Почему наша история с логотипом лучше, чем у Uber
Опубликовано: 2016-02-17Убер, компания блестящая.
Они совершили большой переход от агрегатора городских автомобилей к транспортной платформе для масс. Немногие могут реализовать такую платформу глобального масштаба, как они.
Но мало кто испортит переход логотипа, как они.
Вдохновение может исходить от плитки для ванной комнаты. Wired может красноречиво рассказать об экстравагантных межконтинентальных перелетах, результатом которых стал этот логотип. Но если все, что они могут, наконец, сделать, это плохо выполненная версия логотипа Государственного банка Индии — банка, который символизирует медленный, разочаровывающий и архаичный опыт для миллиарда человек, повествование о «радикальном ребрендинге» звучит слишком пусто, чтобы поднимать тост. за. Извини, Шалин. Я сочувствую тебе, чувак!
Мы обескуражены.
Мы настолько обескуражены, что решили сделать то, что никогда не сделает уважающий себя продукт с самозагрузкой и скрытным режимом. .
У нас те же амбиции, что и у Uber. На самом деле мы строим себя, чтобы быть Uber для торговых представителей (информация по запросу особого рода — подмигните, подмигните — мы все еще скрытны!), потому что они сильно вдохновляют нас.
Без лишних слов, вот наша история логотипа. Мы благодарим Uber за то, что он вдохновил нас, и я надеюсь, что в ближайшие дни они сделают лучший пиар вокруг своего нового логотипа.
История логотипа PipeCandy
Очень немногие вещи волнуют и раздражают одновременно с созданием визуальной идентичности вашего бренда.
Раньше поиск имени для вашего стартапа был захватывающим, пока поиск по доменному имени не высосал из него всю радость.
Ну, я отвлекся.
Когда мы приступили ко второй части нашего пути, начавшегося с ContractIQ, нам понадобилось новое имя и новая идентичность, чтобы обозначить инициативы по новым продуктам, которые выводятся из ContractIQ.
Мы запускаем набор приемов и инструментов, которые помогут продавцам меньше заниматься традиционным поиском потенциальных клиентов и больше обмениваться рукопожатиями с теплыми потенциальными клиентами (упс, повелитель скрытности не будет в восторге!). Придумать имя для него было не так уж сложно.
Мы назвали его PipeCandy. Это конвейер, которым продавец живет и дышит каждый день. Это означает вызывающую привыкание природу конфет, которую мы надеемся привнести в наш продукт благодаря ежедневной дозе информации, которую торговый представитель может получить от него.
Создание визуальной идентичности PipeCandy было забавной задачей. Мы наткнулись на веселое и молодое имя, которое также хорошо связано с процессом продаж. Нам нужен был логотип, который соответствовал бы обоим.
Мы не посещали наши офисы в Нигерии и не брали интервью у наших китайских коллег, потому что у нас их нет. Вместо этого мы заперлись на 8-м этаже, где у нас новый офис. Ранчо устарели для тех, кто ими не владеет!
Мужчины в модных сапогах на самом деле являются разработчиками и специалистами по обработке и анализу данных, и они не вмешивались в процесс создания логотипа. Но с другой стороны, кажется, принято иметь групповое фото группы спецназа, даже если они не имеют отношения к процессу проектирования. И, я надеюсь, мы получили баланс разнообразия на фото. #БрограмеровЗдесь.
Крайний справа — это я, и я немного повлиял на дизайнера. Трэвис вдохновил меня вмешаться в процесс дизайна, но я еще не настолько ярка, чтобы носить туфли красного цвета, как он.
Конечно, мое вдохновение остановилось на групповом фото и на том, что мои идеи были резко отвергнуты нашим дизайнером. История нашего логотипа лучше и оригинальнее, как вы видите ниже.
Как мы пришли к нашему логотипу
Мы провели мозговой штурм, чтобы создать облако слов — выявить ассоциации и совершенно не связанные между собой слова, которые можно было бы вспомнить, услышав слово PipeCandy.
