لماذا تعتبر إستراتيجية صورة العلامة التجارية لـ Startbucks فعالة للغاية
نشرت: 2017-05-16وكيف يمكن للشركات الناشئة أن تتبعهم
لندخل فيه مباشرة. تحتاج إلى الحصول على صورة بدء التشغيل بشكل صحيح لأنها من أهم الأشياء التي يجب عليك تصحيحها إذا كنت تريد النجاح. تتمثل صيغة نجاح صورة بدء التشغيل في عدم امتلاك منتج رائع فحسب ، بل الحصول أيضًا على صورة رائعة لبدء التشغيل. حتى لو لم يكن الافتقار إلى العلامة التجارية أحد الأسباب الرئيسية لفشل الشركات الناشئة ، فإن صورتك الناشئة مهمة حقًا ، وستؤدي إلى نجاح أو فشل شركتك الناشئة خلال السنوات القليلة الأولى.
يعرف العديد من رواد الأعمال والشركات الناشئة أن منتجهم رائع ، وفي الواقع ، فإن أصدقائهم وعائلاتهم متأكدون أيضًا من نجاح منتجهم. ومع ذلك ، لم يسمع العالم عنك بعد ، وهذا تحدٍ كبير.
في هذه المقالة ، سوف تتعرف على مدى فعالية أساليب صورة العلامة التجارية لستاربكس وكيف يمكنك أيضًا الحصول على صورة علامة تجارية ناجحة للغاية. ستاربكس لديها صورة علامة تجارية محسوبة جيدًا نظرًا لأنها تعمل بجد وتنظم بعناية الطريقة التي تبدو بها.
وجد الباحثون في جامعة برينستون أن الأمر يستغرق مللي ثانية لتكوين الانطباع الأول ، وفي معظم الأحيان يكون من الصعب تغييره . لذلك ، يجب أن يتم حساب حملات التسويق عبر الوسائط الرقمية الخاصة بك بشكل جيد ، ولكن قبل كل شيء ، تحتاج إلى تنظيم صورة رائعة لبدء التشغيل بعناية ، وانطباع ممتاز على الأشخاص. تحتاج إلى تحريكهم وإثارة المشاعر والرغبة والأمل لجذبهم وجذب انتباههم. سيغير منتجك العالم ، لكنك تحتاج إلى أن يؤمن المستخدمون بك أيضًا. أنت بحاجة إلى إذنهم للوصول إليهم لتغيير حياتهم للأفضل.
يعتقد البعض منكم أن صورة بدء التشغيل أو صورة بدء التشغيل الخاص بك هو شيء يجب أن تتعامل معه بعد الانتهاء من التركيز على منتجك والتسويق الخاص بك ، وليس قبل ذلك. أقترح أن تتوصل إلى أساس متين حول الشكل الذي ترغب في أن تبدو عليه شركتك الناشئة ، وأن تتماشى مع منتجك.
يمكنك دائمًا تحسين أو تغيير الطريقة التي تمر بها عبر الوقت ، في الواقع ، تمر العديد من الشركات الناشئة من خلال إعادة صياغة الشعار ، ولكن يجب عليك دائمًا الرجوع إلى الأساس الأولي. الخبر السار هو أنه بمجرد تحديد صورة بدء التشغيل الخاصة بك وترسيخها جيدًا ، سيكون لديك شيء واحد أقل للتركيز عليه ، ويمكنك الاسترخاء والعمل على تنمية شركتك الناشئة المذهلة.
جميع العلامات التجارية تفعل ذلك ، دعنا نلقي نظرة على مثال واقعي ، ستاربكس.
الآن دعونا نلقي نظرة على صورة العلامة التجارية ستاربكس. سترى مدى بساطة مظهر موقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، ولكن إذا تم التحقيق بعناية ، فمن الواضح أن كل شيء يتم وضعه في الموقع يتم حسابه بعناية ودقة وتحسينه للعملاء. إنهم مدركون تمامًا لذواتهم ويدركون نوع الصورة التي يريدون نقلها إلى معجبيهم. هذا مثال رائع ، النظر إليه من خلال هذا المنظور ممتع للغاية!
صفحة الويب
إذن ، ها هي صفحة الويب الخاصة بهم. لاحظ أن لديهم لوحة ألوان معينة لهذا الموسم. ستلاحظ أنهم يقومون بتحديث لوحة الألوان الخاصة بهم بانتظام وفقًا للتحديثات على صفحة الويب . كشركة ناشئة ، لن تضطر بالضرورة إلى تغيير الألوان حول موقع الويب الخاص بك كثيرًا ، ولكن انظر كيف يتم تثبيت اللون الأخضر جيدًا في جميع أنحاء الصفحة ، والقائمة ، وحتى الصورة بها تلميحات من نفس الظل الأخضر ، مما ينقل الرسالة أنها علامة تجارية راسخة ولديها صورة متسقة عبر موقع الويب.
