当社のロゴ ストーリーが Uber より優れている理由
公開: 2016-02-17Uber、会社は素晴らしいです。
彼らは、タウンカーのアグリゲーターから大衆向けの交通プラットフォームへと大きく変貌を遂げました。 彼らのように世界規模のプラットフォームを成功させることができる人はほとんどいません。
しかし、彼らのようにロゴのトランジションを台無しにする人はほとんどいません。
バスルームのタイルからインスピレーションを得ることもできます。 Wired は、このロゴの元となった贅沢な大陸間フライトについて雄弁に語ります。 しかし、彼らが最終的に管理できるのは、10 億人の人々のゆっくりとした、苛立たしい、古風な経験を表す銀行である State Bank Of India のロゴのひどく実行されたバージョンだけである場合、「急進的なブランド変更」の物語は乾杯するにはあまりにも空虚に聞こえます。為に。 ごめんね、シャリン。 私はあなたのために感じます、男！
私たちはがっかりしています。
私たちは自尊心のある自力でステルスモードの製品では絶対にできないことをすることに決めたことに非常に落胆しています.PipeCandyの立ち上げを発表し、Uberよりもはるかに優れたロゴと物語を発表しています. .
私たちは Uber と同じ野心を持っています。 実際、私たちは営業担当者のための Uber (特別な種類のオンデマンド情報 — ウインク、ウインク — 私たちはまだステルスっぽい!) になるように自分自身を構築しています。
早速、ロゴのストーリーをご紹介します。 私たちにインスピレーションを与えてくれた Uber に感謝の気持ちでお返しします。今後、新しいロゴの周りにより良い PR スピンをかけてくれることを願っています。
PipeCandyのロゴストーリー
ブランドのビジュアルアイデンティティを作成すると同時に、刺激的で腹立たしいことはほとんどありません。
ドメイン名検索が喜びを奪うまで、スタートアップの名前を見つけることはエキサイティングでした。
さて、私は脱線しています。
ContractIQ から始まった旅のパート 2 を開始したとき、ContractIQ から展開される新しい製品イニシアチブを示すために、新しい名前と新しいアイデンティティが必要でした。
私たちは、営業担当者が従来のプロスペクティングを減らし、暖かいプロスペクトとより多くの握手を行うのに役立つ一連のトリックとツールを立ち上げています (おっと。ステルスの支配者はわくわくしません!)。 名前を絞り込むのはそれほど難しくありませんでした。
PipeCandyと名付けました。 営業担当者が毎日生き、呼吸するパイプラインを表します。 これはキャンディーの中毒性を表しており、営業担当者がそこから得ることができる毎日の情報を通じて、製品にもたらすことを望んでいます。
PipeCandy にビジュアル アイデンティティを与えるのは楽しい挑戦でした。 私たちは楽しくて若い名前に出くわしました。それはまた、販売プロセスにもよくつながります. 両方を表すロゴが必要でした。
ナイジェリアのオフィスを訪問したり、中国のカウンターパートにインタビューしたりしませんでした。 代わりに、私たちは新しいオフィスがある8階に身を寄せました. 牧場は、所有していない人には通用しません。
ファンシーなブーツを履いた男性は、実際には開発者とデータ サイエンスの専門家であり、ロゴ作成の取り組みには介入しませんでした。 しかし、設計プロセスとは関係なくても、SWAT チームの集合写真を撮るのが慣例のようです。 そして、写真の多様性のバランスが取れていることを願っています。 #NoBrogrammersHere.
