Dlaczego historia naszego logo jest lepsza niż historia Ubera
Opublikowany: 2016-02-17Uber, firma jest genialna.
Zrobili świetne przejście od bycia agregatorem samochodów miejskich do platformy transportowej dla mas. Niewielu może stworzyć taką platformę na skalę globalną jak oni.
Ale niewielu zepsuje przejście logo, takie jak oni.
Inspiracje mogą pochodzić z płytek łazienkowych. Wired może mówić wymownie na temat ekstrawaganckich lotów międzykontynentalnych, które zaowocowały tym logo. Ale jeśli wszystko, czym w końcu mogą sobie poradzić, to źle wykonana wersja logo State Bank Of India – banku, który oznacza powolne, frustrujące i archaiczne doświadczenie dla miliarda ludzi, narracja o „radykalnym rebrandingu” brzmi zbyt pusto, by wznieść toast dla. Przepraszam, Shalin. Współczuję ci, człowieku!
Jesteśmy zniechęceni.
Jesteśmy tak zniechęceni, że postanowiliśmy zrobić to, czego nigdy nie zrobi szanujący się, boottrapped, działający w trybie stealth produkt. Ogłaszamy premierę PipeCandy wraz z odsłonięciem naszego logo i narracji, która jest lepsza niż Ubera o długą milę .
Mamy takie same ambicje jak Uber. W rzeczywistości budujemy siebie, aby być Uberem dla przedstawicieli handlowych (informacje na żądanie specjalnego rodzaju — mrugnięcie, mrugnięcie — wciąż jesteśmy ukradkowi!), ponieważ jesteśmy nimi mocno zainspirowani.
Bez ceregieli, oto historia naszego logo. Odwdzięczamy się Uberowi z wdzięcznością za inspirację i mam nadzieję, że w nadchodzących dniach zrobią lepszy PR wokół swojego nowego logo.
Historia logo PipeCandy
Niewiele rzeczy jest jednocześnie ekscytujących i irytujących, jak tworzenie tożsamości wizualnej Twojej marki.
Znalezienie nazwy dla swojego startupu było ekscytujące, dopóki wyszukiwanie nazw domen nie wyssało z niego radości.
Cóż, robię dygresję.
Gdy rozpoczęliśmy drugą część naszej podróży, która rozpoczęła się od ContractIQ, potrzebowaliśmy nowej nazwy i nowej tożsamości, aby zaznaczyć nowe inicjatywy produktowe, które zostały wprowadzone w ContractIQ.
Wprowadzamy zestaw sztuczek i narzędzi, które pomogą sprzedawcy mniej tradycyjnego poszukiwania i więcej uścisków dłoni z ciepłymi perspektywami (Ups, władca ukrywania się nie będzie zachwycony!). Skupienie się na nazwie nie było zbyt trudne.
Nazwaliśmy go PipeCandy. Oznacza rurociąg, którym każdego dnia żyje i oddycha sprzedawca. Opowiada o uzależniającym charakterze cukierków, które mamy nadzieję wprowadzić do naszego produktu, poprzez codzienną dawkę informacji, jaką może z niego wyciągnąć handlowcy.
Nadanie PipeCandy identyfikacji wizualnej było zabawnym wyzwaniem. Natknęliśmy się na zabawną i młodą nazwę, która również dobrze łączy się z procesem sprzedaży. Potrzebowaliśmy logo, które oznaczałoby oba.
Nie odwiedziliśmy naszych biur w Nigerii ani nie rozmawialiśmy z naszymi chińskimi odpowiednikami, ponieważ ich nie mamy. Zamiast tego zaszyliśmy się na ósmym piętrze, gdzie mamy nasze nowe biuro. Rancza to przepustka dla tych, którzy ich nie posiadają!
Mężczyźni w swoich fantazyjnych butach są w rzeczywistości programistami i specjalistami od analizy danych i nie ingerowali w przedsięwzięcie tworzenia logo. Ale wydaje się, że zwyczajowo jest mieć grupowe zdjęcie zespołu SWAT, nawet jeśli nie ma to znaczenia dla procesu projektowania. I mam nadzieję, że na zdjęciu uzyskaliśmy równowagę różnorodności. #NoBrogramersTutaj.
Facet z prawej strony to ja i trochę wpłynąłem na projektanta. Travis zainspirował mnie do wkroczenia w proces projektowania, ale nie jestem jeszcze tak ekstrawagancki, aby nosić czerwone buty, jak on.
Oczywiście moja inspiracja skończyła się na zrobieniu zdjęcia grupowego i kiedy moje pomysły zostały odrzucone przez naszego projektanta. Historia naszego logo jest lepsza i oryginalna, jak widać poniżej.
Jak dotarliśmy do naszego znaku logo?
Przeprowadziliśmy burzę mózgów, aby stworzyć chmurę słów — aby odkryć skojarzenia i zupełnie niepowiązane słowa, o których można by pomyśleć, słysząc słowo PipeCandy.
