Startbucks 브랜드 이미지 전략이 매우 효과적인 이유
게시 됨: 2017-05-16그리고 스타트업이 그들을 따라갈 수 있는 방법
한 가지 똑바로 합시다. 시작 이미지는 성공하려면 바로 잡아야 하는 가장 중요한 것 중 하나이기 때문에 올바른 시작 이미지를 가져와야 합니다. 스타트업 이미지 성공 공식은 훌륭한 제품뿐만 아니라 훌륭한 스타트업 이미지를 갖는 것입니다. 브랜딩 부족이 스타트업이 실패하는 주요 원인 중 하나가 아니더라도 스타트업 이미지는 진정으로 중요하며 처음 몇 년 동안 스타트업을 성사시키거나 망칠 것입니다.
많은 기업가와 신생 기업은 자신의 제품이 훌륭하다는 것을 알고 있으며 실제로 친구와 가족도 자신의 제품이 성공할 것이라고 확신합니다. 그러나 세상은 아직 당신에 대해 듣지 못했고 그것은 큰 도전입니다.
이 기사에서는 스타벅스 브랜드 이미지 방법이 얼마나 효과적인지, 그리고 어떻게 하면 매우 성공적인 브랜드 이미지를 가질 수 있는지 알게 될 것입니다. 스타벅스는 열심히 일하고 세심하게 관리한다는 점에서 잘 계산된 브랜드 이미지를 가지고 있습니다.
Princeton의 연구원들은 첫인상을 만드는 데 밀리초가 걸리며 대부분의 경우 이를 변경하기가 어렵다는 것을 발견했습니다 . 따라서 디지털 미디어 마케팅 캠페인은 잘 계산되어야 하지만 무엇보다도 훌륭한 시작 이미지, 사람들에게 뛰어난 인상을 신중하게 선별해야 합니다. 그들을 움직이고, 감정, 욕망, 희망을 끌어내어 관심을 끌고 관심을 끌 필요가 있습니다. 당신의 제품은 세상을 바꿀 것이지만, 사용자들도 당신을 믿어야 합니다. 그들의 삶을 더 나은 방향으로 바꾸려면 접근 권한이 필요합니다.
시작 이미지나 시작 이미지는 제품과 마케팅에 집중하기 전이 아니라 끝난 후에 처리해야 할 대상이라고 생각하는 분들이 있을 것입니다. 나는 당신이 당신의 스타트업이 어떤 모습일지 그리고 그것이 당신의 제품과 일치하기를 바라는 것에 대한 견고한 토대를 마련할 것을 제안합니다.
시간이 지남에 따라 항상 개선하거나 변경할 수 있습니다. 사실 많은 스타트업이 로고 리메이크를 거치지만 항상 초기 기반을 참조해야 합니다. 좋은 소식은 일단 시작 이미지가 결정되고 잘 확립되면 집중해야 할 것이 하나 줄어들고 긴장을 풀고 놀라운 시작을 성장시키는 데 일할 수 있다는 것입니다.
모든 브랜드가 하는 일입니다. 실제 사례를 살펴보겠습니다. 스타벅스.
이제 스타벅스 브랜드 이미지를 살펴보자. 그들의 웹사이트와 소셜 미디어가 얼마나 단순해 보이는지 알 수 있지만 주의 깊게 조사하면 웹 사이트에 들어가는 모든 것이 고객을 위해 신중하고 세심하게 계산되고 최적화된다는 것이 분명합니다. 그들은 자신이 팬들에게 어떤 이미지를 전달하고 싶은지 매우 자각하고 의식합니다. 이것은 좋은 예입니다. 이 관점에서 보는 것은 매우 재미있습니다!
웹 페이지
여기 그들의 웹페이지가 있습니다. 이번 시즌에는 특정 색상 팔레트가 있습니다. 웹 페이지의 업데이트에 따라 색상 팔레트가 정기적으로 업데이트됨을 알 수 있습니다. 스타트업으로서 웹사이트 주변의 색상을 자주 변경할 필요는 없지만 페이지, 메뉴, 심지어 그림에도 메시지를 전달하는 동일한 녹색 음영의 힌트가 있는 녹색이 어떻게 잘 고정되어 있는지 확인하십시오. 그들은 잘 정립 된 브랜드이며 웹 사이트 전체에서 일관된 이미지를 가지고 있습니다.