الآن ، قبل الانتقال إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، لاحظ الخلفية الرمادية الداكنة ، التي تستخدم كخلفية ، وقليلًا من اللون البني للجدول في الصورة خلف المريلة. تدور أحداث ستاربكس حول القهوة ، لذا فإن وجود ظل بني يذكرنا بما يبيعونه أمر مهم أيضًا . ولا يتم اختيار اللون الأخضر عشوائياً ، باستخدام اللون الأخضر (وليس الأزرق ، أو الوردي أو الأرجواني أو أي ظل يتبادر إلى الذهن) ، فهم يريدون إخبار المستخدمين بأنهم يهتمون بالأرض ، بالنظر إلى أنهم يقدرون التجارة العادلة ونظامنا البيئي. بغض النظر عما يفعلونه ، فهم قادرون على إخبار معجبيهم وإقناعهم بأنهم شركة جيدة وصادقة.
فيسبوك
موصى به لك:
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
لاحظ أنه على الرغم من أن واجهة صفحة Facebook باللون الأزرق بشكل أساسي ، يمكنك أن ترى أن Starbucks قد بذلت جهدًا واعيًا لإظهار أن صفحة المعجبين هذه هي منطقتهم ومجالهم. صورة الغلاف لها نفس الظل الرمادي ، ولديك نفس تلميحات "أخضر ستاربكس" من خلال القش الصغيرة التي تخرج من المشروبات.
لديك درجة مشابهة جدًا من اللون البني لم يتم استخدامها كثيرًا على موقع الويب أيضًا. مرة أخرى ، المرساة المرئية هي شعار حورية البحر الشهير.
Twitter (ابدأ في رؤية نمط؟)
هنا ، استخدمت الشركة نفس الظل الأخضر مثل اللون الأساسي للعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وأزرار أخرى. (يمكنك بسهولة العثور على نفس ظل لون شعارك ورمز اللون الخاص به ، والذي يمكنك بعد ذلك استخدامه لعناصر ويب متعددة بمساعدة منتقي الألوان عن طريق تحميل صورتك على Photoshop ، أو حتى الرسام).
مرة أخرى ، يمكنك بسهولة أن ترى أن صورة الغلاف الخاصة بهم هي نفسها على Facebook. الخلفية رمادية ، ولا يلزم حتى أن تكون متطابقة للغاية ، ولكن حتى إذا أزلنا كلمة "ستاربكس" ، أو اتخذنا خطوة إلى الأمام وأزلنا الشعار نفسه عبر جميع الأنظمة الأساسية ، يمكننا أن نرى أن هذه الصفحات تنتمي لنفس العلامة التجارية.
وأخيراً Instagram
على الرغم من أنهم على Instagram يتمتعون بحرية أكبر في فعل ما يحلو لهم ، لاحظ أن معظم الصور تتأكد من أنها تحتوي على القش الأخضر ؛ حتى في الصور الست الأولى ، هناك واحدة على الأقل تحمل شعار حورية البحر الشهير ، ولاحظ كيف أن الصورة في الزاوية اليمنى العليا بها قائمة مهام ، مع الظل الجميل باللون الأخضر. الصورة الوسطى السفلية لها ظلال لطيفة من اللون البني. لذا فالأمر متناسق في كل مكان ، مع لمسة من أجواء Instagram. لكن مدير وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بهم يعلم بالتأكيد أنه يجب تنسيق كل صورة ونقل هوية العلامة التجارية نفسها . ترى كيف أن لكل منصة وسائط اجتماعية إجراءاتها الداخلية الخاصة بها وصيغها ، لكنك تحتاج إلى عناصر معينة ترسخ صورة علامتك التجارية.
ملخص صغير
- مثل العديد من العلامات التجارية ، تقوم ستاربكس برعاية صورتها العامة والتحكم فيها بعناية من خلال جهد واع وأساليب اتصال مرئية جيدة التصميم ؛ في الواقع ، بالكاد يوجد أي نص يقول من هم ، كل شيء مرئي ، وهو الهدف الأسمى لأي علامة تجارية.
- تنقل صفحات الويب الخاصة بهم و Facebook و Twitter و Instagram نفس الصورة باستخدام نفس صور الغلاف ولوحات الألوان.
- شعار حورية البحر هو المرساة الخاصة بهم ، لكن كان من الممكن أن يكون أي شيء. إنهم يدركون جيدًا شكلهم ويديرون صورة علامتهم التجارية بعناية.
