Dlaczego strategia wizerunku marki Startbucks jest super skuteczna
Opublikowany: 2017-05-16I jak startupy mogą je śledzić?
Wyjaśnijmy jedną rzecz. Musisz zadbać o dobry wizerunek startupu, ponieważ jest to jedna z najważniejszych rzeczy, które musisz zrobić, jeśli chcesz odnieść sukces. Formułą sukcesu wizerunkowego startupu jest posiadanie nie tylko świetnego produktu, ale także świetnego wizerunku startupu. Nawet jeśli brak brandingu nie jest jednym z głównych powodów niepowodzenia startupów , Twój wizerunek startupu naprawdę ma znaczenie i będzie w stanie stworzyć lub zepsuć Twój startup w ciągu pierwszych kilku lat.
Wielu przedsiębiorców i startupów WIE, że ich produkt jest świetny, w rzeczywistości ich przyjaciele i rodzina również są PEWNI, że ich produkt odniesie sukces. Jednak świat jeszcze o tobie nie słyszał, a to jest duże wyzwanie.
W tym artykule dowiesz się, jak skuteczne są metody wizerunku marki Starbucks i jak Ty również możesz mieć bardzo udany wizerunek marki. Starbucks ma dobrze wyliczony wizerunek marki, biorąc pod uwagę, że ciężko pracuje i starannie dobiera wygląd.
Naukowcy z Princeton odkryli, że wywarcie pierwszego wrażenia zajmuje milisekundy i przez większość czasu trudno je zmienić . Tak więc Twoje kampanie marketingowe w mediach cyfrowych muszą być dobrze obliczone, ale przede wszystkim musisz starannie zadbać o świetny wizerunek startupu, który wywrze niesamowite wrażenie na ludziach. Musisz je poruszyć, wzbudzić emocje, pożądanie, nadzieję, aby przyciągnąć ich i zwrócić ich uwagę. Twój produkt zmieni świat, ale potrzebujesz, aby użytkownicy też w Ciebie uwierzyli. Potrzebujesz ich pozwolenia, aby uzyskać do nich dostęp, aby zmienić ich życie na lepsze.
Niektórzy z was pomyślą, że wizerunek lub wizerunek startupu to coś, czym powinieneś się zająć po tym, jak skończysz koncentrować się na swoim produkcie i marketingu, a nie wcześniej. Sugeruję, abyś wymyślił solidne podstawy tego, jak chciałbyś, aby wyglądał Twój startup i aby był zgodny z Twoim produktem.
Zawsze możesz poprawić lub zmienić sposób, w jaki jesteś w czasie, w rzeczywistości wiele startupów przechodzi przez remake logo, ale zawsze powinieneś odnieść się do początkowych podstaw. Dobrą wiadomością jest to, że gdy już zdecydujesz się na swój wizerunek startupowy i ugruntujesz go, będziesz miał jedną rzecz mniej, na której możesz się skupić, i będziesz mógł się zrelaksować i pracować nad rozwojem swojego niesamowitego startupu.
Wszystkie marki to robią, sprawdźmy przykład z życia, Starbucks.
Przyjrzyjmy się teraz wizerunkowi marki Starbucks. Zobaczysz, jak prosto wygląda ich strona internetowa i media społecznościowe, ale po dokładnym zbadaniu widać, że wszystko, co umieszcza się na stronie, jest starannie i skrupulatnie obliczone i zoptymalizowane pod kątem klientów. Są bardzo świadomi siebie i świadomi, jaki wizerunek chcą przekazać swoim fanom. To świetny przykład, patrzenie na to z tej perspektywy to świetna zabawa!
Strona internetowa
Oto ich strona internetowa. Zauważ, że mają określoną paletę kolorów na ten sezon. Zauważysz, że regularnie aktualizują swoją paletę kolorów zgodnie z aktualizacjami na stronie internetowej . Jako startup, niekoniecznie będziesz musiał tak często zmieniać kolory wokół swojej witryny, ale zobacz, jak zieleń jest dobrze zakotwiczona na całej stronie, w menu, nawet na obrazie ma wskazówki w tym samym odcieniu zieleni, przekazując wiadomość że są marką o ugruntowanej pozycji i spójnym wizerunkiem w całej witrynie.