이제 소셜 미디어로 이동하기 전에 배경으로 사용되는 짙은 회색 배경과 앞치마 뒤의 이미지에서 테이블의 약간의 갈색을 확인하십시오. Starbucks는 커피에 관한 것이므로 판매하는 제품을 생각나게 하는 갈색 음영을 갖는 것도 중요 합니다. 그리고 녹색은 무작위로 선택되지 않습니다. 녹색(파란색, 분홍색, 보라색 또는 마음에 떠오르는 어떤 음영도 사용하지 않음)을 사용하여 사용자에게 공정 무역과 생태계를 소중하게 생각한다는 점을 감안할 때 사용자에게 지구에 관심이 있음을 알리고 싶습니다. 무엇을 하든지 간에 팬들에게 자신이 선하고 정직한 회사라고 말하고 설득할 수 있습니다.
페이스북
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Facebook 페이지의 인터페이스는 주로 파란색이지만 Starbucks는 이 팬 페이지가 자신의 영역이자 도메인임을 보여주기 위해 의식적으로 노력했음을 알 수 있습니다. 표지 이미지는 동일한 회색 음영을 가지고 있으며 음료수에서 튀어나온 작은 빨대를 통해 "스타벅스 그린"의 동일한 힌트를 얻을 수 있습니다.
웹 사이트에서도 거의 사용되지 않은 매우 유사한 갈색 음영이 있습니다. 다시 말하지만, 시각적 앵커는 유명한 인어 로고입니다.
Twitter(패턴이 보이기 시작했습니까?)
여기에서 회사는 클릭 유도문안 및 기타 버튼의 기본 색상과 동일한 녹색 음영을 사용했습니다. (로고의 색상과 색상 코드의 동일한 음영을 쉽게 찾을 수 있으며 Photoshop 또는 그림판에 사진을 업로드하여 색상 선택 도구를 사용하여 여러 웹 요소에 사용할 수 있습니다.)
다시 말하지만, 그들의 표지 사진은 기본적으로 Facebook에서 동일하다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 배경은 회색이며 너무 일치하지 않아도 됩니다. 하지만 "Starbucks"라는 단어를 제거하거나 한 단계 더 나아가 모든 플랫폼에서 로고 자체를 제거하더라도 이 페이지가 속해 있음을 알 수 있습니다. 같은 브랜드로.
그리고 마지막으로 인스타그램
인스타그램에서는 그들이 좋아하는 것을 더 자유롭게 할 수 있지만, 대부분의 사진은 녹색 빨대를 가지고 있는지 확인합니다. 처음 6개의 이미지에서도 적어도 하나는 유명한 인어 로고가 있고 오른쪽 상단 모서리에 멋진 녹색 음영과 함께 할 일 목록이 있는 그림을 확인하세요. 하단 중간 이미지는 좋은 갈색 음영을 가지고 있습니다. 따라서 Instagram 분위기의 팝과 함께 일관성이 있습니다. 그러나 그들의 소셜 미디어 관리자는 모든 이미지가 선별되어야 하고 동일한 브랜드 아이덴티티를 전달해야 한다는 것을 확실히 알고 있습니다 . 각 소셜 미디어 플랫폼에 고유한 내부 작동 방식과 공식이 있지만 브랜드 이미지를 고정하는 특정 요소가 필요하다는 것을 알 수 있습니다.
미니 요약
- 많은 브랜드와 마찬가지로 스타벅스는 의식적인 노력과 잘 설계된 시각적 커뮤니케이션 방법을 통해 대중의 이미지를 신중하게 관리하고 관리합니다. 실제로 그들이 누구인지 알려주는 텍스트는 거의 없으며 모든 것이 시각적이며 모든 브랜드의 최고 목표입니다.
- 그들의 웹페이지, 페이스북, 트위터, 인스타그램은 동일한 표지 사진과 색상 팔레트를 사용하여 동일한 이미지를 전달합니다.
- 인어 로고가 그들의 닻이지만 무엇이든 될 수 있었습니다. 자신이 어떻게 생겼는지 잘 알고 브랜드 이미지를 세심하게 관리합니다.