- لم يتم اختيار الألوان عشوائيا. يستحضر اللون الأخضر فكرة الطبيعة بينما تذكرنا ظلال اللون البني بالمنتج نفسه ، القهوة.
نظرنا إلى مثال رائع ، وإليك كيف يمكنك أيضًا تحقيق الكمال المطلق عندما يتعلق الأمر بصورة العلامة التجارية.
اختر الحجم المناسب
قد يبدو هذا وكأنه لا يحتاج إلى تفكير ، لكنك لن تصدق عدد أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يفشلون في القيام بذلك. اختر التنسيق والحجم والشكل المناسبين لوسائل التواصل الاجتماعي المناسبة. من خلال البحث السريع في google ، يمكنك الوصول بسهولة إلى المعلومات الصحيحة وإعادة تنسيق صورك.
اختر مولد لوحة ألوان العلامة التجارية ... والتزم به
نعم ، هناك ملايين الألوان تحت قوس قزح ، ولكن مهما فعلت ، تأكد من أن لديك لوحة ألوان معينة يمكنك الرجوع إليها بشكل منتظم. تأكد من أن لوحة الألوان تنقل الرسالة الصحيحة . هناك العديد من مولدات لوحة الألوان التي تعد أطنانًا من المرح للاستخدام ، لذا تأكد من التحقق منها أيضًا.
دع صورة علامتك التجارية تنقل فكرة متسقة
إذا كانت صفحة الويب والشعار لديك كلها حديثة وفنية من حيث التصميم ، فلا تضع صورًا زهرية أو ألوانًا الباستيل (إلا إذا كنت تحاول أن تكون ساخرًا وتقوم بذلك عن قصد). إذا كنت ريفيًا ، ابق ريفيًا ، إذا كنت من الطراز الرفيع ، فكن مرتفعًا. لا تحاول مناشدة الجميع ، الأشخاص الذين يتلقون رسالتك ، الأشخاص الذين تلتصق بهم علامتك التجارية ، سوف يتبعونك.
الخطوط مهمة
لا تنس أن الأمر لا يتعلق بالصور فقط . حتى إذا لم يعد الناس يقرؤون النص كثيرًا ، فمن الناحية المرئية ، يجب أن تكون الخطوط أيضًا متسقة مع علامتك التجارية. إذا كنت منفعلًا ، فلن يعمل خط متصل من أجلك. إذا كنت لطيفًا ، فقد يبدو الخط الجاد جدًا ثقيلًا وخارج السياق.
تعد منشورات وسائل التواصل الاجتماعي امتدادًا لعلامتك التجارية
لديك نفس الشعار عبر جميع الأنظمة الأساسية. لكنها لا تنتهي عند هذا الحد. يجب أن تكون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي متسقة مع المراجع المرئية للعلامة التجارية. إذا كان لديك تصميم مسطح ، فلا تحاول إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي بأبعاد متعددة وصور ثلاثية الأبعاد. إذا كان لديك لوحة ألوان باستيل ، التزم بهذه الألوان ولا تختار الألوان الزاهية والنابضة بالحياة. يمكنك تصفية الصور لتكون أكثر شحوبًا أو سطوعًا. ليس عليك المبالغة في ذلك ؛ أنت فقط لا تريد أن تبدو مرتبكًا أو مترددًا.
في الختام ، يحتاج جميع رواد الأعمال بالتأكيد إلى الحصول على صورة الشركة الناشئة بشكل صحيح ، نظرًا لأنهم بدأوا وأنهم جديدون تمامًا. إنهم بحاجة إلى ترك صورة شركة ناشئة إيجابية ومخطط لها جيدًا ومتسقة إذا كانوا يريدون إدخال منتجاتهم في أذهان المستخدمين. صورة العلامة التجارية ستاربكس هي المثال المثالي لكيفية بناء شركة لصورتها على المدى الطويل. تحتاج شركتك الناشئة إلى الإلهام منهم - سواء كنت تحب قهوتهم أم لا.
أود أيضًا أن أشير إلى أن العلامة التجارية ليست فقط الصورة التي تعرضها على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تكون هذه العلامة التجارية موجودة في جميع اتصالاتك مثل الكتيبات والإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني ... على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء حملات تسويق رائعة عبر البريد الإلكتروني ، فيجب أن تكون استراتيجية العلامة التجارية جزءًا منها.
[ظهر هذا المنشور من قبل جوناثان أوفراي لأول مرة على موقع GrowthHackers وتم إعادة إنتاجه بإذن.]