لماذا تعتبر قصة شعارنا أفضل من قصة شعار أوبر
نشرت: 2016-02-17أوبر ، الشركة رائعة.
لقد حققوا تحولًا رائعًا من كونهم مجمع سيارات المدينة إلى منصة النقل للجماهير. قليلون هم من يستطيعون صنع منصة عالمية مثلهم.
لكن القليل منهم سوف يفسد انتقال الشعار مثلهم.
يمكن أن تأتي الإلهام من بلاط الحمام. يمكن للسلك أن يتحدث ببلاغة عن الرحلات الجوية العابرة للقارات الباهظة التي نتجت عن هذا الشعار. ولكن إذا كان كل ما يمكنهم أخيرًا إدارته هو إصدار تم تنفيذه بشكل سيئ من شعار State Bank Of India - وهو بنك يمثل تجربة بطيئة ومحبطة وقديمة لمليار شخص ، فإن سرد "تغيير العلامة التجارية بشكل جذري" يبدو أجوفًا للغاية بحيث لا يمكن إثارة نخب إلى عن على. آسف شالين. أشعر بك يا رجل!
نحن محبطون.
نشعر بخيبة أمل كبيرة لدرجة أننا قررنا أن نفعل ما لن يفعله منتج في وضع التخفي يحترم نفسه ، نعلن عن إطلاق PipeCandy مع كشف النقاب عن شعارنا وسرد أفضل من Uber على بعد ميل طويل .
لدينا نفس طموحات أوبر. نحن في الواقع نبني أنفسنا لنكون أوبر لمندوبي المبيعات (معلومات عند الطلب من نوع خاص - غمزة ، غمزة - ما زلنا متخفيًا!) لأننا مصدر إلهام كبير منهم.
بدون الكثير من اللغط ، ها هي قصة شعارنا. نحن نسدد بامتناننا لـ Uber ، لإلهامنا وآمل أن يقوموا بتدوير علاقات عامة أفضل حول شعارهم الجديد في الأيام القادمة.
قصة شعار بايب كاندي
القليل جدًا من الأشياء تكون مثيرة ومثيرة للسخط في نفس الوقت الذي تقوم فيه بإنشاء هوية مرئية لعلامتك التجارية.
كان العثور على اسم لبدء التشغيل الخاص بك أمرًا مثيرًا ، حتى امتص البحث عن اسم المجال الفرح منه.
حسنًا ، أنا أستطرد.
عندما بدأنا الجزء 2 من رحلتنا التي بدأت مع ContractIQ ، كنا بحاجة إلى اسم جديد وهوية جديدة ، لتمييز مبادرات المنتج الجديدة التي تم طرحها من ContractIQ.
نحن نطلق مجموعة من الحيل والأدوات التي ستساعد موظف المبيعات على القيام بعمليات بحث أقل تقليدية والمزيد من المصافحة مع آفاق دافئة (عفوًا. لن يكون سيد التخفي مبتهجًا!). إن التصفير في الاسم لأنه لم يكن صعبًا للغاية.
أطلقنا عليها اسم PipeCandy. إنه يمثل خط الأنابيب الذي يعيشه مندوب المبيعات ويتنفسه كل يوم. إنها تعني الطبيعة الإدمانية للحلويات ، والتي نأمل أن نقدمها لمنتجنا ، من خلال الجرعة اليومية من المعلومات التي يمكن لمندوب المبيعات الحصول عليها منها.
كان إعطاء PipeCandy هوية بصرية تحديًا ممتعًا. لقد وجدنا اسمًا مرحًا وشابًا ، يرتبط أيضًا بشكل جيد بعملية البيع. كنا بحاجة إلى شعار يمثل كليهما.
لم نقم بزيارة مكاتبنا في نيجيريا أو مقابلة نظرائنا الصينيين لأننا لا نملكهم. بدلاً من ذلك ، اختبأنا في الطابق الثامن ، حيث لدينا مكتبنا الجديد. المرابع عابرة لأولئك الذين لا يملكونها!
الرجال الذين يرتدون أحذيتهم الفاخرة هم في الواقع مطورون ورجال في علم البيانات ولم يتدخلوا في مسعى صنع الشعار. ولكن بعد ذلك ، يبدو من المعتاد أن يكون لديك صورة جماعية لفريق SWAT ، حتى لو لم تكن ذات صلة بعملية التصميم. وآمل أن نحصل على توازن التنوع في الصورة. #NoBrogrammersHere.
الرجل في أقصى اليمين هو أنا ولقد أثرت على المصمم قليلاً. لقد ألهمني ترافيس للتدخل في عملية التصميم ، لكنني لست بارعًا في ارتداء أحذية حمراء اللون كما يفعل.
بالطبع ، توقف إلهامي مع الحصول على صورة جماعية وعندما تم رفض أفكاري بإيجاز من قبل مصممنا. قصة شعارنا أفضل وأصلية ، كما ترى أدناه.
كيف وصلنا إلى علامة الشعار الخاصة بنا
قمنا بالعصف الذهني لإنشاء سحابة كلمات - لاكتشاف الارتباطات والكلمات غير المتصلة تمامًا التي يمكن للمرء أن يفكر فيها ، عند سماع كلمة PipeCandy.