一番右端の人が私で、デザイナーに少し影響を与えました。 トラヴィスの影響で私はデザインのプロセスに参加するようになりましたが、私はまだ彼のように赤い靴を履くほど派手ではありません。
もちろん、私のインスピレーションは、集合写真を撮ることで止まり、私のアイデアがデザイナーによってすぐに拒否されたとき. 以下に示すように、私たちのロゴストーリーはより良く、オリジナルです。
ロゴマークに至る経緯
PipeCandy という言葉を聞いたときに思いつく連想やまったく関係のない単語を発掘するために、私たちはブレインストーミングを行ってワード クラウドを作成しました。
ここに私たちが思いついたいくつかがあります：
Slurp、Sweet、Sticky、Pink、Orange、Breach candy (理由はわかりません!)、Popsicle、LollyPop、Kid、Gay Abandon、Joy、Delirious など。
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インスタント、ジョイ、プレジャーが言葉の選択として繰り返されました。
北極星
自発的な言葉の連想から、私たちは自分たちの存在の意味を掘り下げるために出発しました。 もしよろしければ、私たちの北極星です。
私たちの北極星は、営業担当者が顧客を追求する際に効率的かつ知的になることです。 私たちは、効率性、集中力、そして最も重要なこととして、販売コミュニティにとってより良い結果を目指しています。
ロゴのアイデア
楽しさ、喜び、喜びなどの言葉が片面にあり、集中、効率、結果がもう片面にありました。 私たちは社内デザイナーの Arun と一緒に設計図を作成しました (99Designs で非生産的な経験をした後、彼らは全額返金してくれました!)。
ビジュアルマークは50近くのバリエーションを試しました。
正しいことを行う前に、あなたは本当にいくつかの非常に不十分なオプションを思いつきました—デザイナーにリードさせてください. Travis は新しい Uber ロゴでそれを行うべきでした! シャリン・アミン — 「彼」がまだつつき回っているなら、あなたも参加できます!
この時点で、ロゴが PipeCandy というブランドの感情的および機能的な関連付けを伝えていなかったため、分離する必要がありました。 私たち (正直なところ、Arun でした) は、2 回目のイテレーションで次のことを思い付きました。
最初のロゴマークは、ある人にとってはワームのように見え、他の人にとってはターゲットのロゴ (State Bank のロゴよりも優れている) に見え、私たちの 1 人にとっては、同じスペースにある隣接する製品に見えました。 線画による文字通りの解釈から、マフィンの上面図、渦巻きまで、すべて試しました。
そして、たまたまタブの 1 つで ContractIQ を開いていると、これが表示されました。
ContractIQ のロゴは、いくつかの懸念にもかかわらず、評価ファネルを進むにつれて、オプションをフィルタリングし、正確な一致を作成するという、ファネルが私たちの立場を明確にしたという 1 つのことがありました。
PipeCandy は、営業担当者の観点からではありますが、同じ精度、焦点、および漏斗自体を表しています。
そこで、じょうごを取りました。
ワードマーク
ロゴマークの話に少し戻ります。
「PipeCandy」のような名前で、私たちは楽しくて元気になる余裕があることを知っていました. 筆記体のフォントがこれによく合いました。 P と C は、筆記体にも適しています。
ビジュアル マーク用のさまざまなじょうごを使用して、次のオプションを試しました。
そして、さらに筆記体を試してみました…
そして、それらのどれも最初のもの（Thirsty Script ExtraBold）に近づきませんでした
次に、寸法を調整し、負のスペースを削除し、漏斗の底部を元々平らな先端から斜めにカットしました. じょうごの狭い部分の長さを切り刻みました（こんにちは、黄金比！）。
チョップ、チョップ、チョップ、私たちはここに着陸しました...
私たちは一連の製品に取り組んでおり、製品を区別するために複数の色が必要でした。もちろん、名前にキャンディーがある場合、多色のないロゴは何ですか?
じょうごは、効率性、集中力、および売上を促進するお客様の日常活動を表しています。 色は楽しさと喜びを表しています。 上向きの傾斜は成長を表します。
ロゴ
私たちは焦点を合わせました…
それで、大したことは何ですか？
私たちは気にします。 ブランドを構築するための抽象的な詳細に汗を流します。なぜなら、従業員と顧客の視聴者にまとまりのあるストーリーを伝えることが重要だからです。
私たちのミッションは高尚ですが、ロゴのように細かい部分を整理していきます!
PipeCandy はまもなく発売されます。 あなたがすでに優れた営業担当者である場合は、私たちがあなたを素晴らしいものにします。 私たちのリストにサインアップしてください。私たちはあなたをいくつかの寛大なグッズ（そしてもちろんキャンディー）で招待します!