Por qué la historia de nuestro logotipo es mejor que la de Uber
Publicado: 2016-02-17Uber, la compañía es brillante.
Hicieron una gran transición de ser el agregador de automóviles de la ciudad a la plataforma de transporte para las masas. Pocos pueden lograr una plataforma de escala global como ellos.
Pero, pocos estropearán una transición de logotipo como ellos.
Las inspiraciones pueden venir de los azulejos del baño. Wired puede ser elocuente sobre los extravagantes vuelos intercontinentales que dieron como resultado este logotipo. Pero si todo lo que finalmente pueden manejar es una versión mal ejecutada del logotipo del State Bank Of India, un banco que representa una experiencia lenta, frustrante y arcaica para mil millones de personas, la narrativa de un "cambio de marca radical" suena demasiado hueca para hacer un brindis. por. Lo siento, Shalin. ¡Lo siento por ti, hombre!
Estamos desanimados.
Estamos tan desanimados que decidimos hacer lo que nunca hará un producto de modo sigiloso que se respeta a sí mismo. Estamos anunciando el lanzamiento de PipeCandy con la presentación de nuestro logotipo y una narrativa que es mucho mejor que la de Uber. .
Tenemos las mismas ambiciones que Uber. De hecho, nos estamos construyendo para ser el Uber para los representantes de ventas (información a pedido de un tipo especial, guiño, guiño, ¡todavía somos sigilosos!) porque estamos fuertemente inspirados por ellos.
Sin mucho preámbulo, aquí está la historia de nuestro logotipo. Estamos pagando con gratitud a Uber, por inspirarnos y espero que hagan un mejor giro de relaciones públicas en torno a su nuevo logotipo en los días venideros.
La historia del logotipo de PipeCandy
Pocas cosas son emocionantes y exasperantes al mismo tiempo que crear una identidad visual para tu marca.
Encontrar un nombre para su inicio solía ser emocionante, hasta que la búsqueda de nombres de dominio le quitó la alegría.
Bueno, estoy divagando.
Cuando comenzamos la Parte 2 de nuestro viaje que comenzó con ContractIQ, necesitábamos un nuevo nombre y una nueva identidad para marcar las iniciativas de nuevos productos que se desarrollan a partir de ContractIQ.
Estamos lanzando un conjunto de trucos y herramientas que ayudarán a un vendedor a hacer menos prospecciones tradicionales y más apretones de manos con prospectos cálidos (¡Ups! ¡El señor del sigilo no se emocionará!). Concentrarse en un nombre para él no fue demasiado difícil.
Lo llamamos PipeCandy. Representa el conducto que un vendedor vive y respira todos los días. Representa la naturaleza adictiva de los dulces, que esperamos aportar a nuestro producto, a través de la dosis diaria de información que el representante de ventas puede obtener de él.
Darle a PipeCandy una identidad visual fue un desafío divertido. Nos topamos con un nombre divertido y joven, que además conecta bien con el proceso de venta. Necesitábamos un logo que representara a ambos.
No visitamos nuestras oficinas en Nigeria ni entrevistamos a nuestros homólogos chinos porque no los tenemos. En cambio, nos encerramos en el octavo piso, donde tenemos nuestra nueva oficina. ¡Los ranchos están pasados de moda para aquellos que no los poseen!
Los hombres con sus elegantes botas son en realidad desarrolladores y científicos de datos y no se entrometieron en el esfuerzo de creación del logotipo. Pero claro, parece habitual tener una foto grupal de un equipo SWAT, incluso si son irrelevantes para el proceso de diseño. Y espero que tengamos el equilibrio de diversidad en la foto. #NoBrogramadoresAquí.
El tipo que está más a la derecha soy yo y sí influí un poco en el diseñador. Travis me inspiró para entrometerme en el proceso de diseño, pero todavía no soy tan extravagante como para usar zapatos de color rojo como él.
Por supuesto, mi inspiración se detuvo al obtener la foto grupal y cuando nuestro diseñador rechazó sumariamente mis ideas. La historia de nuestro logo es mejor y original, como verán a continuación.
Cómo llegamos a nuestra marca de logotipo
Hicimos una lluvia de ideas para crear una nube de palabras, para descubrir asociaciones y palabras completamente desconectadas que uno podría pensar al escuchar la palabra PipeCandy.
