為什麼 Starbucks 的品牌形象策略超級有效
已發表: 2017-05-16以及初創公司如何追隨他們
讓我們直截了當地說一件事。 你需要讓你的創業形象正確，因為如果你想成功，這是你必須做好的最關鍵的事情之一。 創業形象成功的秘訣是不僅要有優秀的產品，還要有優秀的創業形象。 即使缺乏品牌不是創業公司失敗的主要原因之一，你的創業形象確實很重要，它會在最初的幾年裡成就或毀掉你的創業公司。
許多企業家和初創公司知道他們的產品很棒，事實上，他們的朋友和家人也確信他們的產品會成功。 然而，全世界還沒有聽說過你，這是一個很大的挑戰。
在本文中，您將了解星巴克品牌形象方法如何有效，以及如何擁有非常成功的品牌形象。 星巴克擁有精心設計的品牌形象，因為他們努力工作並精心策劃他們的外表。
普林斯頓大學的研究人員發現，給人留下第一印象需要幾毫秒的時間，而且大多數時候，很難改變這些。 因此，您的數字媒體營銷活動必須經過精心計算，但首先，您需要精心策劃一個偉大的創業形象，給人們留下深刻的印象。 你需要感動他們，激發他們的情感、慾望和希望，以吸引他們並引起他們的注意。 你的產品會改變世界，但你也需要用戶相信你。 您需要他們的許可才能訪問它們，以使他們的生活變得更好。
你們中的一些人會認為，在你完成對產品和營銷的關注之後，而不是之前，你應該處理創業形像或你的創業形象。 我建議你為你希望你的創業公司是什麼樣子打下堅實的基礎，並讓它與你的產品保持一致。
隨著時間的推移，你總是可以改進或改變你的方式，事實上，許多初創公司確實會進行標誌改造，但你應該始終參考最初的基礎。 好消息是，一旦你的創業形象確定並建立起來，你將少做一件事情，可以放鬆並努力發展你令人驚嘆的創業。
所有品牌都這樣做，讓我們看看一個現實生活中的例子，星巴克。
現在讓我們來看看星巴克的品牌形象。 你會看到他們的網站和社交媒體看起來多麼簡單，但如果仔細調查，很明顯，網站上的所有內容都是為客戶精心計算和優化的。 他們非常有自我意識，很清楚自己想向粉絲傳達什麼樣的形象。 這是一個很好的例子，從這個角度來看它很有趣！
網頁
所以，這是他們的網頁。 請注意，他們有本季的特定調色板。 您會注意到他們會根據網頁上的更新定期更新他們的調色板。 作為一家初創公司，您不一定要經常更改網站周圍的顏色，但看看綠色如何很好地錨定在頁面、菜單，甚至圖片中都有相同的綠色陰影，傳達信息他們是一個成熟的品牌，並且在整個網站上都有一致的形象。
現在，在轉到他們的社交媒體之前，請注意用作背景的深灰色背景，以及圍裙後面圖像中的一點棕色桌子。 星巴克全是關於咖啡的，所以讓我們想起他們賣的東西的棕色陰影也很重要。 綠色不是隨意選擇的，通過使用綠色（而不是藍色、粉紅色或紫色或任何想到的陰影），他們想告訴用戶他們關心地球，因為他們重視公平貿易和我們的生態系統。 不管他們做什麼，他們都有能力告訴並說服他們的粉絲他們是一家優秀而誠實的公司。
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請注意，儘管 Facebook 頁面的界面主要是藍色的，但您可以看到星巴克有意識地努力表明該粉絲頁面是他們的區域和域。 封面圖像具有相同的灰色陰影，通過從飲料中伸出的小吸管，您可以感受到“星巴克綠色”的相同暗示。
你有一個非常相似的棕色陰影，在網站上也幾乎沒有使用過。 同樣，視覺錨是他們著名的美人魚標誌。
Twitter（開始看到模式？）
在這裡，該公司使用與號召性用語和其他按鈕的原色相同的綠色陰影。 （您可以輕鬆找到徽標的相同顏色及其顏色代碼，然後您可以在顏色選擇器的幫助下通過將圖片上傳到 Photoshop 甚至 Paint 來將其用於多個 Web 元素）。
