De ce povestea noastră cu logo este mai bună decât cea a Uber
Publicat: 2016-02-17Uber, compania este genială.
Ei au făcut o tranziție grozavă de la a fi agregatorul de mașini de oraș la platforma de transport pentru mase. Puțini pot realiza o platformă la scară globală ca ei.
Dar, puțini vor strica o tranziție de logo ca ei.
Inspirațiile pot veni din gresia de baie. Wired poate vorbi elocvent despre zborurile intercontinentale extravagante care au dus la acest logo. Dar dacă tot ce pot gestiona în sfârșit este o versiune prost executată a logo-ului State Bank Of India - o bancă care reprezintă experiența lentă, frustrantă și arhaică pentru un miliard de oameni, narațiunea „rebrandingului radical” sună prea goală pentru a ridica un toast. pentru. Îmi pare rău, Shalin. Te simt, omule!
Suntem descurajați.
Suntem atât de descurajați încât ne-am hotărât să facem ceea ce nu va face niciodată un produs care se respectă, cu bootstrap, în modul ascuns. Anunțăm lansarea PipeCandy cu dezvăluirea logo-ului nostru și a unei narațiuni care sunt mai bune decât cea a Uber. .
Avem aceleași ambiții ca Uber. De fapt, ne construim pentru a fi Uber pentru reprezentanții de vânzări (informații la cerere de un tip special - cu ochiul, cu ochiul - suntem încă stealth-ish!) Pentru că suntem puternic inspirați de ei.
Fără prea multă grămadă, iată povestea logo-ului nostru. Rambursăm cu recunoștință lui Uber pentru că ne-a inspirat și sper că vor face o mai bună rotație de PR în jurul noului lor logo în zilele următoare.
Povestea logo-ului PipeCandy
Foarte puține lucruri sunt incitante și exasperante în același timp cu crearea unei identități vizuale pentru marca dvs.
Găsiți un nume pentru startup-ul dvs. era interesant, până când căutarea de nume de domeniu a absorbit bucuria.
Ei bine, mă digresez.
Pe măsură ce am început partea a 2-a a călătoriei noastre, care a început cu ContractIQ, aveam nevoie de un nou nume și o nouă identitate, pentru a marca noile inițiative de produse care au fost lansate de ContractIQ.
Lansăm o suită de trucuri și instrumente care vor ajuta un vânzător să facă prospectări mai puțin tradiționale și mai multe strângeri de mână cu perspective calde (Hopa. Stăpânul ascunsului nu va fi încântat!). Nu a fost prea dificil să te concentrezi asupra unui nume.
L-am numit PipeCandy. Reprezintă conducta pe care o trăiește și o respiră un vânzător în fiecare zi. Reprezintă natura care provoacă dependență a bomboanelor, pe care sperăm să le aducem produsului nostru, prin doza zilnică de informații pe care reprezentantul de vânzări o poate obține din el.
A oferi lui PipeCandy o identitate vizuală a fost o provocare distractivă. Am dat peste un nume distractiv și tânăr, care se conectează bine și cu procesul de vânzare. Aveam nevoie de un logo care să fie reprezentat de ambele.
Nu am vizitat birourile noastre din Nigeria și nu am intervievat omologii noștri chinezi pentru că nu le avem. În schimb, ne-am ascuns la etajul 8, unde avem noul nostru birou. Fermele sunt permise pentru cei care nu le dețin!
Bărbații cu cizmele lor fanteziste sunt de fapt dezvoltatori și oameni din știința datelor și nu s-au amestecat în efortul de a face logo-uri. Dar apoi, pare obișnuit să aveți o fotografie de grup a unei echipe SWAT, chiar dacă acestea sunt irelevante pentru procesul de proiectare. Și, sper că am obținut echilibrul diversității din fotografie. #NoBrogrammersHere.
Tipul din dreapta sunt eu și am influențat puțin designerul. Travis m-a inspirat să intru în procesul de design, dar încă nu sunt atât de extravagant să port pantofi de culoare roșie ca el.
Desigur, inspirația mea s-a oprit o dată cu obținerea fotografiei de grup și când ideile mele au fost respinse în mod sumar de designerul nostru. Povestea logo-ului nostru este mai bună și originală, așa cum veți vedea mai jos.
Cum am ajuns la marca noastră de logo
Ne-am gândit să creăm un nor de cuvinte – pentru a descoperi asocieri și cuvinte complet neconectate la care ne-am putea gândi când auzi cuvântul PipeCandy.
