Pourquoi notre histoire de logo est meilleure que celle d'Uber
Publié: 2016-02-17Uber, l'entreprise est géniale.
Ils ont fait une grande transition d'être l'agrégateur de voitures de ville à la plate-forme de transport pour les masses. Rares sont ceux qui peuvent tirer parti d'une plate-forme à l'échelle mondiale comme eux.
Mais peu gâcheront une transition de logo comme eux.
Les inspirations peuvent venir du carrelage de la salle de bain. Wired peut être éloquent sur les vols intercontinentaux extravagants qui ont abouti à ce logo. Mais si tout ce qu'ils peuvent finalement gérer est une version mal exécutée du logo de la State Bank Of India - une banque qui représente une expérience lente, frustrante et archaïque pour un milliard de personnes, le récit du "rebranding radical" semble trop creux pour porter un toast pour. Désolé Shaline. Je ressens pour toi, mec !
Nous sommes découragés.
Nous sommes tellement découragés que nous avons décidé de faire ce qu'un produit qui se respecte, amorcé et en mode furtif ne fera jamais. .
Nous avons les mêmes ambitions qu'Uber. Nous nous construisons en fait pour être l'Uber des commerciaux (informations à la demande d'un genre particulier — clin d'œil, clin d'œil — nous sommes toujours furtifs !) parce que nous nous en inspirons fortement.
Sans plus tarder, voici l'histoire de notre logo. Nous rendons grâce à Uber, pour nous avoir inspirés et j'espère qu'ils feront un meilleur tour de presse autour de leur nouveau logo dans les jours à venir.
L'histoire du logo PipeCandy
Très peu de choses sont passionnantes et exaspérantes en même temps que la création d'une identité visuelle pour votre marque.
Trouver un nom pour votre startup était autrefois passionnant, jusqu'à ce que la recherche de nom de domaine en ait aspiré la joie.
Eh bien, je m'égare.
Alors que nous lancions la partie 2 de notre voyage qui a commencé avec ContractIQ, nous avions besoin d'un nouveau nom et d'une nouvelle identité, pour marquer les nouvelles initiatives de produits qui sortent de ContractIQ.
Nous lançons une suite d'astuces et d'outils qui aideront un commercial à faire moins de prospection traditionnelle et plus de poignées de main avec des prospects chaleureux (Oups. Le seigneur de la furtivité ne va pas être ravi !). Se concentrer sur un nom car ce n'était pas trop difficile.
Nous l'avons nommé PipeCandy. Il représente le pipeline qu'un vendeur vit et respire chaque jour. Il représente la nature addictive des bonbons, que nous espérons apporter à notre produit, à travers la dose quotidienne d'informations que les commerciaux peuvent en tirer.
Donner une identité visuelle à PipeCandy était un défi amusant. Nous sommes tombés sur un nom amusant et jeune, qui se connecte également bien avec le processus de vente. Nous avions besoin d'un logo qui représente les deux.
Nous n'avons pas visité nos bureaux au Nigeria ni interviewé nos homologues chinois parce que nous ne les avons pas. Au lieu de cela, nous nous sommes enfermés au 8ème étage, où nous avons notre nouveau bureau. Les ranchs sont passés pour ceux qui ne les possèdent pas !
Les hommes dans leurs bottes de fantaisie sont en fait des développeurs et des spécialistes de la science des données et ils ne se sont pas immiscés dans l'effort de création de logo. Mais alors, il semble habituel d'avoir une photo de groupe d'une équipe SWAT, même si elles ne sont pas pertinentes pour le processus de conception. Et, j'espère que nous avons obtenu l'équilibre de la diversité sur la photo. #NoBrogrammersHere.
Le gars le plus à droite, c'est moi et j'ai un peu influencé le designer. Travis m'a inspiré à m'immiscer dans le processus de conception, mais je ne suis pas encore aussi flamboyant pour porter des chaussures rouges comme il le fait.
Bien sûr, mon inspiration s'est arrêtée avec la photo de groupe et lorsque mes idées ont été sommairement rejetées par notre designer. Notre histoire de logo est meilleure et originale, comme vous le verrez ci-dessous.
Comment nous sommes arrivés à notre marque de logo
Nous avons réfléchi pour créer un nuage de mots - pour déterrer des associations et des mots complètement déconnectés auxquels on pourrait penser en entendant le mot PipeCandy.
