Warum unsere Logo-Story besser ist als die von Uber
Veröffentlicht: 2016-02-17Uber, das Unternehmen ist brillant.
Sie haben einen großartigen Übergang vom Stadtauto-Aggregator zur Transportplattform für die Massen vollzogen. Nur wenige können eine globale Plattform wie sie aufbauen.
Aber nur wenige werden einen Logo-Übergang so vermasseln wie sie.
Inspirationen können von den Badezimmerfliesen kommen. Wired kann eloquent über die extravaganten Interkontinentalflüge sprechen, die zu diesem Logo führten. Aber wenn sie schließlich nur eine schlecht ausgeführte Version des Logos der State Bank of India schaffen – eine Bank, die für eine Milliarde Menschen für langsame, frustrierende und archaische Erfahrungen steht, klingt die Erzählung vom „radikalen Rebranding“ zu hohl, um einen Toast zu erheben zum. Tut mir leid, Schalin. Ich fühle mit dir, Mann!
Wir sind entmutigt.
Wir sind so entmutigt, dass wir beschlossen haben, das zu tun, was ein Bootstrap-Produkt mit Stealth-Modus und Selbstachtung niemals tun wird. Wir kündigen die Einführung von PipeCandy mit der Enthüllung unseres Logos und einer Erzählung an, die bei weitem besser ist als die von Uber .
Wir haben die gleichen Ambitionen wie Uber. Wir bauen uns tatsächlich zum Uber für Vertriebsmitarbeiter auf (On-Demand-Informationen der besonderen Art – zwinker, zwinker – wir sind immer noch heimlich!), weil wir stark von ihnen inspiriert sind.
Hier ist ohne viel Aufhebens unsere Logo-Story. Wir danken Uber dafür, dass es uns inspiriert hat, und ich hoffe, dass sie in den kommenden Tagen eine bessere PR-Spinne um ihr neues Logo machen werden.
Die Geschichte des PipeCandy-Logos
Nur wenige Dinge sind gleichzeitig aufregend und ärgerlich, als eine visuelle Identität für Ihre Marke zu schaffen.
Früher war es aufregend, einen Namen für Ihr Startup zu finden, bis die Suche nach Domainnamen die Freude daran aussaugte.
Nun, ich schweife ab.
Als wir den zweiten Teil unserer Reise begannen, die mit ContractIQ begann, brauchten wir einen neuen Namen und eine neue Identität, um die neuen Produktinitiativen zu kennzeichnen, die von ContractIQ ausgehen.
Wir bringen eine Reihe von Tricks und Tools auf den Markt, die einem Vertriebsmitarbeiter dabei helfen, weniger traditionelle Kundenakquise und mehr Handshakes mit freundlichen Interessenten durchzuführen (Ups. Der Herr der Heimlichkeit wird nicht begeistert sein!). Sich auf einen Namen zu konzentrieren, war nicht allzu schwierig.
Wir haben es PipeCandy genannt. Es steht für die Pipeline, die ein Verkäufer jeden Tag lebt und atmet. Es steht für den süchtig machenden Charakter von Süßigkeiten, den wir hoffen, durch die tägliche Dosis an Informationen, die Vertriebsmitarbeiter daraus erhalten können, in unser Produkt einzubringen.
PipeCandy eine visuelle Identität zu geben, war eine lustige Herausforderung. Wir sind auf einen lustigen und jungen Namen gestoßen, der sich auch gut mit dem Verkaufsprozess verbindet. Wir brauchten ein Logo, das für beides steht.
Wir haben unsere Büros in Nigeria nicht besucht oder unsere chinesischen Kollegen interviewt, weil wir sie nicht haben. Stattdessen haben wir uns im 8. Stock verschanzt, wo wir unser neues Büro haben. Ranches sind passe für diejenigen, die sie nicht besitzen!
Die Männer in ihren schicken Stiefeln sind eigentlich Entwickler und Datenwissenschaftler und haben sich nicht in die Logoerstellung eingemischt. Aber andererseits scheint es üblich zu sein, ein Gruppenfoto eines SWAT-Teams zu haben, auch wenn sie für den Designprozess irrelevant sind. Und ich hoffe, wir haben die Diversitätsbalance auf dem Foto hinbekommen. #NoBrogrammersHere.
Der Typ ganz rechts bin ich und ich habe den Designer ein bisschen beeinflusst. Travis hat mich dazu inspiriert, in den Designprozess einzugreifen, aber ich bin noch nicht so extravagant, wie er rote Schuhe zu tragen.
Natürlich hörte meine Inspiration mit dem Sammeln des Gruppenfotos auf & als meine Ideen von unserem Designer kurzerhand abgelehnt wurden. Unsere Logo-Geschichte ist besser und origineller, wie Sie unten sehen würden.
Wie wir zu unserem Logo gekommen sind
Wir haben ein Brainstorming durchgeführt, um eine Wortwolke zu erstellen – um Assoziationen und völlig unzusammenhängende Wörter aufzudecken, die einem einfallen, wenn man das Wort PipeCandy hört.
