Google Ad Ban Lift之后的加密广告：发生了什么变化？

您可能还记得在Google上运行加密广告的时间就像试图将烟花走私到商业飞行。无论您的产品有多合法，无论您的信息有多精心制作，答案都很难。

早在2018年，Google就加入了加密货币广告。搜索巨头并不孤单。 Facebook，Twitter和其他人在协调的镇压下对一个已经臭名昭著的泵送，粗略的ICO和夜空交流的行业进行了协调的镇压。对于试图建立信任和知名度的加密企业来说，这是一个主要的障碍。

但是潮流已经转变了。 Google悄悄地，谨慎地撤消了这些限制。从2021年的少数例外开始，直到2024年加速，该公司已在Google上开设了大门（至少一半）向Crypto广告开了。

这对广告商意味着什么？现在允许什么，还有什么？这是期待已久的Web3营销人员的绿灯，还是另一个繁文tape节迷宫？让我们打开包装。

为什么禁止加密广告

乍一看，似乎Google的2018年禁令似乎是一种过度反应。但是上下文很重要。那一年，加密市场非常混乱。 ICO热潮达到了顶峰，对于每个有前途的项目筹集资金，都有十个繁琐的蒸发软件。

消费者被烧毁了。监管机构正在争先恐后。 “加密货币广告”一词成为骗局和地毯拉的代名词。从Google的角度来看，风险不值得收入。信任他们的广告生态系统已经在线。

根据MDPI的一份研究论文，检查了2014年8月至2019年12月在2014年8月至2019年12月之间的所有ICO，以估算与骗局相关的真实成本。结果表明，有56.80％的ICO受到欺诈的约束，该欺诈对应于市值的65.80％，估计为153.8亿美元。

在幕后，还有一个更微妙的问题：执法。即使加密货币广告法规在全球范围内都在收紧，大多数平台根本没有资源或技术理解来将好参与者与坏人分开。毯子禁令更容易，更安全，更适合PR。

因此，在2018年3月，Google更新了其Google广告政策，以禁止广告“加密货币和相关内容”，包括ICO，钱包和交易建议。 Crypto Google广告的一夜之间消失，将营销人员推向较小的利基平台或地下战术。

新加密广告规则

快进到今天，在几项政策更新中，最近在2024年底进行了精炼，Google开始允许在严格条件下的某些加密货币产品的广告。

这些更新的部分原因是在美国，英国和日本等国家的监管清晰度越来越大，以及不想被骗局的机构参与者的需求增加。现在，您可以为加密货币运行广告，但前提是您符合特定要求。

根据新的Google广告加密货币广告政策，广告商必须：

• 获得Google认证（以下更多内容）。
• 在批准的司法管辖区运营。
• 避免促进产品诸如初始硬币产品或Fefi协议之类的产品（主要被禁止）。
• 符合本地加密货币广告法规。

Google继续使用显微镜评估加密货币中的每个类别。但是，对于集中式交流，托管钱包和某些基于区块链的金融产品，最终有了前进的途径。

广告商的认证要求

被批准运行Google Crypto广告始于获得与加密货币相关广告的Google广告认证。它不是自动的，也不是您可以伪造的。

要申请，您需要：

• 证明您的公司已在相关的财务当局注册（例如美国的Fincen或英国FCA）。

• 显示您的产品符合当地财务法规的文档。
• 提供运营透明度作为所有权结构，用户保护，法律免责声明等。

该过程不快。审核时间可以延长几周，尤其是如果您的管辖权具有复杂或不断发展的加密法。 Google Ads认证是免费的，但也是高度选择性的。

如果您从没有强大的监管的灰色区域管辖区经营一家小型初创公司，那么您穿过门的几率并不好。 Google谨慎行事，有利于建立的，合规的项目。

符合广告资格的加密产品类型

那么，您可以促进什么？根据新的Google广告加密货币策略，只有狭窄的产品可以削减。甚至这些都被分为两个水桶：可以在没有认证的情况下运行加密广告的广告，以及必须先认证的广告。