Teraz, zanim przejdziesz do ich mediów społecznościowych, zwróć uwagę na ciemnoszare tło, które jest używane jako tło, i trochę brązu stołu na obrazie za fartuchem. Starbucks to przede wszystkim kawa, więc posiadanie odcienia brązu, który przypomina nam, co sprzedają, jest również ważne . A zielony nie jest wybierany przypadkowo, używając zieleni (a nie niebieskiego, różowego, fioletowego lub jakiegokolwiek innego odcienia, który przychodzi do głowy), chcą powiedzieć użytkownikom, że dbają o ziemię, biorąc pod uwagę, że cenią sprawiedliwy handel i nasz ekosystem. Niezależnie od tego, co robią, są w stanie powiedzieć i przekonać swoich fanów, że są dobrą i uczciwą firmą.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Zwróć uwagę, że chociaż interfejs strony na Facebooku jest głównie niebieski, możesz zauważyć, że Starbucks podjął świadomy wysiłek, aby pokazać, że ten fanpage jest ich obszarem i domeną. Obraz na okładce ma ten sam odcień szarości, a przez małe słomki, które wystają z napojów, widać te same wskazówki „zielonej Starbucksa”.
Masz bardzo podobny odcień brązu, którego prawie nie używano na stronie. Ponownie, wizualną kotwicą jest ich słynne logo syreny.
Twitter (Zaczynasz widzieć wzorzec?)
Tutaj firma zastosowała ten sam odcień zieleni, co kolor podstawowy dla wezwania do działania i innych przycisków. (Możesz łatwo znaleźć ten sam odcień koloru logo i jego kod koloru, który możesz następnie użyć dla wielu elementów internetowych za pomocą próbnika kolorów, przesyłając swoje zdjęcie do Photoshopa lub nawet Painta).
Znowu można łatwo zauważyć, że ich zdjęcie na okładce jest w zasadzie takie samo na Facebooku. Tło jest szare i nawet nie muszą być zbyt dopasowane, ale nawet jeśli usuniemy słowo „Starbucks” lub pójdziemy o krok dalej i usuniemy samo logo na wszystkich platformach, widzimy, że te strony pasują do tej samej marki.
I wreszcie Instagram
Chociaż na Instagramie mogą swobodniej robić to, co lubią, zauważ, że większość zdjęć zapewnia, że mają zieloną słomkę; nawet na pierwszych sześciu obrazach co najmniej jeden ma słynne logo syreny i zauważ, że obraz w prawym górnym rogu ma listę rzeczy do zrobienia w ładnym odcieniu zieleni. Dolny środkowy obraz ma ładne odcienie brązu. Wszystko jest więc spójne, z popem w stylu Instagrama. Ale ich menedżer ds. mediów społecznościowych z pewnością wie, że każdy obraz powinien być kuratorem i przekazywać tę samą tożsamość marki . Widzisz, jak każda platforma mediów społecznościowych ma swoje wewnętrzne mechanizmy i formuły, ale potrzebujesz pewnych elementów, które zakotwiczą wizerunek Twojej marki.
Mini-podsumowanie
- Podobnie jak wiele marek, Starbucks starannie dobiera i kontroluje swój publiczny wizerunek poprzez świadomy wysiłek i dobrze zaprojektowane metody komunikacji wizualnej; w rzeczywistości prawie nie ma tekstu, który mówi, kim są, wszystko jest wizualne, co jest szczytowym celem każdej marki.
- Ich strona internetowa, Facebook, Twitter i Instagram przekazują ten sam obraz, używając tych samych okładek i palet kolorów.
- Logo syreny jest ich kotwicą, ale mogło to być cokolwiek. Doskonale zdają sobie sprawę z tego, jak wyglądają i starannie zarządzają wizerunkiem swojej marki.