Hier sind einige, die wir uns ausgedacht haben:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach candy (ich weiß nicht warum!), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious und so weiter.
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Instant, Joy und Pleasure tauchten immer wieder als Wortwahl auf.
Der Nordstern
Aus spontanen Wortassoziationen brachen wir aus, um in den Sinn unseres Daseins einzutauchen; unser Nordstern, wenn Sie so wollen.
Unser Nordstern wäre es, einen Verkäufer effizient und intelligent in seiner / ihrer Suche nach Kunden zu machen. Wir stehen für Effizienz, Fokussierung und vor allem bessere Ergebnisse für die Vertriebsgemeinschaft.
Die Logo-Ideen
Wir hatten Spaß, Freude, Vergnügen und solche Worte auf der einen Seite und Fokus, Effizienz und Ergebnisse auf der anderen Seite. Wir gingen mit unserem hauseigenen Designer Arun zum Reißbrett (nach einer unproduktiven Erfahrung mit 99Designs – zu ihrem Verdienst, dass sie den vollen Betrag zurückerstattet haben!)
Wir haben fast 50 Variationen für die visuelle Markierung ausprobiert.
Sie haben sich wirklich einige sehr lahme Optionen ausgedacht, bevor Sie das Richtige tun – lassen Sie den Designer führen. Travis hätte das mit dem neuen Uber-Logo machen sollen! Shalin Amin – wenn „Er“ immer noch herumschnüffelt, könnten Sie sich uns anschließen!
An diesem Punkt mussten wir abbrechen, weil die Logos nicht die emotionalen und funktionalen Assoziationen der Marke, die PipeCandy ist, transportierten. Wir (ehrlich gesagt, es war Arun) haben sich in unserer zweiten Iteration Folgendes ausgedacht.
Die allererste Logomarke sah für einige wie ein Wurm aus, für einige andere wie das Logo von Target (das besser ist als das Logo der State Bank) und für einen von uns wie ein benachbartes Produkt an derselben Stelle. Von wörtlichen Interpretationen über Strichzeichnungen bis hin zu Draufsichten auf Muffins und Strudeln haben wir sie alle ausprobiert.
Und dann hatten wir zufällig ContractIQ auf einer der Registerkarten geöffnet und sahen dies.
Das Logo von ContractIQ hatte trotz einiger Bedenken eines zu bieten – der Trichter drückte aus, wofür wir standen – Filteroptionen und genaue Übereinstimmungen, während wir durch den Bewertungstrichter gingen.
PipeCandy steht für die gleiche Präzision, den gleichen Fokus und den Trichter selbst, wenn auch aus der Sicht des Verkäufers.
Also nahmen wir den Trichter.
Die Wortmarke
Ich werde gleich auf das Logo zurückkommen.
Mit Namen wie „PipeCandy“ wussten wir, dass wir es uns leisten konnten, lustig und lebhaft zu sein. Kursive Schriftarten passten gut dazu. Das P und das C eigneten sich auch gut für Schreibschrift.
Wir haben die folgenden Optionen mit verschiedenen Trichtern für die visuelle Markierung ausprobiert.
Und dann haben wir es mit etwas mehr Schreibschrift versucht …
Und keiner von ihnen kam dem ersten nahe (das ist Thirsty Script ExtraBold)
Dann nahmen wir einige Anpassungen an den Abmessungen vor, entfernten die negativen Zwischenräume und schnitten eine Schräge am Boden des Trichters aus einer ursprünglich flachen Spitze. Wir haben die Länge des schmalen Teils des Trichters gehackt (Hallo, Goldener Schnitt!).
Hacken, hacken und hacken, wir sind hier gelandet…
Wir gehen zu einer Reihe von Produkten und wir brauchten mehrere Farben, um die Produkte zu unterscheiden, und natürlich, was ist ein Logo ohne Mehrfarben, wenn Sie Süßigkeiten in Ihrem Namen haben?
Der Trichter steht für Effizienz, Fokus und die täglichen Aktivitäten unserer Kunden, die ihre Verkäufe vorantreiben. Die Farben stehen für Spaß und Freude. Die Aufwärtsneigung steht für Wachstum.
Das Logo
Wir haben uns eingekreist…
Also, was ist die große Sache?
Wir kümmern uns. Wir schwitzen für abstrakte Details beim Aufbau einer Marke, weil es darauf ankommt, dass wir unserem Publikum aus Mitarbeitern und Kunden eine zusammenhängende Geschichte erzählen.
Unsere Mission ist hoch, aber wir werden die winzigen Details aussortieren, wie wir es mit dem Logo getan haben!
PipeCandy startet bald. Wenn Sie bereits ein guter Verkäufer sind, machen wir Sie großartig. Tragen Sie sich in unsere Liste ein und wir laden Sie mit großzügigen Leckereien (und natürlich Süßigkeiten) ein!