أساطير تحسين محركات البحث (SEO) التي تدمر إستراتيجية التحسين الخاصة بك

تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) مهارة أساسية لبناء نجاحك في عالم التسويق الرقمي. آخر شيء تريده هو أن تضل في مساحة تنافسية بالفعل.

في هذا المنشور ، سأقوم بإدراج بعض الأساطير الشائعة والمدمرة للغاية بشأن تحسين محركات البحث ، وفضحها ، ومساعدتك على تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح.

فضح أساطير تحسين محركات البحث

دعنا نواجه الأمر: قد يكون تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا في بعض النواحي ، لكنه ليس علم الصواريخ.

يمكن لأي شخص تقريبًا البدء في الأساسيات ، مما يعني أن البحث السريع في Google سيوفر لك مقالات لا حصر لها وأدلة إرشادية تعدك بترتيب الصفحة الأولى وتحقيق مكاسب سريعة - أشياء يسهل الوقوع فيها.

ولكن مع وجود العديد من مواقع الويب التي تبدو موثوقة والتي تنشر الكثير من المعرفة التي يُفترض أنها موثوقة لتحسين محركات البحث ، فقد يكون من الصعب في كثير من الأحيان التمييز بين الحقيقة والخيال. اتباع النصائح الخاطئة (حتى لو تمت مشاركتها بنية صادقة لمساعدتك في الترتيب) أو الأساطير حول مُحسّنات محرّكات البحث لن تؤدي إلا إلى إهدار الجهود والوقت والمال.

وبالنظر إلى الطريقة التي تحافظ بها Google على تحديث خوارزمية التصنيف السرية الخاصة بها عدة مرات كل عام ، فإنه من الصعب تحديد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي عفا عليها الزمن وما الذي لا يزال مناسبًا.

ومن المفارقات ، أنه يجب عليك الإيمان بما يجب أن أقوله هنا ، ولكن إذا كان تحسين تصنيفات Google لموقع الويب الخاص بك هو أحد أهدافك لعام 2021 وما بعده ، فستحتاج إلى مواصلة القراءة بينما أقوم بإخراج عشرة من أهم أساطير تحسين محركات البحث التي يتم نشرها بواسطة "معلمو" تحسين محركات البحث على الإنترنت. دعنا نتعمق في الأمر.

1. الإشارات الاجتماعية لا تؤثر على التصنيف

يدور موقع Google حول تصنيف المحتوى ذي القيمة ، لذلك ليس من غير المنطقي الاعتقاد بأنه كلما تمت مشاركة المحتوى الخاص بك و "الإعجاب" به على مواقع مثل Facebook و Twitter و Pinterest ، كلما كان الترتيب أفضل. بعد كل شيء ، إذا شارك العديد من الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فيجب أن يكون شيئًا مفيدًا أو ممتعًا يستحق الترتيب ، أليس كذلك؟

ربما ، لكن الإشارات الاجتماعية لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيف - يؤكد جون مولر من Google. عندما سئل عما إذا كانت الإشارات الاجتماعية تؤثر على التصنيفات العضوية في Google ، قال:

"ليس بشكل مباشر ، لا. لذا لا يعني ذلك وجود أي نوع من تأثير التصنيف هناك. الشبكات الاجتماعية لديها أيضًا عدم متابعة للروابط التي تقدمها نوعًا ما عند نشر هذا المحتوى. لذلك ليس الأمر أنه سيعطيك أي نوع من تعزيز الترتيب هناك ".

أحد الأسباب الواضحة لذلك هو سهولة التلاعب بالإشارات الاجتماعية. يمكنك الحصول على آلاف المشاركات على المحتوى الخاص بك عن طريق إنفاق بضعة دولارات على موقع مثل Fiverr.

ومع ذلك ، تشير الدراسات الحديثة إلى وجود علاقة بين التصنيفات العضوية والمشاركات الاجتماعية.