Oto kilka, które wymyśliliśmy:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach Candy (nie wiem dlaczego!), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious i tak dalej.
Polecany dla Ciebie:
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Raport ostrzega przed odnowioną kontrolą regulacyjną dotyczącą przestrzeni Lendingtech
Natychmiastowa, Radość i Przyjemność powracały jako dobór słów.
Gwiazda Północna
Od spontanicznych skojarzeń słownych wyrwaliśmy się, by zagłębić się w sens naszej egzystencji; nasza gwiazda północna, jeśli zechcesz.
Naszą gwiazdą północy byłoby sprawienie, aby sprzedawca był wydajny i inteligentny w pogoni za klientami. Opowiadamy się za efektywnością, skupieniem i co najważniejsze lepszymi wynikami dla społeczności sprzedażowej.
Pomysły na logo
Z jednej strony mieliśmy zabawę, radość, przyjemność i takie słowa, az drugiej skupienie, efektywność i wyniki. Poszliśmy do deski kreślarskiej z naszym wewnętrznym projektantem Arunem (po bezproduktywnych doświadczeniach z 99Designs — na ich konto zwrócili pełną kwotę!)
Wypróbowaliśmy blisko 50 odmian znaku wizualnego.
Twoje naprawdę wymyśliłeś kilka bardzo kiepskich opcji, zanim zrobisz właściwą rzecz – pozwól projektantowi prowadzić. Travis powinien był to zrobić z nowym logo Ubera! Shalin Amin — jeśli „On” nadal będzie się grzebał, możesz do nas dołączyć!
W tym momencie musieliśmy się oderwać, ponieważ logotypy nie przekazywały emocjonalnych i funkcjonalnych skojarzeń marki, jaką jest PipeCandy. My (szczerze, to był Arun) wymyśliliśmy następujące w naszej drugiej iteracji.
Pierwsze logo wyglądało jak robak dla niektórych, logo Target dla innych (co jest lepsze niż logo Banku Stanowego) i sąsiadujący z nim produkt w tej samej przestrzeni, dla jednego z nas. Od dosłownych interpretacji, przez rysunki liniowe, przez widok z góry na babeczki i zawijasy, wypróbowaliśmy je wszystkie.
A potem zdarzyło nam się otworzyć ContractIQ na jednej z zakładek i zobaczyliśmy to.
Logo ContractIQ, pomimo pewnych obaw, miało jedną cechę — lejek wyrażał to, za czym się opowiadaliśmy — opcje filtrowania i precyzyjne dopasowywanie, gdy przechodziliśmy przez ścieżkę oceny.
PipeCandy oznacza tę samą precyzję, skupienie i sam lejek, choć z perspektywy sprzedawcy.
Więc wzięliśmy lejek.
Znak słowny
Za chwilę wrócę do znaku logo.
Z nazwą taką jak „PipeCandy” wiedzieliśmy, że możemy sobie pozwolić na zabawę i żwawość. Czcionki kursywy dobrze do tego pasowały. P i C nadawały się również do pisania kursywą.
Wypróbowaliśmy następujące opcje z różnymi ścieżkami dla znaku wizualnego.
A potem spróbowaliśmy trochę bardziej kursywą…
I żaden z nich nie zbliżył się do pierwszego (czyli Thirsty Script ExtraBold)
Następnie dokonaliśmy pewnych korekt wymiarów, usunęliśmy ujemne przestrzenie, wycięliśmy skos na dnie lejka, od tego, co pierwotnie było płaską końcówką. Odcięliśmy długość wąskiej części lejka (Hello, Golden Ratio!).
Siekać, siekać i siekać, wylądowaliśmy tutaj…
Przechodzimy do zestawu produktów i potrzebowaliśmy wielu kolorów, aby odróżnić produkty i oczywiście, czym jest logo bez wielokolorowości, gdy masz cukierki w swoim imieniu?
Lejek reprezentuje wydajność, koncentrację i codzienne czynności naszych klientów, które napędzają ich sprzedaż. Kolory reprezentują zabawę i radość. Nachylenie w górę oznacza wzrost.
Znak graficzny, marka
Skupiliśmy się na…
Więc co to za wielka sprawa?
Dbamy. Pocimy się na abstrakcyjnych szczegółach budowania marki, ponieważ ważne jest, abyśmy opowiadali spójną historię naszym odbiorcom złożonym z pracowników i klientów.
Nasza misja jest wzniosła, ale zajmiemy się drobnymi szczegółami, tak jak zrobiliśmy to z logo!
PipeCandy wystartuje wkrótce. Jeśli jesteś już dobrym sprzedawcą, sprawimy, że będziesz niesamowity. Zapisz się na naszą listę, a zaprosimy Cię z hojnymi gadżetami (i oczywiście cukierkami)!