De ce este super eficientă strategia de imagine a mărcii Startbucks
Publicat: 2017-05-16Și cum le pot urmări startup-urile
Să lămurim un lucru. Trebuie să-ți faci imaginea de pornire corectă, deoarece este unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faci corect dacă vrei să reușești. Formula de succes a imaginii de pornire este de a avea nu numai un produs grozav, ci și o imagine de pornire grozavă. Chiar dacă lipsa de branding nu este unul dintre principalele motive pentru care startup-urile eșuează , imaginea ta de pornire contează cu adevărat și va face sau distruge startup-ul tău în primii câțiva ani.
Mulți antreprenori și startup-uri știu că produsul lor este grozav, de fapt, prietenii și familia lor sunt SIGUR că produsul lor va avea succes. Cu toate acestea, lumea nu a auzit încă despre tine și aceasta este o mare provocare.
În acest articol, vei ajunge să vezi cum sunt eficiente metodele de imagine de marcă Starbucks și cum poți avea și tu o imagine de marcă de succes. Starbucks are o imagine de marcă bine calculată, având în vedere că lucrează din greu și îngrijește cu atenție felul în care arată.
Cercetătorii de la Princeton au descoperit că este nevoie de milisecunde pentru a face prima impresie și, de cele mai multe ori, este dificil să le modifici . Așadar, campaniile dvs. de marketing media digitală trebuie să fie bine calculate, dar înainte de toate, trebuie să vă îngrijiți cu atenție o imagine mare de startup, o impresie stelară asupra oamenilor. Trebuie să-i miști, să treci emoție, dorință, speranță pentru a-i atrage și a le atrage atenția. Produsul tău va schimba lumea, dar ai nevoie ca utilizatorii să creadă și în tine. Aveți nevoie de permisiunea lor pentru a le accesa, pentru a le schimba viața în bine.
Unii dintre voi veți crede că imaginea de pornire sau imaginea dvs. de pornire este ceva cu care ar trebui să vă ocupați după ce vă terminați de concentrat asupra produsului și marketingului dvs., nu înainte. Vă sugerez să veniți cu o bază solidă despre cum ați dori să arate startup-ul dvs. și să fie în conformitate cu produsul dvs.
Poți oricând să îmbunătățești sau să schimbi felul în care ești de-a lungul timpului, de fapt, multe startup-uri trec printr-un remake al logo-ului, dar ar trebui să te referi întotdeauna la fundația inițială. Vestea bună este că, odată ce imaginea dvs. de pornire este decisă și bine stabilită, veți avea un lucru mai puțin pe care să vă concentrați și vă puteți relaxa și lucra la dezvoltarea unui startup uimitor.
Toate mărcile o fac, haideți să vedem un exemplu din viața reală, Starbucks.
Acum să aruncăm o privire asupra imaginii mărcii Starbucks. Veți vedea cât de simple arată site-ul lor și rețelele de socializare, dar dacă sunt investigate cu atenție, este clar că tot ceea ce este introdus pe site este atent și meticulos calculat și optimizat pentru clienți. Sunt foarte conștienți de sine și conștienți de ce fel de imagine doresc să transmită fanilor lor. Acesta este un exemplu grozav, a-l privi din această perspectivă este foarte distractiv!
Pagina Web
Deci, iată pagina lor web. Observați că au o anumită paletă de culori pentru acest sezon. Veți observa că își actualizează în mod regulat paleta de culori conform actualizărilor de pe pagina web . Ca startup, nu va trebui neapărat să schimbi culorile în jurul site-ului tău atât de des, dar vezi cum verdele este bine ancorat pe toată pagina, meniul, chiar și imaginea are indicii de aceeași nuanță de verde, transmitend mesajul. că sunt un brand bine stabilit și au o imagine consistentă pe site.
Acum, înainte de a trece la rețelele lor de socializare, observați fundalul gri închis, care este folosit ca fundal, și un pic de maro al mesei din imaginea din spatele șorțului. Starbucks se referă la cafea, așa că este, de asemenea, important să ai o nuanță de maro care să ne amintească de ceea ce vând . Iar verdele nu este ales la întâmplare, folosind verde (și nu albastru, sau roz sau violet sau orice nuanță care le vine în minte), ei vor să spună utilizatorilor că le pasă de pământ, având în vedere că prețuiesc comerțul echitabil și ecosistemul nostru. Indiferent de ceea ce fac, ei sunt capabili să spună și să-și convingă fanii că sunt o companie bună și sinceră.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Observați că, deși interfața paginii de Facebook este în primul rând albastră, puteți vedea că Starbucks a făcut un efort conștient pentru a arăta că această pagină de fani este zona și domeniul lor. Imaginea de copertă are aceeași nuanță de gri și aveți aceleași indicii de „verde Starbucks” prin paiele care ies la vârf din băuturi.
Aveți o nuanță de maro foarte asemănătoare care abia a fost folosită și pe site. Din nou, ancora vizuală este faimosul lor logo de sirenă.
Twitter (Începeți să vedeți un model?)
Aici, compania a folosit aceeași nuanță de verde ca culoarea primară pentru chemarea la acțiune și alte butoane. (Puteți găsi cu ușurință aceeași nuanță de culoare a logo-ului dvs. și codul său de culoare, pe care apoi le puteți utiliza pentru mai multe elemente web cu ajutorul unui selector de culoare, încărcând fotografia dvs. pe Photoshop sau chiar Paint).