没有认证

在几种极少数情况下，可以在不经过完整的认证手套的情况下进行广告宣传加密的工具。这通常包括：

• 有关区块链的教育内容（只要不促进特定令牌）
• 支持加密的税收软件或投资组合工具
• 硬件钱包（如果不是直接促进加密资产的购买）

即使在这里，Google也使其安全。提及价格预测，代币的发布或任何可能被解释为财务建议的东西仍然受到限制。

通过认证

经过认证的广告商现在可以促进：

• 集中加密交换（例如Coinbase或Kraken）
• 托管钱包
• NFT市场（在有限地区）
• 基于区块链的支付服务（并获得适当的许可）

这些类别受到严格控制和特定区域。例如，在美国可能会批准促进交易应用程序的加密横幅广告，但根据当地财务规则，在法国被禁止。因此，即使经过认证，广告商也需要积极地进行地理位置并监控合规性。

加密产品的类型不符合广告的资格

Google的更新政策仍然禁止促进：

• 分散的金融平台（DEFI）
• 初始硬币产品（ICO）
• 令牌销售，空投和预售
• 信号，“加密投资提示”或保证的利润计划
• 不受管制的合成资产，杠杆代币和预测市场

即使是一些与NFT相关的服务也在薄冰上。任何融合游戏，既定和投机令牌的东西都往往会得到快速标记。

如果您的加密货币业务围绕匿名性，代币学或任何投机性，那么您可能会完全远远超越Google Ads加密货币路线。

对广告商和加密行业的影响

如果您正在计划下一个加密广告活动，这意味着什么？

可见性又回来了，但带有皮带牵引。多年来，加密项目一直被迫依靠电报组，Twitter影响者以及具有可疑流量的晦涩的广告网络。现在，能够将加密广告放置在世界上最大的广告平台上的Google上，这表明部分重返主流合法性。

对于广告商而言，这意味着更好的转化率，更多的控制力和更大的影响力。能够运行Google Crypto广告，使您进入了Fintech，交流和Tradfi应用程序多年来一直针对的受众面前。它还向大多数Web3本地平台上根本不存在的复杂定位工具，分析和广告系列优化功能打开了门。

在行业层面，影响可能会更大。这些政策变化带来了重大转变。加密已不再受到治疗；只要它的行为，它就会成为折叠。但是毫无疑问，这不是大众采用。这是一个试用期，Google仔细观察了接下来会发生什么。

挑战和考虑因素

现在，在您全力以赴进行加密策略之前，让我们谈谈挑战：

1. 非永久认证：即使您被批准后，Google也可以随时撤销您的状态，尤其是当您的广告系列触发用户投诉或违反本地准则时。一个措辞不佳的广告，一个被夸大的承诺，而你是出去的。
2. 区域分裂：英国的飞行可能会使您在澳大利亚被禁止。一些国家（例如新加坡和加拿大）有严格的加密货币广告法规框架，而另一些国家仍在弄清楚这一点。这意味着地理目标是强制性的举动。
3. 广告格式：不要指望将令牌图表添加到横幅中，并将其称为一天。 Google皱着眉头，感觉就像投资招标。您的加密横幅广告必须专注于公用事业，安全或教育，而不是炒作。
4. 用户情绪：虽然围绕加密货币的好奇心再次增长，但怀疑者却持怀疑态度。如果您的信息感觉太光滑或绝望，那么您甚至在开始之前就会失去信任之战。

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这并不是说您不应该尝试Google。如果您符合标准，请继续前进。但是，如果您仍在发布或浏览复杂司法管辖区，我们可以使用可扩展的加密本地解决方案弥合差距。

没有长期认证的候补名单，没有令人困惑的地理用途，也没有被标记为提及区块链项目的风险。 BitMedia是启动，Web3 Dapps或基于令牌的生态系统的理想启动板，尚未获得Google ADS认证的资格。

结论

Google将大门重新开放给加密广告商是该行业前进的新方向的绿色标志。曾经象征不信任和孤立的禁令现在正在转变为一种奖励合法性，监管和问责制的新型框架。

这一新一波的Google广告加密货币广告政策会打开加密货币营销的黄金时代，还是护栏会证明太僵硬了，无法创新？

毕竟，对于以权力下放和破坏为基础的行业，适合世界上最集中的AD生态系统的行业并不是一件小事。