スタートバックスのブランド イメージ戦略が非常に効果的な理由
公開: 2017-05-16そして、スタートアップはどのようにフォローできるか
一つだけはっきりさせましょう。 スタートアップのイメージを正しくする必要があります。これは、成功したい場合に正しくしなければならない最も重要なことの 1 つだからです。 スタートアップ イメージの成功の秘訣は、優れた製品だけでなく、優れたスタートアップ イメージも持つことです。 ブランディングの欠如がスタートアップが失敗する主な理由の 1 つではないとしても、スタートアップのイメージは本当に重要であり、最初の数年間でスタートアップの成否を左右します。
多くの起業家や新興企業は、自分たちの製品が優れていることを知っています。実際、友人や家族も、自分たちの製品が成功することを確信しています。 しかし、世界はまだあなたのことを聞いていません。それは大きな課題です。
この記事では、スターバックスのブランド イメージ手法がどのように効果的であり、どのようにしてあなたも非常に成功したブランド イメージを持つことができるかを説明します。 スターバックスは、懸命に働き、見た目を慎重にキュレーションしていることを考えると、よく計算されたブランド イメージを持っています。
プリンストン大学の研究者は、第一印象を決めるのに数ミリ秒かかり、ほとんどの場合、これらを変更するのは難しいことを発見しました. そのため、デジタル メディア マーケティング キャンペーンは十分に計算されたものでなければなりませんが、何よりもまず、優れたスタートアップ イメージ、つまり人々に印象的な印象を与えるものを慎重にキュレートする必要があります。 彼らを惹きつけ、注意を引くためには、彼らを動かし、感情、欲望、希望を引き出す必要があります。 あなたの製品は世界を変えますが、ユーザーもあなたを信じてくれる必要があります。 彼らの生活をより良い方向に変えるには、彼らにアクセスする許可が必要です。
スタートアップのイメージやスタートアップのイメージは、製品やマーケティングに集中する前ではなく、終わった後に取り組むべきものだと考える人もいるでしょう。 あなたのスタートアップをどのように見せたいか、そしてそれがあなたの製品と一致するかについて、しっかりとした基盤を考え出すことをお勧めします.
時間の経過とともにいつでも自分のやり方を改善または変更できます。実際、多くのスタートアップはロゴのリメイクを行いますが、常に最初の基盤を参照する必要があります. 幸いなことに、スタートアップのイメージが決定されて十分に確立されると、集中することが 1 つ減り、リラックスして素晴らしいスタートアップの成長に取り組むことができます。
すべてのブランドがそうしています。実際の例であるスターバックスを見てみましょう。
スターバックスのブランドイメージを見てみましょう。 彼らのウェブサイトとソーシャル メディアがいかにシンプルに見えるかがわかりますが、注意深く調査すると、ウェブサイトに掲載されているすべてのものが、顧客向けに慎重かつ細心の注意を払って計算され、最適化されていることが明らかです。 彼らは非常に自覚的で、ファンに対してどのようなイメージを伝えたいかを意識しています。 これは良い例です。この視点から見るととても楽しいです!
ウェブページ
だから、ここに彼らのウェブページがあります。 今シーズンの特定のカラー パレットがあることに注意してください。 ウェブページの更新に従って、定期的にカラー パレットを更新していることに気付くでしょう。 スタートアップとして、Web サイトの周りの色を頻繁に変更する必要は必ずしもありませんが、ページ、メニュー、写真でさえ、緑がメッセージを伝えるのと同じ色合いのヒントでさえ、ページ全体にどのように定着しているかを確認してください。確立されたブランドであり、ウェブサイト全体で一貫したイメージを持っていること。
さて、彼らのソーシャルメディアに移る前に、背景として使用されているダークグレーの背景と、エプロンの後ろの画像のテーブルの少し茶色に注目してください. スターバックスはコーヒーがすべてなので、彼らが販売しているものを思い出させる茶色の色合いを持つことも重要です. そして、グリーンを無計画に選択するのではなく、グリーンを使用することで (青、ピンク、紫、または思いつく色合いではありません)、フェアトレードと私たちの生態系を大切にしていることを考えると、地球を気にかけていることをユーザーに伝えたいと考えています。 彼らが何をするかに関係なく、彼らは自分たちが善良で誠実な会社であることをファンに伝え、納得させることができます.
フェイスブック
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Facebook ページのインターフェースは主に青色ですが、スターバックスはこのファン ページが自社の領域でありドメインであることを意識的に示していることがわかります。 表紙の画像は同じグレーの色合いで、飲み物から突き出た小さなストローを通して、同じ「スターバックスの緑」のヒントがあります.
ウェブサイトでもほとんど使用されていない非常によく似た茶色の色合いがあります. 繰り返しになりますが、視覚的なアンカーは有名な人魚のロゴです.
Twitter (パターンが見え始めましたか?)