Aquí hay algunos que se nos ocurrieron:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach candy (¡no sé por qué!), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious, etc.
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Instant, Joy y Pleasure siguieron repitiéndose como opciones de palabras.
la estrella del norte
A partir de asociaciones espontáneas de palabras, salimos a ahondar en el sentido de nuestra existencia; nuestra estrella polar, por así decirlo.
Nuestra estrella polar sería hacer un vendedor eficiente e inteligente en su búsqueda de clientes. Defendemos la eficiencia, el enfoque y, lo que es más importante, mejores resultados para la comunidad de ventas.
Las ideas del logotipo
Tuvimos diversión, alegría, placer y esas palabras por un lado y enfoque, eficiencia y resultados por el otro lado. Fuimos a la mesa de dibujo con nuestro diseñador interno Arun (después de una experiencia improductiva con 99Designs, para su crédito, ¡reembolsaron por completo!)
Probamos cerca de 50 variaciones para la marca visual.
Realmente se te ocurrieron algunas opciones muy poco convincentes, antes de hacer lo correcto: deja que el diseñador dirija. ¡Travis debería haber hecho eso con el nuevo logo de Uber! Shalin Amin: si 'Él' todavía husmea, ¡podrías unirte a nosotros!
En este punto, tuvimos que separarnos porque los logotipos no transmitían las asociaciones emocionales y funcionales de la marca que es PipeCandy. A nosotros (honestamente, fue Arun) se nos ocurrió lo siguiente en nuestra segunda iteración.
La primera marca del logotipo parecía un gusano para algunos, el logotipo de Target para otros (que es mejor que el logotipo del Banco del Estado) y un producto adyacente en el mismo espacio, para uno de nosotros. Desde interpretaciones literales a través de dibujos lineales hasta la vista superior de muffins y remolinos, los probamos todos.
Y luego, resultó que teníamos ContractIQ abierto en una de las pestañas y vimos esto.
El logotipo de ContractIQ, a pesar de algunas de sus dudas, tenía algo a su favor: el embudo articulaba lo que defendíamos: filtrar opciones y hacer coincidencias precisas, a medida que avanzábamos a través del embudo de evaluación.
PipeCandy representa la misma precisión, enfoque y el mismo embudo, aunque desde la perspectiva del vendedor.
Así que tomamos el embudo.
La marca de la palabra
Volveré a la marca del logotipo en un momento.
Con un nombre como 'PipeCandy' sabíamos que podíamos darnos el lujo de ser divertidos y alegres. Las fuentes cursivas se adaptaban bien a esto. La P y la C también se prestaban bien para la escritura cursiva.
Probamos las siguientes opciones, con varios embudos para la marca visual.
Y luego probamos algunas cursivas más...
Y ninguno de ellos se acercó al primero (que es Thirsty Script ExtraBold)
Luego hicimos algunos ajustes a las dimensiones, eliminamos los espacios negativos, cortamos una inclinación en la parte inferior del embudo, de lo que originalmente era una punta plana. Cortamos la longitud de la parte estrecha del embudo (¡Hola, proporción áurea!).
Picar, picar y picar, aterrizamos aquí…
Vamos a un conjunto de productos y necesitábamos varios colores para diferenciar los productos y, por supuesto, ¿qué es un logotipo sin multicolores cuando tienes dulces en tu nombre?
El embudo representa la eficiencia, el enfoque y las actividades diarias de nuestros clientes que impulsan sus ventas. Los colores representan diversión y alegría. La inclinación hacia arriba representa el crecimiento.
El logo
Nos concentramos en…
¿Así que cuál es el problema?
Nos importa. Sudamos por los detalles abstractos de la construcción de una marca porque es importante contar una historia cohesiva a nuestra audiencia de empleados y clientes.
Nuestra misión es elevada, ¡pero resolveremos los pequeños detalles como lo hicimos con el logotipo!
PipeCandy se lanzará pronto. Si ya eres un buen vendedor, te haremos increíble. ¡Regístrese en nuestra lista y lo invitaremos con algunos obsequios generosos (y dulces, por supuesto)!