كما ترى أعلاه ، كلما زاد تفاعل موقع الويب على وسائل التواصل الاجتماعي ، كلما احتل موقعًا أعلى مرتبة. فيما يلي سببان معقولان وراء ذلك:

• تؤدي المزيد من المشاركات على مواقع التواصل الاجتماعي إلى مزيد من الظهور ، مما يمنحك غالبًا المزيد من الروابط الخلفية - وتعتبر الروابط عاملاً مهمًا في الترتيب.
• يحصل المحتوى الذي يحتل مرتبة جيدة في SERPs على مزيد من حركة المرور ، وسيشارك جزء كبير من هؤلاء الزوار المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
  

لذلك ، في حين أن الإشارات الاجتماعية (الإعجابات ، المشاركات ، التعليقات ، وما إلى ذلك) ليست عامل ترتيب مباشر ، تظهر منشورات الوسائط الاجتماعية (مثل التغريدات ومقاطع الفيديو على Facebook) في نتائج البحث ويمكن أن يتم تصنيفها بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، مما يمنح موقع الويب الخاص بك مزيدًا من الرؤية .

ومرة أخرى ، تعد الروابط الخلفية عاملاً في الترتيب ، ويمكن أن يكون لوسائل التواصل الاجتماعي تأثير إيجابي على اكتساب الروابط الخلفية. القصة الطويلة القصيرة ، وإن كانت غير مباشرة ، تؤثر الإشارات الاجتماعية على التصنيفات.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية ميت

أكد تحديث Hummingbird من Google على التركيز المتزايد باستمرار لخوارزمية التصنيف على فهم استعلامات البحث باللغة الطبيعية ، مع مراعاة السياق والنية على الكلمات الرئيسية الفردية.

سمح التحديث لمواقع الويب بالترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، حتى إذا كانت الكلمات الرئيسية الدقيقة غير موجودة في المحتوى. أدى هذا إلى الأسطورة القائلة بأن البحث عن الكلمات الرئيسية لم يعد مهمًا ، وهذا ليس صحيحًا.

لم يكن الهدف من تحديث Hummingbird هو قتل البحث عن الكلمات الرئيسية أو الاستراتيجية الحكيمة لاستهداف كلمات رئيسية محددة ؛ كان يهدف إلى تحسين العملية وتقديم تجربة بحث أفضل للمستخدمين.

كثافة الكلمات الرئيسية هي شيء لا داعي للقلق بشأنه بعد الآن (تمت مناقشته لاحقًا) ، ولكن مطابقة نية جمهورك من خلال إنشاء المحتوى الصحيح - هذا هو اسم اللعبة.

لذلك ، يركز البحث عن الكلمات الرئيسية الآن بشكل أكبر على بناء مجموعات الموضوعات التي تستهدف جميع الكلمات الرئيسية الصحيحة بطريقة استراتيجية وشاملة من البحث التقليدي عن الكلمات الرئيسية.

يدور نموذج مجموعة الموضوعات حول ربط أجزاء فردية من المحتوى بشكل معقول - كل منها يستهدف موضوعًا فرعيًا معينًا - لإنشاء مستودع شامل للمحتوى حول هذا الموضوع / الموضوع. بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين العثور بسلاسة على جميع المعلومات ذات الصلة بموضوع ما دون مزيد من التصفح حول الويب.

تعمل مجموعات المواضيع على تحسين تجربة المستخدم ، وتسهيل الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، ومساعدتك في الترتيب بشكل أفضل لأن Google تحب المحتوى المتعمق.

باختصار ، البحث عن الكلمات الرئيسية لم يمت - لقد نضج فقط. بدلاً من حشو مقال واحد بمجموعة من الكلمات الرئيسية ، تحتاج الآن إلى التفكير على نطاق أوسع وإنشاء المزيد من المقالات لموضوع معين ثم ربطها معًا.

3. النوافذ المنبثقة ضارة

نعم ، أوافق على أن النوافذ المنبثقة يمكن أن تكون مزعجة عند توقيتها بشكل خاطئ ، أو يصعب إغلاقها ، أو يتم عرضها بشكل متكرر.

