Perché la nostra storia del logo è migliore di quella di Uber
Pubblicato: 2016-02-17Uber, la compagnia è eccezionale.
Hanno fatto una grande transizione dall'essere l'aggregatore di auto da città alla piattaforma di trasporto per le masse. Pochi possono realizzare una piattaforma su scala globale come loro.
Ma pochi rovineranno una transizione del logo come loro.
Le ispirazioni possono venire dalle piastrelle del bagno. Wired può essere eloquente sugli stravaganti voli intercontinentali che hanno portato a questo logo. Ma se tutto ciò che riescono finalmente a gestire è una versione mal eseguita del logo della State Bank Of India, una banca che rappresenta un'esperienza lenta, frustrante e arcaica per un miliardo di persone, la narrativa del "rebranding radicale" suona troppo vuota per brindare per. Scusa, Shalin. Mi sento per te, amico!
Siamo scoraggiati.
Siamo così scoraggiati che abbiamo deciso di fare ciò che un prodotto che si rispetti, bootstrap e in modalità stealth non farà mai. Annunciamo il lancio di PipeCandy con la presentazione del nostro logo e una narrativa che è di gran lunga migliore di quella di Uber .
Abbiamo le stesse ambizioni di Uber. In effetti, ci stiamo costruendo per essere l'Uber per i rappresentanti di vendita (informazioni su richiesta di un tipo speciale - occhiolino, occhiolino - siamo ancora furtivi!) Perché siamo fortemente ispirati da loro.
Senza troppi indugi, ecco la nostra storia del logo. Stiamo ripagando con gratitudine Uber, per averci ispirato e spero che nei giorni a venire faranno un giro di PR migliore attorno al loro nuovo logo.
La storia del logo di PipeCandy
Pochissime cose sono eccitanti ed esasperanti allo stesso tempo come creare un'identità visiva per il tuo marchio.
Trovare un nome per la tua startup era eccitante, fino a quando la ricerca del nome di dominio non ne ha risucchiato la gioia.
Bene, sto divagando.
Quando abbiamo dato il via alla parte 2 del nostro viaggio iniziato con ContractIQ, avevamo bisogno di un nuovo nome e di una nuova identità, per contrassegnare le iniziative di nuovi prodotti che vengono lanciate da ContractIQ.
Stiamo lanciando una suite di trucchi e strumenti che aiuteranno un addetto alle vendite a fare prospezioni meno tradizionali e più strette di mano a potenziali clienti (ops. Il signore della furtività non sarà entusiasta!). Azzerare un nome non è stato troppo difficile.
L'abbiamo chiamato PipeCandy. Rappresenta la pipeline che un venditore vive e respira ogni giorno. Rappresenta la natura avvincente delle caramelle, che speriamo di portare al nostro prodotto, attraverso la dose giornaliera di informazioni che il rappresentante di vendita può ottenere da esso.
Dare a PipeCandy un'identità visiva è stata una sfida divertente. Ci siamo imbattuti in un nome divertente e giovane, che si collega bene anche con il processo di vendita. Avevamo bisogno di un logo che rappresentasse entrambi.
Non abbiamo visitato i nostri uffici in Nigeria né intervistato i nostri omologhi cinesi perché non li abbiamo. Invece, ci siamo rintanati all'ottavo piano, dove abbiamo il nostro nuovo ufficio. I ranch sono passe per chi non li possiede!
Gli uomini con i loro stivali stravaganti sono in realtà sviluppatori e ragazzi della scienza dei dati e non si sono intromessi nello sforzo di creazione del logo. Ma poi, sembra consuetudine avere una foto di gruppo di una squadra SWAT, anche se sono irrilevanti per il processo di progettazione. E spero che abbiamo ottenuto l'equilibrio della diversità nella foto. #NoBrogrammersHere.
Il ragazzo all'estrema destra sono io e ho influenzato un po' il designer. Travis mi ha ispirato a intromettermi nel processo di progettazione, ma non sono ancora così sgargiante da indossare scarpe rosse come fa lui.
Ovviamente, la mia ispirazione si è fermata con la foto di gruppo e quando le mie idee sono state sommariamente rifiutate dal nostro designer. La nostra storia del logo è migliore e originale, come vedrai di seguito.
Come siamo arrivati al nostro marchio
Abbiamo fatto un brainstorming per creare una nuvola di parole, per portare alla luce associazioni e parole completamente scollegate a cui si potrebbe pensare, quando si sente la parola PipeCandy.