Iată câteva, noi am venit cu:
Slurp, Sweet, Sticky, Pink, Orange, Breach bomboane (nu știu de ce!), Popsicle, LollyPop, Kid, Gay Abandon, Joy, Delirious și așa mai departe.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Instant, Bucurie și Plăcere au continuat să apară ca alegeri de cuvinte.
Steaua Nordului
Din asocieri spontane de cuvinte, am izbucnit să ne adâncim în sensul existenței noastre; steaua noastră nordică, dacă vrei.
Steaua noastră de nord ar fi să facem un agent de vânzări eficient și inteligent în căutarea clienților. Suntem pentru eficiență, concentrare și, cel mai important, rezultate mai bune pentru comunitatea de vânzări.
Idei de logo
Ne-am distrat, bucurie, plăcere și astfel de cuvinte pe de o parte și concentrare, eficiență și rezultate pe de altă parte. Ne-am dus la planșă cu designerul nostru intern Arun (după o experiență neproductivă cu 99Designs - spre meritul lor, au rambursat integral!)
Am încercat aproape 50 de variații pentru marca vizuală.
Ați venit cu adevărat cu câteva opțiuni foarte slabe, înainte de a face ceea ce trebuie - lăsați designerul să conducă. Travis ar fi trebuit să facă asta cu noul logo Uber! Shalin Amin — dacă „El” încă mai caută, ai putea să ni te alături!
În acest moment, a trebuit să ne despărțim pentru că siglele nu transmiteau asocierile emoționale și funcționale ale mărcii care este PipeCandy. Noi (sincer, era Arun) am venit cu următoarele în a doua noastră iterație.
Prima marcă de logo arăta ca un vierme pentru unii, logo-ul Target pentru alții (care este mai bun decât logo-ul Băncii de Stat) și un produs adiacent în același spațiu, pentru unul dintre noi. De la interpretări literale prin desene în linii până la vedere de sus a brioșelor până la vârtej, le-am încercat pe toate.
Și apoi, s-a întâmplat să avem ContractIQ deschis pe una dintre file și am văzut asta.
Logo-ul ContractIQ, în ciuda unora dintre temerile sale, a avut un lucru în favoarea ei - pâlnia a articulat ceea ce reprezentam noi - opțiuni de filtrare și potriviri precise, pe măsură ce treceam prin pâlnia de evaluare.
PipeCandy reprezintă aceeași precizie, focalizare și pâlnia în sine, deși din perspectiva vânzătorului.
Așa că am luat pâlnia.
Semnul Cuvântului
Voi reveni la marca logo-ului peste puțin.
Cu un nume precum „PipeCandy” știam că ne putem permite să fim distractive și vioi. Fonturile cursive se potriveau bine. P și C s-au oferit bine și pentru scrierea cursivă.
Am încercat următoarele opțiuni, cu diverse pâlnii pentru marcajul vizual.
Și apoi am încercat mai multe cursive...
Și niciunul dintre ei nu s-a apropiat de primul (care este Thirsty Script ExtraBold)
Apoi am făcut câteva ajustări la dimensiuni, am îndepărtat spațiile negative, am tăiat o înclinare pe fundul pâlniei, din ceea ce inițial era un vârf plat. Am tăiat lungimea părții înguste a pâlniei (Bună ziua, Raportul de Aur!).
Toacă, toacă și toacă, am aterizat aici...
Mergem la o suită de produse și aveam nevoie de mai multe culori pentru a diferenția produsele și bineînțeles, ce este un logo fără multicolor când ai bomboane în numele tău?
Pâlnia reprezintă eficiența, concentrarea și activitățile de zi cu zi ale clienților noștri care conduc vânzările acestora. Culorile reprezintă distracția și bucuria. Înclinarea în sus reprezintă creșterea.
Logo-ul
Ne-am concentrat pe…
Deci, care este marea afacere?
Ne pasă. Adorăm detalii abstracte despre construirea unui brand, deoarece contează că spunem o poveste coerentă publicului nostru de angajați și clienți.
Misiunea noastră este înaltă, dar vom rezolva micile detalii așa cum am făcut cu logo-ul!
PipeCandy se lansează în curând. Dacă ești deja o persoană bună de vânzări, te vom face minunat. Înscrie-te pe lista noastră și te vom invita cu câteva bunătăți generoase (și bomboane, desigur)!