Pourquoi la stratégie d'image de marque Startbucks est super efficace
Publié: 2017-05-16Et comment les startups peuvent les suivre
Mettons une chose au clair. Vous devez avoir une bonne image de démarrage, car c'est l'une des choses les plus cruciales que vous devez faire si vous voulez réussir. La formule du succès de l'image de démarrage est d'avoir non seulement un excellent produit, mais aussi une excellente image de démarrage. Même si le manque d'image de marque n'est pas l'une des principales raisons de l'échec des startups , l'image de votre startup compte vraiment, et elle fera ou détruira votre startup au cours des premières années.
De nombreux entrepreneurs et startups SAVENT que leur produit est excellent, en fait, leurs amis et leur famille sont également SÛRS que leur produit réussira. Cependant, le monde n'a pas encore entendu parler de vous, et c'est un grand défi.
Dans cet article, vous verrez comment les méthodes d'image de marque Starbucks sont efficaces et comment vous aussi pouvez avoir une image de marque très réussie. Starbucks a une image de marque bien calculée étant donné qu'ils travaillent dur et soignent soigneusement leur apparence.
Des chercheurs de Princeton ont découvert qu'il faut quelques millisecondes pour faire la première impression, et la plupart du temps, il est difficile de les modifier . Ainsi, vos campagnes de marketing dans les médias numériques doivent être bien calculées, mais avant tout, vous devez soigneusement conserver une excellente image de démarrage, une impression stellaire sur les gens. Il faut les émouvoir, susciter l'émotion, le désir, l'espoir pour les attirer et capter leur attention. Votre produit va changer le monde, mais vous avez également besoin que les utilisateurs croient en vous. Vous avez besoin de leur permission pour y accéder, afin de changer leur vie pour le mieux.
Certains d'entre vous penseront que l'image de démarrage ou votre image de démarrage est quelque chose que vous devriez traiter après avoir fini de vous concentrer sur votre produit et votre marketing, pas avant. Je vous suggère de trouver une base solide sur ce à quoi vous aimeriez que votre startup ressemble et qu'elle soit en phase avec votre produit.
Vous pouvez toujours améliorer ou changer votre façon d'être à travers le temps, en fait, de nombreuses startups passent par un remake de logo, mais vous devez toujours vous référer à la fondation initiale. La bonne nouvelle est qu'une fois que votre image de startup est décidée et bien établie, vous aurez une chose de moins sur laquelle vous concentrer, et pourrez vous détendre et travailler à la croissance de votre incroyable startup.
Toutes les marques le font, voyons un exemple concret, Starbucks.
Voyons maintenant l'image de marque de Starbucks. Vous verrez à quel point leur site Web et leurs médias sociaux sont simples, mais si vous faites une enquête approfondie, il est clair que tout ce qui est mis sur le site Web est soigneusement et méticuleusement calculé et optimisé pour les clients. Ils sont très conscients d'eux-mêmes et conscients du type d'image qu'ils veulent transmettre à leurs fans. C'est un excellent exemple, le regarder à travers cette perspective est très amusant !
La page Web
Alors, voici leur page web. Notez qu'ils ont une certaine palette de couleurs pour cette saison. Vous remarquerez qu'ils mettent régulièrement à jour leur palette de couleurs en fonction des mises à jour de la page Web . En tant que startup, vous n'aurez pas nécessairement à changer les couleurs autour de votre site Web aussi souvent, mais voyez comme le vert est bien ancré tout autour de la page, le menu, même l'image a des notes de la même nuance de vert, véhiculant le message qu'il s'agit d'une marque bien établie et qu'elle a une image cohérente sur l'ensemble du site Web.
Maintenant, avant de passer à leurs médias sociaux, remarquez le fond gris foncé, qui est utilisé comme arrière-plan, et un peu de brun de la table dans l'image derrière le tablier. Starbucks est entièrement consacré au café, il est donc également important d'avoir une nuance de brun qui nous rappelle ce qu'ils vendent . Et le vert n'est pas choisi au hasard, en utilisant du vert (et non du bleu, du rose ou du violet ou n'importe quelle nuance qui leur vient à l'esprit), ils veulent dire aux utilisateurs qu'ils se soucient de la terre, étant donné qu'ils valorisent le commerce équitable et notre écosystème. Indépendamment de ce qu'ils font, ils sont capables de dire et de convaincre leurs fans qu'ils sont une bonne et honnête entreprise.
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Notez que bien que l'interface de la page Facebook soit principalement bleue, vous pouvez voir que Starbucks a fait un effort conscient pour montrer que cette page fan est leur domaine et leur domaine. L'image de couverture a la même nuance de gris et vous avez les mêmes notes de "vert Starbucks" à travers les petites pailles qui ressortent des boissons.
Vous avez une nuance de brun très similaire qui a également été à peine utilisée sur le site Web. Encore une fois, l'ancre visuelle est leur célèbre logo de sirène.
Twitter (commencez à voir un modèle ?)
Ici, la société a utilisé la même nuance de vert que la couleur principale pour l'appel à l'action et d'autres boutons. (Vous pouvez facilement trouver la même nuance de couleur de votre logo et son code couleur, que vous pouvez ensuite utiliser pour plusieurs éléments Web à l'aide d'un sélecteur de couleurs en téléchargeant votre image sur Photoshop, ou même Paint).