Eccone alcuni, ci siamo inventati:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach candy (non so perché!), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious e così via.
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Istantaneo, Gioia e Piacere continuavano a ripetersi come scelte di parole.
La stella polare
Da associazioni di parole spontanee, siamo esplosi per approfondire il senso della nostra esistenza; la nostra stella polare, se vuoi.
La nostra stella polare sarebbe quella di rendere un venditore efficiente e intelligente nella sua ricerca dei clienti. Siamo sinonimo di efficienza, concentrazione e, soprattutto, risultati migliori per la comunità di vendita.
Le idee del logo
Ci siamo divertiti, gioia, piacere e parole del genere da un lato e concentrazione, efficienza e risultati dall'altro. Siamo andati al tavolo da disegno con il nostro designer interno Arun (dopo un'esperienza improduttiva con 99Designs - a loro merito hanno rimborsato completamente!)
Abbiamo provato quasi 50 varianti per il segno visivo.
Hai davvero escogitato alcune opzioni molto zoppe, prima di fare la cosa giusta: lascia che sia il designer a guidare. Travis avrebbe dovuto farlo con il nuovo logo Uber! Shalin Amin — se 'Lui' continua a curiosare, potresti unirti a noi!
A questo punto, abbiamo dovuto staccarci perché i loghi non trasmettevano le associazioni emotive e funzionali del marchio che è PipeCandy. Noi (onestamente, era Arun) abbiamo escogitato quanto segue nella nostra seconda iterazione.
Il primo marchio del logo sembrava un verme per alcuni, il logo di Target per altri (che è meglio del logo della Banca di Stato) e un prodotto adiacente nello stesso spazio, per uno di noi. Dalle interpretazioni letterali ai disegni al tratto alla vista dall'alto dei muffin ai vortici, li abbiamo provati tutti.
E poi, ci è capitato di avere ContractIQ aperto su una delle schede e l'abbiamo visto.
Il logo di ContractIQ, nonostante alcuni dei suoi dubbi, aveva una cosa da fare: la canalizzazione articolava ciò che rappresentavamo: filtrando le opzioni e creando corrispondenze precise, mentre procedevamo attraverso la canalizzazione di valutazione.
PipeCandy rappresenta la stessa precisione, messa a fuoco e l'imbuto stesso, anche se dal punto di vista del venditore.
Quindi abbiamo preso l'imbuto.
Il Marchio della Parola
Tornerò sul marchio del logo tra un po'.
Con un nome come "PipeCandy" sapevamo di poterci permettere di essere divertenti e vivaci. I caratteri corsivi si adattavano bene. La P e la C si prestavano bene anche per la scrittura corsiva.
Abbiamo provato le seguenti opzioni, con vari imbuti per il segno visivo.
E poi abbiamo provato un po' più corsivo...
E nessuno di loro si è avvicinato al primo (che è Thirsty Script ExtraBold)
Abbiamo quindi apportato alcune modifiche alle dimensioni, rimosso gli spazi negativi, tagliato un taglio obliquo sul fondo dell'imbuto, da quella che in origine era una punta piatta. Abbiamo tagliato la lunghezza della parte stretta dell'imbuto (Ciao, sezione aurea!).
Trita, taglia e taglia, siamo atterrati qui...
Stiamo andando a una suite di prodotti e avevamo bisogno di più colori per differenziare i prodotti e, naturalmente, cos'è un logo senza multicolori quando hai delle caramelle nel tuo nome?
L'imbuto rappresenta l'efficienza, la concentrazione e le attività quotidiane dei nostri clienti che guidano le loro vendite. I colori rappresentano divertimento e gioia. L'inclinazione verso l'alto rappresenta la crescita.
Il logo
Ci siamo concentrati su...
Allora, qual è il grosso problema?
Ci preoccupiamo. Ci sudiamo per i dettagli astratti della costruzione di un marchio perché è importante raccontare una storia coerente al nostro pubblico di dipendenti e clienti.
La nostra missione è alta, ma risolveremo i piccoli dettagli come abbiamo fatto con il logo!
PipeCandy verrà lanciato presto. Se sei già un buon venditore, ti renderemo fantastico. Iscriviti alla nostra lista e ti inviteremo con alcune prelibatezze generose (e caramelle, ovviamente)!