Uber의 로고 스토리가 Uber보다 나은 이유
게시 됨: 2016-02-17Uber, 회사는 훌륭합니다.
그들은 타운카 애그리게이터에서 대중을 위한 운송 플랫폼으로 큰 전환을 이루었습니다. 그들과 같은 글로벌 규모의 플랫폼을 해낼 수 있는 사람은 거의 없습니다.
그러나 그들처럼 로고 전환을 엉망으로 만드는 사람은 거의 없습니다.
욕실 타일에서 영감을 얻을 수 있습니다. Wired는 이 로고를 탄생시킨 호화로운 대륙간 비행에 대해 웅변적으로 말할 수 있습니다. 그러나 그들이 마침내 관리할 수 있는 모든 것이 잘못 실행된 State Bank Of India 로고 버전뿐이라면, 이 은행은 10억 명의 사람들에게 느리고 실망스럽고 고풍스러운 경험을 의미하며 "급진적인 브랜드 변경"이라는 이야기는 축배를 들기에는 너무 공허하게 들립니다 을 위한. 미안해, 샬린. 나는 당신을 위해 느낌, 사람!
우리는 낙심합니다.
우리는 자존심이 상하고 부트스트랩이 적용된 스텔스 모드 제품이 결코 하지 못할 일을 하기로 결정했기 때문에 낙담했습니다. 우리는 Uber보다 훨씬 더 나은 우리의 로고와 내러티브를 공개하면서 PipeCandy의 출시를 알립니다. .
우리는 Uber와 같은 야망을 가지고 있습니다. 우리는 실제로 영업 담당자를 위한 Uber가 되기 위해 스스로를 구축하고 있습니다(특별한 종류의 주문형 정보 - 윙크, 윙크 - 우리는 여전히 은밀합니다!). 왜냐하면 우리는 그들에게서 크게 영감을 받았기 때문입니다.
많은 고민 없이 여기 우리의 로고 이야기가 있습니다. 우리는 우리에게 영감을 준 Uber에게 감사의 인사를 전하고 있으며 앞으로 Uber가 새로운 로고를 중심으로 더 나은 PR을 하기를 바랍니다.
PipeCandy 로고 스토리
브랜드의 시각적 아이덴티티를 만드는 것과 동시에 흥미롭고 짜증나는 일은 거의 없습니다.
도메인 이름 검색이 즐거움을 빨아들일 때까지 흥미진진했던 스타트업의 이름을 찾으십시오.
글쎄, 나는 탈선하고있다.
ContractIQ로 시작된 여정의 2부를 시작하면서 ContractIQ에서 시작되는 새로운 제품 이니셔티브를 표시하기 위해 새로운 이름과 새로운 아이덴티티가 필요했습니다.
우리는 영업 사원이 전통적인 잠재 고객 발굴을 줄이고 따뜻한 잠재 고객과 더 많은 악수를 하는 데 도움이 되는 일련의 트릭과 도구를 출시합니다. 이름을 정하는 것은 그리 어렵지 않았습니다.
우리는 그것을 PipeCandy라고 명명했습니다. 영업 사원이 매일 살고 숨쉬는 파이프라인을 의미합니다. 그것은 영업 사원이 얻을 수있는 정보의 일일 복용량을 통해 우리 제품에 가져 오기를 희망하는 사탕의 중독성을 나타냅니다.
PipeCandy에 시각적 아이덴티티를 부여하는 것은 재미있는 도전이었습니다. 우리는 재미 있고 젊은 이름을 우연히 발견했는데, 이는 판매 과정과도 잘 연결됩니다. 우리는 두 가지를 모두 나타내는 로고가 필요했습니다.
우리는 나이지리아에 있는 사무실을 방문하거나 중국 담당자가 없기 때문에 인터뷰하지 않았습니다. 대신 우리는 새 사무실이 있는 8층에 자리를 잡았습니다. 목장은 소유하지 않은 사람들을 위한 패스입니다!
멋진 부츠를 신은 사람들은 실제로 개발자이자 데이터 과학 전문가이며 로고 제작 작업에 개입하지 않았습니다. 그런데 디자인 과정과 무관하더라도 SWAT 팀의 단체 사진을 찍는 것이 관례인 것 같다. 그리고 사진에서 다양성의 균형이 잡혔기를 바랍니다. #NoBrogrammers여기.
맨 오른쪽에 있는 사람이 저이고 제가 디자이너에게 약간의 영향을 미쳤습니다. Travis는 제가 디자인 과정에 끼어들도록 영감을 주었지만 저는 아직 그가 하는 것처럼 붉은 색 신발을 신는 데 그렇게 화려하지 않습니다.
물론 내 영감은 단체 사진을 찍고 내 아이디어가 우리 디자이너에 의해 즉석으로 거부되었을 때 멈췄습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 우리의 로고 스토리는 더 훌륭하고 독창적입니다.
로고 마크에 도달한 방법
우리는 PipeCandy라는 단어를 들었을 때 생각할 수 있는 연관성과 완전히 연결되지 않은 단어를 발굴하기 위해 단어 구름을 만들기 위해 브레인스토밍했습니다.
