czasy recenzji mogą rozciągać się na tygodnie, zwłaszcza jeśli jurysdykcja ma złożone lub ewoluujące przepisy dotyczące kryptowalut. Certyfikacja Google ADS jest bezpłatna, ale jest również wysoce selektywna.

Jeśli prowadzisz mały startup z jurysdykcji w strefie szarości bez silnych regulacji, twoje szanse na przejście przez drzwi nie są świetne. Google jest błędne z boku ostrożności, faworyzując ustalone, zgodne projekty.

Rodzaje produktów kryptograficznych kwalifikujących się do reklamy

Więc co możesz promować? Zgodnie z nową polityką kryptowalut reklam Google tylko wąski podzbiór produktów. I nawet te są podzielone na dwa wiadra: te, które mogą uruchamiać reklamy dla kryptowalut bez certyfikacji oraz te, które muszą być certyfikowane jako pierwsze.

Bez certyfikatu

W kilku rzadkich przypadkach narzędzia kryptowalutowe mogą być reklamowane bez przeglądania pełnego certyfikacji rękawicy. Zazwyczaj obejmuje to:

• Treści edukacyjne o blockchain (o ile nie promuje określonych tokenów)
• Oprogramowanie podatkowe lub narzędzia do portfela, które obsługują krypto
• Portfel sprzętowy (jeśli nie bezpośrednio promujący zakupy aktywów kryptograficznych)

Nawet tutaj Google sprawia, że ​​jest bezpieczny. Wspominanie o prognozach cenowych, uruchamiania tokena lub cokolwiek, co można interpretować jako porady finansowe, jest nadal ograniczone.

Z certyfikatem

Certyfikowani reklamodawcy mogą teraz promować:

• Scentralizowane wymiany kryptowalut (takie jak Coinbase lub Kraken)
• Portfety opiekuńcze
• Rynek NFT (w ograniczonych regionach)
• Usługi płatności oparte na blockchain (z odpowiednim licencjonowaniem)

Te kategorie są ściśle kontrolowane i specyficzne dla regionu. Na przykład reklamy banerów kryptograficznych promujące aplikacje handlowe mogą zostać zatwierdzone w USA, ale zakazane we Francji, w zależności od lokalnych przepisów finansowych. Nawet po uzyskaniu certyfikatu reklamodawcy muszą agresywnie ogrodzić się i monitorować zgodność.

Rodzaje produktów kryptograficznych nie kwalifikujących się do reklamy

Zaktualizowane zasady Google nadal zabrania promocji:

• Zdecentralizowane platformy finansowe (Defi)
• Początkowe oferty monet (ICO)
• Sprzedaż tokenów, krople i przedsprzedaż
• Sygnały, „porady inwestycyjne kryptograficzne” lub gwarantowane programy zysków
• Nieuregulowane zasoby syntetyczne, tokeny lewarowane i rynki prognozowania

Nawet niektóre usługi związane z NFT znajdują się na cienkim lodzie. Wszystko, co łączy tokeny gier, stawu i spekulacyjne, ma tendencję do szybko oznaczonego.

Jeśli Twoja firma kryptograficzna opiera się na anonimowości, tokenomice lub czegokolwiek spekulacyjnego, prawdopodobnie lepiej jest całkowicie spoglądać poza Google Ads Cryptowaluty.

Implikacje dla reklamodawców i przemysłu kryptowalutowego

Co to wszystko oznacza, jeśli planujesz następną kampanię reklamową kryptograficzną?

Widoczność powróciła, ale jest wyposażona w smycz. Przez lata projekty kryptograficzne były zmuszone polegać na grupach telegramów, wpływających na Twitterze i niejasnych sieciach reklamowych o wątpliwym ruchu. Teraz możliwość umieszczania reklam kryptograficznych w Google, największej platformie reklamowej na świecie, sygnalizuje częściowy powrót do głównego nurtu legitymacji.

