Warum die Markenimagestrategie von Startbucks super effektiv ist
Veröffentlicht: 2017-05-16Und wie Startups ihnen folgen können
Lassen Sie uns eines klarstellen. Sie müssen Ihr Startbild richtig machen, denn es ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie richtig machen müssen, wenn Sie erfolgreich sein wollen. Die Erfolgsformel für Startup-Images besteht darin, nicht nur ein großartiges Produkt zu haben, sondern auch ein großartiges Startup-Image. Auch wenn mangelndes Branding nicht einer der Hauptgründe für das Scheitern von Startups ist, ist Ihr Startup-Image wirklich wichtig und wird Ihr Startup in den ersten Jahren über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
Viele Unternehmer und Startups WISSEN, dass ihr Produkt großartig ist, tatsächlich sind ihre Freunde und Familie auch SICHER, dass ihr Produkt erfolgreich sein wird. Allerdings hat die Welt noch nichts von Ihnen gehört, und das ist eine große Herausforderung.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Starbucks Brand Image-Methoden effektiv sind und wie auch Sie ein sehr erfolgreiches Markenimage haben können. Starbucks hat ein gut kalkuliertes Markenimage, da sie hart arbeiten und ihr Aussehen sorgfältig kuratieren.
Forscher in Princeton haben herausgefunden, dass es Millisekunden dauert, um den ersten Eindruck zu hinterlassen, und meistens ist es schwierig, diesen zu ändern . Ihre Marketingkampagnen für digitale Medien müssen also gut kalkuliert sein, aber vor allem müssen Sie sorgfältig ein großartiges Startup-Image kuratieren, das einen herausragenden Eindruck auf die Menschen hinterlässt. Sie müssen sie bewegen, Emotionen, Verlangen und Hoffnung hervorrufen, um sie anzuziehen und ihre Aufmerksamkeit zu erlangen. Ihr Produkt wird die Welt verändern, aber die Benutzer müssen auch an Sie glauben. Sie benötigen ihre Erlaubnis, auf sie zuzugreifen, um ihr Leben zum Besseren zu verändern.
Einige von Ihnen werden denken, dass Sie sich mit dem Startbild oder Ihrem Startbild befassen sollten, nachdem Sie sich auf Ihr Produkt und Marketing konzentriert haben, nicht vorher. Ich schlage vor, dass Sie eine solide Grundlage dafür finden, wie Ihr Startup aussehen soll und zu Ihrem Produkt passt.
Sie können Ihre Art und Weise im Laufe der Zeit immer verbessern oder ändern, tatsächlich durchlaufen viele Startups ein Logo-Remake, aber Sie sollten sich immer auf die ursprüngliche Grundlage beziehen. Die gute Nachricht ist, dass Sie sich, sobald Ihr Startup-Image feststeht und etabliert ist, auf eine Sache weniger konzentrieren müssen und sich entspannen und am Wachstum Ihres großartigen Startups arbeiten können.
Alle Marken tun es, schauen wir uns ein Beispiel aus dem wirklichen Leben an, Starbucks.
Werfen wir nun einen Blick auf das Markenimage von Starbucks. Sie werden sehen, wie einfach ihre Website und ihre sozialen Medien aussehen, aber wenn sie sorgfältig untersucht werden, ist klar, dass alles, was auf der Website steht, sorgfältig und akribisch berechnet und für Kunden optimiert wurde. Sie sind sehr selbstbewusst und wissen, welches Image sie ihren Fans vermitteln wollen. Dies ist ein großartiges Beispiel, es aus dieser Perspektive zu betrachten, macht viel Spaß!
Die Webseite
Also, hier ist ihre Webseite. Beachten Sie, dass sie für diese Saison eine bestimmte Farbpalette haben. Sie werden feststellen, dass sie ihre Farbpalette regelmäßig gemäß den Aktualisierungen auf der Webseite aktualisieren . Als Startup müssen Sie nicht unbedingt so oft die Farben auf Ihrer Website ändern, aber sehen Sie, wie das Grün überall auf der Seite gut verankert ist, das Menü, sogar das Bild hat Andeutungen des gleichen Grüntons und vermittelt die Botschaft dass sie eine etablierte Marke sind und auf der gesamten Website ein einheitliches Image haben.