Din nou, puteți vedea cu ușurință că poza lor de copertă este practic aceeași pe Facebook. Fundalul este gri și nici măcar nu trebuie să se potrivească prea mult, dar chiar dacă am eliminat cuvântul „Starbucks” sau am face un pas mai departe și eliminăm sigla în sine pe toate platformele, putem vedea că aceste pagini aparțin. la aceeași marcă.
Și, în sfârșit, Instagram
Desi pe Instagram sunt mai liberi sa faca ce le place, observati ca majoritatea pozelor se asigura ca au paiul verde; chiar și pe primele șase imagini, cel puțin una are faimoasa siglă sirenă și observați cum poza din colțul din dreapta sus are o listă de activități, cu nuanța frumoasă de verde. Imaginea de jos din mijloc are nuanțe frumoase de maro. Deci, este consistent, cu un pop de atmosfera Instagram. Dar managerul lor de social media știe cu siguranță că fiecare imagine ar trebui să fie îngrijită și să transmită aceeași identitate de marcă . Vedeți cum fiecare platformă de social media are propriile sale funcționări și formule interioare, dar că aveți nevoie de anumite elemente care să vă ancoreze imaginea mărcii.
Mini-rezumat
- La fel ca multe mărci, Starbucks își organizează și controlează cu atenție imaginea publică printr-un efort conștient și prin metode de comunicare vizuală bine concepute; de fapt, abia dacă există text care să spună cine sunt, totul este vizual, care este scopul maxim al oricărui brand.
- Pagina lor web, Facebook, Twitter și Instagram transmit aceeași imagine folosind aceleași imagini de copertă și palete de culori.
- Logo-ul sirenei este ancora lor, dar ar fi putut fi orice. Sunt foarte conștienți de cum arată și își gestionează cu atenție imaginea de marcă.
- Culorile nu sunt alese la întâmplare; verdele invocă ideea de natură, în timp ce nuanțele de maro ne amintesc de produsul în sine, cafeaua.
Ne-am uitat la un exemplu grozav, iată cum și tu poți atinge perfecțiunea supremă când vine vorba de imaginea mărcii.
Alegeți dimensiunea potrivită
Acest lucru poate suna ca o idee deloc, dar nu ați crede câți proprietari de afaceri mici nu reușesc să facă acest lucru. Alegeți formatul, dimensiunea și forma potrivite pentru rețelele sociale adecvate. Cu o căutare rapidă pe Google, puteți accesa cu ușurință informațiile potrivite și vă puteți reformata imaginile.
Alegeți un generator de paletă de culori de marcă... și rămâneți la el
Da, există milioane de culori sub curcubeu, dar orice ai face, asigură-te că ai o anumită paletă de culori la care te poți referi în mod regulat. Asigurați-vă că paleta de culori transmite mesajul corect . Există multe generatoare de palete de culori care sunt foarte distractive de folosit, așa că asigurați-vă că le verificați și pe acestea.
Lasă imaginea mărcii tale să transmită o idee consecventă
Dacă pagina dvs. web și logo-ul sunt toate moderne și artistice în ceea ce privește designul, nu puneți imagini florale sau pasteluri (cu excepția cazului în care încercați să fiți ironic și să faceți acest lucru intenționat). Dacă ești rustic, rămâi rustic, dacă ești high end, fi high end. Nu încercați să atrageți pe toată lumea, oamenii care primesc mesajul dvs., oamenii față de care se lipește marca dvs., vă vor urma.
Fonturile contează
Nu uitați că nu este vorba doar de imagini . Chiar dacă oamenii nu mai citesc atât de mult textul, din punct de vedere vizual, fonturile ar trebui să fie, de asemenea, în concordanță cu marca dvs. Dacă ești nervos, un font cursiv nu va funcționa pentru tine. Dacă ești drăguț, un tip de literă foarte serios poate părea greoi și scos din context.
Postările pe rețelele sociale sunt o extensie a mărcii dvs
Aveți același logo pe toate platformele. Dar nu se termină aici. Postările tale pe rețelele sociale trebuie să fie în concordanță cu referințele vizuale ale mărcii. Dacă aveți un design plat, nu încercați să creați postări pe rețelele sociale cu dimensiuni multiple și imagini cu aspect 3D. Dacă aveți o paletă de culori pastelate, rămâneți la acele culori și nu alegeți cele luminoase și vibrante. Puteți filtra imaginile pentru a fi puțin mai palide sau mai luminoase. Nu trebuie să exagerați; pur și simplu nu vrei să pari confuz sau indecis.
În concluzie, toți antreprenorii trebuie neapărat să-și facă corect imaginea de startup, având în vedere că sunt la început și sunt nou-nouț. Ei trebuie să lase o imagine de start-up pozitivă, bine planificată și consecventă dacă doresc să-și înrădăcineze produsele în mintea utilizatorilor. Imaginea mărcii Starbucks este exemplul perfect cum o companie își construiește imaginea pe termen lung. Startup-ul tău trebuie să se inspire din ei – fie că îți place cafeaua lor, fie nu.
De asemenea, aș dori să observ că brandingul nu este doar imaginea pe care o afișați pe rețelele sociale. Acest branding ar trebui să fie prezent în toată comunicarea dvs., cum ar fi broșuri, reclame, e-mailuri... De exemplu, dacă doriți să creați campanii grozave de marketing prin e-mail, o strategie de branding ar trebui să facă parte din ea.
[Această postare de Jonathan Aufray a apărut pentru prima dată pe GrowthHackers și a fost reprodusă cu permisiunea.]