إليك بعض ما توصلنا إليه:
Slurp ، Sweet ، Sticky ، Pink ، Orange ، حلوى خرق (لا أعرف لماذا!) ، المصاصة ، LollyPop ، Kid ، Gay Abandon ، Joy ، Delirious وما إلى ذلك.
موصى به لك:
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
تقرير يحذر من تجديد التدقيق التنظيمي على Lendingtech Space
ظلت لحظة ، الفرح ، والمتعة تتكرر كخيارات للكلمات.
نجم الشمال
من جمعيات الكلمات العفوية ، انطلقنا للخوض في معنى وجودنا ؛ نجمنا الشمالي ، لو سمحت.
سيكون نجمنا الشمالي هو جعل مندوب المبيعات فعالًا وذكيًا في سعيه وراء العملاء. نحن ندافع عن الكفاءة والتركيز والأهم من ذلك تحقيق نتائج أفضل لمجتمع المبيعات.
أفكار الشعار
استمتعنا ، وفرحنا ، وسرنا ، ومثل هذه الكلمات من جهة والتركيز والكفاءة والنتائج من جهة أخرى. ذهبنا إلى لوحة الرسم مع المصمم الداخلي لدينا Arun (بعد تجربة غير منتجة مع 99Designs - لقد استردوا رصيدهم بالكامل!)
لقد جربنا ما يقرب من 50 نوعًا مختلفًا للعلامة المرئية.
لقد توصلت حقًا إلى بعض الخيارات الضعيفة جدًا ، قبل القيام بالشيء الصحيح - دع المصمم يقود. كان يجب على ترافيس فعل ذلك بشعار أوبر الجديد! شالين أمين - إذا كان لا يزال يتنقل ، يمكنك الانضمام إلينا!
في هذه المرحلة ، كان علينا الانفصال لأن الشعارات لم تكن تنقل الارتباطات العاطفية والوظيفية للعلامة التجارية التي تمثلها PipeCandy. لقد توصلنا (بصراحة ، كان آرون) إلى ما يلي في التكرار الثاني.
بدت علامة الشعار الأولى كأنها دودة بالنسبة للبعض ، وشعار Target لبعض الآخرين (وهو أفضل من شعار بنك الدولة) ومنتج مجاور في نفس المساحة ، بالنسبة لأحدنا. من التفسيرات الحرفية عبر الرسومات الخطية إلى المنظر العلوي للكعك إلى الدوامات ، جربناها جميعًا.
وبعد ذلك ، حدث أن يكون ContractIQ مفتوحًا على إحدى علامات التبويب ورأينا ذلك.
كان لشعار ContractIQ ، على الرغم من بعض شكوكه ، شيئًا واحدًا له - فقد أوضح القمع ما كنا نؤيده - وهو تصفية الخيارات وإجراء المطابقات الدقيقة ، أثناء مضينا في مسار التقييم.
يشير موقع PipeCandy إلى نفس الدقة والتركيز والقمع نفسه ، وإن كان ذلك من منظور رجل المبيعات.
لذلك أخذنا القمع.
علامة الكلمة
سأعود إلى علامة الشعار بعد قليل.
مع اسم مثل "PipeCandy" ، عرفنا أنه يمكننا تحمل المتعة والحيوية. تناسب الخطوط المخطوطة هذا جيدًا. قدم الحرفان P و C نفسهما جيدًا للكتابة المتصلة أيضًا.
لقد جربنا الخيارات التالية ، مع مسارات تحويل مختلفة للعلامة المرئية.
ومن ثم حاولنا بعض الكتابة المخطوطة ...
ولم يقترب أي منهم من الأول (وهو سيناريو عطشان ExtraBold)
ثم أجرينا بعض التعديلات على الأبعاد ، وأزلنا المسافات السلبية ، وقطعنا منحدرًا في أسفل القمع ، مما كان في الأصل طرفًا مسطحًا. قمنا بتقطيع طول الجزء الضيق من القمع (مرحبًا ، النسبة الذهبية!).
قطع ، وفرم ، وفرم ، هبطنا هنا ...
سنذهب إلى مجموعة من المنتجات واحتجنا إلى ألوان متعددة للتمييز بين المنتجات وبالطبع ما هو الشعار بدون ألوان متعددة عندما يكون لديك حلوى باسمك؟
يمثل القمع الكفاءة والتركيز وأنشطة عملائنا اليومية التي تدفع مبيعاتهم. تمثل الألوان المرح والمتعة. يمثل الميل التصاعدي النمو.
الشعار
ركزنا على ...
ذلك ما الصفقة الكبيرة؟
نحن نهتم. نحن نسعى جاهدين للحصول على تفاصيل مجردة لبناء علامة تجارية لأنه من المهم أن نروي قصة متماسكة لجمهورنا من الموظفين والعملاء.
مهمتنا كبيرة ، لكننا سنقوم بفرز الأجزاء الصغيرة من التفاصيل كما فعلنا مع الشعار!
ستطلق شركة بايب كاندي قريباً. إذا كنت مندوب مبيعات جيدًا بالفعل ، فسنجعلك رائعًا. اشترك في قائمتنا وسندعوك ببعض الأشياء الجيدة (والحلويات بالطبع)!