- Kolory nie są dobierane przypadkowo; zieleń odwołuje się do idei natury, a odcienie brązu przywodzą na myśl sam produkt, kawę.
Przyjrzeliśmy się świetnemu przykładowi, oto jak Ty również możesz osiągnąć najwyższą doskonałość, jeśli chodzi o wizerunek marki.
Wybierz odpowiedni rozmiar
Może to brzmieć jak oczywistość, ale nie uwierzysz, jak wielu właścicielom małych firm nie udaje się to zrobić. Wybierz odpowiedni format, rozmiar i kształt dla odpowiednich mediów społecznościowych. Dzięki szybkiemu wyszukiwaniu w Google możesz łatwo uzyskać dostęp do właściwych informacji i ponownie sformatować swoje zdjęcia.
Wybierz generator palet kolorów marki… i trzymaj się go
Tak, pod tęczą są miliony kolorów, ale cokolwiek robisz, upewnij się, że masz określoną paletę kolorów, do której możesz regularnie się odwoływać. Upewnij się, że paleta kolorów przekazuje właściwy komunikat . Istnieje wiele generatorów palet kolorów, które są bardzo zabawne w użyciu, więc upewnij się, że je również sprawdziłeś.
Niech wizerunek Twojej marki przekazuje spójny pomysł
Jeśli Twoja strona internetowa i logo są nowoczesne i artystyczne pod względem projektu, nie umieszczaj obrazów w kwiatach ani pasteli (chyba że próbujesz być ironiczny i robisz to celowo). Jeśli jesteś rustykalny, pozostań rustykalny, jeśli jesteś z najwyższej półki, bądź z najwyższej półki. Nie próbuj odwoływać się do wszystkich, ludzie, którzy dostaną Twój przekaz, ludzie, do których Twoja marka przylgnie, pójdą za Tobą.
Czcionki mają znaczenie
Nie zapominaj, że nie chodzi tylko o zdjęcia . Nawet jeśli ludzie nie czytają już tak dużo tekstu, wizualnie, czcionki powinny być również spójne z Twoją marką. Jeśli jesteś zdenerwowany, czcionka kursywa nie będzie dla Ciebie odpowiednia. Jeśli jesteś uroczy, bardzo poważny krój pisma może wydawać się ciężki i wyrwany z kontekstu.
Posty w mediach społecznościowych są przedłużeniem Twojej marki
Masz to samo logo na wszystkich platformach. Ale to nie koniec. Twoje posty w mediach społecznościowych muszą być spójne z odniesieniami wizualnymi marki. Jeśli masz płaską konstrukcję, nie próbuj tworzyć postów w mediach społecznościowych z wieloma wymiarami i obrazami 3D. Jeśli masz pastelową paletę kolorów, trzymaj się tych kolorów i nie wybieraj jasnych i żywych. Możesz filtrować zdjęcia, aby były nieco jaśniejsze lub jaśniejsze. Nie musisz przesadzać; po prostu nie chcesz wyglądać na zdezorientowanego lub niezdecydowanego.
Podsumowując, wszyscy przedsiębiorcy zdecydowanie potrzebują dobrego wizerunku startupu, biorąc pod uwagę, że zaczynają i są zupełnie nowi. Muszą pozostawić pozytywny, dobrze zaplanowany i spójny wizerunek startupu, jeśli chcą zakorzenić swoje produkty w umysłach użytkowników. Wizerunek marki Starbucks jest doskonałym przykładem tego, jak firma buduje swój wizerunek na dłuższą metę. Twój startup musi się nimi zainspirować – czy lubisz ich kawę, czy nie.
Chciałbym również zauważyć, że branding to nie tylko obraz, który pokazujesz w mediach społecznościowych. Ten branding powinien być obecny w całej Twojej komunikacji, takiej jak broszury, reklamy, e-maile… Na przykład, jeśli chcesz tworzyć świetne kampanie e-mail marketingowe, strategia brandingowa powinna być tego częścią.
[Ten post Jonathana Aufray pojawił się po raz pierwszy na GrowthHackers i został skopiowany za zgodą.]