Dla reklamodawców oznacza to lepsze wskaźniki konwersji, większą kontrolę i znacznie większy zasięg. Możliwość prowadzenia reklam Google Crypto stawia cię przed tą samą publicznością, do których celują Fintechs, Giełda i Tradfi Apps od lat. Otwiera również drzwi wyrafinowanych narzędzi celujących, analitycznych i optymalizacji kampanii, które po prostu nie istnieją na większości natywnych platform Web3.

Na poziomie branży wpływ może być jeszcze większy. Te zmiany polityki powodują znaczącą zmianę. Krypto nie jest już traktowane; Wprowadzany jest do owczarni, o ile się zachowuje. Ale nie popełnij błędu, to nie jest masowe adopcja. To okres próbny, w którym Google uważnie obserwuje, co będzie dalej.

Wyzwania i rozważania

Teraz, zanim wejdziesz w swoje reklamy do strategii kryptograficznej, porozmawiajmy o wyzwaniach:

1. Certyfikacja nieodpuszczalna: Nawet po zatwierdzeniu Google może cofnąć Twój status w dowolnym momencie, szczególnie jeśli kampanie wywołują skargi użytkowników lub naruszają lokalne wytyczne. Jedna słabo sformułowana reklama, jedna nadmierna obietnica i nie ma cię.
2. Regionalna fragmentacja: jakie muchy w Wielkiej Brytanii może cię zakazać w Australii. Niektóre kraje (takie jak Singapur i Kanada) mają ścisłe ramy dotyczące przepisów dotyczących reklam kryptowalutowych, podczas gdy inne wciąż to ustalają. Oznacza to, że ukierunkowanie geo jest obowiązkowym ruchem.
3. Formaty reklam: Nie spodziewaj się dodać wykresu tokena do banera i nazwij to dniem. Google marszczy brwi na wszystkim, co wydaje się nagabywaniem inwestycyjnego. Twoje reklamy banerów kryptograficznych muszą koncentrować się na użyteczności, bezpieczeństwie lub edukacji, a nie szumu.
4. Sentyment użytkownika: Podczas gdy główny nurt ciekawości wokół kryptografii znów rośnie, sceptycyzm trwa. Jeśli Twoja wiadomość jest zbyt zręczna lub desperacka, stracisz bitwę zaufania, zanim jeszcze zaczniesz.

Bitmedia.io - platforma do reklamy kryptograficznej

Bitmedia.io jest dla tych, którzy szukają większej elastyczności niż obecnie oferuje Google. Reklama kryptowalut jest specjalnie zbudowana, aby zrozumieć odbiorców, ryzyko zgodności.

Nasza platforma reklamowa kryptograficzna oferuje precyzyjne ukierunkowanie na globalny ekwipunek witryn internetowych, portfeli, platform informacyjnych i aplikacji. Dostajesz kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się twoje reklamy, kto je widzi i jak śledzenie wydajności.

Nie oznacza to, że nie powinieneś próbować Google. Jeśli spełniasz kryteria, idź. Ale jeśli nadal jesteś wcześniej lub nawigacie w złożonych jurysdykcjach, możemy wypełnić lukę skalowalnymi, kryptowalutowymi rozwiązaniami.

Nie ma długiej listy oczekujących certyfikacji, nie mylących geo-banów i ryzyko wystąpienia wzmianki o projekcie blockchain. Bitmedia jest idealnym uruchamianiem dla startupów, DAPPS Web3 lub ekosystemów opartych na tokenach, które jeszcze nie kwalifikują się do certyfikacji Google Ads.

Wniosek

Ostrożne ponowne otwarcie bram dla reklamodawców kryptograficznych jest zieloną flagą nowego kierunku, w którym zmierza branża. Zakaz, który kiedyś symbolizował nieufność i izolację, przekształca się teraz w nowy rodzaj ram, który nagradza legitymację, regulację i odpowiedzialność.

Czy ta nowa fala reklam reklamowych Google Ads Otworzy Złotą Age of Crypto Marketing, czy też poręcze okażą się zbyt sztywne, aby innowacje mogły się przebić?

W końcu dla branży opartej na decentralizacji i zakłóceniu dopasowanie najbardziej scentralizowanego ekosystemu reklamowego na świecie nie jest małym zadaniem.