En voici quelques-uns, nous avons trouvé:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach candy (je ne sais pas pourquoi !), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious, etc.
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Instantané, Joie et Plaisir se reproduisaient en tant que choix de mots.
L'étoile du Nord
D'associations spontanées de mots, nous nous sommes échappés pour approfondir le sens de notre existence ; notre étoile du nord, si vous voulez.
Notre étoile polaire serait de rendre un vendeur efficace et intelligent dans sa recherche de clients. Nous sommes synonymes d'efficacité, de concentration et, surtout, de meilleurs résultats pour la communauté des ventes.
Les idées de logo
Nous avons eu du plaisir, de la joie, du plaisir et de tels mots d'un côté et de la concentration, de l'efficacité et des résultats de l'autre. Nous sommes allés à la planche à dessin avec notre designer interne Arun (après une expérience improductive avec 99Designs - à leur crédit, ils ont remboursé intégralement !)
Nous avons essayé près de 50 variations pour la marque visuelle.
Vous avez vraiment proposé des options très boiteuses, avant de faire ce qu'il faut - laissez le concepteur diriger. Travis aurait dû le faire avec le nouveau logo Uber ! Shalin Amin - si "Il" continue de fouiller, vous pouvez nous rejoindre !
À ce stade, nous avons dû rompre car les logos ne véhiculaient pas les associations émotionnelles et fonctionnelles de la marque qu'est PipeCandy. Nous (honnêtement, c'était Arun) avons proposé ce qui suit dans notre deuxième itération.
La toute première marque de logo ressemblait à un ver pour certains, au logo de Target pour d'autres (ce qui est mieux que le logo de la Banque d'État) et à un produit adjacent dans le même espace, pour l'un d'entre nous. Des interprétations littérales aux dessins au trait en passant par la vue de dessus des muffins et des tourbillons, nous les avons tous essayés.
Et puis, il s'est avéré que ContractIQ était ouvert sur l'un des onglets et nous avons vu cela.
Le logo de ContractIQ, malgré certaines de ses appréhensions, avait une chose à faire - l'entonnoir articulait ce que nous représentions - filtrer les options et faire des correspondances précises, au fur et à mesure que nous progressions dans l'entonnoir d'évaluation.
PipeCandy représente la même précision, la même concentration et l'entonnoir lui-même, bien que du point de vue du vendeur.
Nous avons donc pris l'entonnoir.
La marque verbale
Je reviendrai un peu sur la marque du logo.
Avec un nom comme "PipeCandy", nous savions que nous pouvions nous permettre d'être amusants et enjoués. Les polices cursives convenaient bien à cela. Le P et le C se prêtaient également bien à l'écriture cursive.
Nous avons essayé les options suivantes, avec différents entonnoirs pour la marque visuelle.
Et puis nous avons essayé un peu plus cursive…
Et aucun d'entre eux ne s'est approché du premier (qui est Thirsty Script ExtraBold)
Nous avons ensuite apporté quelques ajustements aux dimensions, supprimé les espaces négatifs, coupé une inclinaison sur le fond de l'entonnoir, à partir de ce qui était à l'origine une pointe plate. Nous avons coupé la longueur de la partie étroite de l'entonnoir (Hello, Golden Ratio !).
Hachez, hachez et hachez, nous avons atterri ici…
On va vers une suite de produits et il nous fallait plusieurs couleurs pour différencier les produits et bien sûr, qu'est-ce qu'un logo sans multi-couleur quand on a des bonbons à son nom ?
L'entonnoir représente l'efficacité, la concentration et les activités quotidiennes de nos clients qui stimulent leurs ventes. Les couleurs représentent le plaisir et la joie. L'inclinaison vers le haut représente la croissance.
Le logo
Nous nous sommes concentrés sur…
Alors, quel est le gros problème ?
Nous nous soucions. Nous nous efforçons d'obtenir des détails abstraits sur la construction d'une marque, car il est important que nous racontions une histoire cohérente à notre public d'employés et de clients.
Notre mission est noble, mais nous réglerons les petits détails comme nous l'avons fait avec le logo !
PipeCandy sera bientôt lancé. Si vous êtes déjà un bon vendeur, nous vous rendrons formidable. Inscrivez-vous à notre liste et nous vous inviterons avec de généreux cadeaux (et des bonbons, bien sûr) !