Вот некоторые из них, которые мы придумали:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach candy (не знаю почему!), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious и так далее.
Рекомендуется для вас:
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space
«Мгновение», «Радость» и «Удовольствие» постоянно повторялись как выбор слов.
Северная звезда
Из спонтанных словесных ассоциаций мы вырывались вникать в смысл нашего существования; наша северная звезда, если хотите.
Наша путеводная звезда должна заключаться в том, чтобы сделать продавца эффективным и умным в его / ее погоне за клиентами. Мы выступаем за эффективность, сосредоточенность и, самое главное, за лучшие результаты для торгового сообщества.
Идеи логотипа
У нас было веселье, радость, удовольствие и подобные слова с одной стороны и сосредоточенность, эффективность и результат с другой стороны. Мы приступили к чертежной доске с нашим штатным дизайнером Аруном (после непродуктивного опыта с 99Designs — к их чести, они полностью вернули деньги!)
Мы попробовали около 50 вариантов визуального знака.
Вы действительно придумали какие-то очень хромые варианты, прежде чем сделать правильную вещь — пусть дизайнер ведет. Трэвис должен был сделать это с новым логотипом Uber! Шалин Амин — если «Он» еще ковыряется, присоединяйтесь к нам!
В этот момент нам пришлось оторваться, потому что логотипы не передавали эмоциональные и функциональные ассоциации бренда, которым является PipeCandy. Мы (честно говоря, это был Арун) во второй итерации придумали следующее.
Самый первый логотип кому-то показался червем, кому-то логотип Target (который лучше логотипа госбанка) и соседний продукт в том же пространстве, кому-то из нас. От буквальных интерпретаций через линейные рисунки до вида сверху на кексы и завихрения — мы попробовали их все.
А потом у нас случайно открылся ContractIQ на одной из вкладок, и мы увидели это.
У логотипа ContractIQ, несмотря на некоторые его опасения, была одна особенность — воронка ясно выражала то, за что мы выступали — фильтрация вариантов и точное совпадение по мере того, как мы продвигались по воронке оценки.
PipeCandy выступает за ту же точность, фокус и саму воронку, хотя и с точки зрения продавца.
Итак, мы взяли воронку.
Словесный знак
Я вернусь к логотипу чуть позже.
С таким названием, как «PipeCandy», мы знали, что можем позволить себе веселье и бодрость. Курсивные шрифты хорошо подходили для этого. Буквы P и C также хорошо подходили для скорописи.
Мы пробовали следующие варианты с различными воронками для визуальной отметки.
А потом мы попробовали еще курсив…
И ни один из них не приблизился к первому (это Thirsty Script ExtraBold).
Затем мы внесли некоторые коррективы в размеры, убрали пустые места, вырезали наклон в нижней части воронки из того, что изначально было плоским концом. Мы нарезали длину узкой части воронки (привет, золотое сечение!).
Рубить, рубить, рубить, мы приземлились здесь…
Мы собираемся создать набор продуктов, и нам нужно было несколько цветов, чтобы различать продукты, и, конечно же, что за логотип без многоцветия, когда у вас есть конфета в вашем имени?
Воронка представляет собой эффективность, сосредоточенность и повседневные действия наших клиентов, которые стимулируют их продажи. Цвета символизируют веселье и радость. Наклон вверх означает рост.
Логотип
Мы остановились на…
Так в чем же дело?
Мы заботимся. Мы уделяем много внимания абстрактным деталям создания бренда, потому что важно, чтобы мы рассказывали связную историю нашей аудитории, состоящей из сотрудников и клиентов.
Наша миссия высока, но мы разберемся с мельчайшими деталями, как мы сделали с логотипом!
PipeCandy скоро будет запущен. Если вы уже хороший продавец, мы сделаем вас потрясающим. Зарегистрируйтесь в нашем списке, и мы пригласим вас с щедрыми вкусностями (и конфетами, конечно)!