ومنذ أن أعلنت Google عن التحديث البيني المتداخل ، أدار العديد من المسوقين ظهورهم للنوافذ المنبثقة ، حتى لو كانوا يعرفون أن النوافذ المنبثقة لديها معدل تحويل في المتوسط ​​يزيد عن 3٪ - وهذا ليس سيئًا بأي حال من الأحوال.

ومع ذلك ، فإن الشيء هو أن Google لا تعمل إلا بعد النوافذ المنبثقة المتطفلة - تلك التي لا تسمح للمستخدمين "بالوصول بسهولة إلى المحتوى الذي كانوا يتوقعونه عند النقر على نتيجة البحث".

إليك ما يقصدونه بالإعلانات البينية المتطفلة:

ببساطة ، النوافذ المنبثقة لن تضر بترتيبك إلا إذا قاطعت تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. استخدمها بشكل صحيح ، وهي أداة رائعة لتوليد العملاء المحتملين.

اتبع أفضل الممارسات والنوافذ المنبثقة ليست ضارة بمُحسنات محركات البحث لديك:

• لا تضعها في الوقت المناسب لتظهر مباشرة بعد وصول المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك.
• لا تظهرهم بشكل متكرر.
• اجعلها ذات قيمة من خلال تقديم محتوى حصري مثل كتاب إلكتروني.
• اجعلها سهلة الإغلاق.
• اجعلهم يشغلون قدرًا معقولاً من مساحة الشاشة ولا يغطون الصفحة بأكملها.
  

بشكل عام ، يعد إنشاء النوافذ المنبثقة الذكية طريقة مجربة وحقيقية للحصول على المزيد من الاشتراكات ، ولا يوجد سبب يمنعك من الاستفادة منها.

4. نقابة المحتوى يضر بالسيو الخاص بك

هذه خرافة شائعة لأن الناس غالبًا لا يستطيعون فهم الفرق بين مشاركة المحتوى والمحتوى المنسوخ.

تعاقب Google مواقع الويب التي تنسخ المحتوى أو تدور (تعيد كتابة المقالات عن طريق استبدال الكلمات بمرادفات) من المجالات الأخرى دون إضافة أي قيمة إضافية.

ومع ذلك ، فإن نشر المحتوى ، المعروف أيضًا باسم المحتوى المرخص ، يحدث عند إعادة نشر نفس جزء المحتوى (منشور مدونة ، مخطط معلومات ، فيديو توضيحي ، وما إلى ذلك) على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية للوصول إلى جمهور أكبر. هنا ، يمكن لموقع الطرف الثالث إعادة نشر المحتوى ، ويذكر المصدر الأصلي بوضوح ، ولا يأخذ أي ائتمان للقطعة.

وبالتالي ، لا ينتهك المحتوى المشترك حقوق التسمية الخاصة (PLR) حيث يحتفظ المؤلف الأصلي بملكية القطعة ويقدم ترخيص المشاع الإبداعي لإعادة النشر. لا يعني ذلك سرقة أدبية كما تم الاستشهاد بالمصدر وربطه به.

تستخدم العديد من المنشورات المشهورة محتوى مشتركًا وتحتل المرتبة الأولى.

إذا كان هناك أي شيء ، فإن مشاركة المحتوى تساعد في تحسين محركات البحث في مدونتك ، حيث لا تصل فقط إلى جمهور أوسع ، بل يمكنها أيضًا مساعدتك في إنشاء روابط وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

‍

5. الروابط أفضل من المحتوى

من المؤكد أن إنشاء روابط خلفية إلى موقعك من المجالات عالية الجودة أمر حيوي - لا غنى عنه تقريبًا - لتحقيق ترتيب الصفحة الأولى. ولكن هذا لا يعني بأي حال من الأحوال أن الروابط أفضل من المحتوى.