Beachten Sie nun, bevor Sie zu ihren sozialen Medien übergehen, den dunkelgrauen Hintergrund, der als Hintergrund verwendet wird, und ein bisschen Braun des Tisches im Bild hinter der Schürze. Bei Starbucks dreht sich alles um Kaffee, daher ist es auch wichtig, einen Braunton zu haben, der uns an das erinnert, was sie verkaufen . Und Grün wird nicht willkürlich gewählt, indem sie Grün verwenden (und nicht Blau oder Pink oder Lila oder irgendeinen Farbton, der ihnen in den Sinn kommt), wollen sie den Benutzern sagen, dass ihnen die Erde am Herzen liegt, da sie Wert auf fairen Handel und unser Ökosystem legen. Unabhängig davon, was sie tun, sind sie in der Lage, ihren Fans zu sagen und sie davon zu überzeugen, dass sie ein gutes und ehrliches Unternehmen sind.
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Beachten Sie, dass, obwohl die Benutzeroberfläche der Facebook-Seite hauptsächlich blau ist, Sie sehen können, dass Starbucks sich bewusst bemüht hat, zu zeigen, dass diese Fanseite ihr Bereich und ihre Domäne ist. Das Titelbild hat den gleichen Grauton, und Sie haben die gleichen Hinweise auf das „Starbucks-Grün“ durch die kleinen Strohhalme, die aus den Getränken herausragen.
Sie haben einen sehr ähnlichen Braunton, der auf der Website ebenfalls kaum verwendet wurde. Auch hier ist der visuelle Anker das berühmte Meerjungfrauen-Logo.
Twitter (Sehen Sie ein Muster?)
Hier hat das Unternehmen den gleichen Grünton als Primärfarbe für den Call-to-Action und andere Schaltflächen verwendet. (Sie können leicht denselben Farbton Ihres Logos und seinen Farbcode finden, den Sie dann mit Hilfe eines Farbwählers für mehrere Webelemente verwenden können, indem Sie Ihr Bild in Photoshop oder sogar Paint hochladen).
Auch hier können Sie leicht erkennen, dass ihr Titelbild auf Facebook im Grunde dasselbe ist. Der Hintergrund ist grau und sie müssen nicht einmal zu passend sein, aber selbst wenn wir das Wort „Starbucks“ entfernen oder einen Schritt weiter gehen und das Logo selbst auf allen Plattformen entfernen, können wir sehen, dass diese Seiten dazugehören zur gleichen Marke.
Und schließlich Instagram
Obwohl sie auf Instagram freier sind, zu tun, was sie wollen, beachten Sie, dass die meisten Bilder darauf achten, dass sie den grünen Strohhalm haben; Sogar auf den ersten sechs Bildern hat mindestens eines das berühmte Meerjungfrauen-Logo, und beachten Sie, dass das Bild in der oberen rechten Ecke eine To-do-Liste mit dem schönen Grünton hat. Das untere mittlere Bild hat schöne Brauntöne. Es ist also rundum konsistent, mit einem Hauch von Instagram-Vibe. Aber ihr Social-Media-Manager weiß genau, dass jedes einzelne Bild kuratiert sein und die gleiche Markenidentität vermitteln sollte . Sie sehen, dass jede Social-Media-Plattform ihr eigenes Innenleben und ihre eigenen Formeln hat, aber dass Sie bestimmte Elemente benötigen, die Ihr Markenimage verankern.
Mini-Zusammenfassung
- Wie viele Marken kuratiert und kontrolliert Starbucks sorgfältig ihr öffentliches Image durch bewusste Bemühungen und gut durchdachte visuelle Kommunikationsmethoden; Tatsächlich gibt es kaum einen Text, der sagt, wer sie sind, alles ist visuell, was das höchste Ziel jeder Marke ist.
- Ihre Webseite, Facebook, Twitter und Instagram vermitteln das gleiche Bild, indem sie die gleichen Titelbilder und Farbpaletten verwenden.
- Das Meerjungfrauen-Logo ist ihr Anker, aber es hätte alles sein können. Sie wissen genau, wie sie aussehen, und pflegen ihr Markenimage sorgfältig.