Encore une fois, vous pouvez facilement voir que leur photo de couverture est fondamentalement la même sur Facebook. La toile de fond est grise, et elles n'ont même pas besoin d'être trop assorties, mais même si nous supprimons le mot "Starbucks", ou allons un peu plus loin et supprimons le logo lui-même sur toutes les plateformes, nous pouvons voir que ces pages appartiennent à la même marque.
Et enfin Instagram
Bien que sur Instagram, ils soient plus libres de faire ce qu'ils veulent, notez que la plupart des photos s'assurent qu'elles ont la paille verte ; même sur les six premières images, au moins une a le célèbre logo de sirène, et remarquez comment l'image dans le coin supérieur droit a une liste de choses à faire, avec la belle nuance de vert. L'image du bas au milieu a de belles nuances de brun. Donc, tout est cohérent, avec une touche d'ambiance Instagram. Mais leur gestionnaire de médias sociaux sait que chaque image doit être organisée et véhiculer la même identité de marque . Vous voyez comment chaque plateforme de médias sociaux a ses propres fonctionnements et formules internes, mais que vous avez besoin de certains éléments qui ancrent votre image de marque.
Mini-résumé
- Comme de nombreuses marques, Starbucks organise et contrôle soigneusement son image publique grâce à un effort conscient et à des méthodes de communication visuelle bien conçues. en fait, il n'y a pratiquement aucun texte qui dit qui ils sont, tout est visuel, ce qui est l'objectif ultime de toute marque.
- Leur page Web, Facebook, Twitter et Instagram véhiculent la même image en utilisant les mêmes images de couverture et les mêmes palettes de couleurs.
- Le logo de la sirène est leur ancre, mais cela aurait pu être n'importe quoi. Ils savent bien à quoi ils ressemblent et gèrent soigneusement leur image de marque.
- Les couleurs ne sont pas choisies au hasard; le vert évoque l'idée de la nature tandis que les nuances de brun rappellent le produit lui-même, le café.
Nous avons examiné un excellent exemple, voici comment vous aussi pouvez atteindre la perfection ultime en matière d'image de marque.
Choisissez la bonne taille
Cela peut sembler une évidence, mais vous ne croiriez pas combien de propriétaires de petites entreprises échouent à le faire. Choisissez le bon format, la bonne taille et la bonne forme pour les médias sociaux appropriés. Avec une recherche rapide sur Google, vous pouvez facilement accéder aux bonnes informations et reformater vos photos.
Choisissez un générateur de palette de couleurs de marque… et respectez-le
Oui, il y a des millions de couleurs sous l'arc-en-ciel, mais quoi que vous fassiez, assurez-vous d'avoir une certaine palette de couleurs à laquelle vous pouvez vous référer régulièrement. Assurez-vous que la palette de couleurs transmet le bon message . Il existe de nombreux générateurs de palettes de couleurs très amusants à utiliser, alors assurez-vous de les consulter également.
Laissez votre image de marque véhiculer une idée cohérente
Si votre page Web et votre logo sont tous modernes et artistiques en termes de design, ne mettez pas d'images florales ou de pastels (sauf si vous essayez d'être ironique et de le faire exprès). Si vous êtes rustique, restez rustique, si vous êtes haut de gamme, soyez haut de gamme. N'essayez pas de plaire à tout le monde, les personnes qui reçoivent votre message, les personnes vers qui votre marque colle, vous suivront.
Les polices comptent
N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement d'images . Même si les gens ne lisent plus beaucoup de texte, visuellement parlant, les polices doivent également être cohérentes avec votre marque. Si vous êtes énervé, une police cursive ne fonctionnera pas pour vous. Si vous êtes mignon, une police de caractères très sérieuse peut sembler lourde et hors contexte.
Les publications sur les réseaux sociaux sont une extension de votre marque
Vous avez le même logo sur toutes les plateformes. Mais cela ne s'arrête pas là. Vos publications sur les réseaux sociaux doivent être cohérentes avec les références visuelles de la marque. Si vous avez un design plat, n'essayez pas de créer des publications sur les réseaux sociaux avec plusieurs dimensions et des images en 3D. Si vous avez une palette de couleurs pastel, respectez ces couleurs et n'optez pas pour les couleurs vives et éclatantes. Vous pouvez filtrer les images pour qu'elles soient légèrement plus pâles ou plus lumineuses. Vous n'avez pas à en faire trop; vous ne voulez tout simplement pas paraître confus ou indécis.
Pour conclure, tous les entrepreneurs doivent absolument avoir une bonne image de startup, étant donné qu'ils débutent et qu'ils sont tout nouveaux. Ils doivent laisser une image de démarrage positive, bien planifiée et cohérente s'ils veulent ancrer leurs produits dans l'esprit des utilisateurs. L'image de marque Starbucks est l'exemple parfait de la manière dont une entreprise construit son image sur le long terme. Votre startup doit s'en inspirer - que vous aimiez ou non leur café.
De plus, j'aimerais souligner que l'image de marque n'est pas seulement l'image que vous affichez sur les réseaux sociaux. Cette image de marque doit être présente sur toutes vos communications telles que les brochures, les publicités, les e-mails… Par exemple, si vous souhaitez créer de superbes campagnes d'e-mail marketing, une stratégie de marque doit en faire partie.
[Cet article de Jonathan Aufray est apparu pour la première fois sur GrowthHackers et a été reproduit avec autorisation.]