تعزز الروابط سلطتك في نظر Google ، ولكن المحتوى هو الطريقة التي تثبت بها ملاءمتك لجمهورك المستهدف. يخبر المحتوى Google بماهية استعلامات البحث والكلمات الرئيسية والعبارات لتصنيف موقعك على الويب ، كما تساعد الروابط Google في تحديد مدى ارتفاع ترتيبك.

كما هو الحال مع المشاركات الاجتماعية ، فإن شراء آلاف الروابط الخلفية مقابل بضعة دولارات على موقع مثل Fiverr لا قيمة له. ذلك لأن هذه الروابط عادة ما تكون من مواقع تقديم أدلة منخفضة الجودة ، وقد تضر أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث لديك بدلاً من مساعدتها.

الروابط من المواقع السيئة أو المشبوهة لن تفيدك. وعلى الرغم من أن وجود المزيد من الروابط الخلفية أمر جيد ، فإن جودة هذه الروابط لا تقل أهمية ، إن لم تكن أكثر.

لذا ، فإن المحصلة النهائية هي أن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك يجب أن تركز على - إنشاء وتوزيع محتوى عالي الجودة وبناء الروابط - وليس أحدهما على الآخر.

6. يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة

كما ذكرت في النقطة السابقة ، الروابط الخلفية ليست هي كل شيء ونهاية كل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. الروابط مهمة للغاية لإثبات سلطتك على Google وتحقيق أعلى التصنيفات ، لكنها ليست متساوية.

من المغالطة الشائعة الاعتقاد بأن جميع الروابط التي تشير إلى موقعك رائعة بغض النظر عمن يرتبط بك. لا تسقط من أجل ذلك.

الروابط من مواقع الويب غير الموثوق بها والمشكوك فيها سيكون لها تأثير معاكس لجعل موقع الويب الخاص بك يبدو أقل مصداقية. إذا كان لديك العديد من الروابط "غير المرغوب فيها" ، فقد تعتقد Google أنك تشتري روابط (إحدى تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء) ، وقد تعاقب موقع الويب الخاص بك.

ببساطة ، زوجان من الروابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية (مثل Search Engine Journal و Forbes) تستحق أكثر من مائة رابط من مواقع منخفضة الجودة. الأول يمرر "عصير الارتباط" الأكثر قيمة إلى نطاقك ويستحق الكثير.

للتكرار ، يجب أن تكون الروابط الخلفية التي تنشئها أو تكسبها دائمًا من مواقع ويب موثوقة ومصادر موثوقة. أيضًا ، من المحتمل أن يؤدي وجود عدد كبير من الروابط الخلفية من مواقع ويب مشبوهة إلى الإضرار بسمعتك وتحسين محركات البحث. ضع في اعتبارك التنصل من هذه الروابط في Search Console.

‍

7. ستعزز المشاركات الاجتماعية الاصطناعية التصنيف

لقد تحدثنا بالفعل عن كيفية تأثير الإشارات الاجتماعية بشكل غير مباشر على التصنيفات وأن المشاركات الاجتماعية يسهل التلاعب بها بالفعل (اقرأ "شراء") ، لذا فهي لا تعزز التصنيف بشكل مباشر.

وبالتالي ، لن تعزز المشاركات الاجتماعية المصطنعة التصنيفات ، بكل بساطة وبساطة. ولكن اسمحوا لي أن أتوسع في هذا الأمر قليلاً.

يحدد Facebook بوضوح كيف أن شراء الإعجابات والمشاركات الاحتيالية يضر بعملك على المدى الطويل:

"الصفحات ذات الأرقام المتضخمة بشكل مصطنع مثل التهم تلحق الضرر بنفسها ، مما يجعل الوصول إلى الأشخاص الذين يهتمون بهم أكثر صعوبة وأكثر تكلفة."

