Por que nossa história de logotipo é melhor que a do Uber
Publicados: 2016-02-17Uber, a empresa é brilhante.
Eles fizeram uma grande transição de agregador de carros urbanos para plataforma de transporte para as massas. Poucos conseguem lançar uma plataforma de escala global como eles.
Mas, poucos vão atrapalhar uma transição de logotipo como eles.
As inspirações podem vir dos azulejos do banheiro. A Wired pode ser eloquente sobre os extravagantes voos intercontinentais que resultaram neste logotipo. Mas se tudo o que eles podem finalmente gerenciar é uma versão mal executada do logotipo do State Bank Of India – um banco que representa uma experiência lenta, frustrante e arcaica para um bilhão de pessoas, a narrativa de “rebranding radical” soa muito vazia para fazer um brinde. por. Desculpe, Shalin. Eu sinto por você homem!
Estamos desanimados.
Estamos tão desanimados que decidimos fazer o que um produto de auto-respeito, bootstrap e modo furtivo nunca faria. Estamos anunciando o lançamento do PipeCandy com a revelação de nosso logotipo e uma narrativa que é melhor que a do Uber por uma longa milha .
Temos as mesmas ambições do Uber. Na verdade, estamos nos construindo para ser o Uber dos representantes de vendas (informações sob demanda de um tipo especial – pisca, pisca – ainda somos furtivos!) porque somos fortemente inspirados por eles.
Sem muita enrolação, aqui está a história do nosso logotipo. Estamos retribuindo com gratidão ao Uber, por nos inspirar e espero que eles façam uma melhor rotação de relações públicas em torno de seu novo logotipo nos próximos dias.
A história do logotipo PipeCandy
Poucas coisas são emocionantes e exasperantes ao mesmo tempo que criar uma identidade visual para sua marca.
Encontrar um nome para sua startup costumava ser empolgante, até que a pesquisa de nomes de domínio sugou a alegria dela.
Bem, estou divagando.
Ao iniciarmos a Parte 2 de nossa jornada que começou com o ContractIQ, precisávamos de um novo nome e uma nova identidade, para marcar as novas iniciativas de produtos que foram lançadas no ContractIQ.
Estamos lançando um conjunto de truques e ferramentas que ajudarão um vendedor a fazer menos prospecção tradicional e mais apertos de mão com clientes em potencial (Oops. O senhor da furtividade não vai ficar entusiasmado!). Concentrar-se em um nome para isso não foi muito difícil.
Nós o chamamos de PipeCandy. Representa o pipeline que um vendedor vive e respira todos os dias. Representa a natureza viciante dos doces, que esperamos trazer para o nosso produto, através da dose diária de informações que o representante de vendas pode obter dele.
Dar uma identidade visual à PipeCandy foi um desafio divertido. Deparamo-nos com um nome divertido e jovem, que também se relaciona bem com o processo de venda. Precisávamos de um logotipo que representasse ambos.
Não visitamos nossos escritórios na Nigéria nem entrevistamos nossos colegas chineses porque não os temos. Em vez disso, nos escondemos no 8º andar, onde temos nosso novo escritório. Ranchos são passe para quem não os possui!
Os homens em suas botas extravagantes são na verdade desenvolvedores e caras da ciência de dados e não se intrometeram no esforço de criação do logotipo. Mas então, parece costume ter uma foto de grupo de uma equipe da SWAT, mesmo que sejam irrelevantes para o processo de design. E, espero que tenhamos o equilíbrio de diversidade na foto. #NoBrogrammersAqui.
O cara mais à direita sou eu e influenciei um pouco o designer. Travis me inspirou a me intrometer no processo de design, mas ainda não sou tão extravagante para usar sapatos de cor vermelha como ele.
Claro, minha inspiração parou com a foto do grupo e quando minhas ideias foram sumariamente rejeitadas pelo nosso designer. Nossa história do logotipo é melhor e original, como você pode ver abaixo.
