Startbucks Marka İmajı Stratejisi Neden Süper Etkilidir?
Yayınlanan: 2017-05-16Ve Startup'lar Onları Nasıl Takip Edebilir?
Bir şeyi açıklığa kavuşturalım. Başlangıç imajınızı doğru almalısınız çünkü başarılı olmak istiyorsanız doğru yapmanız gereken en önemli şeylerden biridir. Başlangıç imajının başarı formülü, sadece harika bir ürüne değil, aynı zamanda harika bir başlangıç imajına sahip olmaktır. Başlangıçların başarısız olmasının ana nedenlerinden biri marka bilinci oluşturma eksikliği olmasa bile , başlangıç imajınız gerçekten önemlidir ve ilk birkaç yıl içinde girişiminizi başlatır veya bozar.
Birçok girişimci ve startup, ürünlerinin harika olduğunu BİLİYOR, hatta arkadaşları ve aileleri de ürünlerinin başarılı olacağından EMİN. Ancak, dünya henüz sizden haber alamadı ve bu büyük bir zorluk.
Bu yazıda Starbucks Marka İmajı yöntemlerinin nasıl etkili olduğunu ve sizin de nasıl çok başarılı bir marka imajına sahip olabileceğinizi öğreneceksiniz. Starbucks, sıkı çalıştıkları ve görünüşlerini dikkatle seçtikleri için iyi hesaplanmış bir marka imajına sahiptir.
Princeton'daki araştırmacılar, ilk izlenimi yaratmanın milisaniyeler sürdüğünü ve çoğu zaman bunları değiştirmenin zor olduğunu keşfettiler . Bu nedenle, dijital medya pazarlama kampanyalarınız iyi hesaplanmalıdır, ancak her şeyden önce, harika bir başlangıç imajını, insanlar üzerinde mükemmel bir izlenimi dikkatlice seçmelisiniz. Onları çekmek ve dikkatlerini çekmek için onları hareket ettirmeniz, duyguyu, arzuyu, umudu ortaya çıkarmanız gerekir. Ürününüz dünyayı değiştirecek, ancak kullanıcıların da size inanmasına ihtiyacınız var. Hayatlarını daha iyi hale getirmek için onlara erişmek için onların iznine ihtiyacınız var.
Bazılarınız, başlangıç imajınızın veya başlangıç imajınızın, daha önce değil, ürününüze ve pazarlamanıza odaklanmayı bitirdikten sonra ilgilenmeniz gereken bir şey olduğunu düşüneceksiniz. Girişiminizin nasıl görünmesini istediğiniz ve ürününüzle uyumlu olması için sağlam bir temel oluşturmanızı öneririm.
Zaman içinde yolunuzu her zaman iyileştirebilir veya değiştirebilirsiniz, aslında, birçok girişim bir logo yeniden düzenlemesinden geçer, ancak her zaman ilk temele başvurmalısınız. İyi haber şu ki, başlangıç imajınıza karar verildikten ve iyice yerleştikten sonra, odaklanmanız gereken bir şey daha az olacak ve rahatlayabilir ve harika girişiminizi büyütmek için çalışabilirsiniz.
Tüm markalar bunu yapıyor, hadi gerçek bir yaşam örneğine bakalım, Starbucks.
Şimdi Starbucks marka imajına bir göz atalım. Web sitelerinin ve sosyal medyanın ne kadar basit göründüğünü göreceksiniz, ancak dikkatli bir şekilde araştırılırsa, web sitesine konulan her şeyin dikkatlice ve titizlikle hesaplandığı ve müşteriler için optimize edildiği açıktır. Kendilerinin farkındalar ve hayranlarına nasıl bir imaj vermek istediklerinin bilincindeler. Bu harika bir örnek, bu açıdan bakmak çok eğlenceli!
Web Sayfası
İşte onların web sayfası. Bu sezon için belirli bir renk paletine sahip olduklarına dikkat edin. Web sayfasındaki güncellemelere göre renk paletlerini düzenli olarak güncellediklerini fark edeceksiniz . Başlangıç olarak, web sitenizin etrafındaki renkleri sık sık değiştirmek zorunda kalmayacaksınız, ancak yeşilin tüm sayfaya, menüye, hatta resimde bile yeşilin aynı tonunda ipuçlarına sahip olup, mesajı iletmek için nasıl iyi bir şekilde sabitlendiğini görün. köklü bir marka olduklarını ve web sitesinde tutarlı bir imaja sahip olduklarını.