يستخدم عملاق الوسائط الاجتماعية التعلم الآلي للقبض على الشركات التي تستخدم مزارع النقر والحسابات المزيفة لتوليد مشاركة مصطنعة. وعندما يرون نشاطًا احتياليًا ، فإنهم يمنعونه عن طريق حظر الحسابات (وليس من السهل إعادة تنشيط حساب معلق).

بعبارة أخرى ، لا يقتصر تأثير المشاركات الاجتماعية الاصطناعية على تصنيفات البحث فحسب ، بل يمكنها أيضًا تدمير تواجد علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. لذا ، ابتعد عن المشاركات الاجتماعية المزيفة.

8. الترتيب هو كل شيء عن تحسين محركات البحث

نعم ، من الواضح أن تحسين محرك البحث يتعلق باتخاذ خطوات لإحضار موقع الويب الخاص بك إلى أعلى SERPs للكلمات الرئيسية المستهدفة. ولكن بقدر ما قد يبدو الأمر غير مقنع ، فإن تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بالترتيب.

يتعلق تحسين محركات البحث أيضًا بتلبية احتياجات المستخدمين ورغباتهم - لمواءمة المحتوى الخاص بك مع نقاط الألم والتحديات الخاصة بهم لخدمتهم بشكل أفضل. يتعلق الأمر بفهم نية الجمهور والتوافق مع صفحاتك المقصودة ، فهذه هي الطريقة التي ستجذب الزوار بمجرد حصولك على ترتيب جيد.

الكل يريد أن يحتل المرتبة الأولى ، لكنهم يفشلون في فهم أن المركز الأول لا يحصل بالضرورة على أكبر عدد من الزيارات. تشير دراسة Ahrefs لـ 100،000 استعلام بحث إلى أن صفحة المركز الأول تتلقى فقط الجزء الأكبر من حركة المرور بنسبة 49٪ من الوقت.

لماذا ا؟ لأن معظم الصفحات تكسب حركة مرور للعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وليس واحدة فقط.

هناك حالات لا حصر لها حيث تحصل الصفحة الموجودة في الموضع الثاني على حركة مرور أكثر من الصفحة الموجودة في الموضع الأول لأنها تحتل مرتبة لعدد أكبر من الكلمات الرئيسية.

لذا ، باختصار القصة الطويلة ، لا تهتم بتحقيق الصدارة. بدلاً من ذلك ، ركز على تحسين المحتوى الخاص بك لمطابقة نية المستخدم وزيادة عدد الزيارات لكلمات رئيسية متعددة.

9. يجب أن تكون كثافة الكلمات الرئيسية 2٪

كثافة الكلمات الرئيسية هي عدد المرات التي تستخدم فيها كلمة رئيسية مستهدفة مقسومًا على العدد الإجمالي للكلمات على الصفحة ، مضروبًا في 100. لذلك ، إذا قمت بتضمين كلمتك الرئيسية 10 مرات في صفحة مكونة من 1000 كلمة ، فإن كثافة كلمتك الرئيسية هي 1٪.

يوصي المكون الإضافي Yoast SEO الشهير بكثافة الكلمات الرئيسية بين 0.5 و 3٪ ، ويعتقد معظم خبراء تحسين محركات البحث أن كثافة الكلمات الرئيسية المثالية تبلغ حوالي 2٪. في حين أنه من الجيد أن تضع في اعتبارك ، إلا أنها ليست قاعدة صارمة يجب أن أقسم بها.

ليست هناك حاجة لإجراء تحليلات كثافة الكلمات الرئيسية على صفحاتك للتأكد من وصولك إلى علامة 2٪. يؤكد ذلك جون مولر من Google. عندما سئل عما إذا كان هناك أي حد معين لكثافة الكلمات الرئيسية في المحتوى ، قال:

"لا. نتوقع كتابة المحتوى بشكل طبيعي ، لذا فإن التركيز على كثافة الكلمات الرئيسية لا يعد استخدامًا جيدًا لوقتك. إن التركيز كثيرًا على كثافة الكلمات الرئيسية يجعل الأمر يبدو وكأن المحتوى الخاص بك غير طبيعي ويجعل من الصعب على المستخدمين قراءته ".