Como chegamos à nossa marca de logotipo
Fizemos um brainstorming para criar uma nuvem de palavras – para desenterrar associações e palavras completamente desconexas que alguém poderia pensar ao ouvir a palavra PipeCandy.
Aqui estão alguns, nós criamos:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach candy (não sei porque!), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious e assim por diante.
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Instante, Alegria e Prazer continuaram recorrentes como escolhas de palavras.
A Estrela do Norte
A partir de associações espontâneas de palavras, partimos para mergulhar no sentido de nossa existência; nossa estrela do norte, se você quiser.
Nossa estrela norte seria tornar um vendedor eficiente e inteligente em sua busca por clientes. Defendemos eficiência, foco e, o mais importante, melhores resultados para a comunidade de vendas.
As ideias de logotipo
Tínhamos diversão, alegria, prazer e palavras assim de um lado e foco, eficiência e resultados do outro. Fomos para a prancheta com nosso designer interno Arun (depois de uma experiência improdutiva com a 99Designs - para seu crédito, eles reembolsaram totalmente!)
Tentamos cerca de 50 variações para a marca visual.
Você realmente veio com algumas opções muito esfarrapadas, antes de fazer a coisa certa - deixe o designer liderar. Travis deveria ter feito isso com o novo logotipo da Uber! Shalin Amin – se 'Ele' ainda estiver por aí, você pode se juntar a nós!
Nesse ponto, tivemos que nos separar porque os logotipos não transmitiam as associações emocionais e funcionais da marca que a PipeCandy é. Nós (honestamente, foi Arun) criamos o seguinte em nossa segunda iteração.
A primeira logomarca parecia um verme para alguns, o logotipo da Target para outros (que é melhor que o logotipo do State Bank) e um produto adjacente no mesmo espaço, para um de nós. De interpretações literais por meio de desenhos de linha a vista superior de muffins e redemoinhos, tentamos todos eles.
E então, tivemos o ContractIQ aberto em uma das guias e vimos isso.
O logotipo da ContractIQ, apesar de algumas dúvidas, tinha uma coisa a seu favor – o funil articulou o que defendíamos – filtrando opções e fazendo combinações precisas, à medida que prosseguíamos pelo funil de avaliação.
PipeCandy representa a mesma precisão, foco e o próprio funil, embora da perspectiva do vendedor.
Então pegamos o funil.
A palavra marca
Voltarei à marca do logotipo daqui a pouco.
Com o nome de 'PipeCandy', sabíamos que podíamos nos dar ao luxo de sermos divertidos e alegres. As fontes cursivas se adequam bem a isso. O P e o C também se prestavam bem para a escrita cursiva.
Tentamos as seguintes opções, com vários funis para a marca visual.
E então tentamos um pouco mais cursiva…
E nenhum deles chegou perto do primeiro (que é Thirsty Script ExtraBold)
Em seguida, fizemos alguns ajustes nas dimensões, removemos os espaços negativos, cortamos uma inclinação no fundo do funil, do que originalmente era uma ponta plana. Cortamos o comprimento da parte estreita do funil (Olá, Proporção Áurea!).
Pique, pique e pique, nós pousamos aqui...
Estamos indo para um conjunto de produtos e precisávamos de várias cores para diferenciar os produtos e claro, o que é um logotipo sem multicolorido quando você tem bombons no nome?
O funil representa eficiência, foco e as atividades cotidianas de nossos clientes que impulsionam suas vendas. As cores representam diversão e alegria. A inclinação para cima representa o crescimento.
O logotipo
Nós focamos em…
Então, qual é o grande negócio?
Nós nos importamos. Nós suamos por detalhes abstratos da construção de uma marca porque é importante que contemos uma história coesa para nosso público de funcionários e clientes.
Nossa missão é grandiosa, mas vamos resolver os pequenos detalhes como fizemos com o logotipo!
PipeCandy será lançado em breve. Se você já é um bom vendedor, vamos torná-lo incrível. Inscreva-se em nossa lista e nós o convidaremos com algumas guloseimas generosas (e doces, é claro)!