여기에 몇 가지가 있습니다.
후루룩, 스위트, 스티키, 핑크, 오렌지, 브리치 캔디(이유를 모르겠어!), 팝시클, 롤리팝, 키드, 게이 포기, 조이, 딜리어스 등등.
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Instant, Joy, Pleasure는 단어 선택으로 계속 반복되었다.
북극성
자발적인 단어 연상에서 우리는 우리 존재의 의미를 탐구하기 시작했습니다. 당신이 원한다면 우리의 북극성.
우리의 북극성은 영업 사원이 고객을 찾는 데 있어 효율적이고 똑똑하게 만드는 것입니다. 우리는 판매 커뮤니티를 위한 효율성, 집중 및 가장 중요한 더 나은 결과를 지지합니다.
로고 아이디어
한편으로는 재미, 기쁨, 즐거움, 그런 말들이 있었고 다른 한편으로는 집중, 효율성, 결과들이 있었습니다. 우리는 사내 디자이너 Arun과 함께 드로잉 보드에 갔습니다.
시각적 표시에 대해 50가지에 가까운 변형을 시도했습니다.
당신은 옳은 일을 하기 전에 정말 형편없는 몇 가지 옵션을 생각해 냈습니다. 디자이너가 주도하도록 하십시오. Travis는 새로운 Uber 로고로 그렇게 했어야 했습니다! Shalin Amin — '그'가 여전히 주변을 맴돌면 우리와 함께할 수 있습니다!
이 시점에서 우리는 로고가 PipeCandy라는 브랜드의 감성적이고 기능적인 연관성을 전달하지 않았기 때문에 헤어져야 했습니다. 우리(솔직히 Arun)는 두 번째 반복에서 다음을 생각해 냈습니다.
첫 번째 로고 마크는 어떤 사람들에게는 벌레처럼 보였고, 어떤 사람들에게는 Target의 로고(주립 은행의 로고보다 낫습니다), 그리고 우리 중 한 사람에게는 같은 공간에 있는 인접 제품처럼 보였습니다. 선 그리기를 통한 문자 그대로의 해석부터 머핀의 평면도, 소용돌이 모양에 이르기까지 모두 시도했습니다.
그리고 우연히 탭 중 하나에서 ContractIQ를 열었고 이것을 보았습니다.
일부 의심에도 불구하고 ContractIQ의 로고에는 한 가지 의미가 있었습니다. 즉, 깔때기가 우리가 의미하는 바를 명확히 표현한 것입니다. 즉, 평가 깔때기를 통해 진행하면서 옵션을 필터링하고 정확한 일치를 만드는 것이었습니다.
PipeCandy는 판매원의 관점에서 볼 때에도 동일한 정밀도, 초점 및 깔때기 자체를 나타냅니다.
그래서 우리는 깔때기를 가져갔습니다.
워드 마크
잠시 후에 로고 마크로 돌아오겠습니다.
'PipeCandy'와 같은 이름으로 우리는 재미있고 활기차게 보낼 수 있다는 것을 알았습니다. 초서체 글꼴이 잘 어울립니다. P와 C는 필기체 쓰기에도 적합했습니다.
시각적 표시를 위한 다양한 깔때기를 사용하여 다음 옵션을 시도했습니다.
그런 다음 우리는 필기체를 더 시도했습니다...
그리고 그들 중 누구도 첫 번째 것(Thirsty Script ExtraBold)에 근접하지 않았습니다.
그런 다음 치수를 약간 조정하고 음수 공간을 제거하고 깔때기 바닥의 경사를 원래 평평한 끝에서 자릅니다. 깔때기의 좁은 부분의 길이를 잘랐습니다(Hello, Golden Ratio!).
자르고 자르고 자르고 우리는 여기에 착륙했습니다 ...
우리는 제품군으로 가고 제품을 차별화하기 위해 여러 색상이 필요했습니다. 물론 귀하의 이름에 사탕이 있을 때 여러 색상이 없는 로고는 무엇입니까?
깔때기는 효율성, 집중력 및 판매를 주도하는 고객의 일상 활동을 나타냅니다. 색상은 재미와 기쁨을 나타냅니다. 위쪽 경사는 성장을 나타냅니다.
로고
우리는 ...
그래서 큰 거래는 무엇입니까?
우리는 걱정합니다. 우리는 직원 및 고객 청중에게 일관된 이야기를 전달하는 것이 중요하기 때문에 브랜드 구축에 대한 추상적인 세부 사항에 대해 땀을 흘립니다.
우리의 임무는 숭고하지만 로고에서 했던 것처럼 작은 세부 사항을 정리할 것입니다!
PipeCandy가 곧 출시됩니다. 당신이 이미 훌륭한 영업 사원이라면, 우리는 당신을 훌륭하게 만들 것입니다. 목록에 등록하면 푸짐한 선물(물론 사탕도 포함)으로 여러분을 초대합니다!