- Farben sind nicht willkürlich gewählt; Grün erinnert an die Natur, während Brauntöne an das Produkt selbst, Kaffee, erinnern.
Wir haben uns ein tolles Beispiel angeschaut, so erreichen auch Sie die ultimative Perfektion in Sachen Markenimage.
Wählen Sie die richtige Größe
Das mag wie ein Kinderspiel klingen, aber Sie würden nicht glauben, wie viele Kleinunternehmer dabei scheitern. Wählen Sie das richtige Format, Größe und Form für die entsprechenden sozialen Medien. Mit einer schnellen Google-Suche können Sie ganz einfach auf die richtigen Informationen zugreifen und Ihre Bilder neu formatieren.
Wählen Sie einen Marken-Farbpaletten-Generator … und bleiben Sie dabei
Ja, es gibt Millionen von Farben unter dem Regenbogen, aber was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Sie eine bestimmte Farbpalette haben, auf die Sie sich regelmäßig beziehen können. Stellen Sie sicher, dass die Farbpalette die richtige Botschaft vermittelt . Es gibt viele Farbpalettengeneratoren, deren Verwendung jede Menge Spaß macht, also stellen Sie sicher, dass Sie sie auch ausprobieren.
Lassen Sie Ihr Markenimage eine konsistente Idee vermitteln
Wenn Ihre Webseite und Ihr Logo in Bezug auf das Design modern und künstlerisch sind, verwenden Sie keine Blumenbilder oder Pastellfarben (es sei denn, Sie versuchen, ironisch zu sein und tun es absichtlich). Wenn Sie rustikal sind, bleiben Sie rustikal, wenn Sie High-End sind, bleiben Sie High-End. Versuchen Sie nicht, alle anzusprechen, die Menschen, die Ihre Botschaft verstehen, die Menschen, denen Ihre Marke anhängt, werden Ihnen folgen.
Schriftarten sind wichtig
Vergessen Sie nicht, dass es nicht nur um Bilder geht . Auch wenn die Leute Text nicht mehr so viel lesen, sollten Schriftarten visuell gesehen auch zu Ihrer Marke passen. Wenn Sie nervös sind, funktioniert eine kursive Schriftart nicht für Sie. Wenn Sie süß sind, kann eine sehr ernste Schrift schwer und aus dem Zusammenhang gerissen erscheinen.
Social-Media-Beiträge sind eine Erweiterung Ihrer Marke
Sie haben auf allen Plattformen dasselbe Logo. Aber es endet nicht dort. Ihre Social-Media-Beiträge müssen mit den visuellen Referenzen der Marke übereinstimmen. Wenn Sie ein flaches Design haben, versuchen Sie nicht, Social-Media-Posts mit mehreren Dimensionen und 3D-Bildern zu erstellen. Wenn Sie eine Pastellfarbpalette haben, bleiben Sie bei diesen Farben und entscheiden Sie sich nicht für helle und lebendige. Sie können Bilder so filtern, dass sie etwas blasser oder heller sind. Sie müssen es nicht übertreiben; Sie wollen nur nicht verwirrt oder unentschlossen wirken.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass alle Unternehmer ihr Startup-Image auf jeden Fall richtig machen müssen, da sie am Anfang stehen und brandneu sind. Sie müssen ein positives, gut geplantes und konsistentes Startup-Image hinterlassen, wenn sie ihre Produkte in den Köpfen der Benutzer verankern wollen. Das Markenimage von Starbucks ist das perfekte Beispiel dafür, wie ein Unternehmen sein Image langfristig aufbaut. Ihr Startup muss sich von ihnen inspirieren lassen – entweder Sie mögen ihren Kaffee oder nicht.
Außerdem möchte ich darauf hinweisen, dass Branding nicht nur das Image ist, das Sie in den sozialen Medien zeigen. Dieses Branding sollte in Ihrer gesamten Kommunikation wie Broschüren, Anzeigen, E-Mails usw. vorhanden sein. Wenn Sie beispielsweise großartige E-Mail-Marketingkampagnen erstellen möchten, sollte eine Branding-Strategie Teil davon sein.
[Dieser Beitrag von Jonathan Aufray erschien zuerst auf GrowthHackers und wurde mit Genehmigung reproduziert.]