- 색상은 임의로 선택되지 않습니다. 녹색은 자연의 아이디어를 불러일으키고 갈색의 음영은 제품 자체인 커피를 연상시킵니다.
우리는 훌륭한 예를 보았습니다. 브랜드 이미지와 관련하여 궁극적인 완벽함을 달성할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.
적당한 크기를 선택하십시오
당연한 말처럼 들릴지 모르지만 얼마나 많은 소기업 소유자가 이 일을 하지 못하는지 믿을 수 없을 것입니다. 적절한 소셜 미디어에 적합한 형식, 크기 및 모양을 선택하십시오. 빠른 Google 검색을 통해 올바른 정보에 쉽게 액세스하고 사진의 형식을 다시 지정할 수 있습니다.
브랜드 색상 팔레트 생성기를 선택하고 계속 사용하십시오.
예, 무지개 아래에는 수백만 가지 색상이 있지만 무엇을 하든지 정기적으로 참조할 수 있는 특정 색상 팔레트가 있는지 확인하십시오. 색상 팔레트가 올바른 메시지를 전달하는지 확인하십시오 . 사용하기에 재미있는 많은 색상 팔레트 생성기가 있으므로 확인하십시오.
브랜드 이미지가 일관된 아이디어를 전달하도록 하십시오.
웹페이지와 로고가 디자인 면에서 모두 현대적이고 예술적이라면 꽃무늬 이미지나 파스텔을 넣지 마십시오(아이러니하게 보이거나 의도적으로 하는 경우가 아니라면). 당신이 소박하다면 소박함을 유지하고 하이엔드라면 하이엔드가 되십시오. 모든 사람에게 어필하려고 하지 마십시오. 당신의 메시지를 받는 사람들, 당신의 브랜드가 지지하는 사람들이 당신을 따를 것입니다.
글꼴의 중요성
사진에 관한 것만이 아니라는 것을 잊지 마십시오 . 사람들이 더 이상 텍스트를 많이 읽지 않더라도 시각적으로 말하자면 글꼴도 브랜드와 일치해야 합니다. 초조한 경우 필기체 글꼴이 작동하지 않습니다. 당신이 귀엽다면, 매우 진지한 서체가 무겁고 문맥에 맞지 않게 보일 수 있습니다.
소셜 미디어 게시물은 브랜드의 확장입니다.
모든 플랫폼에서 동일한 로고가 있습니다. 하지만 여기서 끝이 아닙니다. 소셜 미디어 게시물은 브랜드의 시각적 참조와 일치해야 합니다. 평면 디자인이 있는 경우 여러 차원과 3D 모양의 이미지가 포함된 소셜 미디어 게시물을 만들려고 하지 마십시오. 파스텔 색상 팔레트가 있는 경우 해당 색상을 고수하고 밝고 생생한 색상을 선택하지 마십시오. 사진을 필터링하여 약간 더 밝거나 밝게 할 수 있습니다. 당신은 그것을 과용 할 필요가 없습니다. 혼란스럽거나 우유부단한 것처럼 보이고 싶지 않을 뿐입니다.
결론적으로 모든 기업가는 이제 시작하고 완전히 새로운 기업이라는 점을 감안할 때 스타트업 이미지를 올바르게 설정해야 합니다. 제품을 사용자의 마음에 각인시키려면 긍정적이고 잘 계획된 일관된 시작 이미지 를 남겨야 합니다. 스타벅스 브랜드 이미지는 회사가 장기적으로 이미지를 구축하는 완벽한 예입니다. 당신의 스타트업은 그들에게서 영감을 얻어야 합니다. 당신이 그들의 커피를 좋아하든 좋아하지 않든 말입니다.
또한 브랜딩은 소셜 미디어에서 보여주는 이미지만은 아니라는 점을 말씀드리고 싶습니다. 이 브랜딩은 브로셔, 광고, 이메일과 같은 모든 커뮤니케이션에 있어야 합니다. 예를 들어, 훌륭한 이메일 마케팅 캠페인을 만들고 싶다면 브랜딩 전략이 그 일부가 되어야 합니다.
[Jonathan Aufray의 이 게시물은 GrowthHackers에 처음 게재되었으며 허가를 받아 복제되었습니다.]