ここでは、同社は行動を促すフレーズやその他のボタンの主要な色と同じ緑の色合いを使用しています. (ロゴとそのカラー コードの同じ色合いを簡単に見つけることができます。カラー ピッカーを使用して、写真を Photoshop またはペイントにアップロードすることで、複数の Web 要素に使用できます)。
繰り返しになりますが、表紙の写真が基本的に Facebook と同じであることが簡単にわかります。 背景は灰色で、マッチしすぎている必要はありませんが、「スターバックス」という単語を削除したり、さらに一歩進んで、すべてのプラットフォームでロゴ自体を削除したりしても、これらのページが関連していることがわかります。まったく同じブランドに。
そして最後はインスタグラム
Instagram では好きなことを自由に行うことができますが、ほとんどの写真には緑色のストローが付いていることに注意してください。 最初の 6 枚の画像でも、少なくとも 1 枚は有名な人魚のロゴがあり、右上隅の画像には緑色の素敵な色合いの to-do リストがあることに注目してください。 下の中央の画像は、茶色の素敵な色合いです。 つまり、インスタグラムのポップな雰囲気と一貫性があります。 しかし、彼らのソーシャル メディア マネージャーは、すべての画像を厳選し、同じブランド アイデンティティを伝える必要があることを知っています。 各ソーシャル メディア プラットフォームには独自の内部構造と公式があることがわかりますが、ブランド イメージを固定する特定の要素が必要であることがわかります。
ミニサマリー
- 多くのブランドと同様に、スターバックスは、意識的な努力と適切に設計された視覚的コミュニケーション方法を通じて、公共のイメージを慎重にキュレートし、管理しています。 実際、彼らが誰であるかを示すテキストはほとんどなく、すべてが視覚的であり、それがどのブランドの頂点の目的でもあります.
- 彼らのウェブページ、Facebook、Twitter、Instagram は、同じカバー写真とカラー パレットを使用して同じイメージを伝えています。
- 人魚のロゴがアンカーですが、何でもかまいません。 彼らは自分がどのように見えるかをよく知っており、ブランドイメージを慎重に管理しています.
- 色は無計画に選ばれるわけではありません。 緑は自然のアイデアを呼び起こし、茶色の色合いは製品そのものであるコーヒーを連想させます。
私たちは素晴らしい例を見てきました.これはあなたもブランドイメージに関して究極の完璧さを達成する方法です.
適切なサイズを選択してください
これは非常に簡単なことのように聞こえるかもしれませんが、多くの中小企業の経営者がこれを行うことができないとは信じられません。 適切なソーシャル メディアに適したフォーマット、サイズ、形状を選択します。 簡単な Google 検索を使用して、適切な情報に簡単にアクセスし、写真を再フォーマットできます。
ブランドのカラー パレット ジェネレーターを選択し、それに固執する
はい、虹の下には何百万もの色がありますが、何をするにしても、定期的に参照できる特定のカラー パレットがあることを確認してください。 カラーパレットが正しいメッセージを伝えていることを確認してください。 使うのがとても楽しいカラーパレットジェネレーターがたくさんあるので、それらもチェックしてみてください。
ブランドイメージで一貫したアイデアを伝えましょう
あなたのウェブページとロゴがすべてモダンで芸術的なデザインの場合は、花の画像やパステルを入れないでください (皮肉を込めて意図的にそうしている場合を除きます)。 あなたが素朴な人なら素朴なままで、ハイエンドならハイエンドでいてください。 すべての人にアピールしようとしないでください。あなたのメッセージを受け取った人、あなたのブランドが固執する人があなたをフォローします。
フォントは重要
写真だけではないことを忘れないでください。 人々がテキストをあまり読まなくなったとしても、視覚的に言えば、フォントもブランドと一致している必要があります。 神経質な人には、筆記体のフォントは適していません。 あなたがかわいい場合、非常に真面目な書体は重く、文脈から外れて見えるかもしれません.
ソーシャル メディアの投稿はブランドの延長です
すべてのプラットフォームで同じロゴを使用しています。 しかし、それだけではありません。 ソーシャル メディアの投稿は、ブランドのビジュアル リファレンスと一致している必要があります。 フラットなデザインの場合は、複数の寸法や 3D に見える画像を含むソーシャル メディアの投稿を作成しようとしないでください。 パステル カラー パレットを使用している場合は、それらの色に固執し、明るく鮮やかな色は使用しないでください。 写真をフィルター処理して、わずかに薄くしたり、明るくしたりできます。 無理をする必要はありません。 混乱したり、優柔不断に見えたりしたくないだけです。
結論として、すべての起業家は、スタートアップのイメージを正しくする必要があります。 自社の製品をユーザーの心に根付かせたいのであれば、ポジティブでよく計画された一貫したスタートアップのイメージを残す必要があります。 スターバックスのブランド イメージは、企業が長期的にイメージを構築する方法の完璧な例です。 あなたのスタートアップは、彼らのコーヒーが好きかどうかに関係なく、彼らからインスピレーションを受ける必要があります。
また、ブランディングはソーシャル メディアに表示するイメージだけではないことに注意してください。 このブランディングは、パンフレット、広告、電子メールなど、すべてのコミュニケーションに存在する必要があります。たとえば、優れた電子メール マーケティング キャンペーンを作成する場合は、ブランディング戦略をその一部にする必要があります。
[Jonathan Aufray によるこの投稿は、GrowthHackers に最初に掲載されたもので、許可を得て転載しています。]