تتعرف خوارزمية Google على ما إذا كنت تقوم بحشو الكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي من أجل الحصول على كثافة كلمات رئيسية أعلى ، وبالتالي ستتجاهل الكلمة الرئيسية تمامًا على موقع الويب الخاص بك. لذلك إذا كنت تقوم بحشو الكلمات الرئيسية في أوصاف منتجك على أمل الحصول على ترتيب أعلى ، فقد حان الوقت للتوقف حيث من المحتمل أنك تخرب الصفحة لكل من الزائرين وبرامج الزحف.

وبالتالي ، بدلاً من التركيز على كثافة كلمات رئيسية معينة ، فقط تأكد من تدفق المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي ومن السهل قراءته. في معظم الحالات ، ستحصل تلقائيًا على جميع الكلمات الرئيسية - الأساسية والثانوية والمتعلقة بدلالة الكلمات - مدمجة بسلاسة في المحتوى.

10. خبراء تحسين محركات البحث مبالغ فيها

غالبًا ما يؤمن الناس بهذه الأسطورة للأسباب التالية:

• هناك عدد كبير جدًا من الهواة والمحتالين الذين يضمنون تصنيفات المركز الأول ثم يتضح أنهم زائفون ، أو
• يعتقدون أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر سهل يمكن للمطور أو المسوق إدارته.
  

في الواقع ، لا يقتصر تحسين محركات البحث على الروابط الخلفية والمحتوى فقط. هناك جانب تقني كامل له - يتطلب تحسين محركات البحث التقني ، كما قد تكون سمعت ، معرفة متعمقة وممارسة عملية.

مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجية طويلة المدى تتطلب المثابرة والقدرة على مواكبة تحديثات خوارزمية Google المتغيرة باستمرار لتطبيق أفضل الممارسات التي تعمل اليوم.

وبالتالي ، لا تقلل من أهمية وجود متخصصين متخصصين في تحسين محركات البحث.

من خلال التعاون مع أعضاء آخرين في فريقك - استراتيجيي المحتوى ، ومؤلفي النصوص ، ومتخصصي التوعية ، والمطورين - يلعب الأشخاص المناسبون لتحسين محركات البحث دورًا كبيرًا في زيادة ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت وحركة المرور والسلطة وحتى المبيعات.

خاتمة

تحسين محركات البحث (SEO) مجال دائم التطور ، وهناك الكثير من النصائح البريئة والمدمرة التي قد تفسد تصنيفات موقعك. غالبًا ما تؤدي التحديثات المستمرة والضبط الدقيق لخوارزمية التصنيف إلى تكهنات تتحول إلى شائعات ، والتي تترجم في النهاية إلى أساطير منتشرة.

بينما سيكون من الحكمة أن تأخذ كلماتي مع قليل من الملح ، آمل أن أضع الأمور في نصابها من أجلك حتى تتمكن من تركيز جهودك على التكتيكات الصحيحة التي من المرجح أن تحقق لك النتائج المرجوة.

بالطبع ، هذه ليست قائمة شاملة لأساطير تحسين محركات البحث (SEO) المنتشرة على الإنترنت ، فقط أكثرها ضررًا والتي أعتقد أنه يجب التخلص منها.

ما الخرافات أو المفاهيم الخاطئة التي صادفتها أو تعتقد أنها الأكثر ضررًا؟ شاركهم في التعليقات أدناه!

نبذة عن الكاتب

Zoe هو استراتيجي لتسويق المحتوى للعلامات التجارية SaaS مثل FollowUpBoss و Mention.com والمزيد. الخطوط الثانوية: Ecwid ، و ProProfs ، و Score ، وما إلى ذلك. على الصعيد الشخصي ، Zoe من عشاق الصور الصوتية ويحب السفر حول العالم كبدو رقمي.

Gravatar : [email protected]

تويتر: https://twitter.com/devitto_zoe