Şimdi, sosyal medyalarına geçmeden önce, arka plan olarak kullanılan koyu gri zemine ve önlüğün arkasındaki resimde masanın biraz kahverengisine dikkat edin. Starbucks tamamen kahve ile ilgilidir, bu nedenle bize ne sattıklarını hatırlatan bir kahverengi tonuna sahip olmak da önemlidir . Ve yeşil gelişigüzel seçilmez, yeşili (mavi, pembe veya mor ya da akla gelen herhangi bir tonu değil) kullanarak, kullanıcılara adil ticarete ve ekosistemimize değer verdikleri göz önüne alındığında, dünyayı önemsediklerini söylemek isterler. Ne yaparlarsa yapsınlar, hayranlarına iyi ve dürüst bir şirket olduklarını söyleme ve ikna etme yeteneğine sahipler.
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Facebook sayfasının arayüzü esas olarak mavi olsa da, Starbucks'ın bu hayran sayfasının kendi alanı ve alanı olduğunu göstermek için bilinçli bir çaba gösterdiğini görebilirsiniz. Kapak resmi aynı gri tonuna sahip ve içeceklerden çıkan küçük pipetlerde aynı “Starbucks yeşili” ipuçlarına sahipsiniz.
Web sitesinde de çok az kullanılan çok benzer bir kahverengi tonunuz var. Yine görsel çapa, ünlü deniz kızı logosudur.
Twitter (Bir Model Görmeye Başladınız mı?)
Burada şirket, harekete geçirici mesaj ve diğer düğmeler için ana renk olarak aynı yeşil tonunu kullandı. (Logonuzun aynı renk tonunu ve renk kodunu kolayca bulabilirsiniz; daha sonra resminizi Photoshop'a, hatta Paint'e yükleyerek bir renk seçicinin yardımıyla birden çok web öğesi için kullanabilirsiniz).
Yine, kapak resimlerinin temelde aynı olduğunu Facebook'ta kolayca görebilirsiniz. Arka plan gri ve çok uyumlu olmalarına bile gerek yok, ancak “Starbucks” kelimesini kaldırsak veya bir adım daha ileri giderek logonun kendisini tüm platformlarda kaldırsak bile, bu sayfaların ait olduğunu görebiliriz. aynı markaya.
Ve son olarak, Instagram
Instagram'da istediklerini yapmakta daha özgür olsalar da, çoğu fotoğrafın yeşil samanı olduğundan emin olun; ilk altı resimde bile, en azından birinde ünlü deniz kızı logosu var ve sağ üst köşedeki resmin yeşilin hoş bir tonuyla nasıl bir yapılacaklar listesine sahip olduğuna dikkat edin. Alt orta görüntü güzel kahverengi tonlarına sahiptir. Yani her şey Instagram vibe pop ile tutarlı. Ancak sosyal medya yöneticileri, her görüntünün küratörlüğünü yapması ve aynı marka kimliğini taşıması gerektiğini kesinlikle biliyor . Her sosyal medya platformunun kendi iç işleyişine ve formüllerine sahip olduğunu, ancak marka imajınızı sabitleyen belirli unsurlara ihtiyacınız olduğunu görüyorsunuz.
Mini-Özet
- Pek çok marka gibi Starbucks da bilinçli bir çaba ve iyi tasarlanmış görsel iletişim yöntemleriyle kamusal imajını dikkatli bir şekilde düzenler ve kontrol eder; aslında kim olduklarını söyleyen neredeyse hiç yazı yok, her şey görsel, herhangi bir markanın doruk amacı bu.
- Web sayfaları, Facebook, Twitter ve Instagram, aynı kapak resimlerini ve renk paletlerini kullanarak aynı görüntüyü aktarıyor.
- Deniz kızı logosu onların çapasıdır, ancak herhangi bir şey olabilirdi. Nasıl göründüklerinin çok iyi farkındalar ve marka imajlarını dikkatle yönetiyorlar.