同樣，您可以很容易地看到他們的封面圖片在 Facebook 上基本相同。 背景是灰色的，它們甚至不必太相配，但即使我們去掉“星巴克”這個詞，或者更進一步，在所有平台上去掉標誌本身，我們也可以看到這些頁面屬於到同一個品牌。
最後，Instagram
儘管在 Instagram 上，他們可以更自由地做自己喜歡做的事，但請注意，大多數圖片都確保他們有綠色稻草； 即使在前六張圖片中，至少有一張有著名的美人魚標誌，請注意右上角的圖片如何有一個待辦事項列表，帶有漂亮的綠色陰影。 底部中間的圖像有漂亮的棕色陰影。 所以這一切都是一致的，帶有流行的 Instagram 氛圍。 但他們的社交媒體經理肯定知道每張圖片都應該經過精心策劃並傳達相同的品牌標識。 您會看到每個社交媒體平台都有自己的內部運作方式和公式，但是您需要某些元素來錨定您的品牌形象。
小總結
- 與許多品牌一樣，星巴克通過有意識的努力和精心設計的視覺傳達方法精心策劃和控制其公眾形象； 事實上，幾乎沒有任何文字說明他們是誰，一切都是視覺的，這是任何品牌的最高目標。
- 他們的網頁、Facebook、Twitter 和 Instagram 通過使用相同的封面圖片和調色板來傳達相同的圖像。
- 美人魚標誌是他們的錨，但它可能是任何東西。 他們很清楚自己的樣子，並仔細管理自己的品牌形象。
- 顏色不是隨意選擇的； 綠色喚起了自然的概念，而棕色的色調讓我們想起了產品本身，咖啡。
我們看了一個很好的例子，在品牌形象方面，你也可以做到極致。
選擇合適的尺寸
這可能聽起來很簡單，但你不會相信有多少小企業主在這樣做時失敗了。 為適當的社交媒體選擇正確的格式、大小和形狀。 通過快速的谷歌搜索，您可以輕鬆訪問正確的信息並重新格式化您的圖片。
選擇一個品牌調色板生成器......並堅持下去
是的，彩虹下有數百萬種顏色，但無論你做什麼，都要確保你有一個可以定期參考的調色板。 確保調色板傳達正確的信息。 有許多調色板生成器使用起來非常有趣，所以一定要檢查它們。
讓您的品牌形像傳達一致的想法
如果您的網頁和徽標在設計方面都具有現代感和藝術氣息，請不要放置花卉圖像或粉彩（除非您試圖諷刺並故意這樣做）。 如果你是質樸的，就保持質樸，如果你是高端的，那就是高端的。 不要試圖吸引所有人，收到你的信息的人，你的品牌所堅持的人，會跟隨你。
字體很重要
不要忘記這不僅僅是關於圖片。 即使人們不再閱讀那麼多文字，從視覺上講，字體也應該與您的品牌保持一致。 如果你前衛，草書字體不適合你。 如果你很可愛，一個非常嚴肅的字體可能會顯得很重並且斷章取意。
社交媒體帖子是您品牌的延伸
您在所有平台上都有相同的徽標。 但它並沒有就此結束。 您的社交媒體帖子必須與品牌的視覺參考一致。 如果您有平面設計，請不要嘗試創建具有多個維度和 3D 外觀圖像的社交媒體帖子。 如果您有柔和的調色板，請堅持使用這些顏色，不要選擇明亮而充滿活力的顏色。 您可以過濾圖片，使其稍微變淡或變亮。 您不必過度使用它； 你只是不想顯得困惑或優柔寡斷。
總而言之，所有企業家肯定都需要樹立正確的創業形象，因為他們剛剛起步並且是全新的。 如果他們想讓他們的產品在用戶心中根深蒂固，他們需要留下一個積極的、精心策劃的和一致的創業形象。 星巴克品牌形像是公司如何建立長期形象的完美例子。 你的創業公司需要從他們那裡得到啟發——不管你喜歡他們的咖啡還是不喜歡他們的咖啡。
另外，我想指出，品牌不僅僅是你在社交媒體上展示的形象。 這個品牌應該出現在你所有的溝通中，比如小冊子、廣告、電子郵件……例如，如果你想創建出色的電子郵件營銷活動，品牌策略應該是其中的一部分。
[Jonathan Aufray 的這篇文章首次出現在 GrowthHackers 上，經許可轉載。]