为什么我们的 Logo 故事比 Uber 的好
已发表: 2016-02-17优步，这家公司很棒。
他们实现了从城市汽车聚合器到大众交通平台的巨大转变。 很少有人能像他们这样建立全球规模的平台。
但是，很少有人会像他们一样搞砸徽标过渡。
灵感可以来自浴室瓷砖。 Wired 可以雄辩地谈论导致这个标志的奢华洲际航班。 但是，如果他们最终能做到的只是印度国家银行标志的一个执行不力的版本——这家银行代表着十亿人的缓慢、令人沮丧和过时的体验，那么“激进的品牌重塑”的叙述听起来太空洞了，无法举杯庆祝为了。 对不起，沙林。 我对你有感觉，伙计！
我们心灰意冷。
我们非常沮丧，以至于我们决定做一个自尊的、自力更生的、隐身模式的产品永远不会做的事情。我们宣布推出 PipeCandy 并揭开我们的标志和比优步好一英里的叙述.
我们和优步有着同样的雄心。 事实上，我们正在将自己打造成为销售代表的优步（一种特殊的按需信息——眨眼，眨眼——我们仍然是隐形的！）因为我们深受他们的启发。
事不宜迟，这是我们的标志故事。 我们感谢 Uber，因为它激励了我们，我希望他们在未来的日子里围绕他们的新标志做一个更好的公关宣传。
PipeCandy 标志故事
在为您的品牌创造视觉形象的同时，很少有事情会令人兴奋和恼怒。
为您的初创公司寻找一个名字曾经是令人兴奋的，直到域名搜索吸走了它的乐趣。
好吧，我离题了。
当我们开始从 ContractIQ 开始的旅程的第 2 部分时，我们需要一个新名称和一个新身份，以标记从 ContractIQ 推出的新产品计划。
我们正在推出一套技巧和工具，可以帮助销售人员减少传统的勘探工作，并与热情的潜在客户进行更多的握手（哎呀。隐秘之王不会激动的！）。 为它取一个名字并不难。
我们将其命名为 PipeCandy。 它代表销售人员每天生活和呼吸的管道。 它代表糖果的上瘾性，我们希望通过销售代表可以从中获得的每日信息量将其带到我们的产品中。
为 PipeCandy 赋予视觉标识是一项有趣的挑战。 我们偶然发现了一个有趣而年轻的名字，它也与销售过程有很好的联系。 我们需要一个代表两者的标志。
我们没有访问我们在尼日利亚的办事处或采访我们的中国同行，因为我们没有他们。 相反，我们躲在 8 楼，那里有我们的新办公室。 对于那些不拥有它们的人来说，牧场是过时的！
穿着花哨的靴子的人实际上是开发人员和数据科学人员，他们并没有干涉徽标制作的努力。 但随后，有一张 SWAT 团队的合影似乎是习惯性的，即使它们与设计过程无关。 而且，我希望我们在照片中获得了多样性平衡。 #NoBrogrammers 在这里。
最右边的那个人是我，我确实对设计师产生了一些影响。 Travis 启发了我介入设计过程，但我还没有像他那样穿红色鞋子那么张扬。
当然，当我的想法被我们的设计师直接拒绝时，我的灵感就停止了。 正如您在下面看到的那样，我们的徽标故事更好且更具原创性。
我们是如何达到我们的标志的
我们集思广益，创建了一个词云——在听到 PipeCandy 这个词时，挖掘出人们可以想到的联想和完全不相关的词。
这里有一些，我们想出了：
Slurp、Sweet、Sticky、Pink、Orange、Breach candy（我不知道为什么！）、冰棒、LollyPop、Kid、Gay Abandon、Joy、Delirious 等等。
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Instant、Joy 和 Pleasure 作为词语的选择不断重复出现。
北极星
从自发的词语联想中，我们爆发出来去探究我们存在的意义； 我们的北极星，如果你愿意的话。
我们的北极星将是让销售人员在他/她的客户追求中变得高效和聪明。 我们代表效率、专注和最重要的是为销售社区带来更好的结果。
标志创意
我们一方面享受乐趣、喜悦、愉悦等词语，另一方面享受专注、效率和成果。 我们和我们的内部设计师 Arun 一起去绘图板（在 99Designs 经历了一次低效的体验之后——值得庆幸的是，他们全额退款了！）
我们尝试了近 50 种视觉标记的变体。
在做正确的事情之前，你确实想出了一些非常蹩脚的选择——让设计师带头。 Travis 应该用新的 Uber 标志做到这一点！ Shalin Amin——如果“他”还在闲逛，你可以加入我们！
在这一点上，我们不得不脱离，因为标志没有传达 PipeCandy 品牌的情感和功能联想。 我们（老实说，是 Arun）在第二次迭代中提出了以下建议。
对于某些人来说，第一个标志看起来像一条蠕虫，对于其他人来说，Target 的标志（比国家银行的标志更好）和同一空间中的相邻产品，对于我们中的一个人来说。 从通过线条图的字面解释到松饼的俯视图再到漩涡，我们都尝试了它们。
然后，我们碰巧在其中一个选项卡上打开了 ContractIQ 并看到了这一点。
ContractIQ 的标志，尽管有一些疑虑，但它有一个作用——漏斗表达了我们的立场——过滤选项并进行精确匹配，因为我们继续通过评估漏斗。
PipeCandy 代表相同的精度、焦点和漏斗本身，尽管从销售人员的角度来看。
所以我们拿了漏斗。
文字标记
稍后我会回到徽标。
有了像“PipeCandy”这样的名字，我们知道我们可以负担得起乐趣和活泼。 草书字体非常适合这一点。 P 和 C 也很适合草书写作。
我们尝试了以下选项，并为视觉标记使用了各种漏斗。
然后我们尝试了一些更草书……
他们都没有接近第一个（即 Thirsty Script ExtraBold）
然后我们对尺寸进行了一些调整，去除了负空间，在漏斗底部切出一个斜面，从原来的扁平尖端。 我们切掉了漏斗狭窄部分的长度（你好，黄金比例！）。
剁，剁，剁，我们降落在这里……
我们要去一套产品，我们需要多种颜色来区分产品，当然，当你的名字中有糖果时，没有多色的标志是什么？
漏斗代表效率、专注和我们客户推动销售的日常活动。 颜色代表乐趣和快乐。 向上倾斜代表增长。
标志
我们把注意力集中在……
那么有什么大不了的？
我们关心。 我们为建立品牌的抽象细节而大汗淋漓，因为我们向员工和客户的观众讲述一个有凝聚力的故事很重要。
我们的使命是崇高的，但我们会像处理徽标一样整理出微小的细节！
PipeCandy 即将推出。 如果你已经是一个优秀的销售人员，我们会让你变得很棒。 注册我们的名单，我们将邀请您提供一些慷慨的好东西（当然还有糖果）！