- Renkler gelişigüzel seçilmez; yeşil, doğa fikrini çağrıştırırken, kahverengi tonları bize ürünün kendisini, kahveyi hatırlatır.
Harika bir örneğe baktık, işte marka imajı söz konusu olduğunda nihai mükemmelliği nasıl elde edebileceğinizi burada bulabilirsiniz.
Doğru Boyutu Seçin
Bu kulağa çok kolay gibi gelebilir, ancak kaç tane küçük işletme sahibinin bunu yapmada başarısız olduğuna inanamazsınız. Uygun sosyal medya için doğru formatı, boyutu ve şekli seçin. Hızlı bir google araması ile doğru bilgilere kolayca erişebilir ve resimlerinizi yeniden biçimlendirebilirsiniz.
Bir Marka Renk Paleti Oluşturucu Seçin… Ve Buna Bağlı Kalın
Evet, gökkuşağının altında milyonlarca renk var ama ne yaparsanız yapın, düzenli olarak başvurabileceğiniz belirli bir renk paletiniz olduğundan emin olun. Renk paletinin doğru mesajı ilettiğinden emin olun . Kullanması tonlarca eğlenceli olan birçok renk paleti oluşturucu var, bu yüzden onları da kontrol ettiğinizden emin olun.
Marka İmajınızın Tutarlı Bir Fikri İletmesine İzin Verin
Web sayfanız ve logonuz tasarım açısından tamamen modern ve iddialıysa, çiçekli görüntüler veya pastel kullanmayın (ironik olmaya çalışmıyorsanız ve bilerek yapmıyorsanız). Rustik iseniz, rustik kalın, üst düzey iseniz, üst düzey olun. Herkese hitap etmeye çalışmayın, mesajınızı alan insanlar, markanızın bağlı olduğu insanlar sizi takip edecektir.
Yazı Tipleri Önemlidir
Bunun sadece resimlerle ilgili olmadığını unutmayın . İnsanlar artık metinleri o kadar fazla okumasalar bile, görsel olarak konuşursak, yazı tipleri de markanızla tutarlı olmalıdır. Sinirliyseniz, el yazısı yazı tipi sizin için çalışmayacaktır. Sevimli iseniz, çok ciddi bir yazı tipi ağır ve bağlam dışı görünebilir.
Sosyal Medya Gönderileri Markanızın Uzantısıdır
Tüm platformlarda aynı logoya sahipsiniz. Ama orada bitmiyor. Sosyal medya paylaşımlarınız markanın görsel referansları ile tutarlı olmalıdır. Düz bir tasarımınız varsa, birden fazla boyutlu ve 3D görünümlü görsellerle sosyal medya paylaşımları oluşturmaya çalışmayın. Pastel bir renk paletiniz varsa, bu renklere sadık kalın ve parlak ve canlı olanları tercih etmeyin. Resimleri çok az solgun veya daha parlak olacak şekilde filtreleyebilirsiniz. Aşırıya kaçmanıza gerek yok; sadece kafanız karışmış veya kararsız görünmek istemezsiniz.
Sonuç olarak, başlangıç aşamasında oldukları ve yepyeni oldukları göz önüne alındığında, tüm girişimcilerin kesinlikle başlangıç imajlarını doğru bir şekilde almaları gerekir. Ürünlerini kullanıcıların zihnine yerleştirmek istiyorlarsa , olumlu, iyi planlanmış ve tutarlı bir başlangıç imajı bırakmaları gerekiyor. Starbucks marka imajı, bir şirketin imajını uzun vadede nasıl oluşturduğuna dair mükemmel bir örnektir. Girişiminizin onlardan ilham alması gerekiyor - kahvelerini beğenirsiniz ya da beğenmezsiniz.
Ayrıca şunu da belirtmek isterim ki markalaşma sadece sosyal medyada gösterdiğiniz imaj değildir. Broşürler, reklamlar, e-postalar gibi tüm iletişimlerinizde bu marka bilinci oluşturmalı… Örneğin, harika e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmak istiyorsanız, bir marka bilinci oluşturma stratejisi bunun bir parçası olmalıdır.
[Jonathan Aufray'in bu gönderisi ilk olarak GrowthHackers'da yayınlandı ve izin alınarak yeniden üretildi.]